新媒體新聞傳播特點及發(fā)展趨勢

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摘要：新媒體時代的到來，新聞傳播的特點發(fā)生較大的變化，為更好地促進其發(fā)展，當(dāng)前應(yīng)對其新的傳播特點進行更加深入的了解，并基于此分析未來的發(fā)展趨勢，以形成對新媒體時代新聞傳播發(fā)展的有效支持，促進新聞傳播良性發(fā)展，豐富新聞傳播的渠道和方式，帶給受眾更為良好的體驗和感受。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；新媒體時代；特點；發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動我國新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為社會大眾的日常生活帶來了極大的便利。新媒體作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)媒體類型，其特點為鮮明的自主性與普及性。面對迭代變遷，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時間上和空間上的限制，人們獲得了更多言論自由的機會。如今，網(wǎng)絡(luò)、微信、手機已經(jīng)成為當(dāng)下最為重要的傳播平臺和工作生活離不開的信息高地。故而，積極研究新媒體時代新聞傳播的特點和未來發(fā)展是非常重要的。

一、新媒體時代新聞傳播的特點

在新媒體時代背景下，新聞傳播表現(xiàn)出許多較為獨特之處，如傳播信息的即時性、傳播內(nèi)容信息海量化、傳播方式多元化、傳播過程互動化等特點，下面對之做具體分析：

（一）傳播信息的即時性在信息傳播的過程中，最重要的就是新聞的即時性。在新媒體時代，獲得時間上的優(yōu)勢，就是獲得了更多的用戶和流量。在這一點上，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的優(yōu)勢不言而喻。早在2012年，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎的消息公布之后，各大門戶的新聞客戶端均在一分鐘內(nèi)向用戶的手機進行了消息推送，隨即便引發(fā)了網(wǎng)友的評論熱潮。現(xiàn)如今，信息的傳播速度能做到幾乎與新聞事實的發(fā)生同步。

（二）傳播內(nèi)容的海量化隨著經(jīng)濟全球化的不斷增強，各國的發(fā)展都以協(xié)同發(fā)展作為主要方向，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也不例外。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類共同生活在“地球村”中，依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播和分享，人們能夠接觸到來自世界各個國家、各個地區(qū)的海量的、豐富多樣的信息，而自己也能夠在新媒體平臺中隨時隨地發(fā)表自己的感受、所見所聞等，這就使得新聞信息不再受到時間和空間的限制，擁有極為豐富的信息。

（三）傳播方式的多元化在新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算技術(shù)等在各個領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，新聞傳播領(lǐng)域也不例外。當(dāng)前，“數(shù)與網(wǎng)”逐步發(fā)展完善，衍生出了更多的新聞傳播方式和渠道，打破傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，這就使得不同傳播方式之間存在的薄弱之處得以彌補，并為新聞傳播實現(xiàn)跨平臺傳播提供了必要的基礎(chǔ)條件。同時，受眾可以隨時隨地通過各種渠道來搜索、瀏覽、下載自己想要的新聞信息，獲得更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗。

（四）傳播主體的廣泛性傳統(tǒng)媒體具有很強的專業(yè)性和壟斷性，在新媒體未出現(xiàn)前，傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播的主體，壟斷著所有的新聞資源，具備一支專業(yè)的、高素質(zhì)的新聞采編隊伍，專業(yè)記者負(fù)責(zé)對新聞內(nèi)容進行編寫和，媒體作為傳播者，處于傳播過程的中心位置，決定著信息的重要與次要，數(shù)量與質(zhì)量，甚至是對受眾的影響，對輿論的主導(dǎo)，而受眾僅僅是被動地接受新聞信息。在新媒體時代，新聞傳播的范圍得以明顯拓寬，為新聞信息提供了更多的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)中的每個人都可以是新聞信息的者、傳播者以及生產(chǎn)者，人人都可以參與到新聞傳播之中，隨時都可以把所見所聞所感到新媒體上，每一個人都可以成為記者，成為傳播主體。這就在極大程度上確保了新聞傳播主體地位的平等性，促使新聞傳播主體越來越廣泛。

