網(wǎng)絡攝影影像傳播形態(tài)及特點探析
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摘要：當前我國在網(wǎng)絡信息技術快速發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡攝影影像的傳播使得影像傳播開始呈現(xiàn)出各種新的特征，在此情況下開展網(wǎng)絡中的影像傳播形態(tài)分析與特點分析，整理研究有關的內容，成為傳播學研討中較為重要的話題，為了能夠促使網(wǎng)絡攝影影像的良好傳播和發(fā)展，應該全面分析影像的網(wǎng)絡傳播形態(tài)，研究具體的特點，為后續(xù)的發(fā)展提供幫助。
關鍵詞：網(wǎng)絡攝影影像；傳播形態(tài)；特點
攝影影像在傳統(tǒng)媒介時代主要涉及新聞攝影、商業(yè)攝影、藝術創(chuàng)作類型的影像，而在網(wǎng)絡信息時代的背景下，影像還在延續(xù)之前的類型，但是還存在娛樂性的影像，屬于網(wǎng)絡時代背景下的影像傳播新特征，又被稱作是娛樂性的影像，具有相應的特征，應該予以重視，重點開展研究工作。
一、網(wǎng)絡攝影影像特點分析
（一）及時性特點
對于網(wǎng)絡攝影影像而言，在發(fā)展的過程中具有迅速性特點與及時性特點，主要因為網(wǎng)絡環(huán)境為傳播提供了更多便利的途徑，不會受到空間的影響，可以加快傳播的速度，縮短相互之間的傳播距離，形成一定的影像展示的新環(huán)境。網(wǎng)絡環(huán)境中對攝影影像進行傳播，人們可以利用手機拍攝圖片發(fā)送到網(wǎng)絡平臺中，和傳統(tǒng)的報紙影像相比發(fā)稿的速度很快，能夠簡化影像采集環(huán)節(jié)、傳輸環(huán)節(jié)的形式，便于業(yè)余攝影人員參與其中，可以拓寬影像傳播的渠道、生產(chǎn)團隊。與此同時，在網(wǎng)絡平臺中還能全面存儲各種影像的數(shù)據(jù)信息，圖片的傳播不會受到空間的局限，在網(wǎng)絡環(huán)境中可以第一時間共享影像圖片，人們足不出戶就能夠在網(wǎng)絡中進行影像信息的檢索和溝通。
（二）虛擬性特點
網(wǎng)絡環(huán)境中進行攝影影像的傳播，具有一定的虛擬性特點，尤其是在數(shù)字化時代快速發(fā)展的背景下，圖像處理的便捷性很高，很容易出現(xiàn)影像造假現(xiàn)象，會對社會環(huán)境造成非常惡劣的影響。例如：在2007年山西農(nóng)民在網(wǎng)絡中傳輸了老虎的照片，在網(wǎng)絡中影響度很高，最終鑒定是造假的影像。在此情況下，如果不能確保網(wǎng)絡監(jiān)督人員具有一定的影像真假的辨別能力，將會導致攝影影像的傳播過于虛擬，新聞內容的真實性降低，社會和諧性受到制約性的影響。從實際情況來講，媒體有著“議程設置”的這個功能，為群眾設置熱點的話題，在傳統(tǒng)的媒體發(fā)展過程中，此類功能是文字新聞承擔，攝影影像還有文字報道之間相互依存，在網(wǎng)絡信息技術快速發(fā)展的過程中，攝影影像傳播本身就有著一定的“議程設置”功能，如果影像內容不真實，就會導致攝影影像的發(fā)展受到諸多的不利影響。
二、網(wǎng)絡攝影影像的傳播形態(tài)分析
近年來在網(wǎng)絡攝影影像實際傳播的過程中，主要的形態(tài)涉及娛樂性、商業(yè)性與藝術性幾種，具體的傳播形態(tài)為：
（一）娛樂性的傳播形態(tài)
我國在網(wǎng)絡時代快速發(fā)展的進程中，娛樂性的攝影影像屬于特有的現(xiàn)象，也屬于消費環(huán)境中較為主要的視覺特征，可以和受眾之間的需求相互符合。據(jù)調查，多數(shù)人在上網(wǎng)的過程中主要目的就是能夠休閑娛樂、獲取到自己想要的信息，借助網(wǎng)絡平臺的互動性功能，獲取到娛樂性的影像。目前人們在網(wǎng)絡環(huán)境中所接觸到的信息資源海量，但是注意力有限，在網(wǎng)絡中獲取到龐大的數(shù)據(jù)資源，會出現(xiàn)信息過剩的現(xiàn)象，只有集中注意力，才能全面獲取到各種自身需求的信息內容。