體育新聞傳播新媒體應(yīng)用及發(fā)展前景
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摘要：隨著時展和科技進步，互聯(lián)網(wǎng)越來越深入到人們的日常生活中，影響和改變著人們的生活習(xí)慣。當(dāng)下，傳播速度更加迅速、傳播手段更加便捷、傳播范圍更加廣泛的新興媒體的大規(guī)模出現(xiàn)，使得受眾對體育賽事直播、報道有了更高的需求，技術(shù)的進步也為其提供了新一輪的發(fā)展機遇。
關(guān)鍵詞：體育新聞；新媒體；發(fā)展前景
一、核心概念界定概述
（一）新媒體新媒體的重點在于新，表明它長期處于一種變化的狀態(tài)［1］。同時，新媒體也是一個相對的概念。相對于傳統(tǒng)媒體而言，它是繼報紙、雜志、廣播、電視后出現(xiàn)的逐漸發(fā)展壯大的新興數(shù)字化媒體。新媒體主要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動技術(shù)。當(dāng)信息者信息時，需要在基于數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下的網(wǎng)絡(luò)交互平臺上進行操作，信息經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸后，受眾通過移動技術(shù)創(chuàng)造的例如手機、電腦、新數(shù)字電視等移動端設(shè)備來接收信息。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體使信息傳播流程更加清晰簡便，傳播范圍覆蓋更加廣泛。它打破了時間、空間的局限性，使傳播速度有了質(zhì)的飛躍。除此之外，新媒體平臺的信息量空前龐大，信息的海量性是新媒體標(biāo)志性的特點。不僅如此，在新媒體平臺上傳播信息時，受眾和傳播者擁有極高的共享性與交互性，基于原有的信息展開的交流與評論，甚至?xí)苌碌男畔ⅰ?/p>
（二）體育活動賽事及新聞體育賽事往往和大型的體育活動緊密相連，在活動與賽事舉辦的各個階段都需要新聞媒體的宣傳推廣。新媒體時代的移動設(shè)備以及移動客戶端極大地促進了體育賽事和體育新聞報道的發(fā)展，尤其是體育新聞的報道。在新聞種類中，體育新聞傳播的內(nèi)容和題材對其傳播速度和精確程度提出了高要求，如何讓受眾更加快速、便捷地獲取準(zhǔn)確的體育新聞報道，如何讓大型體育活動的宣傳推廣取得更好的傳播效果［2］，是研究體育新聞傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
二、新媒體在體育新聞傳播中應(yīng)用價值
（一）提高體育新聞的時效性與真實性新媒體在傳播效率方面的強勁優(yōu)勢一直以來都是有目共睹的。傳統(tǒng)媒體時代，與體育賽事相關(guān)的新聞需要采訪、錄制、編輯后才能傳播，而新媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和移動設(shè)備的應(yīng)用直接省去絕大部分的中間環(huán)節(jié)［3］。這與傳統(tǒng)媒體時代的報紙、廣播、電視相比，時效性得到了極大提升。雖然電視節(jié)目也有直播形式，但舉辦一場正式的電視直播需要耗費大量的人力物力。如今，新媒體時代的直播成本大大降低，甚至自媒體也可以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息的實時傳播，央視更是實現(xiàn)了5G+4K和8K超高清電視節(jié)目在新媒體平臺的對接。從體育賽事和體育新聞傳播的應(yīng)用價值來看，新媒體平臺同樣發(fā)揮了時效性優(yōu)勢，例如中甲聯(lián)賽直接引入短視頻平臺，既獲得了全場次的短視頻權(quán)益得以迅速進行賽事新聞和熱點集錦的推送，又可以通過直播重要場次比賽來進行全程比賽的傳播。并且，新媒體平臺不僅可以實現(xiàn)視頻的實時直播，還可以進行類似于微博、微信平臺的即時文字圖片傳播。這進一步保證了體育新聞的時效性。新媒體平臺實現(xiàn)的實時直播不僅提升了體育新聞的時效性，還確保了體育新聞的真實性。傳統(tǒng)媒體時代流行的電視節(jié)目幾乎都是經(jīng)過編輯后在電視平臺定時播出的，而新媒體平臺通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)造就的這種傳播渠道便捷、傳播成果高效、傳播成本大幅降低的實時直播方式一經(jīng)面世便廣受大眾青睞，使得實時直播成了目前傳播體育新聞消息的主力軍。由于實時直播無法剪輯，無法對信息進行編輯和修改，確保了體育新聞的真實性。
