公務(wù)員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

網(wǎng)絡(luò)傳播下的意見領(lǐng)袖型主持人打造

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了網(wǎng)絡(luò)傳播下的意見領(lǐng)袖型主持人打造范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

網(wǎng)絡(luò)傳播下的意見領(lǐng)袖型主持人打造

摘要:廣電主持人天然帶有“意見領(lǐng)袖”屬性。在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下,電視媒體亟需打造意見領(lǐng)袖主持人,以提高自身傳播力和影響力。主持人也應(yīng)與時俱進,在“泛主播”競爭環(huán)境中重拾“意見領(lǐng)袖”地位。本文從能力培育、話語轉(zhuǎn)換、人文關(guān)懷、團隊建設(shè)等方面探討了打造意見領(lǐng)袖型主持人的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞:主持人;意見領(lǐng)袖;互聯(lián)網(wǎng)

一、意見領(lǐng)袖的學理解讀

“意見領(lǐng)袖”的概念最早由美國研究者拉扎斯菲爾德提出,他發(fā)現(xiàn)在美國總統(tǒng)大選中,大眾的投票傾向很容易受一小部分選民的左右,這小部分選民就被稱為“意見領(lǐng)袖”①。從傳播學的角度看,大眾傳媒的信息常常難以直抵受眾,而經(jīng)過意見領(lǐng)袖選擇、加工后的“二次傳播”信息,則能夠更有效地被受眾接受②。意見領(lǐng)袖是能夠接近信息,善于整合信息,同時具有較強感染力、表現(xiàn)力,能夠幫助受眾接受信息的人。在國內(nèi),早期的意見領(lǐng)袖主要是媒體人,特別是電視新聞節(jié)目主持人或評論員,由于出鏡率高,話語感染力強,社會認知度高,更容易成為意見領(lǐng)袖。例如央視《新聞1+1》節(jié)目評論員白巖松,浙江廣電《新聞深呼吸》的評論員舒中勝等,都以敢言、犀利見長,每逢大事發(fā)生,人們都期待聽到他們的見解和點評。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,各行業(yè)、各領(lǐng)域的“達人”開始在互聯(lián)網(wǎng)上活躍起來。國內(nèi)學者夢非認為,在社會化媒體時代,意見領(lǐng)袖是在社會網(wǎng)絡(luò)中能夠?qū)λ说膽B(tài)度或行為產(chǎn)生影響的人③。曾經(jīng)在新浪微博上非?;钴S的韓寒、“五岳散人”等公共知識分子,在知乎、豆瓣等知識問答社區(qū)受邀回答問題、點評時事、分享經(jīng)歷的各類專業(yè)“答主”,在直播平臺上推薦產(chǎn)品并提供團購服務(wù)的“帶貨主播”,等等,都成為新傳播環(huán)境下的意見領(lǐng)袖,他們在各自領(lǐng)域表達自我,影響著人們的態(tài)度和行為。意見領(lǐng)袖通常具備一定的社會責任擔當,樂于為公眾服務(wù),敢于發(fā)表不同聲音。例如白巖松對自己提出了“捍衛(wèi)常識、建設(shè)理性、尋找信仰”的要求;又如舒中勝曾表示:“我們《新聞深呼吸》的理想是要做‘意見領(lǐng)袖’,引領(lǐng)社會輿論,引導(dǎo)公眾思想。我們希望發(fā)出的聲音能夠引導(dǎo)潮流,影響別人。”意見領(lǐng)袖言論和行為的“公共性”,成為其受到社會大眾認可和擁護的重要原因。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下電視媒體亟需強化主持人的意見領(lǐng)袖功能

