文化產業(yè)下的非物質文化遺產保護傳承
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摘要：非物質文化遺產是一種重要的精神財富，它是古代人民生活所形成的文化沉淀，也是一個國家或民族的文化結晶，同時也是文化產業(yè)中的重要組成部分。隨著信息技術的飛速發(fā)展，非物質文化遺產的傳承打破了口傳心授的傳統(tǒng)方式，取而代之的是利用先進的數字化技術來推動非遺的保護與傳承。文章對非物質文化遺產的數字化保護與傳承策略進行簡要論述，并提出如何更好地在數字化保護措施下最大化發(fā)揮文化產業(yè)的力量。
關鍵詞：文化產業(yè)；數字化；非物質文化遺產
基于我國的文化產業(yè)，將非物質文化遺產進行數字化保護、傳承與轉化，迫在眉睫。在有些設計層面和領域，非遺創(chuàng)意多數只是轉化為文化產品，這在某一程度上確實顯示出了較大的文化價值和使用功能，而非物質文化遺產的數字化保護與傳承工作不能僅僅限于此，它是一項可以迎合信息時代潮流的數字化管理和完整性的系統(tǒng)化工程，它把非遺內容有效地進行轉換、重構、復原，通過采用數字記錄、圖像采集和3D打印、網絡交流、虛擬仿真等技術，構成可優(yōu)化的共享數字形態(tài)，并重新加以解讀和利用的一種非遺文化保護手段。該手段傳播速度快、傳播范圍廣，輻射效應大，突破了時間和空間上的限制。這對文化產業(yè)的發(fā)展無疑是錦上添花。
一、非物質文化遺產數字化保護與傳承的特點
（一）便于資源整合非物質文化遺產進行數字化保護與傳承從根本上來說是擴展了其傳播路徑，提高了非遺對社會的影響力，讓人們能更加方便且容易地去了解非物質文化遺產的同時進行有利的產業(yè)化，融入潛在的旅游商業(yè)元素，創(chuàng)造出一定的收益。在利益的推動下，文化產業(yè)的專業(yè)人士會進行資源整合，將非物質文化遺產的文化價值和經濟價值發(fā)揮出來，使得兩者互增互長，延長產業(yè)鏈，由此非遺項目的產業(yè)化運作得到進一步深化，開辟了保護和傳承非物質文化遺產的新途徑，使人們高度關注起非遺。
（二）便于傳播利用網絡技術進行數字化方式進行傳播，能夠大大加快信息的傳播速度，時效性強。時下，網絡大數據當道，互聯(lián)網用戶大都會使用一些碎片時間來獲取網絡上的信息，時間碎片化的特點能讓用戶更加方便的去了解非物質文化遺產的內涵，利用非遺網站交換信息數據的功能，開發(fā)信息交互平臺，加強互動性，并對潛在的非遺客戶需求信息加以收集，使他們能夠通過相關非遺網站來檢索需要的數據信息，從而拓展了非遺網絡的交流平臺的實用功能。體現(xiàn)出非遺數字化的環(huán)境有著時效性強的特點，實現(xiàn)非物質文化遺產在數字環(huán)境下能夠快速傳播其內在的真正含義。
（三）便于保護傳承面對正在流失的非遺，有些手藝或者表演藝術可能因為各種原因，無法尋找到合適的傳承人，而且非物質文化遺產的傳承在以前大都是通過口傳心授的方式，這種傳播方式非常容易產生傳承斷層現(xiàn)象。其中的一些深刻含義不一定能有人學會并傳承下去，但是利用數字化的管理，就可以把那些不容易傳承的精神和非遺中比較生澀的內容進行長期保存，然后通過數字化管理的方式進行對其的保護工作，將其技藝的傳承過程記錄下來，達到資源可以長期獲取的目的，從而能夠有效的減輕工作任務，減少工作成本，增加工作效率。
二、非物質文化遺產數字化保護與傳承的策略
（一）建立數字化博物館如今很多影視作品如《我在故宮修文物》《國家寶藏》《天下尋寶》等等，讓人們在中國歷史文化及非物質文化遺產知識的海洋中徜徉。越來越多的人們開始關注文化、關注歷史、關注非遺。在科技日新月異的浪潮下，各行各業(yè)加入數字化技術的行列，博物館展示也無一例外。在虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等多種交互體驗的推動下，數字化博物館應用而生，這種前所未有的展示方式極大的深化了非物質文化遺產的保護和傳承工作。對于參觀者來說，人們去參觀每一處的博物館，一方面是為了增長見識和開闊眼界，另一方面是可以了解當地的特色文化，他們在博物館可以利用視頻、動漫、交互以及圖文結合的方式來領略非物質文化遺產的內涵，大大貼合了人們對文化的興趣愛好，提升大眾的文化素養(yǎng)。對于博物館的管理人員來說，數字化博物館使文物和精神“活態(tài)化”，它通過資源的提取與整合改變了博物館的運營模式，改善了工作者的工作效率，便于管理和存檔。故宮博物院近幾年在文物數字化保護工作方面進行了積極的探索，開發(fā)數字三維建模軟件，搭建信息交互平臺，完善珍貴文物資料數據、建立數字化團隊分工等項目，取得了較大的成果。這都是數字化技術應用的典范。
