新時(shí)期化工企業(yè)新聞傳播路徑探索
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化工企業(yè)新聞傳播主要是化工企業(yè)通過(guò)自己的媒體或者其他平臺(tái)，對(duì)本企業(yè)進(jìn)行宣傳所采取的一種手段，通過(guò)企業(yè)新聞傳播能夠讓觀眾對(duì)企業(yè)有更多了解，從而達(dá)到提升經(jīng)濟(jì)效益的目的?；て髽I(yè)新聞主要是圍繞著企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、管理等方面的內(nèi)容，利用電視、內(nèi)部刊物、新媒體等手段，以企業(yè)發(fā)展為政策，報(bào)道企業(yè)自身發(fā)展中的一些新聞，其具有專屬性和制約性的特點(diǎn)，宣傳效果對(duì)于化工企業(yè)發(fā)展也具有積極作用，能夠達(dá)到傳播正能量的目的。
1化工企業(yè)新聞傳播概況
首先，化工企業(yè)新聞傳播作為一種提升企業(yè)影響力的手段，其必須圍繞企業(yè)自身發(fā)展開(kāi)展。眾所周知，化工企業(yè)新聞所反映的基本上都是企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)以及員工生活中的一些新聞事件，其最終目的是為了增強(qiáng)員工以及公眾對(duì)企業(yè)的了解，提升企業(yè)的社會(huì)影響力?；て髽I(yè)新聞傳播的工作人員基本上都是企業(yè)員工，其在新聞報(bào)道中以正面宣傳企業(yè)為主要目標(biāo)，將國(guó)家政策、法規(guī)等作為宣傳內(nèi)容，同時(shí)還會(huì)從企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方面入手，對(duì)企業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行報(bào)道和宣傳。其次，化工企業(yè)作為大型生產(chǎn)企業(yè)，其新聞報(bào)道內(nèi)容必須圍繞企業(yè)的生產(chǎn)開(kāi)展，使新聞報(bào)道成為幫助企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)和銷售的一種渠道。為了創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益，化工企業(yè)新聞傳播以生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)為重點(diǎn)，圍繞黨建工團(tuán)、典型引路等進(jìn)行宣傳，提高化工企業(yè)黨組織、典型模范在企業(yè)生產(chǎn)中的作用。同時(shí)，化工企業(yè)新聞內(nèi)容還包括一些生產(chǎn)中需要注意的安全措施、消防措施、職工關(guān)懷等，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感。再次，化工企業(yè)新聞傳播要做好黨建新聞傳播的作用?；て髽I(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要組成部分，其對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的作用。化工企業(yè)作為服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的職能單位，在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，要貫徹黨的指導(dǎo)方針，對(duì)相關(guān)方針政策進(jìn)行宣傳。最后，化工企業(yè)新聞傳播內(nèi)容還必須要關(guān)注生產(chǎn)一線，要貼近職工。企業(yè)職工的工資待遇、勞動(dòng)保護(hù)等都應(yīng)該成為新聞傳播的內(nèi)容，新聞傳播作為一種宣傳手段，關(guān)注職工也能夠創(chuàng)造出更好地宣傳價(jià)值，進(jìn)而將化工企業(yè)新聞傳播的價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)。
2化工企業(yè)新聞傳播工作現(xiàn)狀
化工企業(yè)新聞傳播在化工企業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中具有重要作用，對(duì)外能夠擴(kuò)大化工企業(yè)影響力，對(duì)內(nèi)能夠增強(qiáng)職工對(duì)企業(yè)的歸屬感。但是，化工企業(yè)的新聞傳播工作受到題材局限性和定位局限性的影響，新聞傳播僵化已成為化工企業(yè)新聞傳播工作的一個(gè)主要問(wèn)題，同時(shí)這也是眾多企業(yè)所普遍面臨的問(wèn)題?；て髽I(yè)新聞傳播的局限性受到多方面因素影響：其一，很多化工企業(yè)在新聞傳播工作中采用的工作方式比較落后，沒(méi)有做到與時(shí)俱進(jìn)；其二，新聞源頭受到了一定限制，由于企業(yè)的新聞傳播都是企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展情況來(lái)展開(kāi)，其目的性非常明確，基本上都是圍繞生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等方面展開(kāi)，長(zhǎng)期以來(lái)新聞傳播內(nèi)容都是大同小異，因而必然面臨著資源枯竭的情況，這也是當(dāng)前化工企業(yè)新聞傳播工作中所面臨的最大難題。