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1數(shù)字電視發(fā)展的現(xiàn)狀及問題
1.1“擬態(tài)環(huán)境”的概念
學(xué)者李普曼曾在《輿論》中提出了“身外世界與腦海圖景”的概念,所闡述的意思是:身外世界廣闊而紛繁,對于大多數(shù)人來說,身外世界是“不可思議”的,因此,腦海圖景并不是真實(shí)的外部世界的圖像,而是人們通過具象化的方式在頭腦中形成的畫面,與真正的身外的現(xiàn)實(shí)世界存在著差異。在李普曼看來,現(xiàn)代人的行為在很大程度上受到大眾傳播途徑的影響產(chǎn)生“擬態(tài)環(huán)境”。在數(shù)字電視興起以前,這種“擬態(tài)環(huán)境”與客觀存在的世界存在巨大的差異;而在數(shù)字電視發(fā)展起來以后,這種“擬態(tài)環(huán)境”是否得以改善呢?可以肯定的一點(diǎn)是,數(shù)字電視能夠?yàn)橛^眾提供各位個(gè)性化的,更為自主化的觀看體驗(yàn),而所呈現(xiàn)的電視節(jié)目(內(nèi)容)在選材和呈現(xiàn)上也更趨于現(xiàn)實(shí),因此這種所謂的“擬態(tài)環(huán)境”與客觀世界的差距在數(shù)字電視發(fā)展過程中將逐漸被拉近。
1.2數(shù)字電視下的娛樂功能
電視為觀眾所帶來的視聽體驗(yàn)主要目的在于娛樂,娛樂也隨之成為電視節(jié)目是否受歡迎的主要依據(jù)??梢哉f,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們生活水平在提高的同時(shí),相應(yīng)的生活壓力也接踵而至,心理負(fù)荷也越來越大。因此,娛樂成為傳媒的主要目的心照不宣。但是不得不提的是,一味的“娛樂”,也會(huì)產(chǎn)生相反的作用,會(huì)麻醉觀眾的精神,會(huì)讓觀眾逐步成為社會(huì)的消極旁觀者,等等。因此數(shù)字電視在電視節(jié)目(內(nèi)容)的選擇上需要有相應(yīng)部門進(jìn)行監(jiān)管和控制。而在監(jiān)管和控制的同時(shí)如何選擇更受受眾歡迎的內(nèi)容呢?網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)及作用可以為這個(gè)問題提供一些解決方法。
2網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播
2.1網(wǎng)絡(luò)傳播的定義
網(wǎng)絡(luò)傳播,是指通過計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng),對人類信息進(jìn)行傳播,受眾通過計(jì)算機(jī)或其他終端設(shè)備進(jìn)行閱讀,從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)文化的傳播目的。
2.2網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)傳播是一種隨著科技發(fā)展和進(jìn)步而產(chǎn)生的新型的信息傳播媒介。相比其他如廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的傳播媒介而言,網(wǎng)絡(luò)傳播具有時(shí)效性強(qiáng)、信息量大、成本低廉等一系列特點(diǎn)。此外,網(wǎng)絡(luò)傳播同時(shí)具有傳播環(huán)境和傳播內(nèi)容個(gè)性化的特點(diǎn)。受眾可以根據(jù)自己的喜好及關(guān)注內(nèi)容選擇接受傳播的信息。
2.3網(wǎng)絡(luò)傳播的分析
網(wǎng)絡(luò)傳播不僅能夠?qū)⑿畔⒓皶r(shí)、全面、有針對性地提供給受眾人群,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的后臺(tái)功能強(qiáng)大,相關(guān)技術(shù)人員能夠通過數(shù)據(jù)分析,準(zhǔn)確地將受眾對網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的喜好,傾向等呈現(xiàn)出來。這也是大數(shù)據(jù)時(shí)代的獨(dú)一無二的優(yōu)勢所在。
3利用網(wǎng)絡(luò)傳播影響數(shù)字電視引進(jìn)方向
網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字電視都象是“雙刃劍”一樣,既方便、豐富著人們的生活,開闊著人們的視野,但如若利用不當(dāng),也會(huì)在一定范圍內(nèi)產(chǎn)生消極的傳播影響。因此,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)有意識(shí)地引導(dǎo)數(shù)字電視的引進(jìn)方向,可以將二者有機(jī)結(jié)合在一起,傳播正能量,從而促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。
3.1國內(nèi)版權(quán)行業(yè)的現(xiàn)狀
3.1.1新媒體版權(quán)壟斷現(xiàn)象頻現(xiàn)以2013年為例。2013年是視頻行業(yè)的分水嶺,經(jīng)過大幅度的并購重組,優(yōu)酷土豆合并,百度收購PPS并與愛奇藝整合等向業(yè)競爭整合的事件推進(jìn),相互間的資本實(shí)力明顯縮小,市場正面臨新一次的洗牌。愛奇藝、優(yōu)土、迅雷、樂視、騰訊、搜狐紛紛宣布采購獨(dú)家版權(quán),節(jié)目流開始出現(xiàn)不順暢局面。
3.1.2版權(quán)價(jià)格逐年上升2013年,國內(nèi)影視劇新媒體版權(quán)市場繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢,全年版權(quán)交易額突破30億。
3.1.3國外劇引進(jìn)更加規(guī)范以《繼承者們》、《來自星星的你》、《匹諾曹》為代表的韓劇再次在國內(nèi)引發(fā)韓流熱潮。而廣電總局出臺(tái)新的境外劇管理政策,對視頻網(wǎng)站引進(jìn)境外劇實(shí)行更嚴(yán)格的限制。引進(jìn)劇必須整季內(nèi)容先審再播,而韓劇又是邊拍邊播的模式,所以未來不管是多熱的劇,這種情況都不可能再出現(xiàn),目前多部韓劇同步韓國播出的情況也將不復(fù)存在。而美劇更是面臨內(nèi)容刪減甚至直接不能過審的可能性。從《CSI》到《犯罪心理》再到《疑犯追蹤》,中間少不了兇殺、暴力、情色、心理變態(tài)等各種內(nèi)容,按照我國對于涉案劇的管理政策,基本審查完也就不剩下什么了。
3.2利用網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)數(shù)字電視引進(jìn)方向
結(jié)合上述國內(nèi)版權(quán)的現(xiàn)狀以及新媒體的發(fā)展,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)引導(dǎo)數(shù)字電視引進(jìn)方向,不僅能夠滿足觀眾的需求,更能夠在高昂的新媒體版權(quán)價(jià)格下“不花冤枉錢”,促進(jìn)數(shù)字電視行業(yè)的良性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播后臺(tái)的大數(shù)據(jù)能夠清晰及時(shí)地將受眾關(guān)注的信息篩選出來,從而有的放矢,使數(shù)字電視的引進(jìn)更符合人們的興趣愛好。同時(shí),結(jié)合分析出的數(shù)據(jù),相關(guān)部門也可以有意引導(dǎo),使數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)傳播為社會(huì)的穩(wěn)定、人們的娛樂生活等服務(wù)。數(shù)字電視的發(fā)展在我國雖然起步較晚,但是結(jié)合其他國家額經(jīng)驗(yàn),結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展,相信我國數(shù)字電視的發(fā)展會(huì)逐步突破,我國數(shù)字電視會(huì)健康、向上地不斷發(fā)展。
作者:張柳 單位:吉視傳媒股份有限公司
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