地域文化下城市形象設(shè)計方法探究
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摘要：良好的城市形象能夠展現(xiàn)一個城市的規(guī)劃質(zhì)量和精神風貌，也能夠提升城市的知名度和競爭力，對推動城市持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義。隨著城市化和全球化進程的加快，經(jīng)濟水平和科技水平不斷提升，城市建設(shè)之間的同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，城市的特點無法得到正確表達。鑒于此，基于地域文化的城市形象設(shè)計方法研究在探究地域文化與城市形象內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析基于地域文化進行城市形象設(shè)計的必要性，研究基于地域文化的城市形象設(shè)計方法，希望能為城市形象設(shè)計和城市建設(shè)提供理論方面的借鑒。
關(guān)鍵詞：地域文化；城市形象；設(shè)計方法
經(jīng)濟的快速增長使我國城市化的進程逐漸加快，城市居民的物質(zhì)生活水平在不斷提升的同時，不同城市間的差別卻不斷縮小，很多城市的特色文化正在逐漸消失，城市之間同質(zhì)化的現(xiàn)象變得愈發(fā)嚴峻。地域文化常被看作城市的特色標志，基于地域文化進行城市形象設(shè)計和城市建設(shè)，更能增強城市居民的歸屬感和認同感。將地域文化與城市形象設(shè)計相結(jié)合進行研究具有非常重要的意義。
一、地域文化與城市形象的內(nèi)涵
不同的地區(qū)擁有不同的氣候、環(huán)境、歷史和文化，不同地區(qū)的居民也擁有不同的思想觀念和生活方式。歷史的演變使得每個地區(qū)都形成了具有特色的文化形態(tài)，不同的地域文化影響著人們的思維方式和行為習慣，而不同地區(qū)居民的思維方式和行為習慣也塑造了具有差異性的地域文化。差異性成為地域文化最主要的特征之一。各個地區(qū)可以通過提取地域文化中具有特色和居民所尊崇的元素進行城市形象設(shè)計，實現(xiàn)城市的特色化建設(shè)。城市形象能夠全面展現(xiàn)城市的整體風貌，能夠提升城市居民的凝結(jié)力，并且有助于城市經(jīng)濟的發(fā)展。一般而言，城市形象包括有形形象和無形形象兩方面的內(nèi)容。有形形象主要包括城市的公共設(shè)施和自然景觀等內(nèi)容，能夠給人們以直觀的視覺表達；無形形象主要包括城市的人文素養(yǎng)和社會風氣等內(nèi)容，能夠給人們以主觀的感知體驗。而有形形象帶來的視覺感知，能夠使人們快速了解一個城市，因此有形城市形象設(shè)計對城市發(fā)展具有重要意義。城市形象設(shè)計不僅僅是對城市建筑物的設(shè)計，更應(yīng)當通過城市形象設(shè)計讓人們認識其歷史風貌和人文精神，將城市的文化觀念傳遞給大眾。城市形象設(shè)計應(yīng)當立足于地域文化，結(jié)合當?shù)氐牡乩憝h(huán)境和歷史文化等特點塑造城市形象，使城市的形象更加鮮明、特色更加顯著。例如，山東省德州市在城市形象設(shè)計時可以塑造“扒雞城”“黑陶城”等特色城市。地域文化與城市形象互相影響，對城市發(fā)展具有重要意義，逐漸受到社會各界的密切關(guān)注，對其進行深入研究具有必要性。
二、基于地域文化的城市形象設(shè)計的必要性
為了提升城市的競爭力，設(shè)計者應(yīng)當使城市形象體現(xiàn)更多的獨特性和差異性?；诘赜蛭幕瘜Τ鞘行蜗筮M行設(shè)計，不但對城市宣傳和推廣具有重要意義，而且對傳承和發(fā)揚地區(qū)傳統(tǒng)文化具有一定幫助，在滿足城市建設(shè)獨特性的基礎(chǔ)上實現(xiàn)地區(qū)文化的發(fā)展。基于地域文化對城市形象進行設(shè)計不但能夠增強當?shù)鼐用竦臍w屬感和親近感，而且能夠增進外地居民對城市的認識和了解，提升城市在全社會的知名度。此外，基于地域文化對城市形象進行設(shè)計和宣傳還能夠促進當?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展并吸引外來企業(yè)入駐，進而促進城市經(jīng)濟的不斷發(fā)展。
三、基于地域文化的城市形象設(shè)計方法
城市形象設(shè)計是宣傳和推介城市的名片，應(yīng)當具有一定的獨特性和可識別性。城市設(shè)計者要想在城市形象設(shè)計方面體現(xiàn)城市的獨特性，就應(yīng)當深入挖掘城市的文化因素，結(jié)合地域文化進行城市形象設(shè)計與城市建設(shè)，避免大量復(fù)制、粘貼其他城市的設(shè)計方案而出現(xiàn)城市建設(shè)趨同化現(xiàn)象。具體而言，城市設(shè)計者應(yīng)當梳理、整合和挖掘城市的文化元素和文化符號，選擇少數(shù)幾種文化元素進行城市形象整體設(shè)計，并對城市的旅游景點和符號造型進行設(shè)計，最后通過微電影、宣傳片等多種形式展現(xiàn)城市形象，實現(xiàn)城市形象的宣傳與推廣（如圖1）。