另外，化工企業(yè)在新聞傳播工作的開(kāi)展中，由于缺乏專業(yè)的新聞傳播專業(yè)人才，導(dǎo)致其新聞傳播工作有效開(kāi)展也面臨著較大壓力。為了保障化工企業(yè)新聞工作的順利開(kāi)展，加強(qiáng)新聞專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)是其發(fā)展中必然要重視的問(wèn)題。當(dāng)前階段，很多化工企業(yè)新聞傳播隊(duì)伍人員較少，其中來(lái)自專業(yè)院校新聞傳播專業(yè)的人才更少，同時(shí)，受化工企業(yè)工作性質(zhì)的影響，新老員工交替較快，缺乏新鮮血液注入，而且很多化工企業(yè)新聞傳播工作人員的待遇難以達(dá)到職工預(yù)期，因此缺乏足夠的后續(xù)力量，這也嚴(yán)重限制了化工企業(yè)新聞傳播工作的有效開(kāi)展。
3化工企業(yè)新聞在新時(shí)期的環(huán)境變化
進(jìn)入信息化時(shí)代以后，化工企業(yè)新聞傳播環(huán)境以及傳播方式等都發(fā)生了巨大的變化，特別是新媒體興起，很大程度上改變了傳統(tǒng)的新聞傳播途徑和手段。在新媒體時(shí)代，化工企業(yè)新聞采集、制作和傳播等都能成為個(gè)體行為，其對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴性得以降低。在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是新聞的制造者和傳播者，而不像過(guò)去一樣，企業(yè)想要一些新聞都需要到官方的報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體。在這一形勢(shì)下，化工企業(yè)在新聞傳播工作中，除了專業(yè)的新聞傳播團(tuán)隊(duì)，企業(yè)職工在新聞傳播當(dāng)中也扮演著重要角色，這也是新媒體時(shí)代化工企業(yè)新聞傳播環(huán)境最大的變化。由于新媒體的出現(xiàn)，改變了新聞傳播路徑，使得很多非專業(yè)的新聞參與者也能參與到新聞傳播中，例如化工企業(yè)職工可以將自己的工作和生活的一些事情在網(wǎng)絡(luò)上，使得其他人對(duì)于化工企業(yè)也有了更多的了解。但是，新媒體時(shí)代新聞傳播者的變化，也帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，如果者一些不實(shí)或者虛假的新聞，也必然會(huì)對(duì)企業(yè)形象造成一定的影響。在化工企業(yè)新聞傳播方式上，由于新媒體改變了新聞傳播的眾多技術(shù)手段，化工企業(yè)新聞傳播的手段和方式也更加豐富，化工企業(yè)可以通過(guò)新媒體的方式來(lái)對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力?；て髽I(yè)在實(shí)際的新聞傳播工作中，可以利用新媒體技術(shù)手段的同時(shí)對(duì)多個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行整合，利用短視頻、直播等新的宣傳方式參與到化工企業(yè)新聞的一線采訪和時(shí)事等過(guò)程中，使得化工企業(yè)的新聞能夠?qū)崿F(xiàn)最大限度傳播。另外，利用新媒體手段來(lái)進(jìn)行新聞搜集也能極大的豐富化工企業(yè)新聞素材，通過(guò)這種方式，使得化工企業(yè)的新聞傳播方式更加多樣化，對(duì)于樹(shù)立化工企業(yè)良好形象具有積極作用。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞素材主要來(lái)源于企業(yè)組織、政府機(jī)構(gòu)以及各類社會(huì)團(tuán)體，并且都是由專業(yè)的新聞制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作并，因此傳播的主體為職業(yè)新聞機(jī)構(gòu)。但是在進(jìn)入新媒體時(shí)代后，傳播主體已經(jīng)發(fā)生了眾多的變化，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為職業(yè)新聞主體和社會(huì)公眾共同組成的形式，盡管社會(huì)公眾在新聞傳播當(dāng)中并沒(méi)有占據(jù)主要地位，但是因?yàn)樾旅襟w時(shí)代公眾可以參與到新聞的制作和傳播當(dāng)中，增強(qiáng)了新聞?wù)吲c公眾之間的交互性，這也打破了傳統(tǒng)媒體中職業(yè)新聞機(jī)構(gòu)獨(dú)占的局面，使企業(yè)的新聞傳播向著多元化的方向發(fā)展。
4新形勢(shì)下化工企業(yè)新聞傳播工作優(yōu)勢(shì)
