新媒體下短視頻制作創(chuàng)新淺議

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摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，5G網(wǎng)絡(luò)得到了廣泛應(yīng)用，各種類(lèi)型的媒體創(chuàng)作方式成為調(diào)節(jié)人們生活節(jié)奏的重要媒介。在新媒體背景下，我國(guó)短視頻制作領(lǐng)域要吸收先進(jìn)科技的正面影響，利用科學(xué)技術(shù)提高人們的生活質(zhì)量，促進(jìn)我國(guó)媒體發(fā)展呈現(xiàn)出智能化和信息化的發(fā)展趨勢(shì)。短視頻制作屬于廣播電視媒體行業(yè)，在新媒體科技的支撐下迎來(lái)了發(fā)展的春天。短視頻作為新媒體傳播的主力軍，受到人們的喜愛(ài)，我們有必要研究新媒體背景下短視頻制作的相關(guān)情況，并提出建議和策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻制作；創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為媒體傳播行業(yè)帶來(lái)了一系列的短視頻軟件，提高了受眾的數(shù)量，增加了視頻傳播的速度，擴(kuò)大了傳播范圍，社會(huì)大眾已經(jīng)不再單純地作為信息的接受者，每一個(gè)普通人都可以在短視頻平臺(tái)上自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，分享生活瞬間。短視頻當(dāng)前已經(jīng)呈現(xiàn)出平臺(tái)化的發(fā)展趨勢(shì)，人們會(huì)把視頻經(jīng)過(guò)編輯處理之后上傳至社交平臺(tái)。在某種程度上，短視頻成為現(xiàn)代社會(huì)的一種新型社交方式。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的人數(shù)越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率提高，在科技發(fā)展背景下，短視頻的傳輸質(zhì)量得到了保障。本文圍繞新媒體環(huán)境下短視頻創(chuàng)新制作展開(kāi)論述。

一、新媒體背景下短視頻發(fā)展的特點(diǎn)

（一）門(mén)檻低，體驗(yàn)感高

和傳統(tǒng)的文字、圖片等平面表達(dá)方式相比，短視頻作為新型的傳播載體具有更加豐富的畫(huà)面感，同時(shí)通過(guò)視頻傳播信息能顯著增加信息含量，帶給觀眾更好的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，特別是清晰度較高的視頻，能夠讓傳播內(nèi)容變得立體、形象、豐富，也不容易受到時(shí)間空間等外部環(huán)境因素的干擾。同時(shí)新媒體環(huán)境下短視頻的制作門(mén)檻比較低，社會(huì)大眾已經(jīng)不再作為信息的單純接受者，每個(gè)人都可以做信息的者和傳播者。短視頻傳播方式通過(guò)錄像設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)傳播端口，能夠?qū)ι罨膱?chǎng)景進(jìn)行動(dòng)態(tài)記錄，還加入了后期視頻剪輯功能，在創(chuàng)作方式上，操作簡(jiǎn)單、便捷。可以說(shuō)只要會(huì)使用智能手機(jī)的人都可以短視頻，新媒體技術(shù)正在層出不窮，很多短視頻平臺(tái)還提供了線上編輯和后期制作功能，可以通過(guò)美化、修剪、添加裝飾、配音、濾鏡等多種功能讓視頻看起來(lái)更加精致和美觀。以上這些特點(diǎn)，說(shuō)明新媒體背景下我國(guó)短視頻制作行業(yè)具有較好的觀眾緣和體驗(yàn)感。

（二）內(nèi)容具有創(chuàng)意和個(gè)性特征

在新媒體背景下，短視頻的制作要以事實(shí)為根據(jù)才能吸引更多受眾的關(guān)注，因此，很多視頻創(chuàng)作者通過(guò)寫(xiě)實(shí)記錄的手法制作短視頻紀(jì)錄片，在制作之前對(duì)事實(shí)進(jìn)行調(diào)查和研究，收集相關(guān)視頻材料，確定視頻主題，在制作時(shí)加上創(chuàng)意性的藝術(shù)修飾，利用多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，讓觀眾看起來(lái)有煥然一新的視覺(jué)感。除了紀(jì)錄片形式的短視頻創(chuàng)作之外，越來(lái)越多的媒體創(chuàng)作人在短視頻中加入了個(gè)性化的功效。短視頻時(shí)間較短，有短小精悍的優(yōu)勢(shì)，制作過(guò)程簡(jiǎn)單，便于操作，但對(duì)視頻者有一定的技術(shù)要求，若要增強(qiáng)傳播效果，提高點(diǎn)擊率，就一定要有自己的獨(dú)創(chuàng)特點(diǎn)，以社會(huì)大眾的關(guān)注需求為導(dǎo)向制作更加優(yōu)質(zhì)的短視頻，會(huì)讓自己的作品呈現(xiàn)出更明顯的個(gè)性化特征。

