圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中象征意義淺談

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[摘要]圖形符號(hào)是用來傳遞某種信息的視覺符號(hào)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，圖形的應(yīng)用空間越來越廣，從平面到立體，圖形符號(hào)的表現(xiàn)方式也越來越豐富。本文首先概述圖形符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的含義以及如何運(yùn)用這種表現(xiàn)形式滿足現(xiàn)代商品包裝的需求，然后進(jìn)一步解釋圖形在包裝設(shè)計(jì)中營(yíng)造的意境，詮釋圖形給包裝設(shè)計(jì)帶來的美感和親切感。

[關(guān)鍵詞]符號(hào)設(shè)計(jì)；意義；圖形符號(hào)

圖形是傳遞信息的重要載體，對(duì)包裝效果有重要影響。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，商品的包裝設(shè)計(jì)越來越受重視。設(shè)計(jì)者應(yīng)向更高層次的精神領(lǐng)域發(fā)展，以便更好地滿足人們的精神需求。

一、圖形的含義

圖形的概念非常廣泛，它是一種跨越民族與國(guó)家的通用語(yǔ)言。在包裝設(shè)計(jì)中，圖形不僅具有完整的寓意和內(nèi)涵，還有不斷變化的形式美。圖形還有美觀、易記等特征，在包裝設(shè)計(jì)中能起到凸顯色彩、文字等要素的特點(diǎn)和作用。設(shè)計(jì)者可以結(jié)合構(gòu)成、圖案、繪畫等相關(guān)制作手法，利用計(jì)算機(jī)圖形軟件將圖形符號(hào)化，提升圖形的美感。原始人在巖壁上繪制的圖案可以算是最早的圖形，它們具有記錄生活、寄托理想的意義。圖形除了在古代具有重要作用和意義，在商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，在包裝設(shè)計(jì)中也發(fā)揮著重要作用。

（一）面對(duì)不同的受眾

不同年齡與性格的人對(duì)圖像的要求有很大的不同，這就對(duì)商品包裝中的圖形設(shè)計(jì)提出了很高的要求。以上海冠生園集團(tuán)生產(chǎn)的“和酒”為例，其圖形符號(hào)運(yùn)用傳統(tǒng)的暖色調(diào)和木板文字縱向編排設(shè)計(jì)而成，表達(dá)出商品自身的理念及營(yíng)養(yǎng)酒的概念。在產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)上，其用宋體字的字體設(shè)計(jì)賦予整個(gè)包裝濃厚的書香氣息。著名設(shè)計(jì)大師趙佐良設(shè)計(jì)的“石庫(kù)門上海老酒”主要是針對(duì)老年消費(fèi)群體的設(shè)計(jì)。他以懷舊的方式采用紅、黑兩色將建筑門樓符號(hào)化，讓人們不自覺地聯(lián)想起歲月的流逝。趙佐良用圖形符號(hào)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，使人們能夠通過包裝設(shè)計(jì)體驗(yàn)經(jīng)典與懷舊，這一設(shè)計(jì)案例可謂針對(duì)特定消費(fèi)人群的設(shè)計(jì)典范。以上兩個(gè)案例從側(cè)面證明，面對(duì)不同人群，圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)理念也應(yīng)不同，設(shè)計(jì)者一定要結(jié)合商品與消費(fèi)人群進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)。

（二）面對(duì)不同的環(huán)境

圖形符號(hào)設(shè)計(jì)面對(duì)的環(huán)境也分為很多種。不同的商品有不同的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)圖形符號(hào)時(shí)要把商品的特點(diǎn)體現(xiàn)在圖形符號(hào)上，讓人們能夠更加清楚地了解商品想要表達(dá)的含義。以飲料為例，其消費(fèi)環(huán)境大體上可以分為三種：以可樂為代表的飲料，它的包裝圖形設(shè)計(jì)突出運(yùn)動(dòng)奔放的主題；以咖啡為代表的飲品突出年輕一代趣味相投，咖啡是優(yōu)雅與靜態(tài)的結(jié)合體，它的包裝圖形設(shè)計(jì)體現(xiàn)了商品給人們帶來的關(guān)懷、溫馨與純厚；茶的飲用習(xí)慣往往與詩(shī)情畫意相關(guān)聯(lián)，這是中國(guó)人特有的愛好，在商品圖形的運(yùn)用上，設(shè)計(jì)者更加注重對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，力求打造屬于東方人的情境。因此，在外包裝的圖形和色調(diào)設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者要注意將其與商品含義相結(jié)合。不同的商品環(huán)境有著不同的表達(dá)方式，設(shè)計(jì)者要把商品含義設(shè)計(jì)得更加直觀，以便人們能夠輕易理解圖形表達(dá)的含義。

