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第一篇:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品發(fā)展問題分析
摘要:本文在調(diào)查研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編的發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,總結(jié)歸納出影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的若干重大問題,旨在提出合理的解決對策,以使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國經(jīng)濟(jì)、文化中的作用得到充分發(fā)揮。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)文學(xué);影視作品;現(xiàn)狀;問題;對策
一、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)狀
20世紀(jì)末期,著名導(dǎo)演張藝謀等人曾經(jīng)主導(dǎo)過將文學(xué)作品改編為電影電視作品的熱潮。其影視作品與文學(xué)作品的結(jié)合,取得了巨大成功。近幾年,主導(dǎo)影視題材主流的卻又變成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。據(jù)統(tǒng)計(jì),到2014年底共有114部網(wǎng)絡(luò)小說被著名影視導(dǎo)演購買了版權(quán),這些作品涉及仙俠、懸疑、古裝、現(xiàn)代和民國等內(nèi)容,已經(jīng)拍成電視劇的有九十部,攝制的電影共有24部。在網(wǎng)絡(luò)小說作品改編熱潮中,值得一提的是電影版《何以笙簫默》和賀歲片《匆匆那年》的熱播;前幾年大熱的電視劇《步步驚心》,最近也曝光了同名電影首版的預(yù)告片;《盜墓筆記》正在嘗試收費(fèi)收看的模式?!豆泶禑簟贰度A胥引》等同名電視劇及電影版本正在等待上線。這些影視市場的“寵兒”都是由熱門網(wǎng)絡(luò)小說改編而成,同一部作品往往拍完電視劇再拍電影,且兩者相隔時間都不長,這也成為近期影視改編的一個特點(diǎn)。
二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的具體表現(xiàn)形式
縱觀國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的發(fā)展,其具體表現(xiàn)形式如下:一類是現(xiàn)有文學(xué)作品經(jīng)過電子掃描儀或手工錄入等方式發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上被改編成影視劇;一類是網(wǎng)絡(luò)們直接在相關(guān)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站上發(fā)表的各各體裁的文學(xué)作品直接由編劇改編成影視劇;還有一類是通過電腦創(chuàng)作或通過軟件自動生成的文學(xué)作品受到網(wǎng)友普遍歡迎后被改編成影視劇;第四類是幾個或更多的,還有的是幾百名網(wǎng)民一同創(chuàng)作的接力小說被改編成的影視劇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品市場與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展同步,它伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而迅速成長,與經(jīng)濟(jì)社會密切相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品有形式多、即時性和互動性強(qiáng)等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益強(qiáng)大的影響力,引起了國內(nèi)文學(xué)界乃至各級政府管理部門的重視。如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品對當(dāng)今社會的正能量影響,成為各高校和各研究部門感興趣的課題。
三、開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品研究的價(jià)值和意義
(一)理論價(jià)值
1.為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的推廣和深入普及奠定理論基礎(chǔ)。如果我們僅僅去從傳統(tǒng)文學(xué)角度和標(biāo)準(zhǔn)來評價(jià)我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),肯定會有失公允,也不符合科學(xué)。開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專題研究工作,將會在深入研討基礎(chǔ)上,建立一套適用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的理論基礎(chǔ)和批評體系。
2.為提高我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品質(zhì)量提出參考建議。開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專題研究工作,將在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,就我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的現(xiàn)狀,提出改善其質(zhì)量的意見和參考建議。
3.為國家教育主管機(jī)關(guān)制訂網(wǎng)絡(luò)管理政策提供參考依據(jù)。開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專題研究工作的成果將在國家主管機(jī)關(guān)制訂網(wǎng)絡(luò)管理政策時,針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面的管理提出合理化建議,提供管理政策參考依據(jù)。
(二)實(shí)際意義
1.通過開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品專題研究工作,提出切實(shí)有效的措施,供我國文化管理部門在網(wǎng)絡(luò)管理中借鑒。研究力爭有效改變目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在手機(jī)閱讀、讀書網(wǎng)站的不良影響狀況,在保證其競爭力和生存力的同時,提高其對讀者群的正影響效應(yīng)。
2.為各網(wǎng)絡(luò)大鱷發(fā)展文學(xué)類網(wǎng)絡(luò)媒體獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。招商引資不僅包括經(jīng)濟(jì)引資,也包含文化引資。與之相適應(yīng),與盛大、騰訊、起點(diǎn)等網(wǎng)站結(jié)合,與百閱、愛閱、和閱等手機(jī)讀書軟件公司合作,或者創(chuàng)建出中國人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品網(wǎng)站,將是推動我國進(jìn)一步現(xiàn)代化的標(biāo)志之一。
3.對我國的社會發(fā)展和文化建設(shè)有著積極的現(xiàn)實(shí)意義。通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編的推手作用,提高文學(xué)在國內(nèi)尤其是網(wǎng)民中間的影響力,對于大力發(fā)展我國的文化產(chǎn)業(yè)和文化軟實(shí)力有著積極的意義。
四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品目前存在的問題
(一)網(wǎng)絡(luò)寫家良莠不齊,水平差距大
調(diào)研顯示,七○后和八○后的網(wǎng)絡(luò)作家穩(wěn)據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寶座。這些們的年齡狀況、個人信念和生活經(jīng)歷等背景各不相同。對社會和文學(xué)創(chuàng)作的理解與感受當(dāng)然也是良莠不齊。只是他們對文學(xué)創(chuàng)作有著深厚的興趣促使其走上網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的道路。與傳統(tǒng)文學(xué)相比較,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從廣度和深度上還有一定的差距。例如,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文體簡單,并且情節(jié)構(gòu)思上比較趨于一致。
(二)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的創(chuàng)作功利化趨勢過于濃厚
隨著中國經(jīng)濟(jì)社會的深入人心,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也不能脫俗,其正向著功利化的方向躍進(jìn)。例如網(wǎng)絡(luò)作品的奇特命名:《第一次的親密接觸》《盜墓筆記》《鬼吹燈》等各種各樣標(biāo)新立異的名字,凸顯了他們極其希望被網(wǎng)友點(diǎn)擊和點(diǎn)贊,他們就是在追求一種被承認(rèn)、被欣賞的成就感。許多出版社已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品結(jié)集出版,其商品性能也已得到社會的認(rèn)同。很多成名后的網(wǎng)絡(luò)作家也從幕后現(xiàn)身,變成了傳媒炒作和評論的熱點(diǎn),他們成為了網(wǎng)絡(luò)文壇的新偶像。
(三)評論界對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的個案研究還比較少
經(jīng)過作者歸納分析后認(rèn)為,許多評論家點(diǎn)評的都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體現(xiàn)象,并且許多人還表現(xiàn)出一種居高臨下的姿態(tài),欠缺理性分析。而對于影響巨大的網(wǎng)絡(luò)作家,卻不能做出客觀公正的評論。
五、解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品創(chuàng)作存在問題的建議
(一)要建立起科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品批評的理論體系
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品是隨著經(jīng)濟(jì)全球化和跨文化寫作的背景成長起來的,傳統(tǒng)的民間文化、高速轉(zhuǎn)型的商業(yè)化社會可以看成為它的文化基因。如果將東亞三國不同的文化優(yōu)勢進(jìn)行比較,可以說是,日本的動漫,韓國的電腦游戲,中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。我們必須用開放的胸襟和開闊的視野來對待這一文化現(xiàn)象,逐步制定出一套科學(xué)合理的文學(xué)批評理論體系,將其納入國家文化戰(zhàn)略的范疇去考量。我們認(rèn)為只有在反思文學(xué)的精英標(biāo)準(zhǔn)后,充分理解了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品特征的情況下才談得上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的研究。
(二)要明確現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品和中國傳統(tǒng)文學(xué)二者的關(guān)系
茅盾文學(xué)獎評選出的網(wǎng)絡(luò)作品獎項(xiàng)改變了二者彼此觀望、不相往來的舊局面,兩種文學(xué)形式開始了融合互補(bǔ),相互交流。傳統(tǒng)作家、評論家開始了解網(wǎng)絡(luò)寫作,形成了新的文學(xué)繁榮局面。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過茅盾文學(xué)獎等諸如這樣的社會關(guān)注度很高的文學(xué)媒介,讓我們明白:網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)令人反感,媒介歧視也讓網(wǎng)友不滿,但是文學(xué)可以由不同的道口進(jìn)入??梢钥闯?,二者正在走近融合,關(guān)系已經(jīng)十分密切。
(三)解決處理好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品與數(shù)字化閱讀(手機(jī)閱讀)的關(guān)系
我們應(yīng)該明確意識到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的數(shù)字技術(shù)化對其發(fā)展起到的巨大作用。研究表明,國外新媒介文學(xué)的生產(chǎn)現(xiàn)實(shí)表明沒有數(shù)字技術(shù)就不會有網(wǎng)絡(luò),沒有網(wǎng)絡(luò)何談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)?數(shù)字技術(shù)已經(jīng)變成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的助推器。如今智能手機(jī)2014年在國內(nèi)已經(jīng)突破五億,它讓中國不同省區(qū)的網(wǎng)民有了共通的空間,如微信、QQ、YY語音和各類手機(jī)APP。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品在時空轉(zhuǎn)換中逐漸顯現(xiàn)出幽默、靈動與諷刺的氣質(zhì)。表現(xiàn)手法也從現(xiàn)代性式的宏大敘事向后現(xiàn)代的微型敘事如微閱讀、微小說、微新聞、微電影等文化方式相互轉(zhuǎn)變。手機(jī)文學(xué)的興起是時代的必然??梢灶A(yù)測,將來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將大部分是手機(jī)文學(xué)的范疇。
(四)逐漸樹立以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為中國現(xiàn)代文學(xué)主體的意識
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷發(fā)展,傳統(tǒng)的文學(xué)圖書出版相對來說較為滯后。由于智能手機(jī)的普及和大型文學(xué)網(wǎng)站的推廣,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播和閱讀更為方便,使讀者閱讀和觀看的愉悅感得到了極大滿足,同時也給文學(xué)批評拓展了新的領(lǐng)域。更多大眾化、平民性的、平實(shí)、樸素和直接的評論方式構(gòu)筑了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多贏和互動的模式。這種更簡捷的寫作和閱讀方式奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必將取代傳統(tǒng)文學(xué)地位的趨勢。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的進(jìn)一步完善,我們樂觀地估計(jì),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將成為中國現(xiàn)代文學(xué)的主體。
(五)大力開發(fā)和完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的商業(yè)模式,使之與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展互補(bǔ)