（二）滿足受眾對體育新聞的多樣化需求新媒體時代，受眾對體育新聞的需求是多樣化的，既包括文字、圖片等傳統(tǒng)媒體一貫具有的形式，又萌生了例如視頻、直播這樣的新興形式。譬如抖音APP就有各大專業(yè)賽事、球隊以及相關(guān)媒體平臺入駐；微博和嗶哩嗶哩的長視頻也有很多博主進行體育賽事和體育新聞的分享討論與傳播，同時還包括微博的圖文直播、各大直播平臺的直播，以及新媒體技術(shù)下實現(xiàn)的移動端APP的直播。市場經(jīng)驗表明，基于信息技術(shù)發(fā)展和移動設(shè)備普及應(yīng)用背景下，體育新聞的受眾廣泛且多樣。大眾不再滿足和拘泥于單純的文字、圖片的形式來獲取體育新聞信息，而是傾向于全方位、多角度地接收相關(guān)的體育賽事和體育新聞信息。在不同的時間、地點，針對不同受眾群體，進行不同形式為主導(dǎo)的信息傳播平臺的消息推送，以滿足受眾對體育新 聞的多樣化需求。此環(huán)節(jié)是為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一整體流程中相當(dāng)重要的一環(huán)［4］。同時，為了更好地達到體育新聞多樣化的要求，新媒體可以加強與傳統(tǒng)媒體的合作，兩者融合以構(gòu)建多平臺網(wǎng)絡(luò)，并借此實現(xiàn)信息的多樣式傳播；在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，利用傳統(tǒng)媒體一直以來的行業(yè)優(yōu)勢，挖掘更有深度的內(nèi)容。于傳統(tǒng)媒體而言，則可以學(xué)習(xí)借鑒新媒體的傳播特點，進行自我改造和創(chuàng)新。
（三）強化與受眾的互動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾不再是單方面接收內(nèi)容的被動角色，他們可以在移動端的不同平臺自主選擇感興趣的內(nèi)容。受眾角色的轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)為從被動接收者變?yōu)橹鲃舆x擇者，更體現(xiàn)在互動交流層面。如今，對體育新聞和賽事的評論不再是傳統(tǒng)媒體的專屬，伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普遍應(yīng)用，普通大眾也可以在新媒體架構(gòu)的平臺上對相關(guān)賽事和新聞報道發(fā)表自己的觀點。例如微博等新媒體就構(gòu)建了與受眾的實時互動平臺，加強與受眾的實時互動并隨時接收用戶的反饋。這一點是報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體無法做到的。而且，不同的平臺擁有著符合自身定位的高辨識度的互動方式，譬如微博的實時互動評論，微信文章下的精選評論，虎撲文章下可以被點亮和統(tǒng)計的評論，嗶哩嗶哩播放視頻和直播時流動的彈幕等。這些新媒體平臺的獨特設(shè)計，增強了受眾與體育新聞的互動。
三、新媒體在體育新聞傳播中的實際應(yīng)用
（一）推廣宣傳體育賽事出于商業(yè)運作和經(jīng)濟盈收等目的的考慮，為了能在一些大型賽事開辦前就提高和擴大比賽的影響力，要求主辦方對該項賽事進行有效宣傳和推廣［5］。眾多新媒體平臺上的前瞻與預(yù)熱推送是宣傳推廣體育賽事的策略和方式。譬如微信公眾號平臺宣傳推送的文章，微博平臺進行的圖文宣傳預(yù)熱和宣傳短片預(yù)熱等，這樣多方位、多樣化的宣傳形式很大程度拓寬了體育賽事的宣傳推廣范圍。相較傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視，更具趣味性和吸引力。并且，以微博為代表的新媒體平臺擁有即時傳播的特點和優(yōu)勢，使大眾能夠非?？焖偾抑庇^地接收相關(guān)內(nèi)容的宣傳。此外，新媒體平臺擁有的大眾基礎(chǔ)，為賽事的宣傳推廣提供了極大的幫助，無論是賽事的前瞻還是往屆比賽的回顧，其傳播影響范圍都得以進一步擴大［6］。不僅如此，平臺的特定化傳播方式也針對性地產(chǎn)生了正面的宣傳影響。例如新浪體育微博經(jīng)常使用一句話新聞的形式，對體育賽事的重要節(jié)點事件進行及時傳播，讓受眾不用觀看賽事，也能夠立刻獲取重要的賽事訊息。還有一些平臺會在賽前就推送賽事的日程安排，這樣人性化的考慮既為大眾提供第一線的賽事訊息，也為不同的人群提供了選擇權(quán)，受眾可根據(jù)喜好自主安排收看賽事或新聞報道。這種以人為本的傳播方式給受眾留下了非常好的第一印象，更不失為一種對體育賽事的良好宣傳與推廣。