在早期的廣播電視節(jié)目中,通常只有播音員,沒有主持人。主持傳播,即主持人的設(shè)置,自上世紀80年代才逐漸興起。播音員、主持人都是媒體與受眾的“中介”,代表媒體立場和形象,向外界發(fā)聲。不過,相比播音員的一手權(quán)威信息播報,主持人的話語更接近二次創(chuàng)作和二次傳播,因而也更容易給人以“意見領(lǐng)袖”的形象。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,新興媒體崛起,傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊。在新的傳播環(huán)境下,廣播電視主持人的意見領(lǐng)袖特質(zhì)亟需進一步強化,從而助力廣播電視媒體在新的輿論生態(tài)中進一步提升傳播力和引導(dǎo)力。首先,要強化新聞領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖打造。當前,新聞信息的“第一落點”往往來自社交平臺———人們在新聞現(xiàn)場通過社交平臺第一手消息,傳統(tǒng)媒體只能在搜集信息、核驗事實后,以較為全面的跟進報道搶占“第二落點”。另外,在很多時候,新聞的“第三落點”———新聞評論方面,也常常拱手讓人。大量網(wǎng)絡(luò)自媒體,特別是有專業(yè)團隊支撐的機構(gòu)性自媒體,在熱點事件發(fā)生后,常常能夠及時發(fā)聲,做出頗有深度和見地,且符合受眾接受習慣的新聞評論。主流媒體逐漸失語、失位。廣電主持人作為廣播媒體的“招牌”和名片,相比報業(yè)領(lǐng)域的文字評論撰寫者、名記者、專欄作家等,具有更高的社會認知度和視聽感染力,理應(yīng)承擔起“意見領(lǐng)袖”的擔當,積極發(fā)聲,搶占新聞的“三個落點”,提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力。另外,要在“泛主播”環(huán)境中鞏固自身地位。網(wǎng)絡(luò)自媒體的崛起,歸根結(jié)底,是一個個面貌不一的草根個體的崛起。近年來,短視頻平臺和直播平臺大量興起,越來越多的草根主播活躍在各個行業(yè)和領(lǐng)域,掌握了話語權(quán),受到粉絲和網(wǎng)友的追捧。人們發(fā)現(xiàn),來自民間的“主播”比傳統(tǒng)廣電主持人更有趣,在某些領(lǐng)域甚至更專業(yè),這令廣電主持人原有的地位和形象受到挑戰(zhàn)。為應(yīng)對“泛主播”現(xiàn)象的沖擊,傳統(tǒng)廣電主持人亟需提升個人形象和影響力,重拾“意見領(lǐng)袖”地位。

三、打造意見領(lǐng)袖型主持人的創(chuàng)新路徑

意見領(lǐng)袖的打造,非一日之功,而是需要常年積累。主持人的培育是一項系統(tǒng)工程,既有賴于主持人自身與時俱進,不斷提高業(yè)務(wù)水平和能力,也有賴于所在媒體不斷提升新聞采編能力和節(jié)目制作水平,為主持人提供各方面支撐。

(一)橫向能力拓展與垂直專業(yè)化探索主持人的能力培育有兩個方向。一是橫向的全能型拓展。這也是主持人的常規(guī)培育方向———補齊短板,全面提升能力。當前各大廣播電視臺中所謂的“一哥”“一姐”,通常都是全能型主持人,他們經(jīng)過長期歷練和自我提升,能夠勝任各種類型的節(jié)目和場合,應(yīng)對各種突發(fā)狀況。例如主持人汪涵,既能在脫口秀節(jié)目中妙語連珠,也能主持文化節(jié)目、文藝晚會,樹立大臺風范,還受視頻網(wǎng)站邀請主持更“前衛(wèi)”的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。二是垂直領(lǐng)域的專業(yè)化探索。當前,面對網(wǎng)絡(luò)主播的興起,廣電主持人要贏得受眾,也必須張揚個性,打造專長,樹立某個領(lǐng)域的專業(yè)化形象,從而強化意見領(lǐng)袖特質(zhì),以應(yīng)對“主播”之間日益激烈的話語競爭。