在中國特色的社會主義初級階段,文學(xué)與社會的密切聯(lián)系必然體現(xiàn)在它與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互補(bǔ)性上。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的各種轉(zhuǎn)化昭示了新出路,VIP閱讀是網(wǎng)絡(luò)小說收入的主要來源。隨著手機(jī)成了更多用戶的閱讀終端后,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的資本運(yùn)作者們又把目光轉(zhuǎn)向了影視改編和手機(jī)閱讀的商業(yè)模式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品經(jīng)過十幾年的發(fā)展,從單一的收費(fèi)閱讀一步步地向網(wǎng)絡(luò)廣告、版權(quán)銷售、合作出版等多種商業(yè)模式并存,從實(shí)體出版轉(zhuǎn)向改編影視劇以及網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)贏利。首先,顯現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的價(jià)值。其次,隨著數(shù)字出版紅利出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品的商業(yè)價(jià)值再次受到社會資本的好評。我們認(rèn)為,研討中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品發(fā)展的現(xiàn)狀,探討分析其發(fā)展中存在的重大問題,努力采取科學(xué)合理的對策,構(gòu)造合理的管理模式,最大限度地提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視作品這塊陣地的良性作用,挑選更多的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成觀眾喜聞樂見的影視劇,具有巨大的社會價(jià)值和重要的現(xiàn)實(shí)意義。
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作者:張洪順 單位:黃河交通學(xué)院教評中心
第二篇:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)發(fā)展運(yùn)營問題探析
摘要:中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場發(fā)生了重大變化,從盛大文學(xué)的一家獨(dú)大,到盛大、百度、騰訊的三足鼎立,再到閱文、百度、阿里、掌閱的四大巨頭爭霸。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作、數(shù)字閱讀平臺建設(shè)、IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、版權(quán)保護(hù)、作家培養(yǎng)成為企業(yè)綜合實(shí)力競爭的幾大方面。就目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場而言,盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)合并后的閱文集團(tuán)綜合競爭力最強(qiáng);百度文學(xué)擁有強(qiáng)大的粉絲支撐與平臺渠道;阿里文學(xué)推出開放版權(quán)戰(zhàn)略;掌閱主推iReader閱讀器。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場也存在著競爭白熱化、過度商業(yè)化、發(fā)展模式同質(zhì)化等問題,因此要不斷加強(qiáng)行業(yè)自律與政府監(jiān)管、強(qiáng)化版權(quán)意識、著力培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)作家、提高創(chuàng)新能力等。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)文學(xué);企業(yè)運(yùn)營模式;白熱化;過度商業(yè)化同質(zhì)化
近年來,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場呈現(xiàn)一片繁榮景象,越來越多的投資者進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域,閱文集團(tuán)、百度文學(xué)、阿里文學(xué)以及掌閱集團(tuán)領(lǐng)跑中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶大大增加。在巨大商業(yè)利益的驅(qū)動下,行業(yè)競爭愈加激烈,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品過度商業(yè)化,跟風(fēng)現(xiàn)象比較嚴(yán)重,企業(yè)運(yùn)營模式同質(zhì)化,缺乏創(chuàng)新性,由于市場監(jiān)管不力和版權(quán)意識的缺乏,侵權(quán)行為也頻頻發(fā)生,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場急需規(guī)范化管理、運(yùn)營和發(fā)展。
一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場概況
(一)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源——閱文一家獨(dú)大
2015年1月26日,騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)合并成新的閱文集團(tuán),并由其統(tǒng)一管理和運(yùn)營起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、QQ閱讀、紅袖添香、瀟湘書院等品牌,占據(jù)了整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場九成以上的份額,資源優(yōu)勢十分明顯,在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場上一家獨(dú)大。閱文集團(tuán)將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源投向移動互聯(lián)網(wǎng)APP的推廣,主要有QQ閱讀和起點(diǎn)閱讀;聯(lián)合QQ和微信等平臺,不斷進(jìn)行圖書的推廣、贈閱活動;與喜馬拉雅合作,開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有聲閱讀。與PPTV合作,推進(jìn)IP作品的影視化發(fā)展。依靠強(qiáng)大的內(nèi)容資源優(yōu)勢,閱文集團(tuán)也加緊打造依托網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的IP產(chǎn)業(yè)鏈延伸,嘗試構(gòu)建新的“泛娛樂”生態(tài)。所謂“泛娛樂”戰(zhàn)略,即基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生,打造“明星IP”的粉絲經(jīng)濟(jì)。在業(yè)內(nèi)人士看來,騰訊布局泛娛樂戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)版權(quán)多元開發(fā)和運(yùn)營,有望打造一個“泛娛樂王國”。[1]對于動漫,加大資金投入進(jìn)行原創(chuàng)扶持;對于電影,選取適合的游戲、動漫和文學(xué)作品進(jìn)行改編,增強(qiáng)與用戶粉絲的溝通與互動,加速“明星IP”塑造,進(jìn)而依托高價(jià)值的“明星IP”反哺其他業(yè)務(wù);對于游戲,打造精品版權(quán),騰訊游戲?qū)ζ煜掠螒蜃髌钒鏅?quán)進(jìn)行泛娛樂版權(quán)多元開發(fā)的大計(jì)劃;對于文學(xué),將深入文學(xué)知識產(chǎn)權(quán)衍生開發(fā)過程,打通文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈,讓“文學(xué)超越文學(xué)”。
(二)跨界布局網(wǎng)文市場——百度文學(xué)依托“粉絲經(jīng)濟(jì)”
百度文學(xué)正式成立于2014年11月27日,是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的后起之秀,以縱橫中文網(wǎng)為內(nèi)容提供方、熊貓看書和百度書城提供閱讀渠道。百度文學(xué)依托的百度用戶消費(fèi)業(yè)務(wù)群組(CBG),旗下設(shè)有hao123、貼吧、知道、游戲、音樂、視頻等業(yè)務(wù)線,是百度文化娛樂和用戶黏性最集中的部分,也就意味著百度文學(xué)有著強(qiáng)大的潛在用戶群。目前百度文學(xué)在著力打造自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式,推行跨界布局模式,即要全程參與到作品版權(quán)的各個環(huán)節(jié),成為投資方,也成為收益方,憑借百度文學(xué)的平臺優(yōu)勢,通過整個百度的資源支持,用完整的產(chǎn)業(yè)模式去運(yùn)營一部作品的最大價(jià)值。[2]作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的新人,百度文學(xué)依托強(qiáng)大的粉絲資源進(jìn)行跨界布局,擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力,不斷加大對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編力度,重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的開發(fā)與完善。例如,百度文學(xué)與完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、華策影視、鮮果影業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)進(jìn)行了合作,共同開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品的立體價(jià)值。
(三)打造開放合作的IP衍生模式——阿里文學(xué)顛覆舊網(wǎng)文格局
在舊的網(wǎng)文格局下,作品的前期曝光主要依靠閱讀網(wǎng)站的推薦排位和各種排行榜,對于廣大作者來說,能夠登上前位的只是少數(shù),競爭環(huán)境比較惡劣,由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)與營銷模式的固化,收入分配模式也已經(jīng)定型,這樣的一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)環(huán)境嚴(yán)重缺乏生命力。因此,阿里文學(xué)準(zhǔn)備換一種方式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場,實(shí)行開放合作的營銷模式。首先,對不同作品和作者進(jìn)行個性化運(yùn)營,并考慮在未來進(jìn)行去編輯中心化運(yùn)營;其次,阿里文學(xué)借助阿里數(shù)據(jù)的強(qiáng)大支持,根據(jù)作品風(fēng)格特質(zhì)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,對用戶感興趣的作品直接推送;第三,在版權(quán)方面,阿里文學(xué)簽約的版權(quán)一般針對電子版權(quán),不強(qiáng)行控制作品其他版權(quán);另外,與塔讀文學(xué)推出了聯(lián)合簽約制度,這樣一來不僅能夠讓優(yōu)秀作品同時在多家平臺上獲得首發(fā)曝光的機(jī)會,而且也能擴(kuò)大用戶的選擇范圍。2016年,阿里文學(xué)推出了“光合計(jì)劃”,進(jìn)一步開放資源共享。
(四)主打移動閱讀——掌閱iReader優(yōu)勢明顯
掌閱iReader是一款專注于智能手機(jī)閱讀領(lǐng)域的經(jīng)典閱讀軟件,用戶可以從眾多的網(wǎng)絡(luò)書城、中文網(wǎng)址所提供的海量精品圖書免費(fèi)試讀下載。[3]掌閱iReader自上線以來,版本不斷優(yōu)化:2013年3月開創(chuàng)業(yè)內(nèi)首個3D翻頁功能和全球獨(dú)一無二的護(hù)眼功能;2014年掌閱iReader上線《星巴克體驗(yàn)》精裝版,增強(qiáng)用戶個性體驗(yàn);2015年,掌閱iReader客戶端左側(cè)出現(xiàn)了一個新的專區(qū)——發(fā)現(xiàn),內(nèi)容豐富且新鮮,在這里,讀者可以進(jìn)行深刻的思考,同時發(fā)現(xiàn)自己渴望閱讀的書籍。極度舒適的閱讀體驗(yàn)為掌閱帶來了大量用戶,速途研究院《2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場年度綜合報(bào)告》顯示:2015年第四季度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場移動端用戶占比最高的是掌閱iReader,占比達(dá)到29.76%。[4]這就是掌閱的運(yùn)營優(yōu)勢,舒適的體驗(yàn)帶來大量用戶,進(jìn)而吸引用戶付費(fèi)。
二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場存在的問題及對策
(一)競爭白熱化,版權(quán)紛爭不斷——加強(qiáng)監(jiān)管與自律
隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的快速發(fā)展和其潛在的巨大商業(yè)價(jià)值,一方面,吸引了越來越多的投資者加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場中,形成了日趨激烈的市場競爭環(huán)境。同時,競爭出現(xiàn)白熱化現(xiàn)象,特別是近年來越來越多的門戶網(wǎng)站、電商、電信運(yùn)營商等也陸續(xù)加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行列,如騰訊文學(xué)、阿里文學(xué)、百度文學(xué)、咪咕數(shù)媒等,這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)相對于單一的文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站來說,擁有強(qiáng)大的用戶資源和運(yùn)營渠道。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場呈現(xiàn)企業(yè)運(yùn)營化模式,為爭奪有限的市場資源,彼此之間的競爭愈加激烈起來。另一方面,市場化經(jīng)濟(jì)背景下普遍追逐經(jīng)濟(jì)利益,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場也是如此,盜版商在利益驅(qū)使下不經(jīng)作者同意肆意轉(zhuǎn)載引用,導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)資源無限度的開放,網(wǎng)站、運(yùn)營商、作者之間版權(quán)紛爭不斷,正版作品權(quán)益不斷受到侵害,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場面臨著版權(quán)困境。艾瑞咨詢《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》顯示,僅有26.5%的用戶只看正版網(wǎng)絡(luò)小說,44.7%的用戶正版盜版都看。[5]這樣的用戶觀看習(xí)慣為盜版商的肆意盜版行為提供了相當(dāng)大的市場和利潤空間。一方面,需要政府加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的監(jiān)管與規(guī)范,制定相關(guān)管理?xiàng)l例,從政策層面予以約束;制定相關(guān)法律法規(guī),嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的盜版侵權(quán)行為。另一方面,隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化運(yùn)營,行業(yè)自身要加快行業(yè)之間共同價(jià)值觀的形成,不斷強(qiáng)化行業(yè)自律,制定行業(yè)規(guī)范。
(二)過度商業(yè)化,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精神缺失——優(yōu)化作家培養(yǎng)
