網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀分析(8篇)

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第一篇：流行音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播中小眾傳播應(yīng)用分析

摘要：隨著大眾傳媒的發(fā)展，以往所具有的優(yōu)勢(shì)也逐漸被弱化，在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，人們的需要越來(lái)越多，其中個(gè)性化的需求占很大的比例，流行音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播也從大眾向小眾傳播發(fā)展，本文分析了小眾傳播在流行音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播中的現(xiàn)狀以及應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：小眾傳播；流行音樂(lè)；網(wǎng)絡(luò)傳播

隨著各種傳播媒介的發(fā)展，音樂(lè)文化的傳播方式也越來(lái)越多，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，為音樂(lè)的發(fā)展帶去了很大的促進(jìn)作用，且其具有大眾向小眾傳播轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)。

一、小眾傳播的定義

小眾傳播顧名思義就是滿足少數(shù)人群需求，為他們提供個(gè)性化服務(wù)的一個(gè)傳媒文化，可以通過(guò)小范圍內(nèi)的傳播輻射，對(duì)少數(shù)人群做出有針對(duì)性的傳播，以滿足他們的需求。在流行音樂(lè)的傳播中小眾傳播可以為音樂(lè)找到喜歡他們的聽(tīng)眾，讓聽(tīng)眾能夠從網(wǎng)絡(luò)上找到自己喜歡的，有利于音樂(lè)的發(fā)展。

二、小眾傳播在流行音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播中的應(yīng)用

小眾傳播之所以越來(lái)越受歡迎的最主要的原因之一就是文化傳播導(dǎo)致的分層現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電腦前的每一個(gè)聽(tīng)眾的審美都是不同的，受所接受的教育，個(gè)人喜好等讓人們對(duì)于流行音樂(lè)的喜好各不相同，同一首歌曲也有自己的理解，這讓人們?cè)谶x擇音樂(lè)時(shí)也有自己的想法。比如我們會(huì)在各種音樂(lè)應(yīng)用程序上找我們自己喜歡的歌曲，可以通過(guò)軟件中的分類功能查找適合自己的歌曲，這一功能中為我們提供了多樣的風(fēng)格分類以及各個(gè)年齡段的受眾群，或者通過(guò)參與音樂(lè)分享的活動(dòng)能夠更方便人們找到自己喜歡的歌曲，這些小眾傳播都在大眾傳媒里有所體現(xiàn)，但卻很少有人能注意到，因此本文分析了互聯(lián)網(wǎng)線上和線下，流行音樂(lè)小眾傳播的應(yīng)用[1]。

1、網(wǎng)絡(luò)線上音樂(lè)推薦系統(tǒng)

每個(gè)人的音樂(lè)審美不同，因此對(duì)于那些少部分人群喜歡的音樂(lè)，小眾傳播能夠?yàn)樗麄儙ナ址奖愕母＠?，尤其是流行音?lè)這一方面，音樂(lè)推薦更加體現(xiàn)了小眾傳播，在電腦端以及手機(jī)端的各種音樂(lè)應(yīng)用程序中，都能看見(jiàn)音樂(lè)推薦這一功能，比如酷狗音樂(lè)，會(huì)為你提供不同風(fēng)格的音樂(lè)歌單，也會(huì)根據(jù)你平時(shí)聽(tīng)得音樂(lè)，為你推薦你可能會(huì)喜歡的歌單，不同的語(yǔ)言、不同的年代、不同的樂(lè)器以及不同的場(chǎng)景等，這些都有分類和推薦，聽(tīng)眾可以依照自己的喜好在音樂(lè)推薦中找到適合自己的音樂(lè)，聽(tīng)眾還可以在不同的心情分類以及場(chǎng)景分類中，找到當(dāng)下適合自己心情的歌曲，都說(shuō)音樂(lè)是能夠表達(dá)人的情感的，流行音樂(lè)更是如此，聽(tīng)眾借音樂(lè)也是表達(dá)了自己的情感，這些都是在進(jìn)行大眾傳媒時(shí)被進(jìn)行分層，體現(xiàn)了小眾傳播，其本就是從大眾傳媒上分層出來(lái)的，通過(guò)將聽(tīng)眾從小眾傳播轉(zhuǎn)變成喜歡聽(tīng)某一個(gè)種類的音樂(lè)，讓聽(tīng)眾能夠在一段時(shí)間內(nèi)都關(guān)注音樂(lè)推薦信息。還有現(xiàn)在各種音樂(lè)選秀節(jié)目層出不窮，節(jié)目中的音樂(lè)也被變成了推薦歌單，且有自己的主題，比如《中國(guó)新歌聲》、《蒙面哥王》以及《我是歌手》等，這些音樂(lè)節(jié)目都有自己的音樂(lè)推薦信息?，F(xiàn)如今數(shù)字音樂(lè)的傳播方式也是一種非常流行的傳播流行音樂(lè)的方式，在音樂(lè)選秀節(jié)目中數(shù)字音樂(lè)的服務(wù)商會(huì)將購(gòu)買版權(quán)的歌曲放到自己的音樂(lè)應(yīng)用程序上，與電視節(jié)目的播出相結(jié)合，讓電視機(jī)前覺(jué)得不過(guò)癮的觀眾去音樂(lè)應(yīng)用程序上下載歌曲，繼續(xù)聽(tīng)，這樣下載音樂(lè)應(yīng)用程序的人數(shù)就會(huì)增加。節(jié)目組也能通過(guò)音樂(lè)應(yīng)用程序中的主題分類推薦這一功能，讓自己的節(jié)目有更多人的知道和喜歡，在音樂(lè)應(yīng)用程序上聽(tīng)到推薦喜歡歌曲的話，自然也就會(huì)去看節(jié)目，也是提升節(jié)目收視率的一種有效途徑，數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商與節(jié)目組一起實(shí)現(xiàn)宣傳節(jié)目和音樂(lè)、音樂(lè)應(yīng)用程序的目的，體現(xiàn)出小眾傳播和大眾傳播之間是能夠互相轉(zhuǎn)化，一同發(fā)展的。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)大眾傳媒，擁有龐大的用戶群，且在不斷發(fā)展中，已經(jīng)具備了自己的規(guī)模和系統(tǒng)，為網(wǎng)絡(luò)前的每一個(gè)人提供他們所需要的信息，網(wǎng)絡(luò)中有龐大的信息，要想高效率的為用戶提供其所需要的信息，讓用戶能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得對(duì)自己最有用的信息是用戶的最大需求，因此網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)提供商為滿足用戶這一需求就需要讓用戶能夠方便的查找信息，將搜索信息的流程進(jìn)行簡(jiǎn)化，節(jié)約用戶的時(shí)間，提升用戶的體驗(yàn)，這也是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要方面，小眾傳播就可以有效的解決這一問(wèn)題，可以通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行分類，這樣用戶在搜索信息時(shí)就不會(huì)出現(xiàn)一些不相關(guān)的內(nèi)容，能夠有針對(duì)性的為用戶提供他們最需要的信息[2]。

2、網(wǎng)絡(luò)線下音樂(lè)演出、分享活動(dòng)

說(shuō)到小眾傳播，有人會(huì)想到小眾音樂(lè)，但其實(shí)二者的概念并不相同，以前大眾傳媒不發(fā)達(dá)的時(shí)候，音樂(lè)的傳播只能靠音樂(lè)表演，或者是演出和集會(huì)分享音樂(lè)，當(dāng)時(shí)音樂(lè)要想受到喜愛(ài)，過(guò)程是很復(fù)雜的，這種傳播音樂(lè)的形式至今仍然存在，也是音樂(lè)傳播的一種常見(jiàn)途徑。在線下歌手以及音樂(lè)家可以通過(guò)多樣的活動(dòng)吸引粉絲，從而擴(kuò)大粉絲數(shù)量，喜歡流行音樂(lè)的人們也可以組織多樣化的分享活動(dòng)，例如粉絲見(jiàn)面會(huì)、新專輯會(huì)等，通過(guò)這些活動(dòng)和粉絲間進(jìn)行交流和活動(dòng)，達(dá)到宣傳的目的。還有各種主題的商演、歌手的演唱會(huì)，這些都體現(xiàn)了小眾傳播的發(fā)展[3]。當(dāng)今的大眾傳媒盛行，音樂(lè)的傳播過(guò)程中對(duì)各種媒體資源的爭(zhēng)奪也是一個(gè)重要的問(wèn)題，歌手為了達(dá)到更好的宣傳目的，會(huì)有很多的宣傳活動(dòng)，上電視節(jié)目、去電臺(tái)打歌、在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行歌曲的打榜，這些都是常見(jiàn)的宣傳活動(dòng)，而如何在這些大眾傳媒中體現(xiàn)和使用好小眾傳播，發(fā)揮出小眾傳播的優(yōu)勢(shì)，注重用戶的體驗(yàn)，有針對(duì)的為聽(tīng)眾和粉絲提供更好的視聽(tīng)享受，通過(guò)增加與粉絲互動(dòng)的活動(dòng)等，這些都是能夠提高流行音樂(lè)傳播的有效方法，通過(guò)小眾傳播可以用低廉的成本讓音樂(lè)更廣的傳播出去。

三、結(jié)束語(yǔ)

小眾傳播對(duì)于流行音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播具有積極的促進(jìn)作用，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠用低廉的傳播費(fèi)用進(jìn)行流行音樂(lè)的傳播，注重用戶的體驗(yàn)，依據(jù)用戶的喜好為其提供適合他們的音樂(lè)，還有真實(shí)有效的用戶反饋，這是其獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，能夠尊重聽(tīng)眾的審美，提高了聽(tīng)眾的地位，能夠讓音樂(lè)人聽(tīng)到真實(shí)的聽(tīng)者的想法，能夠有效的與用戶進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)小眾聽(tīng)者與小眾傳播媒介的相互溝通，能夠不斷改善音樂(lè)傳播過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，讓其更加能夠適應(yīng)聽(tīng)眾的需求，促進(jìn)音樂(lè)的傳播。

參考文獻(xiàn)

[1]曹海峰.分眾時(shí)代:小眾傳播趨勢(shì)下大眾文化現(xiàn)象與研究[J].大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版).2011

[2]寧秀麗.孟祥需.當(dāng)代小眾文化現(xiàn)象研究[J].中國(guó)市場(chǎng).2013

[3]陳力丹.霍仟.互聯(lián)網(wǎng)傳播中的長(zhǎng)尾理淪與小眾傳播[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)認(rèn)文社會(huì)科學(xué)版.2013

作者：范勇冠 單位：江西科技學(xué)院

第二篇：網(wǎng)絡(luò)傳播下馬克思主義大眾化問(wèn)題分析

[摘要]馬克思主義大眾化在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，豐富了傳播方式及手段，推動(dòng)馬克思主義大眾化深入發(fā)展，但缺乏完善的管理制度，影響馬克思主義大眾化傳播效果，缺乏高素質(zhì)專業(yè)人才，形成多元化意識(shí)形態(tài)沖擊。必須健全國(guó)家網(wǎng)絡(luò)化管理政策，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)人才隊(duì)伍建設(shè)，利用好網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新馬克思主義大眾化的內(nèi)容與形式。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)傳播；馬克思主義大眾化；機(jī)遇；挑戰(zhàn)；對(duì)策

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與更新，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，如今我們已經(jīng)全面進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使信息傳播的形式更加多樣化，對(duì)人們的思想以及價(jià)值觀都產(chǎn)生了一定影響。在復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，馬克思主義大眾化面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推進(jìn)馬克思主義大眾化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）馬克思主義大眾化在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下面臨的機(jī)遇

