文化藝術展覽基地建設研究
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(一)百花谷ARTSANYA藝術季活動回顧
“ART•SANYA藝術季”是在三亞亞龍灣百花谷舉辦的大型當代文化藝術展覽活動，自2012年誕生至今已成功舉辦三屆，舉辦時間從每年的12月到次年3月，展期長達三個月，展覽總面積達3萬平米，展覽內容包括雕塑、裝置、攝影、影像、繪畫等各種藝術形式的作品。“ART•SANYA藝術季”自2012年來到百花谷后，前來參觀展覽的游客絡繹不絕，觀展人數(shù)逐年遞增。該項活動的成功舉辦，一方面使得百花谷和周邊酒店的人氣大增，酒店住房率明顯提高，春節(jié)期間各家酒店更是滿房，這直接帶動了整個亞龍灣區(qū)域內旅游的發(fā)展，促進了經濟增長。ARTSANYA藝術展覽活動豐富了三亞市民及游客的文化娛樂生活，增強了城市的文化內涵，提升了城市的文化藝術品位，促進了旅游業(yè)的發(fā)展，打造出又一張三亞文化旅游城市的新名片。
(二)百花谷文化藝術展覽基地建設概述
1、百花谷簡介。百花谷位于三亞亞龍灣國家旅游度假區(qū)的核心地帶，建筑面積達35000平方米，主要經營項目有各色餐飲、國際名品購物、娛樂、休閑及相關度假配套項目，是三亞亞龍灣度假區(qū)唯一集餐飲、購物、休閑和娛樂為一體的熱帶風情商業(yè)街。走進百花谷，即刻進入高端雅致的休閑天堂，一間間精致高雅的名店，宛若百花爭香斗艷;一幅幅鮮活動人的美景，仿佛置身世外桃源。如此精致美妙的歸途，每天吸引著八方游客駐足留念。百花谷周邊具有豐富的旅游景點，亞龍灣高爾夫球場和紅峽谷高爾夫球場亦近在咫尺。亞龍灣現(xiàn)擁有高端酒店20家以上，更為重要的是，百花谷乃亞龍灣國家度假區(qū)首家休閑、娛樂及購物中心，憑借這一得天獨厚的優(yōu)勢，百花谷勢將成為商旅、游客及當?shù)馗叨讼M者的匯聚之所。
2、百花谷文化藝術展覽基地建設內容。ARTSANYA是一項以文化藝術展覽為主，集藝術品商店、互動教育活動，藝術品拍賣、藝術獎評選等相關活動于一體的大型藝術活動項目，展覽場地包括百花谷商業(yè)中心室內室外十幾個展廳，展覽總面積達三萬平米，長期承辦展出國內外著名藝術作品數(shù)百件，在此基礎上建設的百花谷藝術展覽基地則是將百花谷發(fā)展成為集餐飲、娛樂、休閑、購物和國際藝術展覽于一體的商業(yè)＆文化新型特色產業(yè)，旨在將其打造成為國際著名藝術展覽中心，發(fā)展成三亞特色文化藝術品牌，并讓ARTSANYA和百花谷文化藝術展覽基地成為三亞新的城市名片和藝術地標，以文化助推旅游，提升三亞的國際影響力和競爭力。
二、百花谷文化藝術展覽基地建設可行性
(一)經濟可行性
2009年國際旅游島概念的提出，意味著三亞旅游經濟將實現(xiàn)又一次騰飛，也要求三亞以文化助推旅游的發(fā)展，百花谷文化藝術展覽基地項目與政府的長遠建設方向不謀而合，不僅增強三亞的文化內涵，提升三亞的國際影響力和競爭力，而且將大大地促進三亞經濟的發(fā)展。
(二)政策可行性
近年來，黨中央、國務院大力發(fā)展文化事業(yè)、文化產業(yè)，在十八大報告中提出，扎實推進社會主義文化強國建設，努力發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平，把文化產業(yè)上升到國民經濟支柱性產業(yè)的高度加以推進，文化藝術在我國呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。三亞市政府也看到了三亞的旅游內容相對趨向于扁平化和單薄化，三亞要想謀求長期發(fā)展必須開拓創(chuàng)新，尋找一條以休閑旅游為主，其他產業(yè)共同發(fā)展的新型戰(zhàn)略道路，因此提出大力推動文化旅游城市建設，旅游與文化藝術結合，將三亞打造成中國文化城市的典范。