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動與藝術(shù)審美諸要素價(jià)值權(quán)重之間出現(xiàn)的若干背離,正導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的藝術(shù)審美特質(zhì)被逐步稀釋乃至消解。[6]商業(yè)化背景下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場,文學(xué)作品創(chuàng)作呈現(xiàn)快餐化、消費(fèi)化的發(fā)展態(tài)勢。尤其是近年來,隨著各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的成立,作品從生產(chǎn)到銷售初步形成了一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈,即作家明星化、作品衍生化、銷售渠道多樣化、合作全方位化等等。不可否認(rèn)的是,這樣完整的產(chǎn)業(yè)化模式確實(shí)帶來了行業(yè)有序發(fā)展和豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤,但還應(yīng)該看到,在獲得巨大效益的同時,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的原創(chuàng)力不夠、深度不夠,出現(xiàn)為提升點(diǎn)擊量的迎合式發(fā)展,言情、玄幻、穿越等題材成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的主要發(fā)展方向,甚至有些作家為吸引用戶,作品內(nèi)容出現(xiàn)媚俗化、過度娛樂化現(xiàn)象。整體來看,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重商業(yè)化輕藝術(shù)性、重感官體驗(yàn)輕精神思考、重點(diǎn)擊率輕文學(xué)涵養(yǎng)、重獵奇性輕創(chuàng)造力,逐漸偏離了文學(xué)的精神領(lǐng)地。作家的優(yōu)質(zhì)化培養(yǎng)是解決上述問題的關(guān)鍵。隨著網(wǎng)民素養(yǎng)的不斷提高,高質(zhì)量、有深度的作品還是會更加受到讀者的青睞。而作家是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的源頭,因此要加緊優(yōu)質(zhì)作家的培養(yǎng)。另外,還需要重視編輯審閱人員的把關(guān)人作用,這對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康持續(xù)發(fā)展具有重大意義。
(三)發(fā)展模式同質(zhì)化,變現(xiàn)問題依然存在——創(chuàng)新發(fā)展模式
如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)運(yùn)營模式,從原有的單一付費(fèi)閱讀模式升級成為產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營,將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值延伸至包括游戲、影視、漫畫的改編以及周邊產(chǎn)品。無論是閱文、百度、阿里還是掌閱,都提出了各自的“泛娛樂”化IP開發(fā)戰(zhàn)略。整體來看,其發(fā)展模式呈現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象,同質(zhì)化的發(fā)展模式導(dǎo)致他們共同面臨著一個企業(yè)發(fā)展最難的問題——如何變現(xiàn)。根據(jù)《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2015年12月,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到2.97億,較2014年底增加了289萬,占網(wǎng)民總體的43.1%。[7]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶數(shù)和用戶使用率逐漸遞增,但是用戶已形成的免費(fèi)獲取互聯(lián)網(wǎng)資源的意識依然存在,捉襟見肘的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式長期以來制約著這一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值爆發(fā)。之前的盛大文學(xué)的商業(yè)模式主要是“訂閱分成”,即讀者以千字幾分不等的價(jià)格付費(fèi)閱讀VIP章節(jié),網(wǎng)站與作者按比例分成,這種低廉的價(jià)格定位并不能如愿產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。不僅如此,更讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陷入了流水線作業(yè)的尷尬境地,文字湊數(shù)的現(xiàn)象比比皆是,甚至出現(xiàn)了現(xiàn)象,依照大致的故事框架趕時間填充文字,導(dǎo)致作品的質(zhì)量無法保證。艾瑞咨詢高級研究經(jīng)理郭成杰并不認(rèn)為IP能夠支撐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利:“只能說IP會成為增長最快的收入來源,但短期內(nèi)還不會成為最主要的收入來源?,F(xiàn)在的改編劇只是零星的,不是全面爆發(fā),跟美國、日本的IP運(yùn)營相比,仍有很大差距?!保?]對于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)來說,也許最需要做的不應(yīng)是高喊IP延伸、泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品等口號,而是要思考一下,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,如何創(chuàng)新發(fā)展模式,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶以及潛在用戶是哪些,該生產(chǎn)什么樣的作品內(nèi)容,如何培養(yǎng)用戶社群,如何讓用戶主動掏腰包等等。
三、結(jié)語
中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場產(chǎn)業(yè)化模式已基本成熟,閱文集團(tuán)、百度文學(xué)、阿里文學(xué)以及掌閱集團(tuán)依據(jù)各自優(yōu)勢引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展。通常在繁榮的背后會隱藏著一系列問題,愈加激烈的競爭導(dǎo)致過度的商業(yè)化發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,盜版侵權(quán)行為也嚴(yán)重侵蝕著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場,發(fā)展模式出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象,行業(yè)整體發(fā)展略顯浮躁。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,不是看誰口號喊得響亮,而是要踏踏實(shí)實(shí)用作品說話,讓用戶滿意,讓自己獲利。
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作者:朱兵杰 單位:河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院
第三篇:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考
摘要:近幾年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展開始萌芽并迅速壯大,成為一種風(fēng)靡全球的潮流。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展壯大的同時還衍生出了許多產(chǎn)業(yè)鏈,不僅給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來更大的經(jīng)濟(jì)利益,也使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸發(fā)展成為一項(xiàng)高度商業(yè)化的產(chǎn)業(yè),促進(jìn)了其產(chǎn)業(yè)鏈的完整。本文簡要介紹了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及其風(fēng)靡的原因。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)文學(xué);影視;游戲;周邊
上世紀(jì)90年代,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步和其在全球范圍內(nèi)的迅猛發(fā)展,信息爆炸的時代序幕逐漸拉開,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持和推動下迅速發(fā)展開來。那么,何為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呢?通常意義上來說,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是借用互聯(lián)網(wǎng)這一展示平臺與傳播媒介,由作者原創(chuàng)并于網(wǎng)絡(luò)這一載體之上的文學(xué)藝術(shù)形式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的體裁紛繁復(fù)雜,包羅萬象,包括文學(xué)評論、政論、財(cái)經(jīng)評述、詩歌、隨筆、散文、小說等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今,呈現(xiàn)出一片繁華景象,同時,其衍生產(chǎn)業(yè)也得到了一定的發(fā)展,從而使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備了高度商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈。如今,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品聲名大噪,不僅促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)紙質(zhì)圖書的出版,同時還被改編成為影視作品、舞臺劇、動漫、游戲、周邊產(chǎn)品等,形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,挖掘更大的利潤。
一、將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成影視作品已經(jīng)成為一種主流趨勢
在中國,影視作品的改編與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展緊密相連。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界第一部相對成熟的作品是痞子蔡的《第一次親密接觸》。這部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品發(fā)表于1998年,受到了眾多年輕人的追捧,2004年被拍攝成電視劇,獲得了強(qiáng)烈的反響。此后,《美人心計(jì)》《步步驚心》《后宮甄嬛傳》《何以笙簫默》也紅極一時,相繼被改編成電視劇。截至2015年10月,當(dāng)年全國電視劇收視率排行榜排名第一的是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的同名電視劇《花千骨》,打敗了同期的所有傳統(tǒng)文學(xué)改編作品。可見,由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇已經(jīng)霸占了該行業(yè)的半壁江山。早些年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編還大都只是在電視劇范圍內(nèi)。隨著近幾年影視產(chǎn)業(yè)的崛起,越來越多的人走進(jìn)電影院,受眾對電影的多樣性也有了越來越強(qiáng)烈的要求,在傳統(tǒng)文學(xué)并不能滿足人們需求的情況下,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)便被搬上了熒幕。從《失戀三十三天》《尋龍?jiān)E》《致青春》等作品的熱議程度及高票房表現(xiàn)上可以看出,近幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作為影視作品改編藍(lán)本的重要源頭,受到了廣大受眾的喜愛。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成為影視作品的現(xiàn)象在日本、美國等地區(qū)也并不罕見。去年大熱的《五十度灰》就是典型例子,該電影打破了首映規(guī)模的最高紀(jì)錄,提前場的票房就達(dá)到了860萬美元,創(chuàng)造了不俗的成績。在日本,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成為影視作品的最典型代表之一《戀空》,獲得了39億日元的高票房,完勝同期上映的《諜影重重》和《生化危機(jī)》。影視劇作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一項(xiàng)衍生產(chǎn)業(yè),無論哪個國家都不會輕易忽視它帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益。為什么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品能受到觀眾的青睞呢?原因大致如下。由于對影視劇產(chǎn)業(yè)利潤的追求,影視劇創(chuàng)作者逐漸拋棄了編劇重新創(chuàng)作的方式,因?yàn)槠浜臅r長并且難度大,而選擇文學(xué)作品進(jìn)行改編就顯得更加便捷。在對文學(xué)作品進(jìn)行篩選的過程中,我們會發(fā)現(xiàn),由于嚴(yán)格的審查制度,很多傳統(tǒng)作品的創(chuàng)作環(huán)境并不寬松,這就造成了傳統(tǒng)文學(xué)類型的匱乏,然而隨著時代的發(fā)展,受眾的需求越來越多元,傳統(tǒng)文學(xué)改編的作品已經(jīng)無法滿足受眾的觀看需求,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)恰恰填補(bǔ)了這一空白。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容涉及范圍廣,并且情節(jié)豐富,因而電視電影市場為了滿足觀眾的需求,便更愿意選擇并改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué),制作出迎合觀眾興趣的影視作品。
二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對游戲產(chǎn)業(yè)的影響逐漸加深
