融媒體下移動短視頻新聞傳播探析
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一、引言
在當(dāng)前的融媒體背景下，不同媒介之間的傳播邊界也在不斷模糊，相互之間的聯(lián)系也更加緊密，這也在潛移默化之間推動了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體能夠進(jìn)一步適應(yīng)全新的行業(yè)發(fā)展趨勢。而在近年來的發(fā)展進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展以及移動終端的普及化，為短視頻提供了極其巨大的發(fā)展空間，甚至已經(jīng)轉(zhuǎn)變了群眾獲取數(shù)據(jù)信息的方式。因此，傳統(tǒng)的新聞媒體為了準(zhǔn)確把握住時展機(jī)遇，就應(yīng)當(dāng)通過更加科學(xué)合理的手段來編制出相應(yīng)的短視頻內(nèi)容，為高效的新聞傳播創(chuàng)造機(jī)會。
（一）傳播效率較高
微信、微博以及QQ作為當(dāng)前影響力較大的社交軟件，其擁有著十分巨大的用戶基礎(chǔ)，這也為社交媒體的開展傳播提供了便利。而在近幾年短視頻的高速發(fā)展進(jìn)程中，相對于微信以及微博中文字與圖片的傳播方式，這種視頻與音樂的形式具備著更加強(qiáng)大的吸引力，隨著抖音、快手等短視頻APP的出現(xiàn)，使得新聞內(nèi)容具備著各種各樣的表現(xiàn)形式，具備著顯著的趣味性、創(chuàng)造性特征，并且這種碎片化的信息傳播方式，也更加符合現(xiàn)代社會的閱讀習(xí)慣以及審美需求。主流媒體進(jìn)入到短視頻平臺之中，能夠?qū)⒆陨韮?yōu)質(zhì)的內(nèi)容素材與短視頻平臺當(dāng)中豐富的模塊結(jié)合在一起，還可以為用戶帶來更加方便、優(yōu)質(zhì)的傳播體驗，為融媒體時代下新聞行業(yè)的發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)[1]。
（二）用戶黏性較強(qiáng)
隨著社交平臺的高速發(fā)展，再加上群眾日常生活方式以及意識形態(tài)上的轉(zhuǎn)變，越來越多的人選擇利用短視頻來獲取信息，這一點在年輕群體當(dāng)中尤為突出，其投入到社交媒體當(dāng)中的注意力也在持續(xù)提升。同時，群眾獲取新聞信息的渠道也更加多樣化，這也使得傳統(tǒng)媒體的收視率以及發(fā)行量不斷降低，而通過采用短視頻的方式來傳播數(shù)據(jù)信息，就可以實現(xiàn)高效、靈活的傳遞。舉例說明，影視的新聞類節(jié)目《新聞聯(lián)播》，其在2020年的收視率僅僅只有14%左右，其中大部分以農(nóng)村人員以及退休人員為主，年輕群眾所占據(jù)的比例相對較少，由此可見，即便央視新聞為我國主流的電視媒體，但其在年輕人之間的影響力也在不斷下降。而抖音等短視頻社區(qū)，通過自身音樂與視頻有效結(jié)合的形式，以及豐富的內(nèi)容與碎片化傳播方式，受到了群眾的廣泛青睞，并且有著極高的用戶黏性?，F(xiàn)在，有越來越多的新聞媒體選擇入住到短視頻平臺中，面對著其中龐大的用戶基數(shù)，新聞信息的傳播效率以及傳播質(zhì)量也在提升，不僅實現(xiàn)了用戶與媒體之間的交流，也為其未來的發(fā)展指明了方向。
三、當(dāng)前移動短視頻新聞傳播存在的問題
（一）專業(yè)監(jiān)管力度不足
站在實際情況的角度上來看，已經(jīng)有越來越多的媒體意識到了移動短視頻的重要性。當(dāng)前的短視頻平臺當(dāng)中，主要群體就在于年輕用戶，其在面對新聞媒體時也呈現(xiàn)出一種支持態(tài)度，但是，其中仍舊存在著一些問題，特別是短視頻平臺監(jiān)督管理力度不足，更是導(dǎo)致新聞信息在傳播過程中遇到了很多困難，盡管一個新聞內(nèi)容能夠在多個短視頻平臺當(dāng)中上傳，為新聞傳播提供了多樣化傳播渠道，但同時也為監(jiān)督管理工作的開展帶來了困難，特別是當(dāng)前大多數(shù)娛樂平臺以及自媒體平臺，其為了提升自身的關(guān)注程度，就會放松對于新聞信息的審核管理，以這種嘩眾取寵的方式獲得人氣，這種顛倒黑白的方式甚至還會威脅到社會治安。同時，為了獲得更高的點擊量，其還會對新聞視頻進(jìn)行惡意剪輯，嚴(yán)重影響了新聞的真實性以及客觀性[2]。