1.網(wǎng)絡(luò)豐富了馬克思主義大眾化的傳播方式及手段。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，馬克思主義大眾化傳播方式開(kāi)始呈現(xiàn)多樣化與現(xiàn)代化。馬克思主義教育者可以利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊，隨時(shí)隨地了解人們的思想動(dòng)態(tài)，并及時(shí)為人們答疑解惑，使馬克思主義教育擁有更加廣闊的溝通渠道。還可以根據(jù)實(shí)際情況具有針對(duì)性地建立相關(guān)的博客、網(wǎng)站等交流平臺(tái)，根據(jù)大眾的價(jià)值觀狀況及思想狀況進(jìn)行馬克思主義宣傳，吸引人們關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)載等。馬克思主義教育者還可以利用簡(jiǎn)單方便的手機(jī)媒體來(lái)進(jìn)行馬克思主義大眾化傳播，可編輯“紅色短信”、制訂手機(jī)報(bào)或者通過(guò)微博來(lái)進(jìn)行傳播，這些手段都能增加馬克思主義對(duì)人們的普及度與吸引力，使馬克思主義的內(nèi)容形式更加生動(dòng)立體。

2.網(wǎng)絡(luò)是推進(jìn)馬克思主義大眾化的重要陣地。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)教育已經(jīng)成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量。網(wǎng)絡(luò)以傳播信息為主，具有即時(shí)性與廣泛性，網(wǎng)絡(luò)以自身所具有的功能以及屬性使其成為馬克思主義大眾化傳播的重要陣地。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)具有趣味性與形象化的特征，利用多媒體的豐富性推進(jìn)馬克思主義大眾化是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

3.網(wǎng)絡(luò)能夠推動(dòng)馬克思主義大眾化深入發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使信息傳播具有高度的開(kāi)放性與交互性，互聯(lián)網(wǎng)成為人們工作、學(xué)習(xí)、生活不可缺少的一部分。網(wǎng)絡(luò)信息傳播所具有的超時(shí)空性與開(kāi)放性使馬克思主義大眾化傳播更加廣泛，在互聯(lián)網(wǎng)中的每個(gè)人都可以成為信息的接收者與者，而且不受任何時(shí)間與地點(diǎn)的限制，這提高了人們獲取知識(shí)與信息的意愿，可以促進(jìn)馬克思主義更加廣泛深入地傳播發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的包容性與隱匿性，只要在不違反國(guó)家法律的前提下，無(wú)論何種國(guó)籍、經(jīng)濟(jì)地位如何及不同受教育程度的人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的意見(jiàn)，馬克思主義教育者可以利用這一點(diǎn)深入普及馬克思主義思想，使馬克思主義大眾化工作更具感染力與親和力。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代凸顯了原創(chuàng)精神與草根性，能充分展現(xiàn)個(gè)人智慧，馬克思主義大眾化可以利用網(wǎng)絡(luò)建立互動(dòng)式且覆蓋范圍廣的傳播體系，提高馬克思主義思想的凝聚力與吸引力。

（二）馬克思主義大眾化在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

1.缺乏完善的管理制度，影響馬克思主義大眾化傳播的效果。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，在給人們帶來(lái)便利與自由的同時(shí)，也帶來(lái)了許多弊端。目前，我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的各項(xiàng)管理制度還不完善，沒(méi)有非常詳細(xì)明確的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，網(wǎng)絡(luò)的公開(kāi)性與自由性使部分人的行為超出了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中道德與法律的約束，給社會(huì)帶來(lái)了消極的影響。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，推進(jìn)馬克思主義大眾化缺乏完善的管理制度，具體來(lái)說(shuō)主要體現(xiàn)為兩方面。其一，網(wǎng)絡(luò)管理制度不健全，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度不夠大，使網(wǎng)絡(luò)犯罪的案例不斷增加。其二，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題與網(wǎng)絡(luò)自律問(wèn)題較為凸出，在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行馬克思主義大眾化的傳播過(guò)程中，一方面應(yīng)防止病毒與黑客的侵襲，另一方面應(yīng)防止內(nèi)部捏造信息、傳播電腦病毒以及竊取資料等行為的發(fā)生。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推進(jìn)馬克思主義大眾化，應(yīng)該以正確豐富的信息來(lái)影響人們的價(jià)值取向、思想觀念以及精神狀態(tài)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀與世界觀。

2.缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才。復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)馬克思主義傳播者提出了更高的要求，在我國(guó)現(xiàn)有的馬克思主義教育隊(duì)伍中，精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、熟知教育對(duì)象且能緊跟時(shí)代步伐的教育人才甚少，缺乏一批具有高素質(zhì)、豐富經(jīng)驗(yàn)、較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)且懂馬克思主義的人才，這樣必將影響馬克思主義大眾化的傳播效果。因此，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下應(yīng)培養(yǎng)具有較高的綜合素質(zhì)、較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及深厚的馬克思主義理論功底的復(fù)合型人才，利用網(wǎng)絡(luò)加快推進(jìn)馬克思主義大眾化。

3.網(wǎng)絡(luò)多元化對(duì)馬克思主義意識(shí)形態(tài)形成沖擊。網(wǎng)絡(luò)信息自身所具有的虛擬性、開(kāi)放性以及易于操作性等特點(diǎn)，難以保證信息的客觀性與準(zhǔn)確性。在網(wǎng)絡(luò)大眾化的背景下，文化以及社會(huì)意識(shí)也呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，意識(shí)形態(tài)的碰撞沖擊了我國(guó)的主流意識(shí)形態(tài)，給馬克思主義大眾化的傳播帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。一些西方的網(wǎng)絡(luò)新媒體在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)形態(tài)方面比我國(guó)更有優(yōu)勢(shì)，他們利用網(wǎng)絡(luò)向中國(guó)宣傳一些極具迷惑性的資本主義論調(diào)，給馬克思主義基本信條帶來(lái)了沖擊。因此，我國(guó)馬克思主義大眾化傳播應(yīng)在多元化背景下保持其主導(dǎo)地位，利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)盡快占據(jù)網(wǎng)絡(luò)陣地。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馬克思主義大眾化的思路與對(duì)策

（一）健全國(guó)家網(wǎng)絡(luò)化管理政策

一是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法。法律是調(diào)整以及規(guī)范人們行為的重要手段，目前我國(guó)已經(jīng)制定了關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)秩序、保護(hù)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的相關(guān)法律法規(guī)，能有效打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪，保障網(wǎng)絡(luò)秩序健康有序運(yùn)行。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，現(xiàn)有的法律條文已經(jīng)無(wú)法全面維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，部分法律法規(guī)也不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展形勢(shì)。因此，應(yīng)及時(shí)完善與更新相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法，制定一套專門的法律體系，為推行馬克思主義大眾化的網(wǎng)絡(luò)傳播提供堅(jiān)實(shí)的法律保障。二是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及使網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)文化，影響著人們的思想行為及網(wǎng)絡(luò)道德水平。但由于我國(guó)目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的管理體制還不夠完善，一些人利用網(wǎng)絡(luò)的隨意性和匿名性一些虛假、不良的信息，致使網(wǎng)絡(luò)道德失范現(xiàn)象依舊存在。因此，應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)，將基本道德規(guī)范和相關(guān)行為規(guī)范要求融入網(wǎng)絡(luò)道德教育，培養(yǎng)網(wǎng)民自我教育與自我管理的能力，使網(wǎng)絡(luò)秩序變得健康正確、積極向上。三是提高技術(shù)防范水平。如今網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜，一些破壞民族團(tuán)結(jié)、危害國(guó)家安全、攻擊國(guó)家主權(quán)、傳播封建迷信、涉及淫穢色情等不良信息會(huì)乘虛而入，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)影響人們的思想行為及道德觀念。因此，應(yīng)提高技術(shù)防范水平，采用先進(jìn)的技術(shù)手段遏制不良信息的侵入，防止有害信息在網(wǎng)上大肆流傳，提高網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全性與健康性。

（二）加強(qiáng)馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)人才隊(duì)伍建設(shè)

推進(jìn)馬克思主義大眾化的根本與前提是培養(yǎng)一批專業(yè)化且綜合素質(zhì)高的復(fù)合型人才。馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)工作隊(duì)伍需具備良好的道德素質(zhì)與政治素質(zhì)，也就是要有正確的人生觀和價(jià)值觀，還要有正確的政治立場(chǎng)和政治觀點(diǎn)，只有這樣才能在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界中做出正確的判斷與引導(dǎo)。同時(shí)，還要提升馬克思主義教育者的網(wǎng)絡(luò)技能，培養(yǎng)其網(wǎng)絡(luò)知識(shí)與業(yè)務(wù)素質(zhì)，使其能夠熟練掌握并維護(hù)馬克思主義大眾化教育的網(wǎng)絡(luò)體系。此外，要培養(yǎng)馬克思主義教育者扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力素質(zhì)，使其能夠熟練掌握馬克思主義理論知識(shí)，加強(qiáng)無(wú)神論與唯物論的教育，使其堅(jiān)決抵制偽科學(xué)以及邪教組織，在網(wǎng)絡(luò)中切實(shí)深入地推進(jìn)馬克思主義大眾化。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新馬克思主義大眾化的內(nèi)容與形式

網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、共享性等豐富了馬克思主義大眾化傳播的內(nèi)容與形式，馬克思主義大眾化傳播需要在形式及內(nèi)容方面得到廣大人民群眾的理解與認(rèn)可，這就需要充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借助網(wǎng)絡(luò)所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將抽象的馬克思主義理論轉(zhuǎn)化為生動(dòng)形象的圖片、視頻以及網(wǎng)絡(luò)讀本等。這樣一來(lái)便可以調(diào)動(dòng)人們的積極性與主動(dòng)性，讓人們可以更好地理解和接受馬克思主義理論。還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將馬克思主義理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語(yǔ)言，使人民群眾更快地理解馬克思主義理論知識(shí)。此外，還應(yīng)從群眾實(shí)際生活入手，貼近人民群眾，使廣大人民群眾自覺(jué)主動(dòng)地接受馬克思主義教育。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷更新的環(huán)境下，馬克思主義大眾化機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。馬克思主義理論教育者應(yīng)抓住網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的機(jī)遇，積極探索出科學(xué)合理的路徑，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)提高馬克思主義大眾化的傳播實(shí)效。

[參考文獻(xiàn)]

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作者：田靜 單位：阜新市太平區(qū)委黨校講師

第三篇：網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下社會(huì)問(wèn)題及控制分析

摘要：網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的興起引發(fā)了一系列的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題，而網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題與現(xiàn)實(shí)社會(huì)問(wèn)題之間存在著較為顯著的差異。依據(jù)SMO模型可以看到差異主要存在于主體、客體以及手段的多元化。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；社會(huì)問(wèn)題；社會(huì)控制

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給人類社會(huì)帶來(lái)了巨大的沖擊，并引發(fā)了一系列新的社會(huì)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題是世界范圍內(nèi)的難題，其具有復(fù)雜性和多樣性的特點(diǎn)。那么對(duì)于處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，一旦放任網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題，不僅會(huì)影響億萬(wàn)網(wǎng)民的身心健康，還會(huì)阻礙網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，阻礙我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各方面的發(fā)展。因此探討我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題及控制方法是十分有必要的。本文將以社會(huì)學(xué)的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行分析，嘗試找到符合我國(guó)國(guó)情的有效控制手段。

1網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題

“開(kāi)始作為學(xué)者和研究人員游樂(lè)園的因特網(wǎng),經(jīng)歷了長(zhǎng)期痛苦的成長(zhǎng)過(guò)程,成為一個(gè)功能齊全、政治化的自由社會(huì)——計(jì)算機(jī)王國(guó)。它吸引了不同生活背景、來(lái)自不同行業(yè)、不同年齡的公民,同時(shí)也吸引了許多壞人、盜竊分子、詐騙犯和故意破壞分子,它還是恐主義分子的避風(fēng)港[1]?！本W(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起引發(fā)了一系列的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題。

