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摘要全媒體時(shí)代地方廣播電視一定要構(gòu)建融媒體生態(tài)系統(tǒng),通過各種媒介如何增強(qiáng)新聞傳播力。文章討論了地方廣播電視傳播深化改革的必要性與全媒體時(shí)代地方廣播電視增強(qiáng)新聞傳播力的措施。
關(guān)鍵詞全媒體時(shí)代;地方廣播電視;新聞;傳播力
1地方廣播電視深化改革的必要性
1.1商業(yè)媒體的逐利性
高爾德哈伯指出當(dāng)今社會信息并不是稀缺資源,缺乏的是注意力資源,由于其稀缺性而轉(zhuǎn)化為財(cái)富。商業(yè)媒體為了吸引更多受眾進(jìn)一步獲得經(jīng)濟(jì)效益,往往會眾多如德弗勒所說的低級趣味內(nèi)容或出現(xiàn)標(biāo)題黨等媒介倫理失范現(xiàn)象,這些內(nèi)容使其獲得了眼球經(jīng)濟(jì),卻造成了負(fù)面的社會影響。商業(yè)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合進(jìn)一步擴(kuò)大了負(fù)面影響的程度和范圍。
1.2地方廣播電視影響力減弱
地方廣播電視是地方新聞宣傳的有力窗口,可以將黨的政策,政策和路線,教育和監(jiān)督廣大受眾。然而面對網(wǎng)絡(luò)媒體的日漸強(qiáng)大,地方廣播電視的影響力日益降低,受眾的注意力與廣告商的資金紛紛流入網(wǎng)絡(luò)媒體,且地方廣播電視的話語方式與當(dāng)代網(wǎng)民有一定距離,加之參與性較弱,議題多為非強(qiáng)制性議題,這就決定了地方廣播電視必須深化改革,只有通過改變溝通和溝通的方式,才能增強(qiáng)新聞的傳播力。
1.3構(gòu)建融媒體生態(tài)系統(tǒng)
互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,廣播電臺和電視幾乎都建立了自己的官方網(wǎng)站。后來,他們建立了互聯(lián)網(wǎng)電視。App、WeChat公共賬號和官方微博已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體標(biāo)準(zhǔn)。然而,傳統(tǒng)媒體一直是互聯(lián)網(wǎng)公司的模仿者和追隨者。它是互聯(lián)網(wǎng)平臺的參與者,并不占據(jù)主導(dǎo)地位。在宣傳思想的領(lǐng)導(dǎo)下,傳統(tǒng)媒體對互聯(lián)網(wǎng)和受眾的需求沒有給予足夠的重視。之后的“互聯(lián)網(wǎng)”要求互聯(lián)網(wǎng)與各種行業(yè)整合,并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為行業(yè)發(fā)展服務(wù)。但簡單的“互聯(lián)網(wǎng)+”或“互聯(lián)網(wǎng)”是不夠的。這需要在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下深度整合互聯(lián)網(wǎng)和媒體。它以技術(shù)為基礎(chǔ),以用戶為中心,以產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向[1]。構(gòu)建融媒體生態(tài)系統(tǒng),提高當(dāng)代廣播電視的競爭力和影響力[2]。
2地方廣播電視增強(qiáng)新聞傳播力的措施
2.1堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維
構(gòu)建融媒體生態(tài)系統(tǒng)首先必須將互聯(lián)網(wǎng)思維作為基礎(chǔ)。即在內(nèi)容方面通過文字、視頻、音頻、flash、HTML5等方式進(jìn)行多元化的視覺傳播,使用當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格,通過免費(fèi)思維聚合受眾注意力。在渠道方面利用現(xiàn)有的傳播渠道,根據(jù)不同平臺特征生產(chǎn)不同產(chǎn)品,擴(kuò)張渠道,組建平臺化媒體。以受眾為導(dǎo)向,堅(jiān)持體驗(yàn)為王,制作良好的界面,提升用戶體驗(yàn)。在受眾碎化的時(shí)代進(jìn)行分眾化傳播,甚至一對一精準(zhǔn)傳播。