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為影視作品的同時,還被改編為網(wǎng)頁游戲、手游、單機(jī)游戲甚至大型網(wǎng)絡(luò)游戲等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶動了游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。提及游戲,就一定要提到美國和日本,因?yàn)橛螒蚩梢哉f是始于美國,強(qiáng)于日本。1983年日本游戲廠商的鼻祖任天堂開發(fā)了第一臺游戲機(jī)FC,此后依靠馬里奧、塞爾達(dá)傳說等游戲軟件風(fēng)靡全球??v觀90年代,全球的游戲產(chǎn)業(yè)都被日本游戲廠商所把持,形成了任天堂、索尼、世嘉三足鼎立的局面。而日本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的形成是在21世紀(jì),在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展成熟以前,游戲產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)成為了一個高度商業(yè)化的產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲的來源主要是各大網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商,所以對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的吸收力度并不強(qiáng)大。并不否認(rèn)日本的電子游戲有改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的情況,但是在日本2012年游戲銷量排行榜TOP10中,并沒有任何一個改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的游戲。可見,在日本,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并沒有深入影響到游戲產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì),歐美地區(qū)依靠自己良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和強(qiáng)大的資金、技術(shù),開始與日本的游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行抗衡。2001年,微軟推出了自己研發(fā)的游戲機(jī)XBOX,可以說,歐美地區(qū)在游戲產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上是后來者居上。如果有專業(yè)的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì),那么對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編就無法成為一種主流。而且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用以來,并沒有在美國如火如荼地發(fā)展,美國幾乎沒有出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)席卷出版界的文化現(xiàn)象。甚至在整個西方文學(xué)活動中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占據(jù)的比例非常小,并不能成為一個主流的文學(xué)形態(tài)。于是,歐美地區(qū)的游戲產(chǎn)業(yè)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編就顯得并不是那么突出。但是,并不能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作為游戲研發(fā)藍(lán)本不受歡迎,至少在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速發(fā)展的中國,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為游戲呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的勢頭。根據(jù)2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究報(bào)告,我們可以得知,59.3%的游戲用戶表示曾經(jīng)玩過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲。另外,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶玩網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲的意愿也比較高,85.9%的用戶表示會或者可能會玩網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲。用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲付費(fèi)的意愿也比較高,大概只有10%的用戶明確表示不會付費(fèi),可見網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲改編游戲的市場相當(dāng)廣闊。但是,我們的游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀并不是很樂觀,超過50%的游戲都是來源于美國、日本、韓國等地。我國國內(nèi)游戲的研發(fā)主要集中于騰訊、網(wǎng)易、盛大等集團(tuán),但是產(chǎn)量較低,而且競爭力較弱。百度指數(shù)顯示,5月19日24小時內(nèi)的游戲榜單TOP10中有4個中國自主研發(fā)的游戲。但是這4個游戲都不是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的。在TOP50中,也只有1個游戲是改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)??梢娋W(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲改編還有待進(jìn)一步發(fā)展,但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲改編確實(shí)已成趨勢,未來在中國會成為游戲產(chǎn)業(yè)的一個重要源泉。
三、周邊產(chǎn)品的開發(fā)前景廣闊
周邊產(chǎn)品是以主導(dǎo)產(chǎn)品增加附加值為主要目的產(chǎn)品,滿足了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的附加值理論。也就是說,主導(dǎo)產(chǎn)品即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過周邊產(chǎn)品增加了其自身的經(jīng)濟(jì)效益,而周邊產(chǎn)品也因?yàn)橹鲗?dǎo)產(chǎn)品而增加了自身的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品味,從而達(dá)到了實(shí)用性和藝術(shù)性的結(jié)合。對于動漫、電影等作品周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)其實(shí)我們早已司空見慣,特別是在日本、美國。比如,在日本,動漫的周邊產(chǎn)品銷售額每年高達(dá)兩萬億日元。但是對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說,周邊產(chǎn)品還是一個比較新的領(lǐng)域。作為國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門戶網(wǎng)站,起點(diǎn)中文網(wǎng)率先開啟了對這一新領(lǐng)域的探索,研發(fā)出了衣服、儲物袋、扇子、雨傘等衍生產(chǎn)品,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中飽滿的故事情節(jié)和人物設(shè)置都給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周邊產(chǎn)品的開發(fā)帶來了極大的創(chuàng)意空間。根據(jù)2016中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究報(bào)告我們可以得知,對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲周邊的付費(fèi)意愿,明確表示愿意購買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周邊的用戶占19.6%,有購買意向的將近60%,大部分用戶可以接受百元以內(nèi)的周邊產(chǎn)品??梢娋W(wǎng)絡(luò)文學(xué)周邊的接受度并不低,而且隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的熱度增強(qiáng),周邊產(chǎn)品的接受度會不斷提升。
四、結(jié)語
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在30年間有了翻天覆地的變化,不僅使自身的發(fā)展進(jìn)入了受眾的視野,同時不斷壯大自身衍生的產(chǎn)業(yè),帶來了比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身更大的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與衍生產(chǎn)業(yè)的關(guān)系其實(shí)是互惠互利的,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依靠衍生產(chǎn)品獲得巨大收益,同時拓展自身的產(chǎn)業(yè)鏈,使其成為高度商業(yè)化的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),另一方面,衍生產(chǎn)品也依賴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為集實(shí)用性和藝術(shù)性為一體的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展和受眾需求的不斷增長,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生產(chǎn)品將會構(gòu)建出更加完整、壯大的產(chǎn)業(yè)鏈,建立起更加豐富多元的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)系統(tǒng)。
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作者:劉江珊 單位:河南大學(xué)新聞與傳 播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生
第四篇:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編中受眾接受分析
摘要:影視劇改編小說作品的歷史與其發(fā)展進(jìn)程聯(lián)系緊密,網(wǎng)絡(luò)小說的改編已成為近年來影視產(chǎn)業(yè)的主流趨勢。本研究以受眾的接受過程為切入點(diǎn),闡述了“接受分析”在整個傳播學(xué)中的發(fā)展脈絡(luò),通過對近年來小說文本改編現(xiàn)象的探討,聚焦于網(wǎng)絡(luò)小說與受眾接受分析這二者相結(jié)合的領(lǐng)域,對已有研究進(jìn)行了總結(jié)和歸納。
關(guān)鍵詞:接受分析;網(wǎng)絡(luò)文學(xué);改編;受眾
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物,具有平民化、大眾化、通俗化等互聯(lián)網(wǎng)屬性,從誕生初期至今,積累了豐富的讀者資源。在其基礎(chǔ)上改編而來的影視劇作品也逐漸成為近年來熒屏上的收視主力,受到了人們的廣泛關(guān)注。隨著媒體市場競爭的愈演愈烈,受眾需求向著多元化和差異化發(fā)展,規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的生產(chǎn)者和投資者尋求通過改編成功的IP(知識產(chǎn)權(quán))來交叉生產(chǎn)跨媒介產(chǎn)品,而小說與電影這類結(jié)構(gòu)上相近的文本形式,因而成為娛樂產(chǎn)業(yè)營銷的常見戰(zhàn)略。
1接受分析在傳播學(xué)中的發(fā)展脈絡(luò)
丹麥的K.B.Jensen和瑞典的K.E.Rosengren將現(xiàn)代大眾傳播受眾研究分為五種:效果研究、使用和滿足研究、文學(xué)批評、文化研究和接受分析。接受分析一方面繼承了文化研究的傳統(tǒng),立足于文學(xué)批評傳統(tǒng)的接受美學(xué)和解讀者反應(yīng)理論;另一方面,又來源于使用與滿足研究傳統(tǒng)新創(chuàng)的接受分析方法。在英國文化研究的發(fā)展歷史中,霍爾在其1973年《編碼/解碼》一書中提出的“三種解碼模式”——主導(dǎo)-霸權(quán)式解讀、協(xié)商式解讀、對抗式解讀,給文化研究帶來了深遠(yuǎn)的影響。訊息的效果不再是根據(jù)行為主義的“刺激-反應(yīng)”模式發(fā)生,而是依賴于受眾的解讀過程,而且潛在的解讀方式不止一個。在霍爾之后,他的學(xué)生大衛(wèi)•莫利在英國電視新聞雜志節(jié)目《舉國上下》中,將民族志的研究方法引入了傳播學(xué),被相關(guān)學(xué)者認(rèn)為是“新受眾研究”的代表。隨著互聯(lián)網(wǎng)及社交互動媒體的普及,受眾研究開啟了新的路徑。倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院索尼婭•利文斯通在90年代提出,受眾研究可以整合不同的理論研究和方法,如將高雅文化的文學(xué)接受理論用于理解對流行文化的接受,質(zhì)化與量化研究并重等。在跨媒介的融合時代,受眾研究者面臨著新媒體文本所帶來的特殊挑戰(zhàn):多模式聯(lián)運(yùn)、超文本和瞬時性。接受研究需要與受眾的發(fā)展同步前行。
2不同視域下的“改編”研究
加拿大文學(xué)批評研究學(xué)者LindaHutcheon在其理論著作《ATheoryofAdaptation》中對“改編”的定義從三個方面進(jìn)行了界定。第一,根據(jù)一個和數(shù)個原始作品進(jìn)行大幅度文本或媒介形式的轉(zhuǎn)換(transportation);第二,對原始文本作品進(jìn)行再詮釋與再創(chuàng)作的產(chǎn)制過程;第三,在原始文本與改編文本之間進(jìn)行互文參與的接收過程。
2.1文學(xué)分析中的改編研究
將文學(xué)作品改編成電影看作是一種文藝現(xiàn)象,對小說與影視這兩種藝術(shù)形式進(jìn)行比較分析,這是從文學(xué)角度對改編現(xiàn)象進(jìn)行解析的重要方向?!案木帯北灰曌魑膶W(xué)與電影之間最直接的聯(lián)系方式,有學(xué)者認(rèn)為“改編”的實(shí)質(zhì)是電影對于文學(xué)的一種影像式的選擇與接受,這種“影像式”改編也會給文學(xué)作品產(chǎn)生一定的影響和反作用。借鑒敘事學(xué)的相關(guān)理論,從敘事策略、人物設(shè)置、場景變化等展開論述,也是文學(xué)分析常用的方法與手段。從文學(xué)性出發(fā),小說和電影的研究主要集中在文本與內(nèi)容方面,鮮有對接受過程的考察,探討的是為何改編以及如何改編能使其更好發(fā)展的問題。
2.2互文性視域下的改編研究
互文性(Intertextualite),亦被稱作“文本間性”“文本互涉”。這一理論誕生于后現(xiàn)代文化語境中,被視作重要的文學(xué)批評概念之一。運(yùn)用互文性理論,學(xué)者們可采用實(shí)例分析法對具體的影視文本與文學(xué)文本進(jìn)行互文式解讀,探討影視改編的規(guī)律。針對不同改編版本進(jìn)行對比分析、對電影導(dǎo)演的改編與制作分析,揭示了當(dāng)下小說作品電影化的代表性模式。除此之外,古代經(jīng)典小說、現(xiàn)代作家作品和當(dāng)代作家作品,包括本文研究的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說,都因其本身的敘事風(fēng)格和特色在影視改編中呈現(xiàn)出不同的互文體驗(yàn)。
2.3消費(fèi)文化下的改編研究
在《后現(xiàn)代消費(fèi)文化及其對文學(xué)的影響》一文中,作者認(rèn)為,在消費(fèi)文化語境中,大眾傳媒在商品的包裝宣傳中所進(jìn)行的源源不斷的符號生產(chǎn)已成為當(dāng)代社會最常見的文化行為,而文學(xué)作品在傳播和消費(fèi)過程中必然受到消費(fèi)文化的影響。同理也可認(rèn)為,在影視產(chǎn)業(yè)越來越商業(yè)化的同時,對文學(xué)作品的改編可能會出現(xiàn)偏離本質(zhì),以夸張手法博取人們眼球。
3網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編與受眾接受分析
從受眾來看,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多元性、豐富性和高度生活化的內(nèi)容,吸引了眾多讀者,出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)圍觀和自娛娛人的局面,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)契合了影視劇的大眾化,既定類型加上新情節(jié)為觀眾造成了一種收視期待。
3.1“知情受眾”與“不知情受眾”