（五）傳播過程的互動性對于傳統(tǒng)媒體而言，因受到技術(shù)和地域因素的限制，傳播覆蓋面和受眾數(shù)量都比較小，缺乏互動性，受眾僅能夠被動地接受新聞信息，且沒有暢通的新聞效果反饋渠道。在新媒體時代背景下，新聞傳播的互動性很強，信息發(fā)送出去只是這一整個傳播過程的開始，信息內(nèi)容需要受眾去評論、轉(zhuǎn)發(fā)、反饋、參與和分享，內(nèi)容才能成為活躍的內(nèi)容，新聞傳播環(huán)節(jié)才能得到進一步的完整。例如在每條新聞的下方設(shè)置的網(wǎng)友反饋窗口，就是一個互動平臺，網(wǎng)友可以點贊、可以評論、可以轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友除了看新聞之外，還可以看其他網(wǎng)友的評論，并且可以參與討論。

（六）傳播模式的碎片化在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾主要在固定時間段從廣播、電視及報紙中獲取新聞資訊。而在新媒體時代背景下，人們的工作壓力越來越大，生活節(jié)奏越來越快，每天的時間都被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，故而人們并不愿意在固定的時間里獲取信息，更愿意在自己休息、吃飯等碎片化的時間里獲取信息，隨時隨地通過手機App獲取短小精干的新聞信息?；诖耍旅襟w時代下新聞傳播內(nèi)容具有碎片化的特點，而碎片化的信息能夠顯著提高編輯效率，且更容易在受眾中形成裂變式傳播，促使傳播效果進一步擴大。

二、新媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢

基于新媒體時代以及新聞傳播表現(xiàn)出來的特點，在傳播發(fā)展方式上也應(yīng)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以滿足時展的需求，傳播渠道社會網(wǎng)絡(luò)化、受眾群體大眾化、傳播方式綜合化、傳播內(nèi)容可視化將成為新聞傳播的主要發(fā)展趨勢。

（一）傳播渠道社會網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)如今，我國社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，加上互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速進步，推動著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們已進入到新媒體時代，在這一背景下，人們能夠更加快速的獲取新聞信息。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)前全世界社會化網(wǎng)絡(luò)用戶有20多億，占整體網(wǎng)民數(shù)量的4/5左右，這也為新聞傳播的可持續(xù)化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。社會網(wǎng)絡(luò)涵蓋了個人信息上傳、群體協(xié)作、交流共享等，有助于新聞傳播展現(xiàn)出互動性、普及化及鮮明的個性化特點，可結(jié)合網(wǎng)民的提問給出相應(yīng)的解答，從而更好地滿足受眾對新聞信息的多元化需求。此外，通過技術(shù)支持，可以讓受眾參與到新聞中來身體力行，以此來提升用戶體驗。以寧波人才落戶政策為例，文字介紹相對來說比較復(fù)雜，如果附帶一個交互性的東西讓讀者自己填寫自己的情況，填完之后隨時可以得出結(jié)果，一定會大受歡迎。

（二）受眾群體大眾化隨著新媒體時代的到來，新聞傳播的大眾化特點愈加鮮明，其中大眾化除了體現(xiàn)新聞信息的大眾化發(fā)展外，還體現(xiàn)信息人員的大眾化發(fā)展。同時在這一背景下，受眾的多樣化、個性化新聞信息需求得以更好地滿足，可以從各式各樣的多媒體互聯(lián)網(wǎng)渠道中得到自己想要的新聞內(nèi)容，且能夠隨時隨地獲取全世界范圍內(nèi)各種各樣的新聞內(nèi)容。同時，在傳統(tǒng)新聞中，新聞的主體都是固定的，受眾無法進行新聞傳播和自由發(fā)表言論等，而在新媒體時代，受眾可以自由地發(fā)表自己的感受、觀點及想法，這就在很大程度上促進了新聞傳播大眾化的進展，使得新聞傳播效果得以顯著增強。