（二）直播轉(zhuǎn)播體育賽事隨著國民生活水平與生活質(zhì)量的快速提升，以及“健康中國”“體育強國”等概念深入人心，人們對于體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度日漸攀升，側(cè)面體現(xiàn)在大眾對體育賽事和體育新聞報道的關(guān)注上。例如里約奧運會中國女排最終奪冠的那場比賽，收視率創(chuàng)奧運會歷史新高，單場比賽總市占率超過70%，這是一個相當(dāng)不錯的成績。新媒體時代，新媒體平臺自然成了直播與轉(zhuǎn)播各種體育賽事的重要陣地。例如中國移動旗下的咪咕公司成了目前唯一的CBA數(shù)字媒體戰(zhàn)略合作伙伴、5G+全場景獨家合作伙伴。咪咕視頻作為一個新媒體視頻客戶端，基于5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，為廣大球迷進行CBA聯(lián)賽的直播與轉(zhuǎn)播，它是全球第一個5G+4K/8K+VR的體育賽事直播。除體育賽事的直播與轉(zhuǎn)播外，新媒體平臺的直播還可以通過與體育明星連線的方式來進行用戶的獲取與穩(wěn)固。例如2020年3月8日舉行的一場舉世矚目的格斗比賽，中國職業(yè)綜合格斗運動員張偉麗作為亞洲第一位UFC女子草量級世界冠軍，在UFC248的衛(wèi)冕戰(zhàn)中擊敗了喬安娜，成功衛(wèi)冕。比賽結(jié)束后，體育新媒體平臺PP體育就通過云直播連線了張偉麗，這樣的接觸模式獲得了很多用戶的好評，而這樣的直播連線方式也為新媒體平臺的用戶和粉絲獲取提供了新的思路。但值得注意的是，直播過程中可能存在的技術(shù)不完善，或?qū)?dǎo)致傳播效果大打折扣。想要達到更好的體育賽事直播或轉(zhuǎn)播效果，還需要對新媒體的各種平臺及眾多終端進行不斷優(yōu)化，廣泛接收受眾的意見，并針對不同的平臺與終端有的放矢地進行直播或轉(zhuǎn)播。
（三）構(gòu)建體育愛好者交流平臺更具自主性的選擇閱讀瀏覽和即時的互動交流是互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體平臺的典型特征。為順應(yīng)這種特征趨勢的發(fā)展，大部分的新媒體平臺往往都具有社交屬性，發(fā)揮著社交媒體的作用。這些社交媒體還可以通過構(gòu)建社群、交流群來幫助相關(guān)的體育愛好者實現(xiàn)興趣的直接交流，甚至不同地區(qū)、不同年齡段的受眾也能夠憑借著相似的喜好在相關(guān)的平臺匯集為一個社群化的受眾群體，進而展開討論與互動。如微博的“超話”社區(qū)就有專門的體育板塊，“超話”的全稱為超級話題，體育板塊的超級話題里更是細分了足球、籃球、綜合體育、運動教學(xué)等?！俺挕本怯蓳碛邢嗤d趣愛好的群體經(jīng)過篩選之后匯聚而成。單獨的“超話”包含了帖子、精華、視頻、相冊等部分，以便針對性的為體育愛好者傳播相關(guān)信息?？梢哉f，擁有著如此嚴(yán)密的規(guī)則和秩序的超級話題社區(qū)為體育愛好者構(gòu)建起來了交流的平臺。類似的還有虎撲APP上打造的社區(qū)板塊。當(dāng)受眾關(guān)注了相關(guān)的專區(qū)、用戶與話題后，就可以直接在社區(qū)板塊瀏覽自己關(guān)注的相關(guān)內(nèi)容，還可以對社區(qū)里面的帖子進行評論、點贊、分享和點亮。這同樣是為特定的體育愛好者而搭建的新媒體網(wǎng)絡(luò)交流平臺。除了建構(gòu)體育愛好者平臺，在實際應(yīng)用中，新媒體還需要認真思考如何管理平臺；如何讓平臺自然產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；如何進一步提升傳播效果。當(dāng)平臺積累了一定的體量之后，還要探索如何發(fā)展出一套良性循環(huán)的、有規(guī)律性的傳播，從而為整個行業(yè)帶動氛圍。