(二)話語方式的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)換意見領(lǐng)袖的二次傳播之所以能夠比媒體的一次傳播取得更好的傳播效果,正是因為其話語方式更貼合普通人的接受習慣。甚至某些善于自我經(jīng)營的意見領(lǐng)袖非常注重受眾的喜好,投其所好地使用語言,進行更具人情味的溝通。當前,不少主持人已開始深度介入互聯(lián)網(wǎng),例如湖南衛(wèi)視著名主持人張丹丹結(jié)合自己的“媽媽”身份,在短視頻平臺推出了“張丹丹的育兒經(jīng)”平臺號,在較短時間內(nèi)即成為母嬰類的頭部內(nèi)容品牌;又如央視主持人朱廣權(quán)與淘寶平臺“口紅一哥”李佳琦共同為湖北父老鄉(xiāng)親直播“帶貨”,他在講解過程中頻頻引經(jīng)據(jù)典,從文化視角詮釋產(chǎn)品,令用戶耳目一新,也讓他的搭檔李佳琦“自愧不如”。轉(zhuǎn)換陣地,將互聯(lián)網(wǎng)作為新聞輿論工作的“主戰(zhàn)場”,是廣播電視媒體轉(zhuǎn)型突圍的關(guān)鍵。作為主持人,也要轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng),革新思維,轉(zhuǎn)換話語方式,積極在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)聲。

(三)人文關(guān)懷的踐行做意見領(lǐng)袖,不是為了博眼球,不能嘩眾取寵。相反,意見領(lǐng)袖由于掌握一定的話語權(quán),具備一定的社會威望,更應(yīng)該承擔起相應(yīng)的社會責任,踐行人文關(guān)懷。廣電主持人天然帶有“意見領(lǐng)袖”屬性,理應(yīng)謹言慎行,為社會大眾做良好示范。然而,當前一些主持人卻背道而馳,在新聞報道和日常行為中缺乏應(yīng)有的人文情懷和職業(yè)堅守,造成不良社會影響。例如在2020年肺炎疫情防控期間,央視主持人尼格買提外出“防風”,并同時戴兩個口罩,還利用短視頻記錄下了這一過程,在網(wǎng)上傳播,對社會大眾進行了錯誤的引導(dǎo)。又如北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》節(jié)目主持人雅淇在采訪鐘南山院士的過程中,不僅沒有戴口罩,而且全程“嘻嘻哈哈”,娛樂感十足,枉顧鐘院士的一臉疲憊,其行為引來網(wǎng)友“罵聲”。作為意見領(lǐng)袖,德行比言論更重要。踐行人文關(guān)懷,已成為主持人必須具備的基本職業(yè)素養(yǎng)之一。

(四)加強采編團隊建設(shè)主持人的形象塑造離不開強大幕后團隊的支撐。一方面,要提升自有采編團隊,特別是編輯團隊在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下核實信息、整合信息的能力,為主持人或評論員的二次信息傳播提供支撐。另一方面,可以適當引入外力,注入互聯(lián)網(wǎng)思維,優(yōu)化主持人稿件質(zhì)量,同時開拓自有團隊視野。例如廣東衛(wèi)視《財經(jīng)郎眼》主持人王牧笛的脫口秀稿子就是與新浪微博紅人“琢磨先生”合作完成的。在節(jié)目“笛一聲”板塊中,王牧笛往往能夠?qū)r下的熱門網(wǎng)絡(luò)段子、熱點事件和當期節(jié)目的主題串聯(lián)起來,既有新聞性,又具娛樂性,頗受觀眾歡迎。主持人是代表廣電媒體對外發(fā)聲的群體,而意見領(lǐng)袖則是話語權(quán)的體現(xiàn)。在傳播主體日益多元,注意力爭奪更為激烈的當下,打造意見領(lǐng)袖型主持人,對于主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要推進意義。

作者:朱文杰 單位:佛山電視臺