（一）科學整合多種文化元素
城市形象設(shè)計包含多種文化元素，每種元素又包含多個代表符號，這些代表符號是城市形象的外在表現(xiàn)，也是城市發(fā)展進程的重要見證，因此有必要對城市中的文化元素和代表符號進行科學整合。地域文化具有多元化的特征。一般而言，城市的文化元素包括山文化、水文化、產(chǎn)業(yè)文化和名人文化等內(nèi)容。以山東省德州市為例，作為一個因運河興起的城市，運河文化成為不可多得的文化資源和寶貴遺產(chǎn)，挖掘德州運河文化的內(nèi)涵對發(fā)展德州形象具有重要意義；扒雞文化經(jīng)歷了幾百年的傳承而凝練出的匠心精神，為德州文化與城市形象增添的不少色彩；德州黑陶作為中國黑陶的一種類型，因在德州出土而得名，距今已有幾千年的歷史，因此德州市可以借助黑陶文化進行城市形象設(shè)計。將多種文化元素和文化符號進行整合，能夠更好地對城市整體形象進行設(shè)計，保持城市文化的完整性。
（二）科學設(shè)計城市符號造型
城市形象設(shè)計離不開城市符號造型的設(shè)計，因此相關(guān)部門應(yīng)當在美學法則基礎(chǔ)上，結(jié)合城市特色和文化內(nèi)涵設(shè)計城市符號。城市可以以漢字形狀為基礎(chǔ)進行城市符號設(shè)計，但是不能完全照搬字形，而是應(yīng)當以漢字造型作為骨架，融入其他文化元素對其進行復(fù)合或者重組，以提升城市符號的時代美感和辨識度。例如在泉城濟南，四十米高的泉標矗立于泉城廣場，成為山東省濟南市的象征性標志，整個標志具有別致的造型和較強的立體感，不但突出了濟南市的特征和文化，而且具有較強的辨識度和知名度。設(shè)計城市符號應(yīng)當結(jié)合城市包容和開放的特點，突出體現(xiàn)城市的故事和文化，并使其得到城市居民的認同和贊美。漢字和城市符號以及標志性建筑相結(jié)合能很好地展現(xiàn)城市符號的時代感和傳承性，因此可以成為很多城市的借鑒。
（三）建設(shè)文旅景點并研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品
基于地域文化建設(shè)旅游景點不但能夠美化城市的形象，而且能夠促進城市經(jīng)濟的發(fā)展。旅游景點是當?shù)睾屯獾鼐用癖剡_的區(qū)域之一，設(shè)計建設(shè)文化主題公園或者古街道、文化小鎮(zhèn)等景點，能夠更好地宣傳當?shù)貍鹘y(tǒng)文化，并展現(xiàn)城市的良好精神風貌。例如山東省鄆城縣花費重金打造的“水滸城”，能夠宣傳當?shù)氐乃疂G文化并提升其知名度。旅游景點的文化特性應(yīng)當?shù)玫搅己玫伢w現(xiàn)，例如房屋、橋梁等建筑物可以依據(jù)地域文化設(shè)計成獨特的造型，使人們能夠在建筑及裝飾方面感受到當?shù)氐奈幕?。此外，城市文化可以借助于文?chuàng)產(chǎn)品進行藝術(shù)性表達，并且能夠宣傳城市形象、傳播城市文化。例如，山東省濰坊市作為風箏之都，在一些商場或攤位可以購買到一些風箏造型的裝飾品，有助于對濰坊市的風箏文化進行傳播。
（四）適應(yīng)多種媒體傳播方式
隨著數(shù)字時代的到來，信息傳播和互通變得更加多樣和智能，人們可以隨時通過多種設(shè)備終端傳播和接收各種信息，信息傳播方式由固定向移動方向轉(zhuǎn)變，傳播內(nèi)容也變得更加多樣化和個性化，傳播方向由單向傳播向多方向傳播轉(zhuǎn)變。城市設(shè)計者應(yīng)當使城市形象設(shè)計適應(yīng)時展要求，不但突出地域特色、把握時代主題，而且適應(yīng)新興媒體的要求，通過設(shè)計主題宣傳片、城市形象海報等多種方式增加傳播的途徑，為人們提供更多的深入了解城市內(nèi)涵的機會。例如城市形象海報可以結(jié)合文字介紹，張貼在公交車、地鐵、車站等場所，讓更多人了解城市的文化和形象。而主題宣傳片可以在電視、高鐵、自媒體終端進行推送，以更多元的方式進行城市形象傳播，提升城市的知名度和美譽度。此外，城市也可以將城市文化制作成微電影或者專題報道在網(wǎng)絡(luò)或者電視上播放，增強城市文化的表達效果，更好展現(xiàn)城市的精神風貌。
四、結(jié)語
城市形象包括有形形象和無形形象，而有形形象能夠體現(xiàn)城市的精神面貌與文化特征。受氣候環(huán)境和生活習慣的影響，不同的城市擁有獨特的地域文化。地域文化作為城市在發(fā)展進程中沉淀下來的精髓，對城市形象設(shè)計具有重要作用。基于地域文化進行城市形象設(shè)計，不但能夠提升當?shù)鼐用竦恼J同感和自豪感，而且能有效提升城市的知名度和美譽度。城市設(shè)計者應(yīng)當整合多種文化元素，科學設(shè)計城市符號造型、建設(shè)文旅景點并設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，采用多種媒介傳播城市形象和地域文化，提升城市的綜合競爭力。
作者:張燕燕 單位:山東華宇工學院設(shè)計與藝術(shù)學院