（三）平民化和大眾化

新媒體背景下短視頻創(chuàng)作的模式發(fā)生了巨大的改變，每一個(gè)信息的接受者都可以成為視頻的創(chuàng)作者，比如當(dāng)前流行的抖音、火山短視頻、快手等多個(gè)短視頻平臺(tái)，人們可以自導(dǎo)自演錄制視頻節(jié)目，根據(jù)自己的喜好和需求改變視頻錄制的形式，很多人并不專(zhuān)業(yè)，甚至剛剛學(xué)會(huì)手機(jī)操作，這表明新媒體環(huán)境下的短視頻制作相對(duì)于傳統(tǒng)媒介下的視頻來(lái)說(shuō)少了很多條條框框的制約，具有親民性特征，這就保證了短視頻制作的內(nèi)容豐富多彩。也正是因?yàn)槿绱?，短視頻平臺(tái)得以成為傳播社會(huì)正能量的窗口和橋梁，人們可以根據(jù)自己看到的社會(huì)現(xiàn)象，依照自己的生活經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷和總結(jié)，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，發(fā)揮輿論導(dǎo)向價(jià)值。

二、新媒體背景下短視頻制作現(xiàn)狀

（一）正面影響

新媒體對(duì)于短視頻的發(fā)展和傳播來(lái)說(shuō)有巨大的優(yōu)勢(shì)，改變了短視頻傳播的信息模式，讓信息傳播渠道進(jìn)一步拓寬，由傳統(tǒng)的文字圖片向視頻轉(zhuǎn)變，結(jié)合了聲音、圖像、色彩等多個(gè)傳播要素，擴(kuò)大了信息媒體傳播的影響面積，提升了傳播的實(shí)際效果。在我國(guó)，短視頻制作從2013年開(kāi)始，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展取得了不少的進(jìn)步，短視頻幾乎取代長(zhǎng)視頻和其他的媒體傳播形式，成為最受人們歡迎的媒體傳播形式，廣泛而深遠(yuǎn)地影響了人們的生活。當(dāng)今短視頻平臺(tái)數(shù)量有了大幅度增長(zhǎng)，受眾人群大大拓寬，證明我國(guó)短視頻制作的發(fā)展處于樂(lè)觀的態(tài)勢(shì)，這對(duì)于短視頻行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向有著重要的指導(dǎo)意義。

（二）發(fā)展瓶頸

新媒體對(duì)短視頻制作的發(fā)展有重要的正面積極影響，但也不排除短視頻的發(fā)展遇到了困難和瓶頸。具體表現(xiàn)為三個(gè)方面：第一，短視頻的功能有較多的鏈接點(diǎn)并且結(jié)構(gòu)復(fù)雜，短視頻的發(fā)出步驟無(wú)論再怎么精簡(jiǎn)，也需要有拍攝、上傳、編輯、合成四個(gè)基本步驟。在這四個(gè)基本步驟之下又包括了不同的制作環(huán)節(jié)，比如選擇拍攝時(shí)長(zhǎng)、橫屏或豎屏模式選擇、分段拍攝、分段刪除、美顏、水印、自定義配音等，這些越來(lái)越多的小功能在提升短視頻制作效果的同時(shí)，也讓短視頻制作簡(jiǎn)單便捷的優(yōu)勢(shì)變得不復(fù)存在，越來(lái)越多的小tip雖然受到年輕人的喜愛(ài)，但是對(duì)于那些使用智能手機(jī)并不熟練的中老年人來(lái)說(shuō)，有一定的困難。同時(shí)短視頻制作通常和其他的廣告推送與分享鏈接有關(guān)，眾多的第三方鏈接對(duì)前端開(kāi)發(fā)技術(shù)人員的工作素養(yǎng)提出了更高的要求，無(wú)形中增加了短視頻的開(kāi)發(fā)成本。第二，在短視頻制作后期服務(wù)方面主要包括信息采集、上傳、云儲(chǔ)存幾個(gè)方面，這幾個(gè)方面的板塊涉及較廣的范圍，也具有比較復(fù)雜的結(jié)構(gòu)。第三，短視頻制作發(fā)展至今，技術(shù)研究和開(kāi)發(fā)人員要對(duì)視頻的題材內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步思考，決定內(nèi)容和形式的取向，根據(jù)信息接收者的需求考量視頻內(nèi)容和視頻形式的所占比重，提高自身短視頻軟件的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這些都是新媒體背景下短視頻制作面臨的發(fā)展瓶頸和問(wèn)題。