(三)模式可行性
百花谷文化藝術展覽基地項目可由政府選擇合作伙伴共同建設，與百花谷商業(yè)中心業(yè)主開展合作事宜，成立專門項目組開展籌備工作，統(tǒng)籌安排活動組織協(xié)調。除負責ARTSANYA展覽活動外，還將協(xié)調在百花谷開設藝術品商店并對其作宣傳推廣，邀請知名藝術家等在附近酒店或三亞學院等高校開展論壇及講座等相關活動。在展覽豐富人們文化娛樂生活的同時，促進旅游發(fā)展，拉動經濟增長，增強學術交流，綜上所述，這種商業(yè)＆文化展覽的新興特色產業(yè)模式定能有廣闊的發(fā)展前景。
三、百花谷文化藝術展覽基地建設帶來的經濟和社會效益
(一)經濟效益
ARTSANYA藝術季活動的舉辦是百花谷文化藝術展覽基地建設的嘗試，取得了巨大成功，有效地促進了旅游的發(fā)展，拉動了經濟增長，帶來了巨大的經濟效益。事實證明，發(fā)展文化藝術展覽產業(yè)是三亞今后的重點發(fā)展方向。正如論文前面提到的ARTSANYA藝術季加快了百花谷招商引資的步伐，通過文化藝術展覽活動的巨大影響力，大力推廣百花谷，使得百花谷的商業(yè)發(fā)展也更上一層樓。另外，未來藝術品商店等的開設也是百花谷文化藝術展覽基地的又一項經濟收入。藝術展覽活動前期規(guī)劃免費參觀，隨著該項品牌知名度與影響力的建立，可根據(jù)實際情況適當采取收費政策，這將是百花谷文化藝術展覽基地未來的發(fā)展目標之一，即最大程度地創(chuàng)造經濟效益。
(二)社會效益
百花谷ARTSANYA藝術季活動經過三屆的成功舉辦，產生了巨大的社會效益。當今社會，人們豐衣足食的同時，需要滿足其精神層面的需求，在緊張高壓的工作環(huán)境下，人們急需尋找一個令自己身心放松愉悅的方式，欣賞高雅的文化藝術展覽能陶冶情操，平靜心情，豐富百姓生活，提高全民族的文化素質，百花谷文化藝術展覽基地的建設為此帶來了希望。另外，百花谷文化藝術展覽基地招商引資，展覽活動籌備組織、藝術品商店開設等都需要高素質人才的加入，不僅解決了就業(yè)問題，也為三亞留住高素質人家建立了良好的平臺。文化產業(yè)和教育事業(yè)的發(fā)展密切相關，而教育事業(yè)關系到一個國家的命孟和前途。百花谷文化藝術展覽活動不僅要為市民及游客提供一個參觀的平臺，而且要為藝術家們、學者、研究專家等提供一個溝通交流的平臺，為大眾提供一個接受文化藝術教育的平臺。
四、總結
本文先從建設三亞文化藝術展覽基地構想緣起入手，分析了項目在三亞實行之必要性，然后簡單介紹了該構想的主要內容，再來分析了建設的可行性，最后闡述了構想成功實施后帶來的經濟和社會效益，最終得出的結論是百花谷文化藝術展覽基地值得長期發(fā)展，建設可行并且必要。三亞亞龍灣百花谷文化藝術展覽基地的建設是一個長期的過程，ARTSANYA藝術季經過三屆的成功舉辦使我們看到了發(fā)展的希望，也在嘗試過程中發(fā)現(xiàn)了很多需要改進和優(yōu)化的地方。作為一名構想的先期探索者，見解過于宏大，細節(jié)部分闡述較少，在今后的發(fā)展過程中還需進一步細化落實行動，另若有缺陷或不足，敬請批評指正。
作者：彭璐 單位：四川大學旅游學院
