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當(dāng)下的新聞傳播,面臨多維度變革。其中之一是來自高科技所帶來的巨大變革。這些高科技包括:大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G及量子科技。第十九屆中共中央政治局在習(xí)近平總書記主持下,在第二次、第九次、第十八次、第二十四次集體學(xué)習(xí)時(shí),分別就大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、量子科技進(jìn)行過專題學(xué)習(xí)。2020年3月4日,正值抗擊新冠肺炎疫情的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn),中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)召開會(huì)議,要求加大公共衛(wèi)生服務(wù)、應(yīng)急物資保障領(lǐng)域投入,加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度。
高科技和互聯(lián)網(wǎng)一起,不僅深刻影響了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,而且在相當(dāng)程度上已經(jīng)融入信息傳播的過程,甚至深度介入新聞傳播,使新聞傳播的格局有所改變或進(jìn)一步加速改變。大數(shù)據(jù)技術(shù),使一部分新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和相當(dāng)一部分新聞傳播過程,建立在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上,全源數(shù)據(jù)在其中發(fā)揮了相當(dāng)重要的作用。人工智能使一部分新聞媒體的智能化程度提高,出現(xiàn)了“智媒”現(xiàn)象,新聞作品的某些制作工作借助于人工智能完成。而算法則幫助新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者更精準(zhǔn)地了解受眾的需求,并實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的精準(zhǔn)傳播。無的放矢和無功而返的傳播現(xiàn)象大為減少。作為分布式賬本,區(qū)塊鏈確保鏈上信息可信性(可以追溯、不能篡改)的技術(shù)特征,使虛假信息原形畢露,造假者將為造假行為付出沉重的代價(jià)。量子科技的計(jì)算速度驚人,應(yīng)用特定算法,效率可比現(xiàn)有計(jì)算機(jī)快一億倍。5G則在信息傳播的速度方面極大地提高了效率,既利于傳播者快捷地傳播新聞信息,又利于接受者快捷地接受新聞信息。
在新技術(shù)深度融入新聞傳播以后,有一些問題顯得相當(dāng)突出,而這些問題是前所未有的,須引起高度重視。
其一,對新聞業(yè)務(wù)層面的影響。高科技對于新聞傳播業(yè)務(wù)層面所產(chǎn)生的影響,不可低估、不容忽視。大數(shù)據(jù)技術(shù)使得一部分據(jù)此做成的新聞報(bào)道(數(shù)據(jù)新聞)顯得更為精準(zhǔn),因?yàn)檫@一類報(bào)道是以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和對數(shù)據(jù)所做的精準(zhǔn)分析為報(bào)道基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)了對局部數(shù)據(jù)和有限數(shù)據(jù)局限性的突破。大數(shù)據(jù)和人工智能相結(jié)合,使新聞信息的傳播更為精確,能有效地傳抵目標(biāo)受眾。這已經(jīng)并非不易之事,也并非遙不可及之事?!扒饲妗笔降膫鞑ァ⒏鶕?jù)不同對象傳播不同內(nèi)容的有差別的精準(zhǔn)傳播得以實(shí)現(xiàn)。高科技全面深度介入新聞傳播,對新聞傳播本身來說是幸事而非災(zāi)難,它們可以使新聞傳播如虎添翼。
其二,思維方式發(fā)生非同尋常的變化。
如同互聯(lián)網(wǎng)帶來了互聯(lián)網(wǎng)思維一樣,大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈也都會(huì)給人們帶來思維方式的相應(yīng)變化。與傳統(tǒng)大眾傳媒的以“我”為中心的思維有所不同的是,互聯(lián)網(wǎng)思維從本質(zhì)上說是注重客戶的思維。如果處在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻仍然墨守成規(guī),那么,無論進(jìn)行怎樣的媒體融合,都沒有辦法取得成功。大數(shù)據(jù)思維是重視全樣本的思維(與基于有限樣本進(jìn)行的思維有所不同),同時(shí)也是注重以數(shù)據(jù)說話和注重?cái)?shù)據(jù)分析的思維(與單純憑借道理說話的思維差別頗大)。進(jìn)行與人工智能相適應(yīng)的思維,一方面要充分發(fā)揮該項(xiàng)技術(shù)的積極作用,另一方面也要注意加強(qiáng)人工智能與人文精神、與人文情懷的融合。這樣一種思維異于撇開人工智能所進(jìn)行的思維。區(qū)塊鏈也有與之相對應(yīng)的思維。在鏈上,講究誠信,得到智能合約和共識機(jī)制的保障,區(qū)塊鏈思維是與此有關(guān)的思維;區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)了一定程度的去中心化(與中心相對的各節(jié)點(diǎn)的重要性得到了提升)和一定程度中心化(用于信息傳播的區(qū)塊鏈和用于交易的區(qū)塊鏈不能完全等同)的結(jié)合,區(qū)塊鏈思維是與此相對應(yīng)的思維。研究與上述技術(shù)密切相關(guān)的思維的立足點(diǎn)是:對這些技術(shù)所發(fā)揮的先導(dǎo)作用不可低估,更不應(yīng)無視和抵制。這些技術(shù)所帶來的新思維,已經(jīng)對新聞傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了程度不等的影響。這是一種深層次的影響,比對于新聞傳播技術(shù)層面產(chǎn)生的影響本身要巨大而深刻得多。
其三,防止“雙刃劍”的另一“刃”發(fā)生負(fù)面作用。任何高科技都可能是“雙刃劍”。大數(shù)據(jù)技術(shù)在呈現(xiàn)諸多優(yōu)越性的同時(shí),也使公民的隱私信息保護(hù)遇到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而如果對于大數(shù)據(jù)缺乏理性分析和必要梳理,則往往會(huì)被大數(shù)據(jù)牽著鼻子走,大數(shù)據(jù)會(huì)成為“亂數(shù)據(jù)”,特定主體會(huì)在數(shù)據(jù)的汪洋大海中迷失方向。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用人工智能是一件好事,但如果處處表現(xiàn)出對人工智能的過分依賴,則并非好事,會(huì)造成人文精神和人文情懷受排擠、遭貶損,繼而缺失。再則,過分依賴人工智能,主動(dòng)丟棄傳播者應(yīng)有的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性,那么,特定主體在新聞采寫中,會(huì)疏于調(diào)查采訪、分析思考,在新聞傳播過程中,惰性增加、精神慵懶,所創(chuàng)制的新聞作品必然思想蒼白、缺乏穿透力和感染力。對基于算法的精準(zhǔn)新聞傳播如果缺乏必要的把關(guān),在導(dǎo)向方面難免出現(xiàn)這樣那樣的問題。而通過區(qū)塊鏈傳播新聞信息,如果過分強(qiáng)調(diào)去中心化,那么也難免會(huì)使導(dǎo)向出現(xiàn)一定的問題。
綜上,對于新聞傳播遇到的一系列高科技,既需要有正確的態(tài)度,也需要有恰當(dāng)?shù)姆椒?。?yīng)設(shè)法讓高科技在新聞傳播中發(fā)揮它們應(yīng)有的作用,并避免產(chǎn)生負(fù)面影響。作者:南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。
作者:丁柏銓 單位:南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院