四、新媒體在體育新聞傳播應(yīng)用中的發(fā)展前景
（一）5G時代體育新聞新媒體傳播方式變革5G時代的技術(shù)變革將會體現(xiàn)在智能媒介移動設(shè)備上，智能媒介移動設(shè)備的進一步發(fā)展將會使得體育新聞新媒體的信息傳播速度更加迅速。從更新速度看，如今的新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體的報紙相比省去了印刷與出版的工序，體育新聞的傳播變得更加方便快捷。今后，這樣的更新速度會隨著5G的普及和廣泛應(yīng)用日益提高。當(dāng)與體育新聞相關(guān)的信息被在新媒體平臺上，受眾便可在5G技術(shù)的支持下第一時間進行近乎無間隔的更新與信息的獲取。更新速度的跨越提升必然會帶來人們對信息的需求和閱讀方式的變革，大量且快速的更新可能會導(dǎo)致受眾為了盡可能多地獲取自己所需的內(nèi)容而提高瀏覽速度。如果瀏覽速度提升，那就可以預(yù)見為適應(yīng)閱讀速度提升。適應(yīng)閱讀是指每個受眾需要找準(zhǔn)符合自己瀏覽與閱讀習(xí)慣的特定閱讀界面。只有更為合適的定制性閱讀和瀏覽形式，才能帶來更好的閱讀體驗，這正是5G時代體育新聞新媒體傳播方式的重要變革。為此，體育傳播應(yīng)緊跟時代趨勢，保持信息的零時差傳播，同時為受眾提供個性化的閱讀界面。
（二）5G時代體育新聞與新媒體新型融合模式5G時代不僅會帶來視覺體驗的進一步改善和視頻緩沖速度的大幅度提升，還會在與受眾互動方式方面進行新的升級。譬如為了進一步提高用戶與受眾的參與感，5G時代體育新聞與新媒體的新型融合模式會為用戶提供定制化的個人社區(qū)板塊。在這個板塊中，受眾可以在第一時間迅速地獲取支持的球隊或者喜歡的球員的相關(guān)新聞信息推送，并和同時處于一個社區(qū)的擁有相同喜好的其他受眾進行無障礙地直接交流互動。在交流的過程中，可以運用各種各樣的新手段來進行評論。例如靜態(tài)的圖片評論、動態(tài)的gif圖片評論、通過智能的移動設(shè)備或?qū)I(yè)的錄音麥克風(fēng)記錄自己的聲音音頻來進行評論等。如此多而新的互動形式推動著5G時代體育新聞與新媒體的新型融合模式，為體育新聞在5G技術(shù)支持下經(jīng)由新媒體平臺更長遠地發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
（三）5G時代體育新聞與新媒體相結(jié)合的問題5G時代，體育新聞報道與新媒體緊密結(jié)合，創(chuàng)造出多樣化的傳播模式。在融合發(fā)展的過程中，一些問題不容忽視。例如5G時代帶來的高速無延遲信息傳送和手機移動端對于信息的快速獲取接收，必然會為整個平臺帶來海量的信息，其中不乏很多不準(zhǔn)確的信息以及粗制濫造的內(nèi)容。如何及時監(jiān)管這些內(nèi)容，對相關(guān)的平臺來說是一項很大的考驗［7］。此外，便捷的途徑也會改變受眾的閱讀與觀看習(xí)慣，過度娛樂化、碎片化閱讀的人群直線上升，浮躁的風(fēng)氣與不客觀的情緒化觀點會隨之而來。能夠妥善地處理和解決上述問題，才能為體育新聞報道與新媒體的結(jié)合奠定更堅實的基礎(chǔ)，為受眾帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供重要保障。
五、結(jié)語
新媒體在體育新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮了很重要的引領(lǐng)作用，它確保了體育新聞的真實性，提高了時效性，同時滿足了受眾對于體育新聞傳播多樣化的需求，增強了社會公眾與體育新聞的互動程度。在實際應(yīng)用層面，為體育賽事的宣傳推廣、直播轉(zhuǎn)播以及體育愛好者的交流平臺構(gòu)建帶來了積極影響。5G時代，新媒體平臺與體育新聞的傳播融合會越來越好，我們應(yīng)確保體育新聞的真實與深度，杜絕體育新聞的過度娛樂化，促進新媒體和體育新聞的互相融合發(fā)展，為廣大受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為體育新聞事業(yè)開創(chuàng)更加美好的前景。
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作者：袁兵松 單位：上海體育學(xué)院