網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻傳播及規(guī)范探究

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【摘要】網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻作為新媒體傳播環(huán)境下的新產(chǎn)物，從最早期對經(jīng)典影視劇的惡搞，到現(xiàn)今流行的鬼畜視頻，惡搞視頻已形成了多種形式。文章主要從傳播學(xué)的角度研究分析網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻帶來的正反兩個方面的傳播效果，并提出了對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)惡搞的相應(yīng)對策。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)惡搞；惡搞視頻；傳播效果

惡搞的表達方式多種多樣，有文字、圖片、Flash、Gif、視頻等。網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻：在網(wǎng)絡(luò)上流行和自由傳播的，以經(jīng)典的影視劇為母本、以社會熱點事件和現(xiàn)存的文化為素材，通過現(xiàn)代媒體技術(shù)對畫面、聲音等進行剪輯、拼接、組合，或者是以模仿的方式進行重新拍攝，而生產(chǎn)出來有全新意義的娛人娛己的作品。

一、網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻傳播效果

（一）網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻正面?zhèn)鞑バЧ?/p>

1.娛人娛己。作為主流文化外大眾文化的分支，惡搞以自身的特點滿足了受眾尤其是年輕人對亞文化的需求，網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻作品能夠快速成長和發(fā)展很重要的一點源自他的娛樂性，無論是作品的制作者還是接受者，他們都能在傳播過程中得到快樂。這些作品除了直接起到娛樂作用外還在人們的日常生活中進行衍生。娛樂現(xiàn)已成為人們忙碌之余最好的消遣選擇，網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻作品起到了為受眾帶來一種“短暫而愉快的休息”的正面效果。精英話語權(quán)在很長一段時間里是社會輿論的主流，草根的、民眾的聲音由于各種條件的限制很少能夠引起社會的關(guān)注。中國文化建設(shè)的歷史表明，僅有精英的表達，沒有草根的參與文化建設(shè)是不會成功的，草根的聲音隱藏著促進中國文化發(fā)展的巨大力量。[1]百度貼吧李毅吧，也叫帝吧，是人氣最旺的貼吧，截至2018年3月，帝吧粉絲數(shù)已達到3020萬，帖子數(shù)超過9億4千萬。惡搞精神以多種形式存在于帝吧，以嘲諷、PS、視頻等形式抒發(fā)自己對于文體界、社會現(xiàn)象的種種看法。視頻組是帝吧文工團的重要組成部分之一，視頻是帝吧粉絲表達自我的一種方式。2.宣泄壓力，舒緩情緒。用惡搞的方式發(fā)泄壓力、舒緩情緒不僅能在笑一笑中放松自己，也能使人重新拾起信心。讓球迷們又愛又恨的中國男足，觀眾看的越多罵的越多，惡搞作品《中國隊勇奪世界杯》得到了人們的厚愛，看完比賽再惡搞一番，心情就沒那么糟了。反映中國學(xué)生高考壓力的惡搞視頻《高考，高考》，再比如求職過程中受到的各種歧視，有的人居然用輕生的方式來解決，但也有網(wǎng)友惡搞來發(fā)泄。3.揭露、諷刺、批判社會現(xiàn)實網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻的很多作品都帶有揭露、諷刺、批判社會現(xiàn)實的深層次內(nèi)涵，娛樂之后也會帶給人們深思。《春運帝國》解析了春運難、“黃牛黨”的社會現(xiàn)象，一部搞笑的惡搞作品暗含了強烈的批判性；《滿城盡是加班族》諷刺了一些企業(yè)加班不給加班費的問題；細細品味當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻作品大都暗含了對社會現(xiàn)實、社會熱點事件的某方面的見解，單純的搞笑作品只占部分。