Hutcheon是近年來少數(shù)幾位將改編研究的焦點(diǎn)拓展至閱聽人身上的研究者,在她的著作《ATheoryofAdaptation》中,將受眾分為“知情”與“不知情”兩類,以此區(qū)分閱讀過或熟悉改編作品源文本的受眾。這種二元分類看似簡單,但卻為我們研究接受分析提供了新的路徑,既可以沿用Hutcheon的二分法,也可以在此基礎(chǔ)上對受眾的認(rèn)知程度進(jìn)行更為細(xì)致地劃分。臺灣學(xué)者石安伶以初探性的視角,采用Hutcheon的理論概念,試圖了解知情閱聽人的吸引力,與不知情閱聽人在消費(fèi)動機(jī)、預(yù)期及愉悅感上的主要差異。
3.2受眾的“認(rèn)可度”與“接受程度”
從小說到影視這一傳播方式的變化給觀眾帶來的文化影響,受眾的認(rèn)可度和接受程度往往成為改編作品是否成功的衡量指標(biāo)。一味迎合受眾的喜好,就有可能造成對原始作品的誤讀,對那些諳熟小說的觀眾來說,隨意改動反而會使其產(chǎn)生陌生和排斥感,給傳播帶來阻礙,尤其在一些經(jīng)典作品中,有學(xué)者將對原著的解讀和受眾心理接受之間看作是一場博弈,認(rèn)為在延續(xù)經(jīng)典和受眾需求之間是存在悖論的。
3.3“粉絲”與“粉絲電影”
在讀者和觀眾之間有一種特殊的受眾群體,那就是“粉絲”,作為“已知受眾”中忠實(shí)程度最高的一部分群體,對于他們的解讀與分析也是該研究的重點(diǎn)。為粉絲打造的文學(xué)改編電影被成為“粉絲電影”,改編后的作品會迅速吸引特定“迷群”的注意力,而且其擁有強(qiáng)大的、特征顯著的消費(fèi)行為。粉絲受眾的主動創(chuàng)造性、參與性行為,較一般受眾來說更加積極。
4結(jié)語
綜上所述,過去對網(wǎng)絡(luò)小說改編為影視作品的研究重在探討其對受眾的影響,出發(fā)點(diǎn)往往還是改編本身。而受眾對于相似文本的重復(fù)性接觸,或是未知情受眾在觀看影視作品后反過來閱讀原著文本,這種跨媒介、循環(huán)式的行為特點(diǎn)研究在以往的相關(guān)文獻(xiàn)中未見學(xué)者探討。接下來的研究可以重點(diǎn)從以下幾個方面入手:第一,對原作認(rèn)知程度不同的受眾,其對改編作品的接受和理解有何本質(zhì)上的不同;第二,可重點(diǎn)對受眾觀看改編作品的動機(jī)、需求以及觀看后的態(tài)度評價(jià)進(jìn)行考察;第三,受眾產(chǎn)生的體驗(yàn)是否與改編媒介文本所選擇的形式相關(guān),同時,受眾對改變過程中的主動參與、發(fā)表相關(guān)意見等積極受行為也值得研究者們關(guān)注。
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作者:李佳笑 單位:中國傳媒大學(xué)
第五篇:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對傳統(tǒng)倫理價(jià)值觀影響分析
摘要:時代在不斷變化、科技也在快速發(fā)展,如今我們生活在一個網(wǎng)絡(luò)共通的世界里,網(wǎng)絡(luò)隨處可見。由此出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品,它們的誕生讓人們對身邊事物有了新的觀點(diǎn)與看法,影響著人們的價(jià)值觀。本文主要著重分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播對傳統(tǒng)倫理價(jià)值觀的一些影響,并在探討過程中找到真的價(jià)值方向。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)文學(xué);傳統(tǒng)價(jià)值觀;倫理困惑;文學(xué)傳播
隨著人們對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的追捧,現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正以驚人的速度在發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)即指那些在網(wǎng)上快速傳播的自創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)小說作品,它的受眾群眾范圍很廣,有學(xué)生、青年、老人,其消費(fèi)群體較為龐大。據(jù)《中國文化報(bào)》報(bào)道,在2011年我國閱讀網(wǎng)絡(luò)小說的人就已高達(dá)兩億左右,其作者數(shù)量也頗為驚人,高達(dá)百萬人。當(dāng)然,其點(diǎn)擊網(wǎng)站也是層出不窮、多姿多彩,如言情小說網(wǎng)、中華閱讀網(wǎng)等20多家網(wǎng)站,所展現(xiàn)的內(nèi)容頗為豐富、應(yīng)有盡有,讓人眼花繚亂。總之,只要有人閱讀,作家的收入就不會降低,相對的,隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的磅礴發(fā)展,作家的收入總是呈上升趨勢,特別是近年來,很多影視編導(dǎo)把目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)小說改編上,更進(jìn)一步推火了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。眾所周知,任何事物都會有其兩面性,盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)襲擊著人們生活,但是當(dāng)人們在極力追捧它的時候,應(yīng)該注意到其繁榮之下所帶來的一些倫理困惑,譬如網(wǎng)絡(luò)作者的署名問題,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)帶來的一些較新的詞匯,還有對傳統(tǒng)的倫理價(jià)值觀的影響等等,這些因素都要一一考慮。
一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播
隨著網(wǎng)絡(luò)文體的盛行,網(wǎng)絡(luò)用詞也在磅礴發(fā)展,很多的網(wǎng)絡(luò)詞匯融入我們的吃穿住行,如“有木有”等就是曾風(fēng)靡一時的“咆哮體”,倘若與那些不懂網(wǎng)絡(luò)語言的人說這一類詞語,定會讓他們不知所云、莫名其妙。這些突然襲擊導(dǎo)致人們在溝通過程中出現(xiàn)語言“代溝”與溝通斷裂等問題,是網(wǎng)絡(luò)文體對日常生活的沖擊與擴(kuò)張。網(wǎng)絡(luò)容易在較短的時間段里產(chǎn)生新的詞匯,這與詞匯的穩(wěn)定性不符,而且一個詞匯的應(yīng)用與傳播需要一定的時間與渠道,很多網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣性地接收新的網(wǎng)絡(luò)詞匯并運(yùn)用到生活中,但是對于那些不上網(wǎng)的傳統(tǒng)老人來說,新詞匯的產(chǎn)生導(dǎo)致他們有與世隔絕的心理壓力,讓他們覺得自己與世界脫節(jié),無法快速適應(yīng)與習(xí)慣新的網(wǎng)絡(luò)詞匯,這無形中給他們造成語言上的冷暴力。從語言倫理學(xué)角度來看,這種語言時尚對非網(wǎng)民來說是不健康的,因?yàn)樗恰翱臁蔽幕?,沒有其合理的運(yùn)用范圍,只是小部分人群網(wǎng)絡(luò)上借鑒使用到生活中來,只有接觸過類似文化的人才能理解與附和。所以,網(wǎng)民與平面媒體在使用這些網(wǎng)絡(luò)時尚詞匯時應(yīng)該充分考慮到受眾群眾的心理與接收能力,善于從網(wǎng)絡(luò)中提取有效而易接收的詞匯,避免造成語言詞匯的波動性與片面性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論講究客觀性與全面性,其所評論的言語內(nèi)容應(yīng)該建立在正確與否的基礎(chǔ)上,評價(jià)的內(nèi)容與觀點(diǎn)還要考慮是否可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文體的正面發(fā)展,也就是說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展應(yīng)該是正面的、積極向上的,它的存在實(shí)質(zhì)上是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一種監(jiān)督與管控,對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展方向有指導(dǎo)作用。不過很顯然,人們對于傳統(tǒng)的文字處理方式的評論與意見總是很多,而異軍突起的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不見得受知名作家的歡迎,所以對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評論更是寥寥無幾。隨著廣東第一家《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論》的出現(xiàn),很多知名專家、評論家、網(wǎng)絡(luò)作家媒體一起共同探討?!叭齻€臭皮匠頂個諸葛亮”,集眾家之所長總能客觀地評論有關(guān)事物,客觀而真實(shí)地看到事物本質(zhì),并由此總結(jié)出較為合適的網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的以文載道的文體體系與道路。知名評論家的探討證明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論正在被人們追捧關(guān)注這一事實(shí),也證明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展正在步入正軌,也就是說對網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)與時態(tài)的多方面研究探討可以有效地將雜志、平面媒體與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)結(jié)合起來。真心希望《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論》的出現(xiàn)可以還原網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的繁榮,平衡好與傳統(tǒng)的倫理價(jià)值觀的關(guān)系。
二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的倫理價(jià)值發(fā)展
縱觀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來發(fā)展方向,很有可能會朝其深度或者平面的廣度發(fā)展,其發(fā)展基礎(chǔ)仍然是優(yōu)秀小說家所創(chuàng)作的小說文字,但是其發(fā)展不再僅供人們閱讀,更多的優(yōu)秀作品可能會轉(zhuǎn)向平面媒體畫面,如金庸的武俠小說《倚天屠龍記》《神雕俠侶》,還有我國的四大名著《紅樓夢》《三國演義》《西游記》《水滸傳》等諸多小說,最后大多是以電視劇的形式呈現(xiàn)在人們面前。當(dāng)然現(xiàn)在的很多平面媒體內(nèi)容也大多以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基礎(chǔ),如剛剛熱播的《羋月傳》,皆是對原著小說的改編。不過隨著時間的推移,平面媒體的影視會讓人們有視覺疲勞的感覺,所以估計(jì)未來的少數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品會被改編為圖文并茂、視覺效果強(qiáng)烈的3D作品,充分體現(xiàn)了影視的三維立體效果,其逼真效果會更上一層樓,讓人有身臨其中的感覺。不過,能夠運(yùn)用到平面媒介或者制作為3D效果的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在現(xiàn)今看來是少之又少,很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者所論述的都是色情、冷暴力、情節(jié)離奇而沒有科學(xué)依據(jù)、灰姑娘與王子般的夢幻小說。很多小說劇情看了開頭就知道結(jié)尾,不需要過度思考,從而導(dǎo)致了閱讀小說只是一種快餐形式,讀者也是快餐消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播著不同人群,不同階級的思想,或多或少影響著受眾的思想,也就是說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的優(yōu)劣性是我們要探討的話題。我們在創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時應(yīng)該從我國當(dāng)前的時事、熱點(diǎn),或者向積極向上的方向出發(fā),爭取創(chuàng)作出能反映時代精神的文學(xué)作品,而不僅僅是單一的娛樂消費(fèi)或者賺取酬勞。我們知道,盡管越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品相繼出爐,然而很多作品都是石沉大海、無影無蹤,這一點(diǎn)值得我們深思,究竟是什么讓這些作品銷聲匿跡,我想終究是因?yàn)檫@些作品沒有緊扣時代訊息,缺乏與時代俱進(jìn)的核心理論,或者其核心價(jià)值觀沒有體現(xiàn)倫理道德觀念,因此很難引起人們的共鳴與認(rèn)可。也就是說,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不應(yīng)該僅僅只是為了娛樂,它的出現(xiàn)就表示人們會模仿它的思想與主張,在娛樂中會影響著人們的價(jià)值觀與認(rèn)知意識,我們應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中提倡著類似的情感與人性思考。
三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播倫理困惑與傳統(tǒng)價(jià)值觀的影響
(一)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的影響
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以會產(chǎn)生倫理困惑,是與其作家的思想與價(jià)值觀息息相關(guān)的。倘若作家寫作網(wǎng)絡(luò)作品只是為了貪圖金錢利益,而閱讀作者只是為了滿足一時的好奇心與滿足感而去閱讀,那么在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展繁榮的軀殼背后呈現(xiàn)出的則是病態(tài)的倫理框架,其也是命不久矣。當(dāng)然,作家創(chuàng)作的一個目的肯定是為了賺錢,但是作家的創(chuàng)作又不應(yīng)該只是為了賺錢,倘若為了賺取點(diǎn)擊率,一味地寫作出色情、暴力、故事情節(jié)曲折離奇的作品,就會降低作品的質(zhì)量,而讀者也只是因?yàn)樾枰艜c(diǎn)擊你的作品,看完之后則會鄙視這類作品的出現(xiàn),對于后期的創(chuàng)作是不利的。所以創(chuàng)作應(yīng)該站在理性的角度,不能一直粗制濫造,迎合閱讀群體的興趣。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅是網(wǎng)民的消費(fèi)品,它是一種文化現(xiàn)象,是國家的文化藝術(shù),它可以影響消費(fèi)者的精神狀態(tài)與心理情緒,對人們的情感態(tài)度、價(jià)值觀有引導(dǎo)作用,我們應(yīng)該正視它的存在與發(fā)展。所以我們不難發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家肩上的擔(dān)子是非常沉重的,他們必須具備強(qiáng)烈的使命感,在賺錢的同時還應(yīng)該有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感,從而在創(chuàng)作中不再粗制濫造,認(rèn)真描摹所創(chuàng)作的作品內(nèi)容與價(jià)值導(dǎo)向。
(二)傳統(tǒng)作家的情感態(tài)度價(jià)值觀
1.孔子
縱觀過往,我國歷史上頗為著名的作家的創(chuàng)作,都是以社會的時態(tài)與國家的命運(yùn)為題材,其作品映射的都是社會現(xiàn)實(shí),所呼吁的價(jià)值方向都是社會責(zé)任。在傳統(tǒng)的價(jià)值觀里,文是道的載體,體現(xiàn)著當(dāng)時社會的人文倫理道德觀念。就拿孔子來說,他認(rèn)為人應(yīng)該以孝悌為榜樣,因?yàn)橹挥芯邆湫?、仁、義才能稱為是道。所有的道都應(yīng)該為其服務(wù),應(yīng)該以其為人處世的方式教育孩子,再加以文獻(xiàn)的方式給孩子普及知識,這樣的傳統(tǒng)教育就會將孩子的仁愛之心培養(yǎng)出來,從而可以沿襲中國的傳統(tǒng)文化道路。
2.屈原