1.1界定

社會(huì)問(wèn)題是否成立首先要具備“四要素”：社會(huì)問(wèn)題根源是社會(huì)失調(diào)；妨礙社會(huì)進(jìn)步，影響大部分社會(huì)成員或者相當(dāng)一部分社會(huì)成員的生活；違背社會(huì)上絕大多數(shù)社會(huì)成員的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、道德標(biāo)準(zhǔn)；社會(huì)問(wèn)題的解決途徑必須是集體行動(dòng)。那么對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題在以上的“四要素”中還需要加上一條就是必須是在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中產(chǎn)生的問(wèn)題。綜合性進(jìn)行闡述就是：網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題是產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的，影響多數(shù)社會(huì)成員生產(chǎn)生活或者被大部分社會(huì)成員予以否定評(píng)價(jià)的并且只有通過(guò)社會(huì)力量才能糾正的社會(huì)失調(diào)現(xiàn)象[2]。

1.2特征

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題的幾大特征：1）快速性目前在日本，計(jì)算機(jī)犯罪案件數(shù)目大約每年增長(zhǎng)60%，這個(gè)數(shù)字不可謂之不驚人。2）全球性全球性主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題已廣泛出現(xiàn)于人類社會(huì)，并且這些問(wèn)題不僅僅是某一個(gè)國(guó)家或地區(qū)就能解決的，需要國(guó)與國(guó)之前密切合作，協(xié)力完成。3）困難性網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的原因?qū)е略诳刂朴绊懸约霸谧肪肯鄳?yīng)責(zé)任的時(shí)候遠(yuǎn)不像在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中那樣容易。4）差異性網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題的界定在不同文化背景政治背景下的國(guó)家和地區(qū)之間存在著較大的差異，甚至存在著對(duì)立和沖突。5）多樣性多樣性是指網(wǎng)絡(luò)犯罪的形式多種多樣。6）持久性網(wǎng)絡(luò)社會(huì)仍處于發(fā)展期，控制網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題不可能“一勞永逸”。7）嚴(yán)重性網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題存在著一定的隱蔽性，并且由于傳播速度快，造成的后果往往比較嚴(yán)重。8）技術(shù)性網(wǎng)絡(luò)犯罪分子以及一些黑客的計(jì)算機(jī)水平往往超過(guò)一般網(wǎng)民，控制這樣的犯罪分子往往需要比他們更高的技術(shù)水準(zhǔn)。

2網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題的產(chǎn)生

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題產(chǎn)生的原因是多方面的。從社會(huì)層面來(lái)看有道德方面約束的缺失的原因，也有網(wǎng)絡(luò)用戶安全意識(shí)薄弱，網(wǎng)絡(luò)管理落后的原因，并且網(wǎng)絡(luò)生活的開(kāi)放性、虛擬性、隱蔽性和跨時(shí)空性等特點(diǎn)也催生了一些網(wǎng)絡(luò)上的違法犯罪行為。加上法律監(jiān)控滯后以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)監(jiān)控不完善等問(wèn)題使得違法犯罪成本低且難以追責(zé)，這些都是引發(fā)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題的原因。從心里層面來(lái)說(shuō)，部分網(wǎng)絡(luò)用戶甚至一些黑客都是在好奇心的和由于道德規(guī)范等教育不到位的帶來(lái)的無(wú)罪感驅(qū)使之下做出違法犯罪的行為，有些則是在利益的驅(qū)使下或是別有用心的政客為傳播所謂的優(yōu)越的文化價(jià)值做出知法犯法的行為。以上原因最主要的因素還是經(jīng)濟(jì)因素，危害他人利益的網(wǎng)絡(luò)行為者大多還是為了自己的經(jīng)濟(jì)利益而做出危害網(wǎng)絡(luò)公共安全的行為。

3網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題的控制

SMO多元化模型提處控制網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題需要從3個(gè)方面著手：控制主體多元化、控制客體多元化以及控制手段多元化。

3.1主體多元化的控制

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題的控制主要包括能夠?qū)τ行У慕槿刖W(wǎng)絡(luò)社會(huì)并進(jìn)行維護(hù)監(jiān)督疏導(dǎo)管理等工作的個(gè)體或者組織，這其中主要有政府、社會(huì)、學(xué)校和家庭。政府是社會(huì)利益的總代表，政府在網(wǎng)絡(luò)生活中有著不可替代的作用和地位。政府在網(wǎng)絡(luò)生活中的主要作用有：制定管理網(wǎng)絡(luò)生活的政策和規(guī)章制度；解決網(wǎng)絡(luò)生活中的糾紛和其他問(wèn)題。最近我們國(guó)家進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)掃黃等行動(dòng)取得的成效也能體現(xiàn)政府在網(wǎng)絡(luò)生活中的不可取代的地位和作用。馬克思是這樣定義社會(huì)的：社會(huì)是人們以共同的物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)為基礎(chǔ)的相互聯(lián)系的有機(jī)總體[3]。社會(huì)在控制網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題中有個(gè)主要功能：一是導(dǎo)向功能，二是整合功能。首先社會(huì)是具有維護(hù)人們能夠正常生產(chǎn)生活的行為準(zhǔn)則和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的，那么這個(gè)維護(hù)秩序的功能就是社會(huì)的導(dǎo)向功能；社會(huì)將人們組織在一起，以一個(gè)集體的方式來(lái)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生活中的矛盾和沖突就是社會(huì)的整合功能。如今在社會(huì)上有不少民間組織為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題貢獻(xiàn)力量，如世界上最早最大的安全組織——“網(wǎng)絡(luò)天使”，一直致力于向家長(zhǎng)兒童講解如何避免遇到互聯(lián)網(wǎng)上的性騷擾者。這些志愿組織彌補(bǔ)了政府控制不足的地方。家庭和學(xué)校是兒童社會(huì)化的兩個(gè)主體。大學(xué)生是網(wǎng)民的重要組成部分，大學(xué)生上網(wǎng)成癮發(fā)生率更是高達(dá)8.3%，已經(jīng)成為不可忽視的社會(huì)問(wèn)題[4]。學(xué)校應(yīng)當(dāng)注意引導(dǎo)學(xué)生正確上網(wǎng)，了解什么是正確的網(wǎng)絡(luò)行為，如何避免瀏覽有害網(wǎng)絡(luò)信息。理性上網(wǎng)，規(guī)范在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，深入學(xué)習(xí)相關(guān)法律條例，規(guī)范法律意識(shí)，加強(qiáng)自身的責(zé)任感。家庭是個(gè)體社會(huì)化的第一個(gè)場(chǎng)所[5]，家庭對(duì)于及時(shí)糾正兒童及青少年錯(cuò)誤和不適宜的行為責(zé)無(wú)旁貸。加強(qiáng)對(duì)青少年上網(wǎng)的監(jiān)護(hù)，培養(yǎng)孩子們?cè)谧铋_(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)時(shí)就要養(yǎng)成的良好習(xí)慣、正確的價(jià)值觀以及判斷是非的能力，保障青少年兒童能正確的使用網(wǎng)絡(luò)，避免上網(wǎng)成癮，避免兒童在網(wǎng)絡(luò)上泄露個(gè)人隱私信息。此外控制的主體還應(yīng)該包含相關(guān)從業(yè)人員，如網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機(jī)構(gòu)人員、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造商等，他們也應(yīng)該遵守法律法規(guī)，并嚴(yán)格自律，與其他主體密切配合，共同建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，控制網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題。

3.2客體多元化的控制

客體是指在互聯(lián)網(wǎng)上活動(dòng)的主體?？刂凭W(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題的客體可依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)分為不同的類型，依照網(wǎng)絡(luò)資源的生成的過(guò)程可以分為網(wǎng)絡(luò)資源制造者、發(fā)送者、服務(wù)者和消費(fèi)者。在控制網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題中網(wǎng)絡(luò)資源的發(fā)送者尤其重要，許多國(guó)家都會(huì)制定約束其行為的法律法規(guī)，顯然其承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是必要的。

3.3手段多元化的控制

因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展不完善而出現(xiàn)的問(wèn)題并不少見(jiàn)，類似問(wèn)題的解決辦法是發(fā)展技術(shù)，采取技術(shù)性防范措施，加強(qiáng)對(duì)不良信息的甄別、控制和管理，維護(hù)健康安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。法律作為硬性的規(guī)范，在網(wǎng)絡(luò)生活中有著絕對(duì)的權(quán)威。雖然在控制收授不良網(wǎng)絡(luò)信息人員等問(wèn)題上管理較困難，但是就目前來(lái)看，許多國(guó)家已經(jīng)制定了相關(guān)法律并且有明顯的成效。網(wǎng)絡(luò)道德倫理是對(duì)法律的補(bǔ)充，道德指導(dǎo)著人們的行為，對(duì)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)社會(huì)上的行為具有約束、規(guī)范和導(dǎo)向的作用，彌補(bǔ)法律約束不及的地方，并且道德的作用持久有效。教育是建設(shè)人與自然關(guān)系的基礎(chǔ)，是融合倫理、精神價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人自由全面的發(fā)展相結(jié)合的基礎(chǔ)，更是改變一個(gè)人的知識(shí)、態(tài)度和行為的基礎(chǔ)。發(fā)揮好教育的作用是控制網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題的重要組成部分。在全球化的趨勢(shì)下。地球儼然成為一個(gè)“村”，沒(méi)有國(guó)家或是地區(qū)是一座孤島，控制網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題需要在全球范圍內(nèi)展開(kāi)，也要求國(guó)家之間密切合作，進(jìn)行必要的信息交流，形成一致的網(wǎng)絡(luò)道德倫理，攜手懲治網(wǎng)絡(luò)上的犯罪分子。

4結(jié)論

本文闡明了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題的一些明顯的特征，并依據(jù)SMO多元化模型的三大模塊的諸多元素進(jìn)行了分析和說(shuō)明。有效控制網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題需要這些元素之間相互配合，相互協(xié)調(diào)，共同發(fā)力。

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作者：田志 單位：四川傳媒學(xué)院播音與主持藝術(shù)系

第四篇：網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響思考

摘要：本文首先分析了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)，從經(jīng)濟(jì)模式、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及經(jīng)濟(jì)全球化等幾個(gè)方面探討了網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，并展望了網(wǎng)絡(luò)傳播下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；影響

互聯(lián)網(wǎng)是人類傳播科學(xué)技術(shù)發(fā)展的重要成果，網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)運(yùn)而生，相較于傳統(tǒng)傳播方式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)效性、海量性、交互性等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其對(duì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面都有著重要的影響。尤其對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播的興起對(duì)于經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展以及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的改變都有著重要的影響。

1網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：1）即時(shí)性：網(wǎng)絡(luò)傳播大大縮短了信息生產(chǎn)與信息接受之間的眾多環(huán)節(jié)，減少了信息傳輸成本，信息傳輸?shù)募磿r(shí)性明顯；2）互動(dòng)性：信息的傳授雙方角色在網(wǎng)絡(luò)傳播中能夠隨意轉(zhuǎn)換，信息受眾可以根據(jù)自己的理解來(lái)加工信息，之后再反饋給傳播者或傳遞給其他受眾；3）開(kāi)放性：網(wǎng)絡(luò)傳播有著開(kāi)放性的特點(diǎn)，其門檻較低，受眾群體眾多，人們可以將自己的想法公諸于網(wǎng)絡(luò)；4）全球性：網(wǎng)絡(luò)傳播起源于美國(guó)，短短十幾年之間，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)風(fēng)行全世界，是世界變成了一個(gè)“地球村”，信息的傳播實(shí)現(xiàn)了跨地域、跨文化和跨國(guó)家[1]；5）經(jīng)濟(jì)性：對(duì)于經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，信息在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的作用至關(guān)重要，網(wǎng)絡(luò)傳播從本質(zhì)上來(lái)講是一種信息傳播工具，其不可避免的會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，這就是網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)濟(jì)性。

2網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響探討

網(wǎng)絡(luò)在人們生活和工作中的應(yīng)用必然會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面產(chǎn)生重要的影響，其中，網(wǎng)絡(luò)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響不容忽視。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先進(jìn)性是衡量社會(huì)進(jìn)步水平的重要指標(biāo)之一，網(wǎng)絡(luò)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響是客觀存在的。網(wǎng)絡(luò)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響是方方面面的，下面來(lái)簡(jiǎn)要探討網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