首先，隨著信息化技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體成為化工企業(yè)新聞傳播工作中的重要載體，因此，化工企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，要合理利用網(wǎng)絡(luò)手段。借助新媒體技術(shù)手段，更好利用人們的注意力。同時(shí)，化工企業(yè)可以借助新媒體大大降低新聞傳播成本，在傳統(tǒng)的新聞傳播中，主要依靠電視、廣播等形式進(jìn)行傳播，其成本相對(duì)來(lái)說(shuō)都會(huì)比較高，而采用新媒體手段進(jìn)行傳播，能夠大大降低成本。其次，利用新媒體進(jìn)行化工企業(yè)新聞傳播工作，需要企業(yè)不斷增強(qiáng)實(shí)力，并且還要提高輿論管理能力。化工企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要保證其自身的綜合實(shí)力能夠在市場(chǎng)中占有一席之地?；て髽I(yè)要以行業(yè)規(guī)范來(lái)嚴(yán)格要求自己，積極開(kāi)展化工企業(yè)宣傳工作，提升其工作效果和效率，增強(qiáng)化工企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，從容塑造企業(yè)良好的社會(huì)形象。在新媒體視野下的化工企業(yè)新聞傳播工作中，企業(yè)要注重新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，對(duì)其保持高度敏感度，化工企業(yè)只有在了解周圍輿論重點(diǎn)時(shí)，才能夠敏銳的捕捉到輿論變化，從而提升企業(yè)控制輿論的能力。
5新時(shí)代化工企業(yè)新聞傳播路徑分析
在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中，創(chuàng)新才是最終獲得發(fā)展的重要條件，因此無(wú)論是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，還是在新媒體發(fā)展中，都應(yīng)強(qiáng)化對(duì)創(chuàng)新理念的關(guān)注。在化工企業(yè)新聞傳播工作中，要注重新媒體分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，促進(jìn)化工企業(yè)新聞傳播工作的順利開(kāi)展。首先，化工企業(yè)要構(gòu)建起全新的新聞代言機(jī)制。在新媒體時(shí)代條件下，新聞?lì)I(lǐng)域的主體不僅包含了對(duì)新聞傳播的個(gè)人，同時(shí)也包括了新聞傳播機(jī)構(gòu)，如果相關(guān)機(jī)構(gòu)在新聞傳播中不能將自己的作用很好的發(fā)揮出來(lái)，那么新聞傳播也將會(huì)受到一定的影響。因此，化工企業(yè)在新聞傳播工作的開(kāi)展中應(yīng)該建立起必要的新聞代言機(jī)制，確保相關(guān)新聞傳播主體能夠在新聞傳播過(guò)程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)正確的新聞傳播，為樹(shù)立良好的化工企業(yè)形象奠定基礎(chǔ)。其次，化工企業(yè)要對(duì)新聞傳播平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)。進(jìn)入信息化時(shí)代后，化工企業(yè)想要做好新聞傳播工作，必須要將新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)這種新舊傳播載體融合的方式來(lái)積極拓展企業(yè)新聞傳播的渠道。因此，化工企業(yè)對(duì)新聞傳播平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化和完善也是當(dāng)前新聞傳播工作得以有效開(kāi)展的關(guān)鍵措施，其不僅能夠使化工企業(yè)的新聞受眾和數(shù)量得以擴(kuò)大，而且還能夠?yàn)榛て髽I(yè)樹(shù)立更為真實(shí)的新聞理念，進(jìn)而通過(guò)有效的新聞傳播工作來(lái)提升化工企業(yè)自身的知名度。再次，化工企業(yè)新聞工作者要對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播思想進(jìn)行更新，使其更好地符合當(dāng)前時(shí)展要求。在新媒體時(shí)代條件下，受眾參與新聞的傳播方式也變得更為便捷，因此化工企業(yè)和受眾之間的互動(dòng)方式也呈現(xiàn)出向著多元化發(fā)展的趨勢(shì)。互動(dòng)式的新聞傳播在新媒體時(shí)代最為常見(jiàn)，新聞受眾可以與新聞?wù)哌M(jìn)行互動(dòng)，從而拉近了雙方的距離，對(duì)于化工企業(yè)新聞傳播而言，企業(yè)職工也可以通過(guò)新媒體平臺(tái)對(duì)企業(yè)新聞發(fā)表自己的看法，從而增強(qiáng)企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感，這也是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。因此，化工企業(yè)新聞傳播工作中，相關(guān)工作人員要積極改變傳統(tǒng)的思維方式，進(jìn)一步提升企業(yè)新聞與員工之間的互動(dòng)性，進(jìn)而為企業(yè)建設(shè)和發(fā)展提供更多的新聞素材和發(fā)展空間。綜上所述，在新的形勢(shì)下，化工企業(yè)新聞傳播在飛速發(fā)展的新媒體時(shí)代依然是企業(yè)發(fā)展的重要陣地，在這種情況下，化工企業(yè)要不斷對(duì)新聞傳播方式和內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和完善，使其更好地適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，只有這樣才能夠更好地促進(jìn)化工企業(yè)的可持續(xù)、健康發(fā)展。
作者:黃朔 單位:河南交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院