網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)油田宣傳工作的影響研究

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1引言

近年來(lái)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，油田企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在這個(gè)大背景下，油田企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要持續(xù)提升自己的知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)上的影響力。因此，在新時(shí)期，對(duì)于油田企業(yè)的管理人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)該要清楚認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)宣傳對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用，并有效落實(shí)油田企業(yè)各項(xiàng)宣傳工作，以此來(lái)給油田網(wǎng)絡(luò)宣傳工作提供更有利的支持，促使油田企業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

2新時(shí)期油田企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性

在新時(shí)期，油田企業(yè)不但應(yīng)該做好企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展工作，也應(yīng)該做好企業(yè)在外部的宣傳工作，以此來(lái)提高企業(yè)的影響力。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身具有傳播速度快、傳播方式簡(jiǎn)單、影響范圍廣等多個(gè)方面的優(yōu)點(diǎn)，因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，它是一種有效的宣傳工具。通過(guò)有效開(kāi)展油田企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，可以提高企業(yè)的形象，宣傳企業(yè)的文化，讓油田企業(yè)在市場(chǎng)中建立起良好的形象。此外，油田企業(yè)還能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳開(kāi)展思想政治工作，以此來(lái)更好地為黨的方針政策與發(fā)展服務(wù)，讓企業(yè)內(nèi)部的所有員工都可以意識(shí)到黨的政策的作用，激發(fā)員工的積極性，提高員工的凝聚力，營(yíng)造一種更和諧與融洽的企業(yè)氛圍，以此來(lái)促使企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[1]。最后，網(wǎng)絡(luò)宣傳會(huì)逐漸演變成油田企業(yè)主要的宣傳途徑，由于網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)行多維宣傳，受眾可以通過(guò)視頻、圖片等形式直接了解企業(yè)的內(nèi)容，并且，相對(duì)于傳統(tǒng)的宣傳方式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的成本更低，宣傳內(nèi)容的制作時(shí)間也相對(duì)更短。所以，對(duì)于新時(shí)期的油田宣傳工作來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播有著至關(guān)重要的作用。

3網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)油田企業(yè)帶來(lái)的影響

3.1提高了企業(yè)的宣傳信息量及廣泛性

第一，網(wǎng)絡(luò)傳播形式能夠涵蓋眾多信息，它能夠讓油田企業(yè)的宣傳工作不再僅僅局限在報(bào)紙的一個(gè)版面以及電視廣告的幾分鐘，并能夠以更全面與細(xì)致的方式為外界介紹企業(yè)的相關(guān)信息與發(fā)展情況。第二，網(wǎng)絡(luò)宣傳所涉及的范圍非常廣，對(duì)于相關(guān)的受眾來(lái)說(shuō)，可以在這些不同類(lèi)型的信息中掌握企業(yè)的實(shí)際情況，并對(duì)其進(jìn)行合理的分析與判斷。而且，對(duì)于油田企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加大對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳信息的篩選與管理力度，確保上傳到網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)信息的真實(shí)性，防止虛假信息的傳播，以此來(lái)提高企業(yè)的公信力。

3.2加強(qiáng)了企業(yè)與外界之間的互動(dòng)

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)信息交互的平臺(tái)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體廣告、電視廣告等宣傳形式很難滿(mǎn)足企業(yè)和外界溝通的需求，但是，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，企業(yè)能夠和外界展開(kāi)及時(shí)的溝通與交流，從而也就能夠提高企業(yè)宣傳工作的有效性。此外，對(duì)于油田企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)展宣傳工作主要就是為了把自己所具有的優(yōu)勢(shì)對(duì)外界展示，讓人們能夠在選擇相關(guān)的產(chǎn)品與發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)時(shí)，優(yōu)先考慮自身因素，而要想實(shí)現(xiàn)這一目的，油田企業(yè)要清楚了解外界對(duì)于企業(yè)的看法與意見(jiàn)，并吸取人們提出的有效建議，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用能夠有效滿(mǎn)足油田企業(yè)在這方面的需求。當(dāng)人們?yōu)g覽到油田企業(yè)所的宣傳信息以后，必然會(huì)產(chǎn)生許多自己的想法，這些想法中有有效的，也有無(wú)效的，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠把這些想法及時(shí)傳達(dá)給企業(yè)。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播增強(qiáng)了企業(yè)和外界的互動(dòng)性，讓它們兩者之間能夠進(jìn)行更加良好的互動(dòng)。對(duì)于油田企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)這種方式可以及時(shí)得到更多有效的反饋信息，并在此基礎(chǔ)上對(duì)宣傳方案進(jìn)行合理調(diào)整，從而也就能夠進(jìn)一步提升油田企業(yè)在宣傳過(guò)程中的主動(dòng)性，確保宣傳工作的有效性與可靠性。

3.3使企業(yè)宣傳更加貼近大眾

網(wǎng)絡(luò)傳播本身有著大眾性與及時(shí)性的特征，因此，將它和傳統(tǒng)的宣傳方式結(jié)合起來(lái)以后，能夠進(jìn)一步提高油田企業(yè)宣傳的有效性，是油田企業(yè)的宣傳更接近大眾，并更容易被社會(huì)大眾所接受。例如，油田企業(yè)可以把自身的發(fā)展歷程與發(fā)展過(guò)程中所取得的成就制作成一個(gè)視頻短片上傳到網(wǎng)絡(luò)中，人們僅僅需要點(diǎn)擊播放就可以清楚地把握企業(yè)的實(shí)際情況，并在潛意識(shí)中留下深刻的印象，在之后有石油相關(guān)需求時(shí)，能夠首先想到這一油田企業(yè)。

4結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新時(shí)期，油田企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的應(yīng)用，從思想層面上意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性，合理使用不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)傳播工具，盡可能地避免這些工具的缺點(diǎn)，以此來(lái)最大化地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)際作用，進(jìn)一步提高油田企業(yè)的形象，促使油田企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

【1】李軍時(shí),王斌.宣傳思想工作應(yīng)更好承擔(dān)起引領(lǐng)青年成長(zhǎng)的重任[J].中共石家莊市委黨校學(xué)報(bào),2018,20(12):38-40.

作者:張?chǎng)?單位:大慶油田文化集團(tuán)