通過大數(shù)據(jù)反饋、云計(jì)算、數(shù)據(jù)新聞等形式進(jìn)行技術(shù)支持,并大膽啟用年輕編輯,培養(yǎng)全媒體記者,帶動傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型,可以利用全媒體記者+融媒體中心多元化傳播渠道形成良好的效果。全媒體記者將圖片、文字、視頻以及VR、微拍傳到素材資源庫中,融媒體中心的文字、圖片、視頻、全息編輯進(jìn)行裁剪,最終在新聞頻道進(jìn)行大數(shù)據(jù)、全息呈現(xiàn),主持人只需一抬手觀眾就可以看到可視化的數(shù)據(jù),甚至可以在演播室模擬太空艙并進(jìn)入太空艙感受宇航員是如何走路、睡覺。而在微博、微信短視頻、GIF動圖使網(wǎng)民能快速了解,在央視網(wǎng)可以看到有關(guān)天宮二號的全部報(bào)道,受眾可以主動拉取需要的內(nèi)容,在網(wǎng)絡(luò)中形成很大影響。
2.2要結(jié)合技術(shù)、用戶、產(chǎn)品、服務(wù)
將技術(shù)、用戶、產(chǎn)品、服務(wù)四個字系統(tǒng)結(jié)合。技術(shù)是媒體生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的基礎(chǔ),通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)可以改變原先傳播的單一化與單向化。用戶的概念也與先前的觀眾不同。用戶是消費(fèi)內(nèi)容和服務(wù)然后產(chǎn)生內(nèi)容和服務(wù)的”生產(chǎn)消費(fèi)者”。該技術(shù)是通過大數(shù)據(jù)掌握這些“專業(yè)消費(fèi)者”的行為和習(xí)慣,分析云計(jì)算以指導(dǎo)生產(chǎn)實(shí)踐。產(chǎn)品和服務(wù)同樣是極其重要的部分,從針對不同用戶提供不同產(chǎn)品和服務(wù)到將特定受眾群體聚合再朝著場景化的方向發(fā)展,根據(jù)用戶場景創(chuàng)造需求,進(jìn)行智能推送。
2.3要不斷更新理念與技術(shù)
隨著共享經(jīng)濟(jì)的浮現(xiàn),當(dāng)前新的互聯(lián)網(wǎng)思維也引入了開放,用戶和共享的概念。此外,技術(shù)上支持移動互聯(lián)網(wǎng)思維的準(zhǔn)確傳遞,準(zhǔn)確推送、定制等,以根據(jù)不同的細(xì)分市場提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)?shù)氐膹V播電視媒介也必須有一些操作思路,例如用戶中心,產(chǎn)品和服務(wù)導(dǎo)向、內(nèi)容、頻道、平臺、操作、管理集成、移動性、社交、視頻和場景情報(bào)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),尤其是新的集成媒體系統(tǒng)和機(jī)制。比如某地方日報(bào)社大型中央廚房和其市委宣傳部選擇提供超強(qiáng)省級平臺提供平臺和技術(shù)支持,斥巨資打造地方融媒體中心,深度融合地方優(yōu)質(zhì)媒體及地方日報(bào)社“報(bào)、網(wǎng)、微、端、屏”資源,雖然這里重心任務(wù)在地方日報(bào),但地方廣播電視與地區(qū)廣播電視都作為優(yōu)質(zhì)媒體,增強(qiáng)新聞傳播力[3]。
2.4加強(qiáng)媒介融合
近幾年與移動互聯(lián)網(wǎng)對地方廣播電視步步緊通,移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的完美結(jié)合改變了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)入口,便攜、移動的特點(diǎn)更使網(wǎng)絡(luò)與媒介的結(jié)合不可阻擋。因此當(dāng)?shù)仉娕_、電視需要進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)變,多屏互動相結(jié)合,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維來深化改革,不斷尋求溝通渠道,媒體形式,資源要素等的突破,培育新主流媒體。比如某省廣電以地方衛(wèi)視為核心,構(gòu)建內(nèi)容+平臺+應(yīng)用+終端的用戶生態(tài)圈,新媒體和傳統(tǒng)媒體真正的融合起來,從服務(wù)受眾到服務(wù)用戶,將內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為IP資源,將系統(tǒng)內(nèi)的身份轉(zhuǎn)化為市場主體,增強(qiáng)新聞通信力[4]。