（二）網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻負面?zhèn)鞑バЧ?/p>

1.夸大社會問題，放大陰暗面。利用網(wǎng)絡(luò)惡搞的形式進行意見表達無可厚非，但網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境中創(chuàng)作者和作品魚龍混雜，存在優(yōu)秀作品的同時也有一些虛假、三俗的作品存在，這些作品不但沒有起到娛樂作品應(yīng)該起到的作用，而且對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也是一種污染，對社會的發(fā)展也存在著不利因素。一些作品為了吸引眼球在標(biāo)題上就帶有獵奇、媚俗性質(zhì)的詞語，如美女、負心男、小姨子、橫刀奪愛等，在內(nèi)容上使用夸張的表演，如反映空巢老人問題上，表演者刻意夸大老人子女的不孝行為，刻意渲染家庭矛盾。部分網(wǎng)絡(luò)惡搞作品沒有領(lǐng)悟到惡搞一詞中“惡”的真正含義，沒有底線，不分真假，利用虛構(gòu)的故事欺騙受眾夸大人性的丑惡，助長人性的丑惡，部分自媒體制作人在視頻的制作上以負能量為主題，讓街訪路人說出他們知道的負能量語句作為娛樂。2.誘導(dǎo)價值取向。網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展使受眾開始接觸網(wǎng)絡(luò)的年齡逐漸下降，網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻的受眾大部分以年輕人為主，甚至其中還有部分未成年，他們的鑒別能力、理解能力還不強，加上部分作品沒有價值甚至帶有一些不正確的價值引導(dǎo)，對于正處在“三觀”形成時期的青少年產(chǎn)生極為不良的影響，如果青少年都形成錯誤的“三觀”，其后果不堪設(shè)想。[2]更有些惡搞作品基于對某一作品的歪曲、對歷史的篡改甚至是對紅色經(jīng)典調(diào)侃和解構(gòu)。中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不斷被消融，粗鄙文化大行其道，英雄屈原變成了豬飼料代言人；孔融讓梨變成了“吃了大的梨子會被哥哥打”；英雄雷鋒的死因變成了酒后駕駛、無證駕駛。這些以優(yōu)秀文化為背景的惡搞作品只是為了滿足個別人低俗的需要，根本毫無價值可言。各種超出公眾底線的網(wǎng)絡(luò)惡搞作品正在歪曲著傳統(tǒng)的優(yōu)秀歷史文化，腐蝕著社會主流價值體系，因此有學(xué)者將網(wǎng)絡(luò)惡搞看作是“文化流感”。3．引發(fā)沉溺現(xiàn)象。在網(wǎng)絡(luò)空間中，人們之間交流都是以符號為中介，賬號、密碼、昵稱是一個人在網(wǎng)絡(luò)中的身份象征，網(wǎng)絡(luò)的隱匿性使網(wǎng)民們?nèi)鄙倭俗鳛橐粋€社會人所要考慮的道德和法律限制，在虛偽的面具下宣泄自我、表達觀點，忽視了惡劣網(wǎng)絡(luò)惡搞作品帶來的影響和后果，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中沒有地位限制、沒有權(quán)威，人們在這里暢所欲言盡情的狂歡。[3]一些使用短視頻類APP的用戶普遍反映一個問題：只要在沙發(fā)躺下，戴上耳機，打開應(yīng)用，等到回過神來，一兩個小時就刷過去了，然而不大記得自己看了什么，這種情況在觀看搞笑類視頻時尤其突出。針對于這種用戶沉溺現(xiàn)象2018年4月上旬，部分短視頻應(yīng)用上線了反沉迷系統(tǒng)。在連續(xù)使用超過1.5小時后，會出現(xiàn)使用時間過長的提示。同時，用戶還可以設(shè)置時間鎖，單日使用時間超過2小時需要輸入四位數(shù)的密碼才能夠繼續(xù)使用。