2.1網(wǎng)絡(luò)傳播促進(jìn)了新經(jīng)濟(jì)模式的產(chǎn)生

網(wǎng)絡(luò)傳播有著開(kāi)放性、及時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，其是現(xiàn)代化社會(huì)最為重要的傳播工具，也是海量信息的載體，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)人們的思維、生活習(xí)慣等有著重要的影響，人們的思維和生活習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)傳播下發(fā)生變化后會(huì)產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)，從而對(duì)新經(jīng)濟(jì)模式的產(chǎn)生起到了推動(dòng)作用。在網(wǎng)絡(luò)傳播模式下，出現(xiàn)了各種各樣新的經(jīng)營(yíng)模式，也出現(xiàn)了眾多以網(wǎng)絡(luò)傳播為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，例如網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)銷學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播客戶關(guān)系研究等[2]，由此可見(jiàn)，在網(wǎng)絡(luò)傳播快速發(fā)展的背景下，人們的經(jīng)濟(jì)思維也出現(xiàn)了變化，這就催生了一系列新的經(jīng)營(yíng)模式，例如，電子商城、互聯(lián)網(wǎng)眾籌、網(wǎng)絡(luò)炒股、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)鹊?，而這些經(jīng)營(yíng)模式都屬于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式的范疇。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)傳播的海量性和及時(shí)性給經(jīng)濟(jì)交易帶來(lái)了極大的便利，誰(shuí)能夠更加快速、更加全面的掌握信息，誰(shuí)就能夠在商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)?？偟膩?lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)使得經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，提升了經(jīng)濟(jì)的透明性，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的改革和發(fā)展。

2.2網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有著重要影響

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式中，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必須以客觀存在的物理位置為平臺(tái)，交易雙方需要在物理位置上開(kāi)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這就會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成本以及經(jīng)濟(jì)規(guī)模在一定程度上受到限制，進(jìn)而對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了制約。而網(wǎng)絡(luò)傳播則能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)活動(dòng)搭建一個(gè)新的平臺(tái)，即網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)活動(dòng)交易平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)有著開(kāi)放性等特點(diǎn)，有利于經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大，打破了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間的限制，降低了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成本，商品的運(yùn)輸、交易等各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在新的平臺(tái)上就可以完成，這對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展有著重要的意義。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)消費(fèi)觀念的改變也影響著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，消費(fèi)者是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中重要的參與者，在網(wǎng)絡(luò)傳播下，消費(fèi)者的一改傳統(tǒng)實(shí)惠、節(jié)儉等消費(fèi)觀念，無(wú)論在文化消費(fèi)還是物質(zhì)消費(fèi)上都區(qū)域國(guó)際化。借助網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，廣告宣傳效應(yīng)越來(lái)越明顯，更多的消費(fèi)者通過(guò)廣告的介紹來(lái)進(jìn)行購(gòu)物，這就促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中消費(fèi)環(huán)節(jié)的發(fā)展[3]。同時(shí)，也有著越來(lái)越多的消費(fèi)者借助網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，打破了傳統(tǒng)購(gòu)物的時(shí)空局限，隨時(shí)隨地可以進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，例如，2015年天貓雙十一購(gòu)物節(jié)成交額突破了912億元，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于消費(fèi)環(huán)節(jié)的促進(jìn)效應(yīng)可見(jiàn)一斑。從營(yíng)銷模式上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳播催生了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，企業(yè)逐漸改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式時(shí)間和空間的限制，足不出戶就可以了解市場(chǎng)上的經(jīng)營(yíng)狀況，從而制定營(yíng)銷方案。

2.3網(wǎng)絡(luò)傳播促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)是信息全球化的產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)全球化是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，而信息全球化與經(jīng)濟(jì)全球化有著密不可分的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于經(jīng)濟(jì)全球化有著重要的促進(jìn)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，地球可以形象的被看作是一個(gè)地球村，信息的傳遞更加快速，國(guó)際分工日益細(xì)化，國(guó)際合作日益頻繁，網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化。對(duì)于經(jīng)濟(jì)全球化來(lái)說(shuō)，其主要包括生產(chǎn)全球化、消費(fèi)全球化和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則全球化3個(gè)方面，這3個(gè)方面要實(shí)現(xiàn)都需要一個(gè)基礎(chǔ)的要素，就是信息，對(duì)于生產(chǎn)全球化來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播促進(jìn)了生產(chǎn)信息的全球化流通，才能夠轉(zhuǎn)變?cè)械纳a(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)全球化，對(duì)于消費(fèi)全球化來(lái)說(shuō)，只有消費(fèi)信息的全球化流通才能夠讓企業(yè)不斷拓展消費(fèi)者群體，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)全球化，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則全球化來(lái)說(shuō)，只有生產(chǎn)和消費(fèi)對(duì)企業(yè)有利才能夠?qū)ζ渌脚_(tái)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則適應(yīng)，才能夠?qū)崿F(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則全球化，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了信息全球化，讓企業(yè)更加了解對(duì)自己有利的信息，從而推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展?？偟膩?lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播是當(dāng)今信息傳播的最重要途徑之一，有著快捷性、全時(shí)性、海量性等眾多優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展。

2.4網(wǎng)絡(luò)傳播自身的局限性對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

上文中提到的3個(gè)方面都是網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正面影響，但需要注意的是，任何事物都有著兩面性，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)說(shuō)也是如此，其本身的局限性也會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，具體來(lái)說(shuō)如下：第一，是網(wǎng)絡(luò)傳播信息的混亂性，網(wǎng)絡(luò)傳播有著開(kāi)放性的特點(diǎn)，這就使得信息的傳輸呈現(xiàn)出混亂性的特征，而對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，信息是至關(guān)重要的要素，而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的門檻較低，信息傳播的精度受到影響，網(wǎng)絡(luò)傳播充斥著許多虛假信息，一旦網(wǎng)絡(luò)傳播信息的精度不能保證，則會(huì)使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與者遭受損失，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的公信力和公平性受到質(zhì)疑，從而給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)不利影響[3]。第二，是網(wǎng)絡(luò)傳播中的誠(chéng)信性，網(wǎng)絡(luò)傳播有著開(kāi)放性的特點(diǎn)，參與者數(shù)量眾多，素質(zhì)參差不齊，尤其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，買賣雙方借助網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)完成交易，互不見(jiàn)面，這就給網(wǎng)絡(luò)詐騙行為提供了可乘之機(jī)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的信任危機(jī)一直是急需解決的重要問(wèn)題。第三，違法經(jīng)營(yíng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播催生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，但也催生了以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為依托的違法經(jīng)營(yíng)，例如，走私產(chǎn)品大行其道、山寨貨物屢見(jiàn)不鮮，這些違法經(jīng)營(yíng)方式給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展蒙上了一層陰影，給經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了不利影響。

3結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)傳播有著開(kāi)放性、即時(shí)性、海量性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定了其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要影響。網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著許多積極的影響，但需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)傳播本身的開(kāi)放性也會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響，如何積極規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播，進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用至關(guān)重要。

參考文獻(xiàn)

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作者：戚款 單位： 浙江省越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院

第五篇：網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境凈化策略

摘要：我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給人們生活帶來(lái)了很多的便捷，但互聯(lián)網(wǎng)本身的特性也使得對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的管理變得非常困難。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化已經(jīng)成為了當(dāng)前各個(gè)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)管理的重點(diǎn)，并且已經(jīng)有一些國(guó)家取得了顯著的成效。因此，我國(guó)應(yīng)該在充分研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的基礎(chǔ)上，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境污染的原因提出相應(yīng)的解決策略，保障我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康與和諧。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；網(wǎng)絡(luò)凈化；公民自律；疏堵結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)已經(jīng)有了二十多年的發(fā)展，并且越來(lái)越多的社會(huì)公民參與到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。目前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了6.88億，已經(jīng)占據(jù)了我國(guó)總?cè)丝诘囊话?。所以，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于社會(huì)穩(wěn)定和發(fā)展來(lái)說(shuō)已經(jīng)非常重要。但目前我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度還不高，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在很多的垃圾信息，特別是一些淫穢信息和暴力元素，給我國(guó)青少年的健康成長(zhǎng)帶來(lái)了較大的威脅。目前，世界各國(guó)都非常重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化，并且采取了很多技術(shù)和制度來(lái)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。而我國(guó)在這方面還有所欠缺，并且由于我國(guó)社會(huì)環(huán)境比較復(fù)雜，相對(duì)來(lái)說(shuō)更難治理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。下面結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的現(xiàn)狀，全面的闡述凈化我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的措施。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的定義和特征

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境顧名思義就是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的環(huán)境。狹義的定義是指利用互聯(lián)網(wǎng)終端對(duì)各類信息進(jìn)行互動(dòng)和交流的場(chǎng)所。廣義上的定義就是指相對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)虛擬世界。而本文所講的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就是指廣義上的網(wǎng)絡(luò)虛擬世界。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界具有四個(gè)方面的顯著特征。第一，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有非常明顯的虛擬性。即每個(gè)參與網(wǎng)絡(luò)的人超脫了身份和財(cái)富的限制，平等自由的進(jìn)行交流和互動(dòng)。第二，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有較強(qiáng)的開(kāi)放性。即徹底的打破了空間上的阻隔，讓不同區(qū)域的人們進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。第三，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有較強(qiáng)的交互性。即每個(gè)網(wǎng)面都合理利用網(wǎng)絡(luò)中孤單與其他人進(jìn)行交互，有針對(duì)性的獲取自己想要的信息。第四，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有顯著的多元性。即網(wǎng)絡(luò)環(huán)境能夠容納來(lái)自方方面面的信息，給不同文化的信息交流提供了一個(gè)初始的平臺(tái)。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境現(xiàn)狀分析

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的主體

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了6.88億，其中青少年網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)占到百分之八十。這主要是因?yàn)榍嗌倌耆后w相較于其他年齡段具有更強(qiáng)的接受能力和學(xué)習(xí)能力，同時(shí)也因?yàn)槟壳盎ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)在教育教學(xué)中得到了深入的應(yīng)用，各類網(wǎng)絡(luò)課堂屢見(jiàn)不鮮。因此，目前互聯(lián)網(wǎng)的使用主體已經(jīng)開(kāi)始趨向年輕化，特別是很多未成年人都已經(jīng)加入了網(wǎng)絡(luò)的大軍。

（二）網(wǎng)絡(luò)文化的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)文化的傳播方式主要以文字、圖片為主，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入發(fā)展，目前也有很多視頻和音頻傳播。特別是我國(guó)寬帶、光釬等各項(xiàng)硬件設(shè)施的不斷發(fā)展，使得視頻和音頻傳播開(kāi)始流行。但就目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，文字和圖片還是占據(jù)了主要的位置，視頻音頻傳播的大部分都是一些影視作品。但也正是一些影視作品，很容易產(chǎn)生淫穢、暴力等不良信息。

（三）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的內(nèi)容

近幾年來(lái)，關(guān)注各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的新聞內(nèi)容以及論壇微博中的話題，就可以發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)趨向了“泛娛樂(lè)化”。即各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中都充斥著大量的低俗新聞，并且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中也存在很多的人身攻擊。對(duì)于與健康和諧的內(nèi)容，這些不良現(xiàn)象的傳播速度非?？?。特別是一些不良商家設(shè)置一些含有暴力、色情元素的彈窗，吸引網(wǎng)民去點(diǎn)擊。這些內(nèi)容對(duì)于青少年的身心危害非常大，必須要進(jìn)行相應(yīng)的治理。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化的必要性

（一）減少輿論壓力

在重大事件發(fā)生以后，網(wǎng)絡(luò)上一些用心不良的人士就會(huì)利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)散布謠言，使得很多網(wǎng)民對(duì)于事件本身產(chǎn)生誤解，從而影響了社會(huì)穩(wěn)定與和諧。而對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行凈化能夠有效的避免謠言的散布，在重大事件發(fā)生以后政府第一時(shí)間參與事件，并實(shí)時(shí)的公布事件處理的進(jìn)度，能夠讓社會(huì)公民對(duì)于政府更有信心，從而減少網(wǎng)絡(luò)輿論壓力。