當前在網(wǎng)絡時代中的新經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟發(fā)展期間，最為主要的資源并非是貨幣資源和信息內容，而是人們的注意力，整個網(wǎng)絡環(huán)境中都在重點關注人們的注意力，為了可以吸引人們的注意力來獲取到更多的經(jīng)濟效益。網(wǎng)絡中的經(jīng)營者為了可以全面獲取到更多的利益，會制造很多吸引性的影像，提供具有娛樂性的環(huán)境，人們也可以在網(wǎng)絡中搜集到更多新奇性的影像，盡可能在其中滿足自身的欲望，釋放個人的壓力。據(jù)調查目前網(wǎng)絡中有很多色情類型的影像，主要涉及自拍影像、偷窺影像等等，具有一定的吸引力，網(wǎng)絡中娛樂性、低級趣味性的影像也很多，主要因為在網(wǎng)絡中人們使用計算機技術可以轉變被動接受影像的形式，成為主動制造、傳播的主體，在傳播期間具有個性化的創(chuàng)作、生產(chǎn)的形態(tài)，與此同時，在網(wǎng)絡中還有匿名性的影像傳播形態(tài)，為人們的隱性欲望釋放提供了一定的條件。從實際情況來講，網(wǎng)絡攝影影像的娛樂性傳播形態(tài)和其他的形態(tài)存在不同之處，多數(shù)人在制作、上傳期間，會表達自身的態(tài)度，在高節(jié)奏、高壓力的生活中利用網(wǎng)絡攝影影像傳播宣泄自己的情緒，簡而言之，娛樂性的攝影影像傳播形態(tài)和群眾之間存在直接聯(lián)系，為了可以吸引群眾的注意力，增加點擊率，應該注重利用創(chuàng)意性的方式制作傳播，在創(chuàng)造的過程中提升影像的感染力，客觀提升影像在網(wǎng)絡中的地位，在攝影影像中添加娛樂性的色彩，增強親和力，同時還應警惕暴力類型、迷信類型、恐怖類型的影像在網(wǎng)絡中的傳播，以免影響社會的和諧性[1]。
（二）商業(yè)性的傳播形態(tài)
網(wǎng)絡信息技術問世以前，平面媒體商業(yè)類型的攝影影像技術非常成熟，在商品銷售的過程中也采用影像的形式刺激受眾的購買欲，在此階段中攝影影像具有一定的商業(yè)性特點，但是傳播形態(tài)較為局限，多數(shù)都是在平面媒體廣告、商業(yè)銷售方面，主要是將平面媒體作為主要的載體，涉及雜志載體、街頭廣告牌載體等等，為了能夠在群眾長時間欣賞的過程中不會失去興趣，對影像質量提出了很高的要求。在當今的網(wǎng)絡時代背景下，電商平臺的發(fā)展使得人們在購物過程中能夠足不出戶，為企業(yè)也提供了銷售、推薦商品的良好空間環(huán)境，此類商家如果沒有較為充足的資金，對影像的質量就不會提出很高的要求，例如：網(wǎng)絡中的商店和購物網(wǎng)站所使用的商業(yè)性的攝影影像質量很低，尤其是電商平臺中的商家具備一定的分散性特點與多元化特點，目的在于快速成功推銷商品，為消費者提供多種選擇，此階段對攝影師所設置的門檻很低，減少了具體的創(chuàng)作成本還有時間，和網(wǎng)絡中的迅速性特點與便捷性特點相符。網(wǎng)絡環(huán)境中的商業(yè)性攝影影像傳播的過程中，只有一些知名品牌或者經(jīng)濟實力很高的商家才會選擇高薪聘用專業(yè)化程度較高的攝影師，和其他的商業(yè)性影像相比較，具有視覺創(chuàng)新的優(yōu)勢和特征。通常情況下，商業(yè)性的攝影影像主要涉及兩個部分：其一就是專業(yè)化的廣告影像，其二就是圖片交易、商業(yè)有關的影像，在圖片交易方面通常情況下會將膠片、制作的照片當作是交易的部分，目前在網(wǎng)絡環(huán)境中數(shù)字化的影像交易形式增加，最為常見的就是利用小額付費的形式下載圖片[2]。具體的研究中可以發(fā)現(xiàn)，目前在圖片交易期間，傳統(tǒng)圖片的應用量很少，有關的商業(yè)收入也會降低，應用在網(wǎng)絡平臺中的數(shù)字化圖片需求量逐漸增多，小額支付圖片的購買行為也開始增加。未來發(fā)展的過程中，圖片交易的發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)為：攝影人員的數(shù)量增多，圖片的供應速度加快，價格較低的圖片也開始增多，而在印刷出版物方面的攝影影像不斷減少。上述分析中所提到的小額付費下載圖片，與視頻庫之間存在直接的聯(lián)系，目前在網(wǎng)絡中有很多的視頻圖片庫，用戶在平臺中輸入關鍵詞就能夠檢索找到自身需要的圖片，根據(jù)下載量的情況排列，用戶還能結合信息判斷圖片的應用數(shù)量、人們的喜愛度等等，結合用戶需求的改變、網(wǎng)絡中影像傳播形式的變化等等，改變相關的攝影影像質量還有創(chuàng)作方式。