二、網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻的規(guī)范

（一）對網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻的法律規(guī)范

1.完善相關(guān)網(wǎng)絡(luò)法規(guī)。法律法規(guī)是對網(wǎng)絡(luò)惡搞最有力的規(guī)范措施。雖然目前有諸如《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》的部門規(guī)章，但是專門針對網(wǎng)絡(luò)惡搞的法律、法規(guī)還不夠完善，因此要健全相關(guān)法律、法規(guī)，為網(wǎng)絡(luò)惡搞監(jiān)管提供全面的法律依據(jù)。相關(guān)規(guī)定要盡可能的在細則上下功夫，既有可操作性，又有針對性。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于2017年10月7日印發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)群組信息服務(wù)管理規(guī)定》中提出，互聯(lián)網(wǎng)群組建立者、管理者應(yīng)履行群組管理的責(zé)任，規(guī)范群組的網(wǎng)絡(luò)行為和信息；2018年3月22日，國家廣電總局《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》中明確要求：堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為。完善相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文化法規(guī)，這不是對網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻的一種限制，只有營造好的環(huán)境，才能讓網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻走在健康正常的軌道。2.針對惡搞構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體制互聯(lián)網(wǎng)是個有多方參與的平臺，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境建設(shè)需要多方的共同努力。國建層面要扛起監(jiān)督管理的大旗，社會積極推進互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管體制的建設(shè)，監(jiān)管部門引進高水平的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才加強現(xiàn)有員工的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓(xùn)，各種形式的社會團體或組織也要明確成員在網(wǎng)絡(luò)中的行為規(guī)范，社會教育、家庭教育要為青少年樹立正確的“三觀”提供支持，幫助他們在三觀成型時期避免受到不良信息的影響，個人對自己網(wǎng)絡(luò)行為要負起責(zé)任，有基本的道德素質(zhì)和法律常識。

（二）對網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻的道德規(guī)范。1．加強網(wǎng)民自律，形成惡搞特色。媒介技術(shù)越發(fā)達，傳播者的素質(zhì)就越重要，傳播者素質(zhì)的高低直接決定傳播內(nèi)容的好與壞，改變網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻領(lǐng)域魚龍混雜的局面就一定要提高網(wǎng)絡(luò)惡搞族群的整體素養(yǎng)，首先從源頭上避免粗俗的網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻產(chǎn)生。對于網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻進行系統(tǒng)的分類加強監(jiān)管，禁止對優(yōu)秀文化、沒有相關(guān)權(quán)限、涉及紅色經(jīng)典等種類的網(wǎng)絡(luò)惡搞作品進行傳播。積極地促進網(wǎng)絡(luò)惡搞作品在技術(shù)、表達方式上的創(chuàng)新。2.強化網(wǎng)站自律，樹立規(guī)范的傳播意識。網(wǎng)站是傳播活動中的重要組成部分，加強網(wǎng)站自律，網(wǎng)絡(luò)惡搞內(nèi)容要真實不侵權(quán)；可以反映現(xiàn)實但不篡改歷史；形式合理、適當(dāng)創(chuàng)新、但不傷風(fēng)敗俗。網(wǎng)站在信息時要對內(nèi)容進行辨別與批判。網(wǎng)站不要單純以點擊率作為衡量一切的標(biāo)準(zhǔn)，同時也要避免受到商業(yè)利益的驅(qū)使，應(yīng)提高自身的格調(diào)，避免為了賺取利益而走向低俗、惡俗。3．加強主流文化對惡搞行為的引導(dǎo)作用。文化管理部門應(yīng)充分發(fā)揮自己的職能，建立健全對文化產(chǎn)品創(chuàng)造生產(chǎn)的引導(dǎo)機制，以主流文化引領(lǐng)時代文化的健康發(fā)展。主流媒體發(fā)揮輿論主力軍的作用，大力宣揚社會主義核心價值體系，堅決抵制不良文化。教育主管部門充分發(fā)揮教育的作用，防止主流文化被邊緣化、主流文化不突出。加強網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)，以先進文化理念引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)亞文化的健康發(fā)展，首先以社會主義核心價值體系引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)；其次，堅持先進文化的前進方向；再次要堅持三貼近的原則，要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，開展豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)文明教育活動，不斷滿足未成年人日益增長的精神文化需要，促進網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]李會娟.中國網(wǎng)絡(luò)惡搞族群研究[D].遼寧大學(xué)，2009:19-21.

[2]呂東剛.網(wǎng)絡(luò)視頻文化影響下的青少年價值觀教育[D].山東師范大學(xué)，2011:7.

[3]周瑞.網(wǎng)絡(luò)“惡搞”亞文化狂歡的反思[J].新聞世界，2015(08):295.

作者:閆寒 單位:黑龍江日報報業(yè)集團