（二）視頻內(nèi)容混亂
在當(dāng)前的社會環(huán)境中，短視頻的制作對技術(shù)方面的要求相對較低，通常情況下，各個短視頻平臺之中的制作流程十分簡單，用戶僅僅只需要在符合平臺規(guī)定以及法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，就可以隨意上傳自身的作品。但由于制作人員在文化水平以及思想意識方面參差不齊，以及制作視頻的目的不同，導(dǎo)致短視頻平臺中的視頻質(zhì)量存在極大差異，除此之外，其中還存在著較為嚴(yán)重的抄襲問題，往往會出現(xiàn)一個視頻作品取得大量熱度后，其他視頻作者盲目跟隨的現(xiàn)象，這也影響到了新聞內(nèi)容的傳播。
（三）缺乏社交互動性
當(dāng)前一些移動短視頻平臺吸引了許多的用戶來瀏覽和觀看，但其中大多數(shù)視頻內(nèi)容并不能長久地吸引用戶，即便是內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)的作品依舊也是如此，而產(chǎn)生這一情況的原因便是缺乏社交互動性。根據(jù)當(dāng)前一些視頻平臺的實際情況來看，大多數(shù)視頻平臺僅僅只有評論和點贊的功能，與客戶之間毫無互動，可能有些視頻作者能夠以評論、私信等方式與客戶之間進(jìn)行交流和互動，但依舊存在一定的局限性，無法使客戶自身產(chǎn)生主導(dǎo)交互的想法，久而久之，便會對客戶端、平臺的活躍度造成影響。
四、融媒體背景下移動短視頻新聞傳播策略
（一）提升平臺監(jiān)督管理力度
為了保證新聞傳播與移動端視頻之間有著更加穩(wěn)定的聯(lián)系，就應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新新聞傳播形式，保證新聞短視頻的制作質(zhì)量，做好相應(yīng)的監(jiān)督管理工作，以此來保證更多的用戶能夠?qū)π侣剝?nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同以及喜愛，為后續(xù)新聞數(shù)據(jù)信息的傳播創(chuàng)造出更大的空間。而在目前短視頻平臺高速發(fā)展的情況下，每一個人都能夠成為數(shù)據(jù)信息的傳播人員以及制作人員，特別是各種各樣自媒體的高速發(fā)展，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。但是，無論是在什么情況下，都不能隨意傳播虛假消息，形成一種良好的輿論氛圍，做好基本的行業(yè)自律，不斷完善與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的法律法規(guī)。通過這種對短視頻內(nèi)容有效監(jiān)督管理的方式，來保證新聞內(nèi)容的積極性、健康性，做到正確的價值觀引導(dǎo)。除此之外，無論是自媒體抑或是主流媒體，都應(yīng)當(dāng)充分自律，保證自身傳播內(nèi)容的真實性，要抵制那些低俗內(nèi)容，并及時展開整改，確保傳播內(nèi)容不會出現(xiàn)問題。
（二）優(yōu)化短視頻內(nèi)容
優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容能夠更好地吸引群眾，而移動短視頻在制作以及方面相對較為靈活，在內(nèi)容方面也有著極大的限度，這也為短視頻的新聞傳播提供了極其便利的條件，能夠根據(jù)群眾閱讀習(xí)慣方面的轉(zhuǎn)變來選擇圖片、文字以及視頻的疊加方式，在有限時間之中提升信息密度，重點強(qiáng)調(diào)新聞信息的及時度以及可信度。舉例說明，在當(dāng)前的社會環(huán)境中，新華社以及人民日報等主流媒體還并沒有進(jìn)入到短視頻平臺之中，但其他的新聞媒體就可以通過“兩微一端”的方式來將短視頻以超鏈接的方式引入到自身的視頻新聞之中，這樣不僅可以豐富新聞內(nèi)容，還可以提升新聞的立體感以及視覺沖擊力，將真實、即時的新聞呈獻(xiàn)給更多的用戶[3]。