（二）抑制不良風(fēng)氣

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在著大量的信息，里面也包含著一些宣傳暴力和色情的信息。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的主體正是青少年群體，一些年齡過(guò)小的群體還沒(méi)有一定的辨別能力和自我控制能力，很容易被這些信息所吸引最后沉迷進(jìn)去。特別是青少年群體中不乏有很多沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲中的人員，對(duì)青少年的身心健康發(fā)展造成了很大的影響，同時(shí)也很容易使得不良風(fēng)氣在青少年群體中蔓延。而對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行必要的優(yōu)化，就能夠大大減少這些信息在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的蔓延。同時(shí)要求網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)名制，避免未成年群體過(guò)度的沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲。

（三）優(yōu)化社會(huì)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境雖然是一個(gè)虛擬的環(huán)境，但其與社會(huì)環(huán)境是相通的。目前有很多網(wǎng)民都將網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)成了自己生活中的“垃圾站”，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中肆意的傳播生活中遇到的不快，致使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷的惡化。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的現(xiàn)狀也是社會(huì)環(huán)境的真實(shí)寫照。對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，解決大部分網(wǎng)友對(duì)于生活的疑惑，滿足他們的精神需求，在很大程度上也能夠反饋于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，保證社會(huì)的穩(wěn)定與和諧。

四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境污染的原因

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的重要性認(rèn)識(shí)不清

在較長(zhǎng)的一段時(shí)間里，我國(guó)都沒(méi)有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境制定全面可行的制度，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境長(zhǎng)期處于一種混亂無(wú)人管理的現(xiàn)狀。雖然近幾年來(lái)，國(guó)家政府逐步的認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于社會(huì)公民思想的巨大影響，開(kāi)始逐步管理和凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。但是對(duì)比與目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，其管理力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。造成這種現(xiàn)狀的主要原因就是因?yàn)樯鐣?huì)各個(gè)層面對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的重要性認(rèn)識(shí)不足。目前大部分社會(huì)公民都僅僅把網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)成了一種休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響。再加上多年以來(lái)我國(guó)政府針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的被動(dòng)管理，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化在社會(huì)上越來(lái)越不受重視。

（二）社會(huì)公民自律意識(shí)不高

不良信息的傳播一方面是因?yàn)楹芏嗖涣既耸康乃烈馑鶠?，另一方面也是因?yàn)槟壳熬W(wǎng)民群體的綜合素質(zhì)不高，面對(duì)不良信息沒(méi)有必要的辨別能力和自控能力。很多謠言之所以能夠在網(wǎng)絡(luò)上盛行，主要的原因還是因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)民面對(duì)謠言沒(méi)有基本的辨別能力。還有一些網(wǎng)民更愿意相信謠言，不愿意相信辟謠過(guò)的真實(shí)信息。比如前些年的“鄭智化因?yàn)椤洞髧?guó)民》歌曲尖銳獲7年牢獄”，即便是鄭智化本人出來(lái)辟謠也不能阻止謠言的傳播。再比如2014年的“趙本山被抓，中途自殺未遂”的謠言在網(wǎng)絡(luò)上傳播，即便是趙本山本人現(xiàn)身上海，也沒(méi)能阻止謠言的傳播。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的最大原因就是網(wǎng)絡(luò)本身沒(méi)有辨別能力，跟風(fēng)傳播。還有一些網(wǎng)民面對(duì)一些暴力、色情信息，沒(méi)有足夠的自律意識(shí)，不僅不舉報(bào)反而加入了傳播的大軍，致使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷的惡化。

（三）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化方式不科學(xué)

目前，我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化方式非常有限，基本上都是利用一些屏蔽技術(shù)來(lái)避免不良信息的傳播。但總體來(lái)看，這種屏蔽技術(shù)并不能有效的凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。一方面是因?yàn)槲覈?guó)的相關(guān)技術(shù)還不成熟，不能承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化的重任。另一方面則是因?yàn)橐晃兜睦闷帘蔚葟?qiáng)制手段，并不能真正的杜絕不良信息的傳播。特別是目前我國(guó)政府針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化仍然沒(méi)有建立起綜合的執(zhí)行體，大部分凈化力量還來(lái)自于政府。單單依靠政府的力量來(lái)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是非常不現(xiàn)實(shí)的，網(wǎng)絡(luò)凈化還需要聯(lián)合其他網(wǎng)絡(luò)主體，采用合適的方法進(jìn)行執(zhí)法。

（四）相關(guān)法律法規(guī)不健全

目前，我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的管理已經(jīng)設(shè)置了很多相關(guān)的法律法規(guī)，比如《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》等。但是這些法律法規(guī)相對(duì)來(lái)說(shuō)還比較粗略，對(duì)于很多細(xì)節(jié)都描述不清，很難根據(jù)法律法規(guī)來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行凈化。特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度非?？欤渲猩婕暗膬?nèi)容也在不斷的拓展。法律必須得到不斷的更新才能滿足高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的需求。但是就目前的現(xiàn)狀來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化方面的立法呈現(xiàn)出了非常強(qiáng)的滯后性，不利于凈化工作的開(kāi)展。

五、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化的相關(guān)策略

（一）宣傳網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化的重要性

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化工作首先就應(yīng)該認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的重要性，只有這樣才能徹底的執(zhí)行各類凈化工作和程序，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化深入人心。政府方面不僅要合理應(yīng)用相應(yīng)的技術(shù)手段，更重要的是利用政府的引導(dǎo)職能，在社區(qū)、學(xué)校等場(chǎng)所開(kāi)展一系列關(guān)于“文明上網(wǎng)”的活動(dòng)。另一方面，也要利用新聞媒體和社會(huì)組織，傳播“文明上網(wǎng)”的重要性，讓每一個(gè)社會(huì)公民都認(rèn)識(shí)到不良信息對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的破壞，讓全社會(huì)各個(gè)層面都認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化的重要性。

（二）提高社會(huì)公民的自律意識(shí)

凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境應(yīng)該從網(wǎng)民群體做起，提高網(wǎng)民的綜合素質(zhì)。首先，在謠言傳播方面，一方面要加強(qiáng)對(duì)于青少年群體的網(wǎng)絡(luò)教育，提高他們對(duì)于各類信息的辨別能力，這里可以聯(lián)合學(xué)校、家庭進(jìn)行綜合的教育活動(dòng)。另一方面，在出現(xiàn)重大事件的謠言以后，政府應(yīng)該立即出來(lái)辟謠。比如在2011年爆發(fā)的“食鹽能夠避免日本核泄漏輻射”謠言，如果政府能夠第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上出來(lái)辟謠，并聯(lián)合各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行推廣，就不會(huì)出現(xiàn)后續(xù)的食鹽瘋搶事件。在不良信息傳播方面，各大平臺(tái)應(yīng)該在平臺(tái)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化的相關(guān)教育和推廣活動(dòng)，倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)中各個(gè)群體都能夠自覺(jué)的抵制不良信息。這方面，平臺(tái)可以設(shè)置“舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)”等項(xiàng)目，利用平臺(tái)中的虛擬獎(jiǎng)勵(lì)強(qiáng)化用戶抵制不良信息的行為意識(shí)，最終提高網(wǎng)民的自律意識(shí)。

（三）采取疏堵結(jié)合的凈化方式

總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化還是以“堵”為主。無(wú)論是技術(shù)屏蔽還是網(wǎng)絡(luò)打壓，都是將不良信息徹底的消滅在網(wǎng)絡(luò)中。特別是對(duì)未成年的網(wǎng)絡(luò)管理來(lái)說(shuō)，國(guó)家在很早的時(shí)候就實(shí)行了未成年人禁止進(jìn)入網(wǎng)吧的政策。但也是因?yàn)橐晃妒褂眠@種方針，使得很多網(wǎng)民更愿意主動(dòng)去檢索那些被屏蔽的話題，而未成年群體也開(kāi)始使用其他方式上網(wǎng)。所以，我國(guó)在下一步的網(wǎng)絡(luò)凈化中應(yīng)該采取疏堵結(jié)合的凈化方式。縱觀西方發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，依然存在一些暴力和色情的信息。但是這些國(guó)家無(wú)一不實(shí)施了網(wǎng)絡(luò)分級(jí)管理制度，用來(lái)限制不同年齡段的網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為。我國(guó)雖然因?yàn)閲?guó)情和技術(shù)等各個(gè)方面的限制，無(wú)法應(yīng)用這些技術(shù)，但現(xiàn)階段也應(yīng)該考慮如何疏通網(wǎng)民的需求，避免不良信息在網(wǎng)絡(luò)上隨意傳播。

（四）健全相關(guān)法律法規(guī)

針對(duì)于目前我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化的法律法規(guī)方面的欠缺，首先應(yīng)該針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀不斷的完善法律法規(guī)。但由于法律法規(guī)的完善是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要不停的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，明確行業(yè)發(fā)展規(guī)律的情況下才能正確的利用法律法規(guī)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。因此，法律法規(guī)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化出現(xiàn)滯后性是不可避免的，但是現(xiàn)在主要的工作就是盡可能的降低滯后的周期。另一方面，為了彌補(bǔ)滯后性帶來(lái)的諸多影響與不便，我國(guó)政府應(yīng)該積極倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成自己的行業(yè)規(guī)范，認(rèn)識(shí)自身所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，結(jié)合自身不同企業(yè)所處的行業(yè)，先在各行業(yè)內(nèi)部建立必要的管理制度，并自覺(jué)接受社會(huì)公眾的監(jiān)督，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

六、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化是一件長(zhǎng)期的事情，而不是間斷性的工作，是建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的必要任務(wù)。短期來(lái)說(shuō)，應(yīng)該研發(fā)相應(yīng)的技術(shù)來(lái)避免不良信息在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中不斷的傳播；而長(zhǎng)期來(lái)看，依然應(yīng)該不斷的加強(qiáng)網(wǎng)民的自律意識(shí)，自覺(jué)的維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓不良信息在網(wǎng)絡(luò)中無(wú)法生存與傳播，同時(shí)也發(fā)揮出廣大網(wǎng)民的監(jiān)督作用，將不良信息的傳播源頭消滅在萌芽之中。

參考文獻(xiàn)

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作者：王翌寧 單位：遼寧理工學(xué)院(原渤海大學(xué)文理學(xué)院）

第六篇：內(nèi)地娛樂(lè)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播分析

摘要：隨著三網(wǎng)融合時(shí)代的到來(lái)，日新月異的新媒體技術(shù)正在改變著電視的產(chǎn)業(yè)格局。從傳播方式、傳播渠道到接收終端，都發(fā)生了重大的變革。本文以我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播為研究對(duì)象，以文獻(xiàn)分析為研究方法，提出當(dāng)今電視娛樂(lè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展中，面臨著價(jià)值觀的扭曲、外來(lái)文化的競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)嚴(yán)重等問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：娛樂(lè)節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)傳播；三網(wǎng)融合

一、電視娛樂(lè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中現(xiàn)存的問(wèn)題

（一）扭曲傳統(tǒng)價(jià)值觀

電視娛樂(lè)節(jié)目是一種適合大眾消遣的節(jié)目樣式。但是，一檔高制作的娛樂(lè)節(jié)目不僅要滿足觀眾的視聽(tīng)享受和情感體驗(yàn)，同時(shí)它還應(yīng)有寓教于樂(lè)的作用。從表層來(lái)講，新穎的節(jié)目樣式、精彩的節(jié)目設(shè)置是其構(gòu)建的基本，但是在節(jié)目形式的外衣下必然要有精神內(nèi)涵作支撐。在表現(xiàn)形式上，娛樂(lè)節(jié)目不僅要能體現(xiàn)我國(guó)當(dāng)代社會(huì)的人文風(fēng)俗和道德傳統(tǒng)，還要追求一種形式上的“美感”。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，漸漸地暴露出許多發(fā)展的弊端。電視媒體為擴(kuò)大自身的品牌影響力，利用網(wǎng)絡(luò)的宣傳功能為自身產(chǎn)品造勢(shì)，炒作就是一種必要的手段。為提升節(jié)目的收視率，許多節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放和互動(dòng)制造一些話題，大多都是以驚爆刺激的噱頭為主，通過(guò)這些炒作掀起網(wǎng)民關(guān)于節(jié)目的討論。例如，《非誠(chéng)勿擾》的女嘉賓“寶馬女”馬諾，其拜金主義的價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。在網(wǎng)絡(luò)的迅速擴(kuò)散之下，電視娛樂(lè)節(jié)目成為一種媒介事件，不僅給社會(huì)造成了不良影響，同時(shí)也違背了節(jié)目自身的媒介職責(zé)。