屈原也是“文以載道”的代表,他的作品都是以增強(qiáng)人們的認(rèn)知、才能、德行為主的。其中他的作品以《離騷》最為出名,其中體現(xiàn)著詩人憂國憂民的家國思想,他的作品總是將自己的人生遭遇與國家的興衰命運(yùn)聯(lián)系在一起,他是我國傳統(tǒng)政治家文人的代表,是當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家學(xué)習(xí)的榜樣。詩人屈原是最出色的“文以載道”代表,他的文章不僅有優(yōu)秀傳統(tǒng)的“以文載道”思想,其中也不乏對愛國主義的歌頌的優(yōu)秀的文學(xué)藝術(shù)。我們應(yīng)該繼承并將它們發(fā)揚(yáng)光大。當(dāng)然,文以載道的觀念也曾頗受爭議,有人認(rèn)為只談文以載道會阻礙人們的文學(xué)藝術(shù)發(fā)展,削弱文學(xué)的藝術(shù)性。然而我們認(rèn)為,文是為人的思想與價(jià)值觀服務(wù)的,文章的服務(wù)內(nèi)容應(yīng)該體現(xiàn)著教育性、知識性、傳承性當(dāng)然也有娛樂性質(zhì)。之所以說它具有教育性質(zhì),是因?yàn)樽x者讀到一本作品時,不管是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是傳統(tǒng)的紙制文學(xué),都可以從作品中學(xué)習(xí)到一定的情感知識與社會責(zé)任感,還應(yīng)該從中學(xué)習(xí)得到一定的啟發(fā)與情感價(jià)值倫理。當(dāng)然并不是所有的文學(xué)作品都要遵循“文以載道”的觀點(diǎn),倘若如此,他的作品就只剩下娛樂性,如果一個國家的文學(xué)都以娛樂性呈現(xiàn),那么這個國家的文學(xué)藝術(shù)對社會就是有害的,因?yàn)樗陌l(fā)展趨勢是不健康的。古代的文人都具有憂國憂民的使命感與社會責(zé)任感,他們的作品基本上是為他們的思想服務(wù)的,其作品中總是充斥著他們的愛憎情仇與政治報(bào)復(fù),而如今繁榮的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品更應(yīng)該在借鑒歷史傳統(tǒng)價(jià)值觀的基礎(chǔ)上,“去偽存真”,善于創(chuàng)新與繼承,而不是一味地追求利益與聲譽(yù),在創(chuàng)作時應(yīng)該努力探求事物的本質(zhì),關(guān)注民生、時事,學(xué)會用長遠(yuǎn)的眼光看問題,真正做像李白、杜甫、屈原那樣有宏遠(yuǎn)志向的文人。中國正處于轉(zhuǎn)變發(fā)展階段,我們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家應(yīng)該樹立良好的發(fā)展觀念,以國家的利益為價(jià)值目標(biāo),對事物的看法要全面而客觀,爭取避免網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播過程中的倫理困惑問題發(fā)生,并且應(yīng)該以傳統(tǒng)價(jià)值觀為繼承發(fā)揚(yáng)的基礎(chǔ),力求更好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品誕生于世。
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作者:周潤 黃巧仙 單位:重慶三峽職業(yè)學(xué)院
第六篇:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熒屏化發(fā)展策略
摘要:現(xiàn)如今,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熒屏化發(fā)展勢不可擋,網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇成為了潮流。在我國,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為影視劇創(chuàng)作提供了契機(jī)和發(fā)展方向,也成為影視劇創(chuàng)作的一個重要途徑。但挑戰(zhàn)傳統(tǒng)影視創(chuàng)作,只憑被追捧的幾部網(wǎng)絡(luò)小說就將其改編為影視劇尚還存在一些問題和弊端。如果僅隨著這股潮流而盲目追隨且任其發(fā)展,這股潮流必然只是曇花一現(xiàn)甚至擾亂影視產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展秩序,造成影視劇創(chuàng)作、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惡性循環(huán)。因此,探尋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熒屏化這一文化現(xiàn)象發(fā)展的原因、優(yōu)勢、劣勢及未來的發(fā)展方向是影視產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的理論基礎(chǔ),也是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢的實(shí)際需要。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)文學(xué);熒屏化;影視劇
近幾年來,隨著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷地應(yīng)用和發(fā)展,一種新型且非常流行的文化現(xiàn)象出現(xiàn)了,那就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其自身的優(yōu)勢:閱讀方便快捷、價(jià)錢合理適中,不斷地“發(fā)燒”。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對受眾的一波高過一波沖擊,影視投資者和影視導(dǎo)演看準(zhǔn)商機(jī),開始了改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視創(chuàng)作道路,使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從文本化轉(zhuǎn)為熒屏化。從早期的古代宮廷大戲《甄嬛傳》《美人心計(jì)》到討論現(xiàn)代家庭感情生活的倫理劇《蝸居》、《裸婚時代》,從現(xiàn)代軍旅題材電視劇《我是特種兵》、白領(lǐng)職場題材電視劇《杜拉拉升職記》到仙俠玄幻題材的電視劇《花千骨》、冤案平反題材的電視劇《瑯琊榜》,這些都是都是由讀者熱捧的網(wǎng)絡(luò)小說改編成的電視劇。在看電影方面,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的《一場風(fēng)花雪月的事》、《山楂樹之戀》、《搜索》、《何以笙簫默》等電影,也都是由當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)小說改編的。這些網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇和電影充斥著各大視頻網(wǎng)站,提高了這些網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和收視率并成為人們熱議的話題。這種現(xiàn)象并不是巧合,而是有其成因和成功之處。
一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熒屏化的發(fā)展優(yōu)勢
1、劇本創(chuàng)作貯備充沛、成本較低
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材多樣、種類豐富、數(shù)量龐大,為影視劇劇本創(chuàng)作提供了大量且充足的資源。網(wǎng)絡(luò)小說題材涵蓋武俠、穿越、玄幻、盜墓、修道、宮廷、官場、軍旅、現(xiàn)代愛情等多種題材,這些題材滿足了觀眾的各種夢想和憧憬,受到觀眾的追捧和喜愛。編劇在面對這些題材時,可以根據(jù)觀眾的喜好和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、影視劇可行性等諸多方面進(jìn)行通盤考察來確定改編素材。對于編劇而言,在這些題材中有諸多的選擇,編劇有很大的選擇余地。另外,早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編劇本價(jià)錢還較為合理,對于影視公司來說具有極大的誘惑力,因?yàn)檫@些網(wǎng)絡(luò)想通過自己的作品成名,可以改編自己的小說制作成影視劇并播出,這種形式可以使另一部分沒有看過這部網(wǎng)絡(luò)小說的觀眾了解和關(guān)注到這部小說,這些觀眾如果喜歡這部電視劇,也許就會購買原著來閱讀。這種制作流程即提高了作者的知名度,又為他們創(chuàng)造了更多的利益,所以大部分的網(wǎng)絡(luò)都愿意以一個合理的價(jià)格賣出自己的小說。
2、穩(wěn)定的收視群體,收視率得到保障
影視劇作品是否成功的因素有很多,其中關(guān)鍵性的因素就是影視劇的收視率。因此研究收視群體和觀眾觀影心理是影視公司非常關(guān)注的問題。一般來說,喜歡看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的群體主要由絕大部分青年人群和部分中年人群組成。這部分人恰巧也是影視劇的主要觀眾。這類人群群體穩(wěn)定、人數(shù)較多且有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)意識。因此,如果一部點(diǎn)擊率高的網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇,必然引起受眾高度關(guān)注。如早期籌備開拍網(wǎng)絡(luò)小說《后宮甄嬛傳》,盡管讀者對于演員的陣容頗有爭議,但這種輿論已經(jīng)讓這部影視劇未播先熱,根本不用擔(dān)心其收視率和成本回收。
二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熒屏化發(fā)展的劣勢
1、題材敏感,難以實(shí)現(xiàn)
上面我們談到雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材繁多,為影視劇本創(chuàng)作提供了豐富的資源。但是實(shí)際上有一些點(diǎn)擊率極高、讀者好評如潮的網(wǎng)絡(luò)小說卻很難拍成影視劇??偨Y(jié)歸納如以下幾點(diǎn)原因:一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)天馬行空,它可以帶給讀者一個無限想象的空間,讀者的任何想法、憧憬都可以在這里實(shí)現(xiàn)。當(dāng)讀者讀到一個美輪美奐的場景時候,這個場景就會不自覺地在讀者的腦中構(gòu)架起來,而這個場景也許在影視劇中卻很難實(shí)現(xiàn)。尤其是一些盜墓、玄幻類小說的場景,在采訪和讀者反饋意見中,很多讀者反應(yīng),一些他們喜愛的網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇后,劇中所呈現(xiàn)的場景與他們心中想象的千差萬別。二、在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中,一些玄幻、盜墓、修道、捉鬼題材的小說非常受讀者歡迎,然而由于題材敏感,在面臨實(shí)際改編和拍攝時就會受到相關(guān)機(jī)構(gòu)的監(jiān)督和限制,難以立項(xiàng)。即便根據(jù)相關(guān)制度和政策把劇本進(jìn)行改編,卻因?yàn)楦淖兞嗽≌f的情節(jié)和立意,使讀者失望而歸。三、由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面對的讀者非常廣且讀者的文化程度、個人修養(yǎng)、素質(zhì)品格參次不齊,使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有大眾化、平民化的特點(diǎn),一些網(wǎng)絡(luò)小說為了奪人眼球、獲得點(diǎn)擊率,會使用一些低俗、粗鄙的用語和文字,在改編時候影視制作方往往要考慮這一問題。如《爸爸,我懷了你的孩子》由于標(biāo)題過于“標(biāo)新立異”而在實(shí)際改編影視劇時改成了《戀人》,還如《和空姐同居的日子》標(biāo)題過于露骨在實(shí)際改編時變?yōu)椤逗涂战阍谝黄鸬娜兆印贰?/p>
2、創(chuàng)意疲軟、內(nèi)容匱乏
2002年以前,我國曾有過劇本荒,雖然后期有些好轉(zhuǎn),但整體事態(tài)并沒有大的改變。一些著名導(dǎo)演、電影人曾經(jīng)指出中國影視創(chuàng)作的好劇本已經(jīng)到了有上頓沒有下頓的地步。然而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其巨大的容量、題材、樣式為影視劇劇本創(chuàng)作提供了一個豐富的“資料庫”。顯然為我國影視劇劇本創(chuàng)作化解了燃眉之急。可是如果把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)成影視劇本創(chuàng)作的唯一源泉和基礎(chǔ),那么中國影視產(chǎn)業(yè)將會走向一條越來越窄的道路。劇本是“一劇之本”,是影視劇創(chuàng)作中最重要的部分,劇本決定了影視劇的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)、思想與主題、創(chuàng)新與立意。因此,劇本的優(yōu)劣程度基本能夠決定影視劇的品質(zhì)高低。網(wǎng)絡(luò)小說雖然具備題材豐富、形式多樣、受眾居多等優(yōu)點(diǎn),但其缺點(diǎn)也不容小覷,如故事模式化、情節(jié)單一化、語言粗俗化等。目前,網(wǎng)絡(luò)小說題材類型主要?dú)w納為這幾大類型,其中包括、古今穿越、宮廷斗艷、現(xiàn)代言情、武俠玄幻、官場軍旅等。由于類型明確、眾多、產(chǎn)量巨大且良莠不齊,經(jīng)過近兩年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“井噴式”的發(fā)展趨勢,網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)呈現(xiàn)出創(chuàng)意疲軟的狀態(tài),大部分的讀者已經(jīng)開始出現(xiàn)了審美疲勞,甚至有的“資深”小說讀者剛看了小說的開頭就能夠猜測出小說的情節(jié)發(fā)展走向和小說的結(jié)局。對于這些讀者來說,同類的小說已經(jīng)很難提起他們的新鮮感和關(guān)注度了,這些作品類型套路統(tǒng)一、情節(jié)相似,千篇一律的人物說著“換湯不換藥”的話,其中更值得我們注意的是,大量的網(wǎng)絡(luò)小說由于缺乏生活體驗(yàn)、真情實(shí)感與思想內(nèi)涵,在讀者看完之后基本沒有什么價(jià)值意義與深刻印象。因而把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇本看成影視創(chuàng)作的必經(jīng)之路甚至是唯一道路是不可能成功和實(shí)現(xiàn)的。
三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熒屏化發(fā)展的未來方向