（三）傳播方式逐漸實現(xiàn)整合式傳播現(xiàn)如今，在新聞傳播發(fā)展過程中，存在著眾多的新聞傳播渠道和新聞傳播方式，且每種渠道和方式，每天都會在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中和傳播海量的信息，面對眾多的信息資源，使得互聯(lián)網(wǎng)管理工作的難度增加，同時也大大降低互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播環(huán)節(jié)的效率?；诖耍瑸橛行ПＵ显谛旅襟w迅速發(fā)展的背景下新聞行業(yè)的價值，應(yīng)當(dāng)采用合理的新聞接收模式，進一步創(chuàng)新和整合新聞傳播模式。尤其是當(dāng)下新聞行業(yè)表現(xiàn)出綜合性發(fā)展的情況，在新聞傳播過程中應(yīng)確保受眾能夠借助新媒體的交互性特點來獲取自己感興趣且需要的新聞信息內(nèi)容。同時，互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)等來對受眾的新聞需求進行充分分析和整合，然后有針對性地向受眾推送相關(guān)新聞內(nèi)容。例如：在新聞傳播中積極的應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠?qū)κ鼙娤嚓P(guān)的數(shù)據(jù)信息進行收集，了解到受眾關(guān)注新聞的焦點，以此形成對新聞工作方向上的指導(dǎo)，幫助新聞工作人員形成對正在發(fā)生事件的預(yù)測，從而構(gòu)建出具有預(yù)測性質(zhì)的新聞報道機制，使得新聞報道內(nèi)容更具針對性，有效促進新聞信息傳播。此外，應(yīng)注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合，傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)長期的發(fā)展，擁有一大批專業(yè)的、高素質(zhì)采編人員，還具備新媒體難以企及的專業(yè)性和公信力，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體更有深度、更具權(quán)威性，而新媒體的優(yōu)勢在于很強的時效性和互動性，故而將兩者相互融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，共享內(nèi)容資源，利用不同類型媒介的差異傳播新聞信息，實現(xiàn)對市場的細(xì)分和占有，勢必能夠有效提升媒介的核心競爭力，推動新媒體的可持續(xù)性發(fā)展。

（四）傳播內(nèi)容趨向于可視化在新媒體時代背景下，衍生出了新的新聞類型和符合新媒體新聞傳播的表達形式。新媒體的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，而互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)在于信息的分享，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步發(fā)展，新聞傳播速度將會越來越快，傳播范圍也會越來越大，互動性也會逐漸增強，從而實現(xiàn)全世界范圍內(nèi)的交流和分享。隨著5G時代的到來，短視頻等新聞的可視化形式將得到進一步發(fā)展，使新聞傳播功能得以進一步拓展，且具備更強的新聞傳播效果。故而，在未來，新聞傳播應(yīng)積極研究可視化發(fā)展模式，借助短視頻等傳播手段來有效激發(fā)受眾的熱情和主動性，更好地滿足受眾對新聞的感官需求，同時可對短視頻、直播等所具備的新聞現(xiàn)場性加以充分利用，從而更好地滿足社會化與碎片化場景傳播，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，并獲得最大化的新聞傳播效果。此外，面對新媒體時代環(huán)境，新聞行業(yè)還應(yīng)注重各方面優(yōu)質(zhì)資源的整合，打造出更為優(yōu)質(zhì)、全面的融媒體平臺，如：一些傳統(tǒng)的新聞媒體，在新聞信息傳播服務(wù)上應(yīng)做出適當(dāng)調(diào)整改變，將當(dāng)前主流的媒體平臺進行整合，創(chuàng)建出一套聯(lián)合性的新聞傳播機制，在完成新聞信息的一次性采集之后，可通過不同的媒體渠道進行有效的傳播，促進新聞信息的多元化播發(fā)。綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，推動著新媒體的進一步發(fā)展，而在這一背景下的新聞傳播呈現(xiàn)出諸多的鮮明特點，包括傳播信息的即時性、傳播內(nèi)容的海量化、傳播方式的多元化、傳播主體的廣泛性、傳播過程的互動性、傳播模式的碎片化等。新媒體不僅是一個內(nèi)容集成平臺、信息平臺，更重要的是，它是一個開放的綜合服務(wù)平臺，為推動新媒體時代新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，從業(yè)者應(yīng)積極探索新聞傳播更加有效、合理的發(fā)展方向。

作者：潘志君 單位：寧波廣播電視集團