（二）遭受外來(lái)文化的入侵

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，外國(guó)的傳媒機(jī)構(gòu)入侵我國(guó)本土市場(chǎng)，而自身的需求又得不到很好的滿足，這時(shí)就會(huì)給我國(guó)電視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)困難和挑戰(zhàn)。娛樂(lè)作為大眾傳媒中一項(xiàng)重要的基本功能，響應(yīng)了不同年齡段和文化層次的人群的需求，其中必然存在著可觀的市場(chǎng)前景。傳媒大王默多克就曾經(jīng)宣稱：“我們期望在中國(guó)扮演積極的角色，當(dāng)然不是在政治方面，這實(shí)際上是一場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)?！薄熬W(wǎng)絡(luò)的跨全球化特點(diǎn)，使得各電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)不僅局限于國(guó)家、地域等范圍內(nèi)，甚至要和國(guó)外的許多同類型的節(jié)目相抗衡?！绷硗?，我國(guó)本土的自制娛樂(lè)節(jié)目總體水平不高，這也就為國(guó)外的傳媒機(jī)構(gòu)入侵本土市場(chǎng)提供了可能。面對(duì)如此強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，接受還是迎戰(zhàn)成為擺在眼前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

（三）網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)嚴(yán)重

電視節(jié)目作為我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一部分，其版權(quán)問(wèn)題一直是備受關(guān)注的。電視娛樂(lè)節(jié)目以版權(quán)轉(zhuǎn)嫁的方式授予網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)利，它們的關(guān)系建立在一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上。節(jié)目的版權(quán)屬于一種無(wú)形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，當(dāng)其通過(guò)另一方平臺(tái)進(jìn)行傳播時(shí)，就容易疏忽版權(quán)問(wèn)題，造成自身利益的損害。在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，有很多非正式的網(wǎng)站或個(gè)人為謀取私利盜用竊取節(jié)目視頻進(jìn)行非法傳播。再者，網(wǎng)絡(luò)具有隨意下載和復(fù)制的功能，只要鼠標(biāo)一點(diǎn)，不需要付出任何報(bào)酬就能使用別人的勞動(dòng)成果。

二、電視娛樂(lè)節(jié)目于網(wǎng)絡(luò)傳播中的問(wèn)題應(yīng)對(duì)策略

（一）節(jié)目去庸俗化，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀

獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作是娛樂(lè)節(jié)目的靈魂。炒作只能帶來(lái)一時(shí)的話題效應(yīng)和觀眾短暫的目光聚留。就節(jié)目特性而言，娛樂(lè)節(jié)目首先應(yīng)具有娛樂(lè)的性質(zhì)，而傳遞給觀眾輕松與愉快的精神是節(jié)目的主要基調(diào)。但娛樂(lè)性并不代表要以犧牲文化性質(zhì)為代價(jià)。娛樂(lè)節(jié)目不僅要具備積極的價(jià)值導(dǎo)向，還要蘊(yùn)含一定的社會(huì)教化意識(shí)，任何一種形式的娛樂(lè)都要體現(xiàn)到精神層面和價(jià)值取向上，否則是不會(huì)長(zhǎng)久發(fā)展的。娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)發(fā)揮內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)拓更廣的宣傳陣地和輿論陣地。通過(guò)微博、論壇等網(wǎng)站的信息反饋，把握觀眾的喜好，將時(shí)下流行的元素融入節(jié)目當(dāng)中，以豐富的精神內(nèi)涵和深厚的價(jià)值理念去引領(lǐng)觀眾，而不是致力于對(duì)惡俗信息的渲染。

（二）樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，發(fā)展本土特色節(jié)目

傳媒全球化的現(xiàn)行趨勢(shì)，導(dǎo)致我國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)受著外國(guó)傳媒資本的侵襲，但這也讓我們對(duì)該行業(yè)的市場(chǎng)有了更深的認(rèn)識(shí)和把握。我們具有本土的資源優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)利用外國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)的敏銳眼光，來(lái)作進(jìn)一步改善，并對(duì)電視娛樂(lè)業(yè)的市場(chǎng)積極管理，在競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前行?！半娨晩蕵?lè)節(jié)目吸引人的第一要素就是節(jié)目模式的創(chuàng)新，即便是借鑒模仿，也要有自己的特點(diǎn)，尤其是本土化的特點(diǎn)。國(guó)外的節(jié)目模式往往建立在當(dāng)?shù)氐娜后w道德模式下，與我國(guó)的聯(lián)系還不夠密切?！蔽覀冃枰梃b他國(guó)優(yōu)良的制作經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)娛樂(lè)節(jié)目類型的多元化，制作出真正具有本土特色的電視娛樂(lè)節(jié)目，更好地滿足觀眾的審美需求和營(yíng)造絕佳的感官體驗(yàn)。

（三）完善法律法規(guī)，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

電視節(jié)目的版權(quán)是體現(xiàn)一檔節(jié)目的價(jià)值所在。對(duì)版權(quán)的維護(hù)也就是對(duì)節(jié)目尊嚴(yán)的維護(hù)，更是保障其經(jīng)濟(jì)效益的前提和根本。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展中，版權(quán)問(wèn)題始終是制約這個(gè)行業(yè)前進(jìn)的絆腳石，它成為決定該行業(yè)發(fā)展與否的關(guān)鍵。所以我們應(yīng)在意識(shí)到節(jié)目版權(quán)重要性的同時(shí)，保護(hù)版權(quán)人的合法權(quán)益不受侵害。在電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播的版權(quán)保護(hù)方面，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)盜版的打擊力度，逐步加以引導(dǎo)和規(guī)范，并制定符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的相關(guān)政策，多方面聽(tīng)取版權(quán)人和網(wǎng)民的聲音，阻礙其侵權(quán)的惡化。另外，也不能光依靠政府的管理措施，還要加強(qiáng)該行業(yè)的整體版權(quán)保護(hù)意識(shí)，以及各部門的行業(yè)自律意識(shí)。不僅要讓擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有者對(duì)自己的作品有強(qiáng)烈的保護(hù)欲望，并使轉(zhuǎn)載他人作品的使用者樹立道德自律的精神。只有強(qiáng)化政策和自律意識(shí)，電視娛樂(lè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播中的版權(quán)才能得到更好的保護(hù)，該行業(yè)的發(fā)展才能更加綠色透明。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展使電視的節(jié)目形態(tài)正發(fā)生著巨大的變革，受眾的審美需求也日益提升。電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化傳播在未來(lái)的發(fā)展中，必然還會(huì)遇到各種困難和挑戰(zhàn)，只有認(rèn)清當(dāng)下媒介融合的傳媒局勢(shì)，積極地探索創(chuàng)新，主動(dòng)尋求解決的措施，才能使電視娛樂(lè)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播中更好的發(fā)展。

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作者：李彥吉 單位：山西師范大學(xué)戲劇與影視學(xué)院

第七篇：戲曲的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀分析

摘要：為更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)對(duì)戲曲的傳承與發(fā)展，本文通過(guò)對(duì)戲曲網(wǎng)絡(luò)傳播的特性、現(xiàn)狀調(diào)查、分析，并根據(jù)受眾特點(diǎn)提出戲曲網(wǎng)絡(luò)傳播未來(lái)的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：中國(guó)戲曲；網(wǎng)絡(luò)媒體；網(wǎng)絡(luò)傳播；現(xiàn)狀與策略

從古至今，戲曲的傳播都離不開(kāi)具體的傳播媒介。長(zhǎng)期以來(lái)，戲曲傳播以口說(shuō)耳聽(tīng)的舞臺(tái)傳播方式為主，直到新興電子科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，才打破了戲曲傳播的時(shí)空限制。網(wǎng)絡(luò)為戲曲的傳播帶來(lái)了諸多便利與可能。從戲曲文獻(xiàn)資料和知識(shí)的整合存儲(chǔ)，到音、視頻資料的在線收聽(tīng)、收看和下載；從個(gè)人的戲曲欣賞和修養(yǎng)提高到網(wǎng)絡(luò)戲曲愛(ài)好者群體的互動(dòng)交流，網(wǎng)絡(luò)對(duì)戲曲的傳承與發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

一、戲曲網(wǎng)絡(luò)傳播特性

網(wǎng)絡(luò)作為目前最炙手可熱的新興媒介，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，戲曲結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播顯現(xiàn)出如下特性：

（一）多媒體的綜合性與交互性

“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界；消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界；消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等”。［1］網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介相比更為完善，它融合了廣播、電影、電視的戲曲傳播內(nèi)容，在傳播的過(guò)程中不僅發(fā)揚(yáng)和彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介在傳播上的不足，還帶給受眾全新的視聽(tīng)模式，也可以說(shuō)戲曲在不同的媒介中進(jìn)行傳播，其戲曲自身的影響范圍也有所不同。戲曲愛(ài)好者們不僅可以在網(wǎng)上搜索到自己想要的戲曲信息，還能夠上傳自己收藏的戲曲資料，參與任何一個(gè)戲曲論壇的討論，與各地的戲曲愛(ài)好者共享、交流，與戲曲名家進(jìn)行溝通、對(duì)話。這種在線的、無(wú)地域限制的互動(dòng)交流是其他傳統(tǒng)媒體所不具備的功能。

（二）資源的集成性

“網(wǎng)絡(luò)上的戲曲資源豐富龐雜，而且形態(tài)多樣。既有文字信息，也有靜態(tài)、動(dòng)態(tài)圖片，還有大量珍貴的音頻和視頻戲曲資料，內(nèi)容五花八門，無(wú)所不有”。［2］互聯(lián)網(wǎng)的容量空間是無(wú)邊無(wú)際的，互聯(lián)網(wǎng)的魅力之一就在于它可以成為戲曲無(wú)限容量的資料庫(kù)，戲曲資源通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的整合其廣泛程度是前所未有的。戲曲各個(gè)時(shí)期、各個(gè)流派的信息資源，靜態(tài)的、動(dòng)態(tài)的，音頻的、視頻的互聯(lián)網(wǎng)上都應(yīng)有盡有。所以網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，極為有利于對(duì)各種各樣形式的戲曲資料的存儲(chǔ)?！熬W(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，使戲迷們也積極參與到戲曲資料的網(wǎng)絡(luò)收集工作中，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)戲曲傳播關(guān)系的影響，調(diào)動(dòng)了大家的積極性，使散落在民間的很多寶貴戲曲資料得以浮出水面”。［2］

（三）戲曲的娛樂(lè)性

面對(duì)今天戲曲不斷衰落的趨勢(shì)，很多民眾和學(xué)者認(rèn)為其原因在于戲曲不適應(yīng)當(dāng)今的傳播環(huán)境或者其他娛樂(lè)形式的興起。戲曲不斷式微是由多方面因素造成的，其中最主要的原因是戲曲失去了其自身最重要的娛樂(lè)功能。戲曲逐漸被教化、被政治化。在我們從小的學(xué)習(xí)、生活中戲曲從來(lái)沒(méi)有以?shī)蕵?lè)的形象出現(xiàn)過(guò)，戲曲離我們的生活越來(lái)越遠(yuǎn)，人們也越來(lái)越排斥戲曲。而“互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種傳播媒介，同時(shí)也是一種娛樂(lè)工具，網(wǎng)絡(luò)傳播所側(cè)重的是娛樂(lè)化的人生，網(wǎng)絡(luò)最大的消遣就是娛樂(lè)，娛樂(lè)的核心就是滿足，就是網(wǎng)絡(luò)提供各種各樣的物質(zhì)滿足網(wǎng)民的需求，互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)功能與戲曲的娛樂(lè)本質(zhì)恰好形成了一致”。［3］網(wǎng)絡(luò)的娛樂(lè)工具可以為戲曲愛(ài)好者提供各種各樣的娛樂(lè)方式，所以當(dāng)戲曲在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播就是將戲曲的娛樂(lè)本性與互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)功能密切地結(jié)合在了一起。