（三）藝術性的傳播形態(tài)
通常情況下，網(wǎng)絡攝影影像的傳播形態(tài)，具有藝術性的特征，主要表現(xiàn)為：傳統(tǒng)高質量攝影、衍生性的攝影，還有觀念性攝影。網(wǎng)絡環(huán)境中的攝影影像傳播，藝術傳播形態(tài)的內容開始融入娛樂性的元素，雖然能夠打造輕松性、娛樂性的影像傳播形式，但是很容易導致現(xiàn)實生活中的審美和藝術被消解，主要原因就是網(wǎng)絡中開始出現(xiàn)了平民化文化潮流、消解權威的潮流，人們開始追求快餐式的生活形式。當前在我國的網(wǎng)絡環(huán)境中，攝影網(wǎng)站多重視對器材的推薦，簡單進行攝影技法的介紹和研究，缺乏專業(yè)性、藝術性的攝影圖片，雖然數(shù)字化技術發(fā)展、網(wǎng)絡信息技術進步期間為藝術家提供了較為良好的舞臺，可以在網(wǎng)絡中采用先進的數(shù)字化技術展示自身的創(chuàng)意，使用新媒體藝術推動攝影影像的發(fā)展，但是，多數(shù)作品都是進行制作技法的簡單展示，缺乏有價值的作品[3]。目前在網(wǎng)絡中的傳統(tǒng)攝影影像質量很高，但是在影像壓縮的過程中，很容易導致影像質量降低，再加上網(wǎng)絡中群眾在攝影藝術方面的興趣度較低，導致藝術性的影像傳播形態(tài)受阻。在攝影影像傳播期間，網(wǎng)絡只是一個渠道，提供了影像傳播的平臺，如果過于重視攝影影像的質量，還應該通過美術館途徑、平面媒體途徑或是其他的專業(yè)化途徑獲取攝影影像，轉變自身的心態(tài)，無需對網(wǎng)絡中的攝影影像質量要求過于嚴苛，應該時刻保持著清醒的頭腦，在網(wǎng)絡復雜性的信息中獲取到自己想要的內容。網(wǎng)絡環(huán)境中受眾的地位逐漸提升，攝影影像的用戶在其中可以自由行、平等性進行影像圖片傳輸、觀賞還有評價，與此同時，雖然網(wǎng)絡信息技術比傳統(tǒng)媒體具有影像傳播的優(yōu)勢，但是很容易出現(xiàn)造假現(xiàn)象、片面性的問題，導致網(wǎng)絡中的影像傳播受到諸多不利影響，因此，在藝術性影像傳播期間應該重點關注網(wǎng)絡中攝影影像質量的管理和審核，提出對影像質量的要求與標準，在提升影像質量的情況下，為人們營造較為良好的網(wǎng)絡攝影影像的獲取、欣賞環(huán)境氛圍，滿足人們在網(wǎng)絡中的審美需求，促使各方面攝影影像傳播工作的高效化開展，形成較為良好的發(fā)展模式與體系[4]。
三、結語
綜上所述，在網(wǎng)絡環(huán)境中攝影影像的傳播具有及時性特點、虛擬性特點，傳播形態(tài)也涉及娛樂性、藝術性與商業(yè)性幾種，從網(wǎng)絡攝影影像的發(fā)展情況來講，經(jīng)常會受到諸多因素的影響出現(xiàn)影像造假現(xiàn)象、虛擬性的問題，影像的質量很低，不利于網(wǎng)絡中攝影影像的良好傳播和發(fā)展。這就需要在實際傳播的過程中，歸納總結豐富的經(jīng)驗，按照實際的發(fā)展情況嚴格控制影像的質量，增加高質量影像的獲取范圍和渠道，為人們營造良好的攝影影像欣賞環(huán)境，打造新時期的良好攝影影像作品。
參考文獻：
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[2]朱巖彬,徐啟恒,楊俊濤,等.基于全卷積神經(jīng)網(wǎng)絡的高分辨率航空影像建筑物提取方法研究[J].地理信息世界,2020,27(2):101-106.
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[4]答星,吳克友,劉濤,等.基于MapMatrixGrid的網(wǎng)絡化攝影測量系統(tǒng)實現(xiàn)與優(yōu)化[J].地理空間信息,2020,18(1):90-93.
作者:楊泯萱 單位:浙江越秀外國語學院