三、新媒體背景下短視頻創(chuàng)新制作建議

（一）拓寬視頻選材范圍

在占據(jù)市場(chǎng)主流的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，大多數(shù)都是紀(jì)錄片、搞笑類(lèi)的短視頻，這說(shuō)明觀眾的需求點(diǎn)主要在于對(duì)人生的真實(shí)記錄和對(duì)生活的調(diào)劑。短視頻的制作要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容和選材視野的拓寬，發(fā)展故事類(lèi)短視頻，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，提高短視頻制作的質(zhì)量，滿(mǎn)足觀眾的需求。以故事類(lèi)的短視頻為例，首先要?jiǎng)?chuàng)新短視頻內(nèi)容，先選定主題，通過(guò)總結(jié)、歸納和分析，對(duì)故事類(lèi)的題材進(jìn)行總結(jié)。可以引用熱門(mén)影視作品的題材創(chuàng)作類(lèi)型，比如諜戰(zhàn)片、創(chuàng)業(yè)片、婆媳片等，制造熱門(mén)話題，增加點(diǎn)擊率，讓自己的短視頻作品被更多的人看到。有條件的視頻制作人員可以打造IP劇場(chǎng)，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)化。在這里重要的一點(diǎn)是，短視頻的制作一定要結(jié)合實(shí)際生活，不能脫離人民群眾的生活實(shí)際，否則不容易被大眾接納，只有源于現(xiàn)實(shí)生活的故事，經(jīng)過(guò)視頻制作和改編之后才能吸引人的眼球。在選擇內(nèi)容之后要注意視頻的節(jié)奏安排，設(shè)計(jì)清晰的時(shí)間線，展現(xiàn)故事矛盾和沖突，盡可能地利用短暫的視頻時(shí)間讓積蓄的情感力量迸發(fā)出來(lái)，提高對(duì)觀眾情感的渲染度，調(diào)動(dòng)視頻觀賞者和制作者之間的共情。除了故事類(lèi)短視頻之外，其他短視頻的制作也要注意視頻題材的選擇和范圍的確定，在保持正向情感力量的基礎(chǔ)之上，加強(qiáng)對(duì)短視頻的創(chuàng)新制作，提高短視頻的受眾基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)新短視頻制作形式

短視頻制作形式的創(chuàng)新主要包括三個(gè)方面，第一是鏡頭設(shè)計(jì)，第二是場(chǎng)景設(shè)置，第三是節(jié)目包裝。鏡頭的設(shè)計(jì)指的是分鏡頭腳本設(shè)計(jì)，在拍攝開(kāi)始之前要對(duì)文字進(jìn)行立體視聽(tīng)的轉(zhuǎn)換，通過(guò)推移、調(diào)整拍攝角度等多方面舉措，為后續(xù)鏡頭拍攝奠定基礎(chǔ)。短視頻時(shí)間較短，只需要幾十個(gè)鏡頭便可以完成，要通過(guò)特寫(xiě)和前景結(jié)合的方式達(dá)到更好的展現(xiàn)效果，拍攝工具可以采用單反攝像機(jī)，保證拍攝像素。在拍攝完畢的后期鏡頭制作過(guò)程中要注意美學(xué)搭配，保證畫(huà)面的干凈整潔，給觀眾帶來(lái)良好的視覺(jué)效果。除此之外，對(duì)鏡頭的設(shè)計(jì)要言之有物，不能為了拍攝而拍攝，否則會(huì)使內(nèi)容空洞，沒(méi)有可看性。場(chǎng)景設(shè)置也是短視頻制作中重要的環(huán)節(jié)，良好的場(chǎng)景設(shè)置方式能對(duì)環(huán)境氛圍起到烘托作用，凸顯人物特點(diǎn)，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展。節(jié)目包裝主要包括濾鏡、logo的加入，片頭、片尾元素的設(shè)計(jì)等，良好的短視頻節(jié)目包裝能形成別具一格的視頻形式，抓住觀眾的眼球，起到預(yù)期的傳播效果。

（三）整合短視頻拍攝資源

對(duì)短視頻拍攝資源的整合是確保視頻制作質(zhì)量提升的重中之重，所謂整合指的是對(duì)現(xiàn)有的拍攝資源進(jìn)行再利用和再分配，視頻資源的整合主要是通過(guò)成本較低且便于操作的形式，通過(guò)不同的渠道加強(qiáng)短視頻的社會(huì)影響力，集中眾多的視頻宣傳資源，提高短視頻收益，它屬于視頻推廣的過(guò)程之一，在視頻資源整合過(guò)程中，要根植用戶(hù)需求，根據(jù)不同社交媒體上顯現(xiàn)出的熱點(diǎn)話題加強(qiáng)整理，為不同年齡段的視頻受眾推送不同主題的視頻作品。有條件的還可以開(kāi)展線下體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)更多的短視頻用戶(hù)和粉絲共同參與拍攝活動(dòng)，研究視頻粉絲的剛性需求，鼓勵(lì)用戶(hù)申請(qǐng)短視頻賬號(hào)，發(fā)動(dòng)受眾在社交媒體平臺(tái)上推廣短視頻，吸引更多受眾關(guān)注，加強(qiáng)與有關(guān)工作人員的溝通與交流，對(duì)短視頻制作過(guò)程中容易出現(xiàn)和暴露出的問(wèn)題加以記錄和總結(jié)，以便后續(xù)整改完善。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體背景下，短視頻制作擁有了更多的內(nèi)容、平臺(tái)和技術(shù)。短視頻已成為流行的大眾分享平臺(tái)，它的存在能夠極大地提升受眾的自我表現(xiàn)力，增強(qiáng)信息傳播的自由度。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，新媒體視域下的短視頻制作要充分結(jié)合受眾群體的個(gè)性化特征，制訂適宜自身發(fā)展的商業(yè)化路徑，加強(qiáng)硬件設(shè)備的改造和軟件技術(shù)的研發(fā)，進(jìn)一步提高短視頻制作的質(zhì)量。

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作者:尹好好 單位:湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院