首先,改編作品質(zhì)量有待提升。在當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)小說熒屏化潮流之下,我們不光看到了機(jī)會,也要看到問題。這些問題是我們應(yīng)該冷靜下來理性思考的問題,例如網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的類型較少;優(yōu)秀之作更少,大量存在抄襲、模仿、跟風(fēng)等諸多現(xiàn)象,近幾年來,網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)費(fèi)價(jià)格虛高,給影視制作成本帶來更多的資本投入。目前網(wǎng)絡(luò)小說改編較多題材都是穿越、盜墓、仙俠、宮斗、現(xiàn)代都市愛情等幾種類型??偟膩碚f,以上幾種類型都離人們的現(xiàn)實(shí)生活較遠(yuǎn),盡管現(xiàn)代都市愛情劇是當(dāng)下題材,但基本都是靠偶像明星的“顏值”來吸引觀眾的眼球,并沒有講出一個真情感人的好故事;而有些改編的古裝歷史劇更是架空歷史,甚至隨意更改歷史史實(shí)、篡改歷史人物生平,比如典型的穿越劇,女主角穿越到古代,和王孫貴族戀愛,沒有從歷史合理性的角度去考慮劇情。這些影視制作者更注重觀眾的感官娛樂,而忽略了影視創(chuàng)作的基本理念———為觀眾講一個好故事,過分地關(guān)注演員陣容的知名度、人物的服裝、造型,場景的布置和陳設(shè),卻忽略了藝術(shù)價(jià)值和思想內(nèi)涵。影視公司在網(wǎng)絡(luò)那買來了大量的小說改編版權(quán),選出具有商業(yè)價(jià)值的幾部作品,粗制濫造地制作一番并推出發(fā)行,博人眼球,賺足了票房和點(diǎn)擊率,卻不理會觀眾的輿論和吐槽。必然不會有一條長久的發(fā)展道路。并且被改編成影視劇的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品,題材雖廣但分布不均。其中現(xiàn)代都市言情題材的網(wǎng)絡(luò)小說熒屏化改編的制作成本相對較低,因其能夠較輕松合理的植入廣告,對投資商提供的商品起到宣傳的作用,比較受投資方的喜愛。還有另一種現(xiàn)象,相對來說讀者較少、點(diǎn)擊率稍底、藝術(shù)造詣卻很高的一些網(wǎng)絡(luò)小說被改編成影視劇的作品還在少數(shù)。因此,我們既要打壓和遏制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇中的不良風(fēng)氣,建立合理的作品機(jī)制體系、完善相關(guān)的作品監(jiān)察制度,也要加大對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量的嚴(yán)控和把關(guān),大力支持原創(chuàng)故事,對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熒屏化改編進(jìn)行嚴(yán)格的考察和篩選,做到影視作品的精品化、優(yōu)質(zhì)化、內(nèi)涵化,讓改編后的影視作品不但實(shí)現(xiàn)量的積累,更實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。其次,從創(chuàng)作者角度看,網(wǎng)絡(luò)作家要不斷學(xué)習(xí),提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)、思想境界,使其作品在擁有大眾化、通俗化、娛樂化等優(yōu)勢的同時,也有一定的思想高度、藝術(shù)價(jià)值。只有這樣,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作和改編之路才能走得更加長遠(yuǎn)。
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作者:冷星野 單位:吉林動畫學(xué)院
第七篇:互聯(lián)網(wǎng)+背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站經(jīng)營思考
近年來,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得它不僅成為了大眾休閑娛樂的方式,更成為了一種生產(chǎn)工具。十二屆全國人大三次會議上的政府工作報(bào)告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用,將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域之中,提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力,形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài);而將這種學(xué)理的說法通俗一點(diǎn)的表達(dá)就是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上,利用信息通信技術(shù)與各行業(yè)的跨界融合,推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)與新模式,構(gòu)建連接一切的新生態(tài);就是“互聯(lián)網(wǎng)平臺+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”。也有人將“互聯(lián)網(wǎng)+”概括為具有跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動、重造結(jié)構(gòu)、尊重人性、開放生態(tài)和連接一切等六大特征。大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站也如雨后春筍般涌現(xiàn)——一方面,這使文學(xué)從陽春白雪的神壇走下,草根文學(xué)開始躍入大眾視野;另一方面,文學(xué)與商業(yè)的這種新的結(jié)合模式也讓人眼前一亮。那么,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站是怎樣盈利的呢?通過與傳統(tǒng)的出版方式不同,網(wǎng)絡(luò)小說降低了作品與讀者之間的溝通成本,生產(chǎn)產(chǎn)品直接與受眾建立聯(lián)系的。第一種盈利模式:先提供部分章節(jié)的免費(fèi)閱讀以吸引受眾注意,若點(diǎn)擊量達(dá)到某上限,則網(wǎng)站會與作者溝通,將小說內(nèi)容轉(zhuǎn)移到VIP區(qū)中,讀者若想繼續(xù)閱讀,就要交納一筆費(fèi)用。用盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)的話來說,就是“內(nèi)容為王”,始終要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性。讀者的閱讀慣性成就了這一盈利模式,這是小說門戶網(wǎng)站收入的重要來源之一。但是這種盈利模式容易給不法網(wǎng)站可乘之機(jī),不法分子會把收費(fèi)內(nèi)容用各種技術(shù)手段復(fù)制下來,掛到自己網(wǎng)站上,盜版原創(chuàng)成果,提高自己網(wǎng)站的訪問量。那么,原創(chuàng)網(wǎng)站為什么沒有被這種盜版方式“吃垮”呢?這就要?dú)w功于我們將要提到的盈利方式二。原創(chuàng)平臺能聚集龐大的讀者群,使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站成為廣告商青睞的對象。
我們總會發(fā)現(xiàn)在小說閱讀界面會彈出廣告,這些廣告都是提供商根據(jù)讀者的瀏覽書目記錄,進(jìn)行精確制導(dǎo)投放的。比如讀者經(jīng)常閱讀關(guān)于旅游的小說,廣告提供商就會投放關(guān)于旅行社、紀(jì)念品的廣告。這種廣告往往能為目標(biāo)人群提供特定信息,增加交易的機(jī)率。我們無法準(zhǔn)確算出每個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的具體廣告營收額,但是通過艾瑞網(wǎng)提供的《20134中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度檢測報(bào)告》——“2014年門戶網(wǎng)站廣告市場總規(guī)模為129.8億元,同比增長32.2%。”可以得知網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)是一片巨大的藍(lán)海。第三種盈利方式,各種費(fèi)用。網(wǎng)站可以與游戲廠商、電視劇電影制造商、出版社合作,將適合包裝的作品推向市場,獲得更大的收益。在實(shí)體書出版中,剔除所交稅費(fèi)后,網(wǎng)站會抽出20%的利潤作為費(fèi)用,如作品維權(quán)、商榷維權(quán)等服務(wù)費(fèi)用。舉例說明,5000冊圖書*10%出版社分成*25元單本定價(jià)*(1-11.2%)稅后收益*(1-20%)=7880元,屬于作者收益;網(wǎng)站分紅為1970元。由網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇、電影的例子也屢見不鮮,如電視劇《泡沫之夏》、《與空姐同居的日子》等;熱映電影《致青春》、《匆匆那年》、正在籌拍的電影《盜墓筆記》、《三體》等。只有非常優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說才能享受被搬上大熒幕的待遇,一旦有傳媒公司愿意投資,這就是一條龐大、完整的從上游到下游的產(chǎn)業(yè)鏈條;更能帶動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,比如對旅游景點(diǎn)起到宣傳作用、會引起主人公同款衣物、玩偶、手機(jī)的熱銷等。由網(wǎng)絡(luò)小說改編成的網(wǎng)絡(luò)有《誅仙》、《鬼吹燈》等。如果網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的運(yùn)作模式成功的話,不僅能成為影響一代人的青春記憶,企業(yè)更能提供許多就業(yè)崗位,創(chuàng)造客觀的社會價(jià)值。讓我們以收購了點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、榕樹下和小說閱讀網(wǎng)、在行內(nèi)占據(jù)壟斷地位的盛大公司為例,它于2010年進(jìn)軍移動終端閱讀等領(lǐng)域。這就是第四種盈利模式,無線收益。小網(wǎng)站置身于在這種大企業(yè)壓倒性的優(yōu)勢下,如何擺脫像前輩網(wǎng)學(xué)五網(wǎng)一樣被并購的命運(yùn)?還有什么其他的方式能殺出重圍,贏得勝利嗎?依筆者看,小網(wǎng)站只有善于與不同的平臺合作,善于抱團(tuán)取暖,采摘不同領(lǐng)域的細(xì)分成果,才能進(jìn)入大眾視野。比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站可以和微信團(tuán)隊(duì)合作,公眾號可以自動推送到用戶賬號上;或者對用微信訂閱網(wǎng)絡(luò)小說更新的用戶進(jìn)行流量限免;調(diào)查用戶閱讀喜好、利用大數(shù)據(jù)推測潛在閱讀喜好并定向推送。強(qiáng)調(diào)尊重已有用戶的閱讀習(xí)慣,細(xì)化垂直挖掘。商業(yè)競爭的迷人之處不在于摸到一手好牌,而是通過資源整合考慮如何把手中的牌打得更好。網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站不僅要著眼于內(nèi)容,著力于依靠網(wǎng)絡(luò)的力量匯聚更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的增值;也要借助內(nèi)容建設(shè),完善平臺的建設(shè)。
在沒有網(wǎng)絡(luò)之前,作者出版一部文學(xué)作品,要出版印刷,再將印刷后出來的書運(yùn)往各地至少要花費(fèi)數(shù)月時間才能讓廣大讀者閱讀到。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,各種信息傳播的速度越來越快,文學(xué)因此也得到了快速的發(fā)展,如今作者創(chuàng)作一部文學(xué)作品,一旦經(jīng)網(wǎng)絡(luò)后,全世界的讀者便可以立刻閱讀到,這極大的推動了文學(xué)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)推動了文學(xué)的發(fā)展,但文學(xué)也給網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了巨大的利益,隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來越繁榮昌盛,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利模式也逐漸浮出了水面,并逐漸成型。文學(xué)網(wǎng)站已經(jīng)形成了商業(yè)實(shí)體,其盈利方式多種多樣。如可以收取在線閱讀飛,從實(shí)體書出版中收取費(fèi),將文學(xué)作品授權(quán)給影視公司,游戲公司收取授權(quán)費(fèi),在文學(xué)閱讀界面增加廣告收取廣告費(fèi)等等。盛大文學(xué)是盛大集團(tuán)旗下文學(xué)業(yè)務(wù)板塊的運(yùn)營和管理實(shí)體,2008年7月宣布成立。如今已是中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站。下面,以盛大文學(xué)旗下“起點(diǎn)中文網(wǎng)”為例——盈利模式分析。
1.在線閱讀付費(fèi)。這部分收入可以說是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站最主要的收入來源。一般,一部作品一開始是發(fā)表在公共閱讀區(qū)的,任何人都可以免費(fèi)觀看。但是當(dāng)點(diǎn)擊率超過一定數(shù)量時,網(wǎng)站便會與作者溝通將其作品開始放入VIP閱讀區(qū)中,讀者想要繼續(xù)閱讀就要花費(fèi)較高的閱讀費(fèi)。假如一部小說每章4000字,每千字需要花費(fèi)3分錢閱讀,這部小說訂閱量為1000,則其總閱讀費(fèi)為120元。如果網(wǎng)站與作者四六分成,作者獲利72元,網(wǎng)站獲利48元。而起點(diǎn)中文網(wǎng)有幾十萬注冊作者,近萬簽約作家,僅靠在線閱讀付費(fèi),網(wǎng)站每月收入就有數(shù)百萬。
2.實(shí)體書出版費(fèi)用。這是同屬盛大文學(xué)旗下晉江原創(chuàng)網(wǎng)簽約合同中條款:【因作品出版所獲得的稿費(fèi),20%用于代作者協(xié)調(diào)各個環(huán)節(jié)中如維權(quán)、出版內(nèi)容進(jìn)度控制、財(cái)務(wù)結(jié)算、加印版稅和其他衍生收入的實(shí)現(xiàn)以及繳納稅款等事務(wù),剩余80%歸作者享有?!恳簿褪钦f,在扣除相關(guān)稅費(fèi)之后,作者通過實(shí)體出版獲得的稿費(fèi)有20%將歸網(wǎng)站所有。例如:10000冊*28*10%*(1-11.2%)*(1-20%)=19891.2其中,作者所得稿酬為1萬9,網(wǎng)站費(fèi)用近5千在大陸出版市場最暢銷最有活力的言情出版領(lǐng)域,超過90%的小說版權(quán)來源于晉江,晉江成功紙質(zhì)書出版近2000部,在整個中文市場累計(jì)銷售超過4000萬冊,并以每天新增一本的速度成長著。出版費(fèi)用也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站重要的收入來源之一。
3.影視游戲等衍生品。這是起點(diǎn)中文網(wǎng)中關(guān)于作品衍生出的電影游戲等產(chǎn)物的條款:【作者授權(quán)網(wǎng)站在全球范圍內(nèi)獨(dú)家地、排他地與出版機(jī)構(gòu)、圖書公司、影視劇制作機(jī)構(gòu)、游戲廠商等商談將簽約作品以圖書、漫畫、游戲、廣播、電影、電視劇、有聲讀物等作為載體而出版、和/或開發(fā)和銷售玩具等衍生產(chǎn)品?!俊疽蛏鲜霭鏅?quán)輸出所獲得的收益,除出版簽約作品所得稿費(fèi)外,其余各項(xiàng)版權(quán)收益50%用于網(wǎng)站與版權(quán)使用方之間接洽、商談、簽約及協(xié)調(diào)各個環(huán)節(jié)中如維權(quán)、版權(quán)使用進(jìn)程控制、財(cái)務(wù)結(jié)算和其他衍生收入的實(shí)現(xiàn)以及繳納稅款等事務(wù),剩余50%歸作者享有?!恳云瘘c(diǎn)文學(xué)網(wǎng)作品《盤龍》為例,游戲改編權(quán)以315萬售出,作者和網(wǎng)站五五分成,也就是網(wǎng)站從中可獲利157萬。晉江文學(xué)網(wǎng)的原創(chuàng)小說《泡沫之夏》已被改編成電視?。谎苌酚哂泻艽蟮某砷L空間。
4.廣告收入。以晉江文學(xué)網(wǎng)為例,網(wǎng)站最高日PV超過5500萬,累計(jì)注冊用戶近370萬,作者近42萬名。全世界共有211個國家和地區(qū)的用戶訪問晉江,海外流量占全站流量35%以上,是全世界覆蓋最廣的中文網(wǎng)站之一。龐大的讀者群不僅給網(wǎng)站帶來了收益,也帶來了巨大的流量,文學(xué)網(wǎng)站也成為廣告商青睞的對象。網(wǎng)站流量越多,廣告收入就越大。以上,便是筆者對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站盈利模式的分析,希望能給大家以啟示。
作者:史芳明 單位:鄭州旅游職業(yè)學(xué)院
第八篇:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播學(xué)角度發(fā)展思考
摘要:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為當(dāng)前文學(xué)傳播的新形式,是對于傳統(tǒng)文學(xué)的挑戰(zhàn)和革新。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托傳播學(xué)理論產(chǎn)生和發(fā)展起來,并且具有多種多樣的傳播特點(diǎn)。當(dāng)今是一個網(wǎng)絡(luò)的時代,也是一個文化大發(fā)展大繁榮的時代,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成長正是建立在這樣一個大環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與發(fā)展也產(chǎn)生了巨大影響,這些影響既有積極的又有消極的。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)文學(xué);傳播學(xué);文學(xué)傳播;互聯(lián)網(wǎng)