2.5加快資本運(yùn)營
在特殊管理股等政策的推動下,為了聚集更大的市場份額實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì),傳統(tǒng)媒體應(yīng)以資本為組帶,探索新型業(yè)務(wù)模式?;ヂ?lián)網(wǎng)資本可以投向傳統(tǒng)媒體,地方廣播電視的各種媒介也可以進(jìn)行臺網(wǎng)聯(lián)動。
2.6變革話語方式與用人機(jī)制
面對互聯(lián)網(wǎng)影響下傳播格局的重大轉(zhuǎn)變,地方廣播電視媒介的改革必須以提升新時(shí)期的輿論引導(dǎo)力為落腳點(diǎn),這就需要變革舊的話語方式,努力貼近受眾,提升其行為認(rèn)同度與情感認(rèn)同度。此外,地方廣播電視多為事業(yè)單位,運(yùn)行效率較低且市場反應(yīng)能力差,而用人體制和薪酬問題使得不平等現(xiàn)象加重,優(yōu)秀人才大量涌向新媒體,這就需要建立健全的用人機(jī)制。
2.7關(guān)注民生
當(dāng)?shù)貜V播新聞如何取得突破性進(jìn)展成為其重要議題。作者認(rèn)為,廣播公司必須首先要具備與時(shí)俱進(jìn),創(chuàng)新思想的意識。隨著社會的不斷變化和發(fā)展,廣播公司應(yīng)該跟上時(shí)代的步伐,適應(yīng)變化。我們必須建立以人為本的思想,并始終從受眾的角度考慮問題,明確地方群眾的心聲和實(shí)際需求,加強(qiáng)與群眾的聯(lián)系,引起大眾的情感共鳴,只有在這些方面給予足夠的重視,我們才能制作出聽眾傾聽的新聞節(jié)目[5]。作為傳統(tǒng)媒體,廣播的優(yōu)勢在于輿論權(quán)威。這是許多新媒體所沒有的。我們應(yīng)該充分利用這一點(diǎn),選擇更多人傾聽,關(guān)注民生新聞的高水平,充分發(fā)揮廣播作用。某地方廣播電視新聞廣播“公民熱線”專欄是車站十大金牌之一。近年來,它在民生新聞報(bào)道中取得了積極有益的探索,并取得了顯著成效。此列使用主機(jī)接聽熱線。記者采訪了有關(guān)部門的情況,監(jiān)督處理,實(shí)施新聞監(jiān)督和報(bào)道,不僅縮小了媒體與觀眾之間的距離,而且充分發(fā)揮了社會功能。在報(bào)道新聞事件的同時(shí),利用媒體的力量,解決了許多普通民眾,特別是農(nóng)村弱勢群體生活中遇到的實(shí)際困難和問題,并具有良好的口碑和影響力。同樣,在這些地區(qū),以“城市快車”為主的電視欄目也是極受歡迎,欄目的概念、定位、生產(chǎn)都比較成熟,真正起到了訪問輿論的作用。感受并解決地方人們憂慮關(guān)心的問題,不僅有助于節(jié)目本身的發(fā)展,而且可以增強(qiáng)新聞信息的傳播力度和范圍,一舉兩得[6]。
3結(jié)論
從根本上看,技術(shù)、用戶、產(chǎn)品、服務(wù)四者是相互聯(lián)系不可分割的,以技術(shù)為基,以用戶為核心,以產(chǎn)品和服務(wù)為導(dǎo)向可以促使融媒體生態(tài)體系良好運(yùn)行,而貫穿其中的即互網(wǎng)思維。只有實(shí)現(xiàn)“你中有我,我中有你”才能真正促進(jìn)媒體融合產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,通過各種媒介從而增強(qiáng)地方廣播電視的新聞傳播力。
參考文獻(xiàn)
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[2]黃旭升.新聞編輯技巧在廣播電視的應(yīng)用[J].山東紡織經(jīng)濟(jì),2017(7):26-28,17.
[3]賈永強(qiáng).媒介融合背景下提升黨報(bào)新聞傳播力的策略[J].視聽,2018(3):121-122.
[4]王曉斌.全媒體時(shí)代地方廣播電視如何增強(qiáng)新聞的傳播力[J].傳播力研究,2018(6):118.
作者:郭慧娟 單位:太原中影人藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校