二、戲曲網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀探析

目前，戲曲網(wǎng)絡(luò)傳播在我國(guó)發(fā)展的現(xiàn)狀如下：

（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不平衡

我國(guó)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及不均衡，東南沿海地區(qū)明顯好于西部?jī)?nèi)陸地區(qū)。人們只有在解決基本生活需求后才有閑置的金錢和空閑的時(shí)間關(guān)注業(yè)余生活。擁有公眾號(hào)的戲曲劇種多分布在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)。京劇作為我國(guó)的國(guó)粹自不用多說(shuō)，像是在江浙滬一帶流行的越劇和昆曲、河南地區(qū)的豫劇、安徽地區(qū)的黃梅戲等都發(fā)展得相對(duì)較好，公眾號(hào)更新內(nèi)容的質(zhì)量、更新數(shù)量也更突出。當(dāng)然山西作為戲曲大省，晉劇的發(fā)展也優(yōu)于周邊其他流行的劇種。這跟政府的資金扶持和當(dāng)?shù)貞蛎缘臒崆槭欠植婚_(kāi)的。

（二）地方政策支持力度不等

以京劇院團(tuán)為例，全國(guó)78家京劇類藝術(shù)院團(tuán)中，有69家國(guó)有性質(zhì)的院團(tuán)，9家集體所有制性質(zhì)的院團(tuán)，各個(gè)京劇院團(tuán)均屬財(cái)政撥款事業(yè)單位。原貴州京劇院隸屬于貴陽(yáng)市文廣局，是90%差額撥款事業(yè)單位?！?011年12月29日，貴州京劇院有限責(zé)任公司授牌儀式在筑舉行。至此，貴州京劇院初步完成了轉(zhuǎn)企改制工作，成為自主經(jīng)營(yíng)，獨(dú)立核算的國(guó)有演藝企業(yè)”。［4］貴州省在近些年的文化體制改革過(guò)程中，及時(shí)發(fā)放對(duì)文化表演劇團(tuán)的財(cái)政補(bǔ)貼，并且確保戲曲演員的生活保障。此外，北京、山西、上海等地隨著戲曲藝術(shù)進(jìn)校園以及國(guó)家級(jí)與省/市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目的逐漸展開(kāi)，這些地區(qū)對(duì)于戲曲類演藝團(tuán)體的政策支持和財(cái)政支持力度也明顯優(yōu)于一些地理位置偏遠(yuǎn)的省份。

（三）從業(yè)人員比例不均衡

據(jù)文化部2010年的數(shù)據(jù)顯示，“全國(guó)藝術(shù)表演團(tuán)體從業(yè)人員22.07萬(wàn)人，比上年增加1.25萬(wàn)人，增長(zhǎng)6.0%”。［5］其中，“全國(guó)戲曲劇團(tuán)2451個(gè)，占35.7%”。［5］包括各種所有制經(jīng)濟(jì)的戲曲院團(tuán)在內(nèi)的所有工作人員約10萬(wàn)人。其中，全國(guó)京劇院團(tuán)近80個(gè)，京劇從業(yè)人員近萬(wàn)人，京劇從業(yè)人員約占全部戲曲劇團(tuán)從業(yè)人員的10%，這明顯多于各個(gè)地方戲劇的專業(yè)機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員。京劇藝術(shù)如此龐大的專業(yè)從業(yè)人員隊(duì)伍對(duì)于恢復(fù)傳統(tǒng)骨子老戲或者創(chuàng)排新戲都是最有力的人才支撐，這也是京劇在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)展?fàn)顩r明顯優(yōu)于其他戲曲劇種的重要原因。

（四）受眾群體數(shù)量差異

我國(guó)人口流動(dòng)量大，大量的人口流動(dòng)必定帶來(lái)文化格局的大改變。很多劇種在當(dāng)?shù)負(fù)碛袕V闊的市場(chǎng)和良好的群眾基礎(chǔ)，而在其他地區(qū)的發(fā)展相對(duì)比較薄弱，導(dǎo)致這些劇種在發(fā)展過(guò)程中面臨諸多困難?！叭丝诹鲃?dòng)并沒(méi)有帶給戲曲文化的百花齊放，反而容易導(dǎo)致城鄉(xiāng)地方戲曲觀眾的流失和本土戲曲文化生存空間的萎縮”。［6］所有地域文化對(duì)外來(lái)文化都是排斥的，甚至存在歧視。文化之間的隔閡很難消除，外來(lái)人口作為弱勢(shì)群體，很難尋找到他們熟悉的鄉(xiāng)音“戲曲”，所以缺乏文化認(rèn)同感與安全感，更別提傳播這個(gè)“鄉(xiāng)音”了。

三、結(jié)語(yǔ)

戲曲網(wǎng)絡(luò)傳播的主要作用是為了吸引更多的受眾，讓越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)感知、了解和發(fā)現(xiàn)戲曲之美，由此愿意踏入劇院觀看戲曲演出，開(kāi)始真正的戲曲探索和延伸體驗(yàn)。因此應(yīng)最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)、包容與共享的優(yōu)勢(shì)，學(xué)會(huì)整合戲曲已有資源，利用長(zhǎng)尾效應(yīng)，提高視、音頻的利用率，及時(shí)推送更新，調(diào)動(dòng)戲迷的積極性，增強(qiáng)互動(dòng)，提高傳播質(zhì)量；與戲曲劇院等專業(yè)團(tuán)體合作建立“虛擬劇院”，提供戲曲在線觀賞模式，模擬出在劇院欣賞戲曲的空間環(huán)境與感受，提升受眾對(duì)戲曲的興趣與關(guān)注度，努力培養(yǎng)新的戲曲受眾群體；大眾應(yīng)努力提升自身的藝術(shù)素養(yǎng)和審美水平，也應(yīng)加強(qiáng)培養(yǎng)青少年對(duì)戲曲等傳統(tǒng)藝術(shù)形式的鑒賞能力，使之從小耳濡目染，使傳統(tǒng)戲曲的精髓得以傳承，畢竟青年才是網(wǎng)絡(luò)的主要受眾群體。

參考文獻(xiàn)：

［1］吳征.媒體業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與新媒體的文化使命［DB/OL］.http：//www.sina.com.cn，2001-05-11.

［2］施旭生.中國(guó)戲曲審美文化論［M］.北京廣播學(xué)院出版社，2002：302

［3］歐陽(yáng)友權(quán).網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)文化［M］.高等教育出版社，2005：41.

［4］http：//news.cntv.cn/20120105/115156.shtml［DB/OL］.央視網(wǎng)（新聞中心），2012-01-05.

［5］近幾年來(lái)全國(guó)藝術(shù)表演團(tuán)體發(fā)展情況分析［DB/Ol］.http：//zwgk.mcprc.gov.cn/auto255/201108/t20110823_20108.html，2011-08-23.

［6］柴國(guó)珍.社會(huì)結(jié)構(gòu)空間轉(zhuǎn)換與戲曲文化的走向——基于山西戲曲劇種演變的定量分析［J］.東南大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（1）：119-125+133.

作者：陳一凡 單位：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

第八篇：傳統(tǒng)詩(shī)詞的網(wǎng)絡(luò)傳播策略

【摘要】網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)詩(shī)詞不單單指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展示、賞評(píng)的各個(gè)時(shí)期的優(yōu)秀作品，也包括那些時(shí)人在網(wǎng)絡(luò)上的原創(chuàng)和通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的傳統(tǒng)詩(shī)詞。本文將通過(guò)觀察傳統(tǒng)詩(shī)詞網(wǎng)絡(luò)傳播的主體、受眾以及網(wǎng)絡(luò)傳播形式的變化，具體分析網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和發(fā)展形式，找出傳統(tǒng)詩(shī)詞網(wǎng)絡(luò)傳播中存在哪些問(wèn)題，提出相對(duì)的解決方案，以此讓傳統(tǒng)詩(shī)詞借力著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，獲得長(zhǎng)久的生命力。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)詩(shī)詞；網(wǎng)絡(luò)；傳播

傳統(tǒng)的詩(shī)詞因?yàn)檫壿嬅}的限制條件嚴(yán)，普及面小，偏見(jiàn)過(guò)大等諸多原因，導(dǎo)致現(xiàn)在擅長(zhǎng)的人寥寥無(wú)幾。那么如何讓傳統(tǒng)詩(shī)詞借力于時(shí)代、使當(dāng)前這衰落的局面回轉(zhuǎn)振興起來(lái)呢，這是目前急切需要解決的問(wèn)題。傳統(tǒng)詩(shī)詞從有網(wǎng)絡(luò)之時(shí)起就嘗試進(jìn)入。有觀點(diǎn)指出通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播詩(shī)詞只是一種形式變化，但網(wǎng)絡(luò)改變了傳播場(chǎng)所、傳播途徑，因此傳播的效果和影響與原來(lái)必定會(huì)有差異。網(wǎng)絡(luò)消除了原創(chuàng)、傳播者和接受者之間的界限，使他們隨時(shí)可以圍繞詩(shī)詞直接交流。因此，利用傳播的角度來(lái)看待新的傳播在主體、受眾和傳播內(nèi)容中的變化，可以了解它的特點(diǎn)和發(fā)展走向，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，有助于傳統(tǒng)詩(shī)詞發(fā)揚(yáng)得更長(zhǎng)久。

一、網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)變化與傳統(tǒng)詩(shī)詞的網(wǎng)絡(luò)傳播分析

在現(xiàn)代化的發(fā)展下，我國(guó)已經(jīng)有5.47億的網(wǎng)民。267萬(wàn)多個(gè)網(wǎng)站，1228億個(gè)網(wǎng)頁(yè)這么龐大的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，20年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)里一直有著傳統(tǒng)詩(shī)詞，它在網(wǎng)絡(luò)中幾乎普及了所有的領(lǐng)域，那么，作為網(wǎng)絡(luò)傳播的主體，傳播者的性別、學(xué)歷、年齡、職業(yè)、收入、地域等差別都是分析網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和傳播效果之間關(guān)系的重要條件。

（一）性別結(jié)構(gòu)的變化

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1997年至今，我國(guó)的網(wǎng)民男女比例已經(jīng)由原來(lái)的7∶1縮小至目前的1.1∶1，網(wǎng)絡(luò)給女性帶來(lái)更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，并且影響和改變了她們的知識(shí)結(jié)構(gòu)和觀念。在以前，傳統(tǒng)社會(huì)時(shí)期，文學(xué)生活相當(dāng)?shù)呐懦馀?，只有少?shù)的女性依靠在家里自己學(xué)習(xí)才能了解一些關(guān)于詩(shī)詞的情況，網(wǎng)絡(luò)讓女性可以接觸詩(shī)歌，打破了原來(lái)只有男性才可以代言詩(shī)詞創(chuàng)作和傳播的舊觀念，為女性可以進(jìn)行詩(shī)詞創(chuàng)作評(píng)論提供了一個(gè)寬廣的平臺(tái)。

（二）年齡結(jié)構(gòu)變化的分析

一直以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的傳播者和受眾都是以年輕人為主，40歲以下的網(wǎng)民占總數(shù)的80%之多。但是在最近幾年，40歲以上的各個(gè)年齡段的人群占比有不同程度的增漲，這其中，60歲以上的網(wǎng)民增漲量最多，超過(guò)了網(wǎng)民總體增漲的速度。由于傳統(tǒng)詩(shī)詞傳播主體和受眾主體一直就以中老年人群為主，這一增漲變化在一定的程度上緩解了其他網(wǎng)民和與傳統(tǒng)詩(shī)詞相關(guān)的網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模上所占的比例，這成為了優(yōu)化、規(guī)范傳統(tǒng)詩(shī)詞在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)程上的有利條件。