1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的定義及其產(chǎn)生背景
1.1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的定義
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)即區(qū)別于傳統(tǒng)文學(xué)的,以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和載體進(jìn)行創(chuàng)作及發(fā)表的文學(xué)作品。其創(chuàng)作平臺是互聯(lián)網(wǎng)的文學(xué)網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者利用網(wǎng)絡(luò),通過更新文學(xué)作品的方式獲得讀者的閱讀點(diǎn)擊率。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其獨(dú)具時代特色的特征,成為當(dāng)下文學(xué)傳播的一種新模式。
1.2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生的背景
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是自20世紀(jì)90年代后期開始進(jìn)入大眾視野并發(fā)展起來的一種文學(xué)新形式??缛?1世紀(jì)之后,信息高速公路飛速發(fā)展,使互聯(lián)網(wǎng)得到大力推廣,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在此推動之下如沐春風(fēng)般鋪天蓋地席卷而來,因此形成了許多為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供文學(xué)作品傳播平臺的網(wǎng)站。更有大批網(wǎng)絡(luò)通過這些網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作,網(wǎng)絡(luò)作家的異軍突起,成為了新時代文學(xué)傳播的新代表。如郭敬明就是開始在“榕樹下”網(wǎng)站以“第四維”作為筆名進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作的。還有網(wǎng)絡(luò)穿越小說鼻祖桐華就是在“晉江文學(xué)網(wǎng)”進(jìn)行《步步驚心》的連載的。諸如此類的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站還有如“紅袖添香”、“起點(diǎn)中文網(wǎng)”和“17K”等。
2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中所體現(xiàn)的傳播理論
2.1媒介即訊息理論
加拿大學(xué)者麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”,他認(rèn)為人類有了某種媒介才有了能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會活動,真正有意義、有價(jià)值的“訊息”,不是各個時代的傳播內(nèi)容,而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。由此看來,我們當(dāng)今已經(jīng)進(jìn)入了飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代,互聯(lián)網(wǎng)這種媒介作為當(dāng)今時代的傳播工具和傳播手段,在文化傳播方面發(fā)揮著巨大的作用。文學(xué)傳播隨著時代的發(fā)展也從傳統(tǒng)的書畫報(bào)刊傳播逐漸轉(zhuǎn)變成了依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)下文學(xué)傳播的重要媒介確實(shí)也為文學(xué)的發(fā)展帶來了巨大變革。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的巨大影響,實(shí)體出版、影視改編等領(lǐng)域也紛紛與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域進(jìn)行合作,諸如《步步驚心》、《甄嬛傳》和《盜墓筆記》等也都分別出版了實(shí)體書并拍成影視劇。
2.2“使用與滿足”理論
這一理論把受眾成員看做是有特定“需要”的個體,把他們接觸的媒介活動看作是基于特定的需求動機(jī)來“使用”媒介,從而使這些需求得到“滿足”的過程。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正是基于這一傳播理論,在人們對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和熟悉的過程中發(fā)展起來的。這樣的媒介環(huán)境滋養(yǎng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的土壤,人們使用互聯(lián)網(wǎng)是立足于時代大背景之下,順應(yīng)發(fā)展潮流,而文學(xué)作品的創(chuàng)作和閱讀也隨之發(fā)生了改變。因而,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展過程中,是由于受眾讀者的“使用”,而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的創(chuàng)作正是在“滿足”讀者的這一需求。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依靠網(wǎng)絡(luò)作者在網(wǎng)站發(fā)文,博取閱讀者的點(diǎn)擊率,從中獲益,現(xiàn)代人的生活節(jié)奏加快,使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率不斷增加,閱讀方式也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變,因而推動了網(wǎng)絡(luò)緊跟時代步伐進(jìn)行創(chuàng)作。
2.3“受眾即市場”理論
這一理論把受眾看做是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者和大眾傳媒的市場,認(rèn)為市場發(fā)展方向應(yīng)建立在迎合受眾需求的基礎(chǔ)上。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為媒介信息產(chǎn)品,其發(fā)展需要一個市場,而作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾的讀者為其支撐起了這個市場。受眾有什么樣的需求,就會有什么樣的市場,受眾閱讀的偏好,成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的主要方向。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始是依靠讀者充值虛擬幣進(jìn)行點(diǎn)擊閱讀而獲得利潤的,之后又迎來了網(wǎng)絡(luò)小說的實(shí)體出版,這一形式主要是為了迎合那些仍舊習(xí)慣傳統(tǒng)閱讀的受眾的需求,隨之發(fā)展而來的是網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編,這一新形式主要是為了迎合那些不喜歡閱讀的受眾的需求,以便于給他們呈現(xiàn)更直觀的作品。而受眾的偏好也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的方向,受眾喜歡穿越小說,就有以《步步驚心》為代表的許多穿越小說崛地而起,受眾喜歡宮斗小說,以《甄嬛傳》等為代表的宮斗小說迅速占領(lǐng)市場,青春類小說在受眾中的歡迎程度和熱度一直不減,諸如,《那些年,我們一起追過的女孩》、《匆匆那年》、《致我們終將逝去的青春》等優(yōu)秀青春作品絡(luò)繹不絕,還有深受讀者喜歡霸道總裁類的小說懸疑玄幻等。這些作品的創(chuàng)作無一不是為了迎合受眾,獲得市場。
3網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播特點(diǎn)
3.1便捷性
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播與發(fā)展之所以受到受眾的喜愛主要是因其便捷性的特點(diǎn),進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代,受眾已經(jīng)可以利用新媒體做更多自己喜歡做的事情,閱讀就是其中之一。網(wǎng)絡(luò)閱讀免去了傳統(tǒng)紙質(zhì)書本閱讀的繁瑣和浪費(fèi),利用手機(jī)、iPad等媒介終端,隨時閱讀、快捷閱讀和方便閱讀等優(yōu)勢尤為突出,因此其便捷的特點(diǎn)受到受眾的喜愛,從而贏得越來越多的受眾。
3.2廣泛性
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾群體廣泛,傳播范圍廣泛,網(wǎng)絡(luò)本身就具有廣泛性的特點(diǎn),接觸互聯(lián)網(wǎng)的人群呈與日俱增的形態(tài)發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托網(wǎng)絡(luò)媒介平臺,其發(fā)展的背景良好而有優(yōu)勢,獲得了廣泛的市場。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從最初的陌生到如今的炙手可熱,人人都可以發(fā)表作品,人人都可以成為網(wǎng)絡(luò)作家,其廣泛程度已經(jīng)達(dá)到了空前的程度。
3.3豐富性
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播具有豐富性,首先網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作不限文體,其作品內(nèi)容本身就具有豐富性,它利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播和宣傳的方式也多種多樣。其次,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀人群也是龐大而豐富的,使得其傳播方向也變得多樣性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種包容性的文學(xué)形式,必然也需要其具有豐富性的特點(diǎn)。
3.4互動性
互動性成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)區(qū)別于傳統(tǒng)文學(xué)在傳播上的一個別具一格的特點(diǎn)。受眾不僅可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)作品的閱讀,還可以發(fā)帖留言,或者評論發(fā)表觀點(diǎn),甚至可以建議寫作內(nèi)容和預(yù)測寫作結(jié)局,網(wǎng)站還專門推出讀者“送花”和點(diǎn)贊等多種互動方式,拉近了讀者和作者的距離,也得到了受眾的認(rèn)可。
3.5靈活性
靈活性是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的一個突出特征,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播如今已經(jīng)不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)小說和網(wǎng)絡(luò)詩歌、散文等的創(chuàng)作,它積極與出版商進(jìn)行合作,與影視媒體進(jìn)行聯(lián)合,順利地衍生出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的新鏈條,即網(wǎng)絡(luò)小說的實(shí)體出版和網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編等。這些新的形勢都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的靈活性。同時,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所面對的受眾也沒有局限性,受眾參與,的方式更加靈活,使其更能夠?yàn)槭鼙娝邮?,更有?yōu)勢。
3.6時尚性
21世紀(jì),上網(wǎng)本身已經(jīng)是跟隨時展的時尚元素,而通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行閱讀,更是當(dāng)下流行時尚的一抹重要色彩,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展使得閱讀成為了時尚,更使得閱讀順利的走進(jìn)了普通大眾和網(wǎng)民的心里。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其時尚性的傳播特點(diǎn),深受大眾歡迎,尤其是青少年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如今作為必不可少的文學(xué)形式正是基于其時尚性的特點(diǎn)。
4網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響
4.1積極影響
網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展,其優(yōu)勢和積極作用表現(xiàn)在能夠使受眾更加方便的閱讀文學(xué)作品,文學(xué)形式更加平民化,有助于推動全民閱讀。網(wǎng)絡(luò)傳播主要依靠互聯(lián)網(wǎng)和宣傳文學(xué)作品,使文學(xué)作品呈現(xiàn)的更加直觀,同時有助于文化的傳承。當(dāng)今時代是一個多媒體的互聯(lián)網(wǎng)時代,文學(xué)積極利用這一媒介形式占據(jù)了有利地位,同時也有助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及與推廣。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)還不斷擴(kuò)大文學(xué)交流的范圍,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其龐大的受眾群體,在廣泛傳播的過程中,深受大眾認(rèn)可,因而文學(xué)創(chuàng)作和交流的范圍也不斷擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)還加快了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的速度,互聯(lián)網(wǎng)的傳播是爭分奪秒的,所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在速度上比傳統(tǒng)文學(xué)更具有傳播優(yōu)勢。
4.2消極影響
如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其自由廣泛的特點(diǎn),在門戶把關(guān)方面不嚴(yán)格,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者素質(zhì)參差不齊,這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量也有高有低,一些低俗文學(xué)作品趁勢而入,對青少年的健康成長,對受眾的綠色閱讀都造成了不良的影響。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在傳播上過分注重迎合受眾,過度以盈利為目的使文學(xué)品格降低,也使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者為了追求利益不注重創(chuàng)作品格,更加不追求作品的質(zhì)量。而從受眾角度,其閱讀的目的和閱讀的方向也受到了嚴(yán)重的影響,逐漸向低俗化發(fā)展,不利于其養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣,更加不利于樹立起優(yōu)秀的人格。
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作者:鞏崢 單位:廣西師范學(xué)院