（三）加強(qiáng)客戶的黏性
想要從根本上提高用戶的黏性，則需要對客戶在觀看短視頻新聞時可能會產(chǎn)生的互動需求有一個充分的了解，這樣在關(guān)注客戶的需求的同時也能加強(qiáng)客戶之間的黏性，而這也能將高質(zhì)量客戶轉(zhuǎn)變成粉絲。因此，必須要盡可能地拓展平臺以及產(chǎn)品的使用率和價值，并豐富客戶的體驗感，才能從根本上加強(qiáng)客戶之間的黏性。所以，了解客戶的實際需求，創(chuàng)新內(nèi)容價值是基礎(chǔ)。在移動短視頻新聞中鎖定剛需用戶的基點便是了解客戶實際需求的途徑，這也可以說是心理學(xué)中所稱之的強(qiáng)需求范疇。當(dāng)然每位客戶之間存在一定的差異性，對于信息的需求也是大不相同的，因此便出現(xiàn)了個性化以及本地化的信息，以此來滿足客戶對于信息的需求。以“今日頭條”新聞平臺為例，這便是一種以云計算方式，將給客戶推薦相關(guān)新聞產(chǎn)品作為重點，客戶在觀看移動短視頻新聞的過程中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)便會對后臺記錄，之后再對其進(jìn)行相應(yīng)的觀察，并做出科學(xué)合理的新聞推送。這種推送方式的優(yōu)勢便是十分尊重客戶的實際需求，同時也將其作為了服務(wù)的首要準(zhǔn)則。由此可以看出，只有重視客戶的實際需求，才能進(jìn)一步加強(qiáng)客戶之間的黏性。對于一些客戶來說，網(wǎng)站、APP是否能夠及時推動自身所喜歡的移動短視頻新聞內(nèi)容，這才是客戶使用該軟件的根本[4]。再加上移動短視頻新聞具有直觀、具體、信息豐富等優(yōu)勢，不僅能夠給客戶縮短時間成本，也能激發(fā)客戶的觀看興趣。最后，移動短視頻新聞智能算法需要在原有基礎(chǔ)上，找出客戶的瀏覽習(xí)慣以及對新聞的偏向等，唯有如此，才能進(jìn)一步提高人們?nèi)〉眯畔⒌馁|(zhì)量和效率。
（四）提高視頻的社交屬性
移動短視頻新聞想要提高自身的傳播效果，便需要在上述基礎(chǔ)上加強(qiáng)與社會之間的互動質(zhì)量和效率。以短視頻新聞客戶端所設(shè)置的互動環(huán)節(jié)，便能讓廣大客戶產(chǎn)生分享感和參與度。同時，一些主流媒體也可以適當(dāng)?shù)丶訌?qiáng)平臺和自媒體之間的聯(lián)系，這樣不僅能夠?qū)⒆陨戆l(fā)表的移動短視頻新聞作品傳播出來，也能借助與自媒體之間的合作來獲取更多豐富有趣的新聞信息，從而完善自身的專業(yè)技能，拓展新聞傳播的覆蓋率。
五、結(jié)論
在融媒體背景下，移動短視頻新聞傳播也必然會面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，但其中同時也存在著極大的發(fā)展機(jī)遇。因此，新聞媒體必須要有效結(jié)合移動短視頻的基本特征，針對當(dāng)前發(fā)展進(jìn)程中存在的問題來采取針對性調(diào)整措施，在提升自身影響力的同時，穩(wěn)步推動整體新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]秦剛.融媒體背景下移動短視頻新聞傳播分析[J].西部廣播電視,2020(10):20-21.
[2]朱意.融媒體背景下移動短視頻新聞傳播策略探析[J].西部廣播電視,2020(02):28-29.
[3]卜洪漩.融媒體背景下移動短視頻新聞傳播策略探析[J].巢湖學(xué)院學(xué)報,2019,21(04):98-104.
[4]池靜嫻.融媒體時代移動短視頻發(fā)展面臨的新問題和新機(jī)遇[J].西部廣播電視,2019(21):48-49.
作者:李寧寧 單位:廣西城市職業(yè)大學(xué)