（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu)變化分析

從前，網(wǎng)絡(luò)在高中大專以上學(xué)歷人群中普及率較高，大專以上學(xué)歷的網(wǎng)絡(luò)普及率相當(dāng)于飽和狀態(tài)。因此，網(wǎng)絡(luò)詩(shī)詞的傳播一直在有一定文化程度和藝術(shù)修養(yǎng)的人群中傳播，覺(jué)得只有在這樣的人群中傳播才能保持傳統(tǒng)詩(shī)詞的文化底蘊(yùn)。但是近幾年，低學(xué)歷的網(wǎng)民人群增漲幅度較大，這樣一衡量，單靠行政力把傳統(tǒng)詩(shī)詞帶進(jìn)校園，讓學(xué)生在書本上了解傳統(tǒng)詩(shī)詞，不如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)讓中低學(xué)歷的人群以及中小學(xué)生來(lái)親近它，這樣對(duì)傳統(tǒng)詩(shī)詞的發(fā)揚(yáng)和流傳更為有利。

（四）職業(yè)結(jié)構(gòu)變化分析

在網(wǎng)絡(luò)詩(shī)詞傳播受眾中，學(xué)生群體的網(wǎng)絡(luò)普及率占大一部分。而個(gè)體戶機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員等占，網(wǎng)民總數(shù)的44.2%，這些非專業(yè)化的群體，是傳統(tǒng)詩(shī)詞網(wǎng)絡(luò)普及中待開(kāi)發(fā)的潛在人群，也是以后網(wǎng)絡(luò)詩(shī)詞營(yíng)銷時(shí)需要重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的目標(biāo)。

（五）收入結(jié)構(gòu)變化分析

從收入結(jié)構(gòu)上來(lái)看，最近兩年網(wǎng)民中月收入在3000元以上的人群越來(lái)越多，網(wǎng)民的收入提高了在很大程度上等于追求文化生活這方面也隨之提高，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的普及和軟硬件設(shè)施費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費(fèi)有著直接的關(guān)系，生活水平提高了，才有經(jīng)濟(jì)條件去使用網(wǎng)絡(luò)，所以收入結(jié)構(gòu)的改變也是影響著傳統(tǒng)詩(shī)詞在網(wǎng)絡(luò)上的傳播的。

（六）傳播的區(qū)域變化分析

從傳播的區(qū)域上來(lái)看，農(nóng)村一直都是處在最落后的位置，但是最近幾年，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)輻射面越來(lái)越大，已經(jīng)小幅度的超越城鎮(zhèn)，這一好的趨勢(shì)，意味著會(huì)有更多的民間的詩(shī)詞愛(ài)好者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)研究傳統(tǒng)詩(shī)詞。

二、傳統(tǒng)詩(shī)詞網(wǎng)絡(luò)傳播的形式

（一）專業(yè)化、半開(kāi)放式的詩(shī)詞互動(dòng)傳播

經(jīng)專門的研究團(tuán)隊(duì)、專門的研究人員、專門的詩(shī)詞作家組織的，專門追求詩(shī)詞藝術(shù)的專業(yè)化的傳播，分為大型門戶網(wǎng)站傳播和期刊電子傳播。目前，在網(wǎng)絡(luò)上影響力最大、普及面最廣、最具有權(quán)威性的大型的詩(shī)詞綜合門戶網(wǎng)站和大型的詩(shī)詞論壇應(yīng)當(dāng)數(shù)中華詩(shī)詞網(wǎng)和中國(guó)詩(shī)詞網(wǎng)等這些專業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。它們大多時(shí)候會(huì)為各級(jí)的詩(shī)詞學(xué)會(huì)籌備設(shè)立服務(wù)，有著公益性質(zhì)。一般情況，這些網(wǎng)站會(huì)通過(guò)發(fā)表歷代的傳統(tǒng)詩(shī)詞，通過(guò)這來(lái)讓網(wǎng)站有更多的優(yōu)秀作品、以此來(lái)提高網(wǎng)站的品位，讓接受者看到后提高他的審美層次，利用作品的推廣欄目來(lái)發(fā)掘出好的作品，新的詩(shī)詞作者，利用交流的論壇和帖子，使受眾體互相探討，廣集思路。近年來(lái)，一些影響力較大的紙刊也進(jìn)行了期刊電子化的嘗試，這樣不但方便了網(wǎng)絡(luò)詩(shī)社組織、民間詩(shī)人和詩(shī)詞愛(ài)好者推送作品，也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)版可以采納好的作品。電子期刊以它的自由、靈活和無(wú)付費(fèi)性這些優(yōu)勢(shì)縮短了紙刊的審查、編輯的周期，這樣減少了許多刊播的難處，這使推動(dòng)民間愛(ài)好者專業(yè)化、提升各詩(shī)詞期刊的水平起到了很大的作用。同時(shí)，電子期刊也能避免因服務(wù)器不穩(wěn)定而丟失數(shù)據(jù)的風(fēng)險(xiǎn)。這兩種傳播形式表面看起來(lái)好像沒(méi)有專業(yè)化的要求及標(biāo)準(zhǔn)，不設(shè)有進(jìn)入的要求，其實(shí)卻有著信息者對(duì)生產(chǎn)者以及接受者的權(quán)威。

（二）個(gè)性化、自由化的詩(shī)詞信息傳播

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上幾乎一些新建的網(wǎng)站都有詩(shī)詞相關(guān)的論壇、板塊或者貼吧，再有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、博客、電子郵件、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)音頻視頻等一些形式，巨大的民間創(chuàng)作隊(duì)伍、隨意的創(chuàng)作態(tài)度、想要加入到藝術(shù)中的讀者，參與者以特定ID來(lái)分享資源，發(fā)觀點(diǎn)、創(chuàng)改互動(dòng)等。網(wǎng)絡(luò)消除了時(shí)空真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)中可以放心地匿名地發(fā)表批評(píng)的意見(jiàn)，不用去礙于面子、人情的因素，而去客觀地評(píng)論，這對(duì)凈化網(wǎng)絡(luò)詩(shī)詞的學(xué)術(shù)風(fēng)氣等都有很大的幫助。

三、傳統(tǒng)詩(shī)詞網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問(wèn)題及解決對(duì)策

（一）作品較為隨意，傳播效率低

首先，詩(shī)詞愛(ài)好者可以隨意的在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表詩(shī)詞，這使網(wǎng)絡(luò)詩(shī)詞失去了原有的神圣感和使命感，詩(shī)詞數(shù)千年的文化，沒(méi)有完整地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中，而取代這些文化的是一些感情發(fā)泄、沒(méi)有意境的堆積，甚至還有現(xiàn)代韻的白話詞語(yǔ)的詩(shī)句，也當(dāng)成原創(chuàng)傳統(tǒng)詩(shī)詞在網(wǎng)上傳播，這樣的傳播很大程度上影響了藝術(shù)的本質(zhì)。再有，傳播的自由性和開(kāi)放性都大，這使信息絕對(duì)數(shù)量級(jí)超出了范圍，余下的內(nèi)容使受眾獲取信息增加了很多難度，造成了傳播效率低的局面，這與網(wǎng)絡(luò)的快速性形成悖論。但是奇怪的是，網(wǎng)絡(luò)詩(shī)詞卻存在很貧瘠的局面，網(wǎng)壇上都是一些零散不成體系的詩(shī)詞，這使初學(xué)詩(shī)詞的和一些詩(shī)詞愛(ài)好者只能不停的穿梭進(jìn)行比較、分析、收集，本來(lái)輕松的網(wǎng)上休閑時(shí)光變的枯燥起來(lái)。對(duì)此，可以學(xué)習(xí)那些專業(yè)的大型門戶網(wǎng)站，在網(wǎng)站開(kāi)始形成時(shí)設(shè)置有效的篩查和初步的監(jiān)督，用ID積分來(lái)區(qū)分實(shí)行準(zhǔn)入制，需要達(dá)到所要求水平的社區(qū)成員才可以在不同級(jí)別的傳播形式中登錄、查閱，這樣不但對(duì)雜亂信息和用戶做了初步的篩選，也讓有認(rèn)證的成員的成績(jī)水平得到了肯定。傳播者的素質(zhì)和水平提高了，也會(huì)提高網(wǎng)站的質(zhì)量和聲望。

（二）創(chuàng)作目的功力化、創(chuàng)作群體派系化

網(wǎng)絡(luò)上的詩(shī)詞創(chuàng)作大多是沒(méi)有報(bào)酬、不圖名利的，但商業(yè)化以后，網(wǎng)絡(luò)詩(shī)詞傳播也開(kāi)始商業(yè)化，網(wǎng)絡(luò)的詩(shī)詞愛(ài)好者、甚至專家都開(kāi)始有目的的去進(jìn)行創(chuàng)作，他們把在網(wǎng)下出版的書籍搬到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)，以此證明他們的資格，這使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的性質(zhì)發(fā)生了改變。再有資深的詩(shī)詞和評(píng)論者，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)里相互吹捧、互相打擊，把網(wǎng)絡(luò)詩(shī)壇弄得烏煙瘴氣。這個(gè)時(shí)候，及應(yīng)該體現(xiàn)輿論監(jiān)管的價(jià)值，論壇可以適時(shí)的加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)在線采訪，邀請(qǐng)?jiān)娫~專家現(xiàn)身說(shuō)法。

（三）應(yīng)該擴(kuò)大潛在的用戶群

傳統(tǒng)的詩(shī)詞存在老齡化問(wèn)題。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)使用量大都是中青年，而現(xiàn)實(shí)生活中喜愛(ài)詩(shī)詞的多為老年人，但是一大部分的老年人因?yàn)椴粫?huì)操作電腦的原因而走不進(jìn)網(wǎng)絡(luò)詩(shī)詞的圈子，同時(shí)，還有一些民間的鄉(xiāng)野的詩(shī)詞愛(ài)好者，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)或者其他原因也接觸不上網(wǎng)絡(luò)。這就讓他們放棄了參與的機(jī)會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)上也不會(huì)看到來(lái)自這些群體對(duì)詩(shī)詞的討論。這些限制他們參與的因素是可以通過(guò)外部壞境來(lái)消除的，政府和網(wǎng)絡(luò)界的努力、技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)這些改變都可以使這些潛在的用戶群加入到網(wǎng)絡(luò)家庭里來(lái)，使他們成為網(wǎng)絡(luò)詩(shī)詞傳播的主要力量。

四、結(jié)束語(yǔ)

因此，在網(wǎng)絡(luò)詩(shī)詞的體式上應(yīng)當(dāng)遵循傳統(tǒng)詩(shī)詞格律上的要求，內(nèi)容表現(xiàn)現(xiàn)代的生活和感情，語(yǔ)言運(yùn)用可以新潮，既有古代詩(shī)詞的韻味，又有現(xiàn)代的新意。古典形式和現(xiàn)代的新創(chuàng)如果能完美地結(jié)合，只需點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以在網(wǎng)絡(luò)的世界里互相批評(píng)答復(fù)，不論我們身在世界的哪一個(gè)角落，都可以把酒言詩(shī)，那真的做到了詩(shī)詞無(wú)國(guó)界了，這種理想中的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代即將到來(lái)！

參考文獻(xiàn)：

[1]張蔚.傳統(tǒng)詩(shī)詞的網(wǎng)絡(luò)傳播研究[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（9）：93-97.

[2]王強(qiáng).中國(guó)新詩(shī)的視覺(jué)傳播研究[D].蘇州大學(xué)，2012.[3]趙穎.新加坡華文舊體詩(shī)研究[D].陜西師范大學(xué)，2012.

作者：李昊 單位：西安非凡文化科技有限公司