（二）建立電子圖書館圖書館內的資料是人類的寶貴財富。圖書館內資料的價值實際上是不可衡量的，由于古代的科學技術不發(fā)達，已經有很多資料遭到丟失，研究圖書資料的長期保存方法在人類社會發(fā)展的所有時期都具有重大意義。最終在進入信息時代后，人們開始建立了電子圖書館。電子圖書館的概念簡單來說，就是指所有電子產品所承載的圖書信息資源。在社會的相關活動中產生和形成了電子圖書館的數字圖書材料，其中的信息由圖書材料模擬數字的形式表達給人們，這是種獨特的圖書資料表達成知識的方式?？梢岳秒娮訄D書館來進行非物質文化遺產的數字化保護與傳承，具體方法如下：（1）電子圖書館內的數字圖書資料，運用了一種特殊的方式，將知識表達給了人們。它的形態(tài)介于物質和非物質之間，其形式是電子圖片，電子視頻和電子信息等格式，這種方式能良好的保護與傳承非物質文化遺產；（2）電子圖書館的數字圖書資料是數字時代的產物，能有效的進行對非物質文化遺產的數字化保護和傳承；（3）數字圖書資料的保存時間是遠遠長于紙質圖書資料，更具有保護性。
（三）加強知識產權的保護非物質文化遺產大多都是以民俗活動，民間表演，傳統(tǒng)文化等等形式表現(xiàn)出來的，而這些本是難以模仿的民間風俗文化通過數字化的形式傳播開來，就會容易被一些不良商販利用去開展一些商業(yè)活動。非物質文化遺產數字化和傳承要注意知識產權問題，有了知識產權，在不良商販侵害相關非物質文化遺產的權益時，能夠讓法律對其進行制裁。
（四）利用VR技術虛擬現(xiàn)實技術必然是未來數字化技術的主流技術，利用虛擬現(xiàn)實技術可以將非物質文化遺產更完整和更真實的展現(xiàn)出來。比如民間藝術、民俗節(jié)日、民間故事、民間的體育項目、音樂和茶道等項目都可以通過實景VR進行展示，這樣能夠實現(xiàn)人與技術的交互，以非遺傳承人的視角來感受，優(yōu)化受眾者的體驗，增加用戶“近距離”的體驗感，讓人真切的感受非物質文化遺產的魅力和價值，非遺愛好者可以足不出戶就能享受到如臨現(xiàn)場的感覺，實現(xiàn)非遺技藝的真正傳承。
（五）實施娛樂化策略非物質文化遺產娛樂化策略并不是單純的設計娛樂策略，實施娛樂化策略的主要目的是注重客戶的體驗感，讓人們能更加容易的感受到非物質文化遺產的魅力。非物質文化遺產娛樂化策略最重要的部分就是利用網絡進行軟件的開發(fā)應用，讓客戶在使用的過程中能夠感受到信息時代的快捷性和便利性。這樣的策略使得客戶在感受非物質文化遺產魅力的同時，可以喚醒其內心的民族自豪感，從而讓人們在非物質文化遺產的保護與傳承過程中發(fā)揮主觀能動性。例如，在傳統(tǒng)繪畫上加入電子影像和動畫制作，就能顛覆傳統(tǒng)的觀賞角度，進而以一種全新的視聽體驗重新定義傳統(tǒng)藝術，這不僅加強了觀賞者身臨其境的感受，同時又在娛樂的氛圍中領略到了中國非遺的精髓。2010年上海世博會中國館的動態(tài)版《清明上河圖》就是一個很好的實例。
（六）加強政府引導政府的引導對于非物質文化遺產的保護與傳承有著重要作用，在目前非物質文化遺產出現(xiàn)不斷流失的情況下，我國政府應該加大引導力度，增加非物質文化遺產的社會影響力，動員起全國人民進行非物質文化遺產保護和傳承工作，以推進非物質文化遺產在文化產業(yè)中的發(fā)展。
三、非物質文化遺產數字化保護與傳承的問題
非物質文化遺產的數據采集過程因為表現(xiàn)形式的不同，記錄數據的格式和方法也會不同，這導致采集的數據標準不一。這些問題會造成數據處理工作復雜，從而產生出了數據處理過程中的各種問題。其中的主要問題有：（1）因為采集數據過程中的標準不同，會出現(xiàn)數據漏采的問題；（2）數字化的數據更新速度快，所以進行數據保護和傳承方面的成本會增加；（3）很多非物質文化遺產不注重知識產權的保護，導致有些不法商販損害了相關非物質文化遺產的權益。
四、總結
綜上所述，非物質文化遺產的數字化保護順應了當今時代的需求，在倡導各領域數字化的今天，非遺的數字化保護更加不能盲從，在大力提倡自覺保護與傳承非物質文化遺產的同時，只有明確結合現(xiàn)代文化產業(yè)的特點進行不斷的轉換與創(chuàng)新，才能讓人們真正了解傳統(tǒng)文化，才能使非遺的文化產業(yè)不斷壯大。
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作者：於歌 單位：山西大學美術學院