（三）面對(duì)不同的時(shí)代

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，圖形符號(hào)表達(dá)的含義也在持續(xù)發(fā)生改變。原始社會(huì)的手繪制圖案符號(hào)有著濃厚的樸素性、封閉性等特點(diǎn)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，其顯然已經(jīng)無(wú)法滿足人們的消費(fèi)需求。為了適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，商品包裝中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該更加簡(jiǎn)潔，這是當(dāng)今時(shí)代用圖形交流信息的必然要求。劉維亞設(shè)計(jì)的“康雍乾御冕酒”以橙色為主調(diào)，運(yùn)用圖形彰顯宮廷御用的理念，體現(xiàn)了商品的尊貴。商品的容器造型用的是幾何線條，劉維亞將線條和圖形結(jié)合起來，設(shè)計(jì)出一個(gè)時(shí)代與民族相互結(jié)合的典型案例。時(shí)代不同，圖形想要表現(xiàn)的含義也大不相同，然而，正是因?yàn)檫@些不同時(shí)代的圖形符號(hào)，設(shè)計(jì)者才有了無(wú)窮的靈感，可以運(yùn)用不同時(shí)代的圖形，把商品設(shè)計(jì)得更加具有歷史感，讓商品顯得更有價(jià)值。

二、圖形設(shè)計(jì)的目的

包裝應(yīng)該具有文化品位。圖形設(shè)計(jì)要依附在產(chǎn)品上，這是產(chǎn)品終端設(shè)計(jì)的重要部分，也是強(qiáng)化商品屬性的手段之一。從原始社會(huì)起，圖形的意義就在于表達(dá)情感、記錄生活、敘述人物。在現(xiàn)代商品設(shè)計(jì)中，圖形符號(hào)的重要性并沒有改變，設(shè)計(jì)者切不可在設(shè)計(jì)中隨意拼湊與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的內(nèi)容。文字從古至今一直是人類溝通的主要方式，然而，人們需要具備一定的文化水平才能閱讀文字，圖形則沒有這方面的顧慮，人們無(wú)論識(shí)字與否都可以通過圖形理解其大意。圖形的許多其他特點(diǎn)對(duì)商品推廣也有顯著的作用，例如，美觀的圖案能夠讓文字?jǐn)⑹鲲@得不再枯燥，在包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)中起到樹立品牌形象、提升產(chǎn)品銷量的作用。

三、圖形設(shè)計(jì)手法

圖形除了要表達(dá)包裝的含義外，還要把美觀、易記和創(chuàng)新等特性體現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)者可以從以下4各方面打造美觀、大氣、上檔次的圖形包裝設(shè)計(jì)。第一，實(shí)體化透明圖形。這類圖形設(shè)計(jì)在食品飲料和保質(zhì)期短的商品中較為常見，主要通過展露實(shí)物或利用實(shí)物插畫等手法，將商品的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來，使設(shè)計(jì)通俗易懂。第二，象征形與象征形色。這類手法可以運(yùn)用在很多類型的商品外包裝設(shè)計(jì)上，如香水、啤酒、文具等，其利用象征意義的圖形及營(yíng)造意境的表象手法使圖形達(dá)到與商品內(nèi)容一致的效果。第三，文字圖形?！翱煽诳蓸贰焙汀昂途啤倍际且晕淖譃閳D形主體的設(shè)計(jì)方式，這種設(shè)計(jì)能突出商品名稱，將產(chǎn)品的功能與屬性簡(jiǎn)潔明了地展現(xiàn)出來。第四，唯美圖形?；瘖y品這類商品經(jīng)常用唯美的形與色或具象的意境表現(xiàn)商品的精美，這類設(shè)計(jì)模式在國(guó)外的包裝設(shè)計(jì)中較為常見，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)者可以借鑒使用。

四、圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新意識(shí)在設(shè)計(jì)行業(yè)十分重要，真正具有創(chuàng)新意義的包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)⑸唐放c時(shí)代特點(diǎn)完美結(jié)合，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。不同人眼中的包裝設(shè)計(jì)可能不同，因此掌握?qǐng)D形設(shè)計(jì)技術(shù)十分重要。從本質(zhì)上講，圖形設(shè)計(jì)就是把設(shè)計(jì)者創(chuàng)造的意境美通過圖形的形式表現(xiàn)給觀眾看。

五、發(fā)展及趨勢(shì)

包裝設(shè)計(jì)是一種獨(dú)特的表達(dá)方式，可以說，它是文化發(fā)展的重要部分，是時(shí)展的產(chǎn)物。文化指歷史上遺留下來的思想、文化、道德等，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是因?yàn)榫哂羞@些特色才備受人們關(guān)注。當(dāng)前，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)總是將現(xiàn)在與過去相結(jié)合，將民族性與國(guó)際性相結(jié)合?？梢姡O(shè)計(jì)者不能僅以民族文化為主，還要把時(shí)代特點(diǎn)和地域文化融入設(shè)計(jì)中，使商品設(shè)計(jì)在更高層次上滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著生活節(jié)奏的加快，圖形符號(hào)逐漸成為信息傳播的主要渠道之一。林家陽(yáng)先生認(rèn)為，圖形是一種具有說明性的視覺符號(hào)，其本意是通過可視性的設(shè)計(jì)形態(tài)表達(dá)創(chuàng)造性的意念，這就是設(shè)計(jì)思想的形成。圖形是信息傳達(dá)的基本要素，也是設(shè)計(jì)者表達(dá)想法的主要方式。我們可以簡(jiǎn)單地認(rèn)為圖形符號(hào)就是一種通用的溝通語(yǔ)言。設(shè)計(jì)者要巧妙地運(yùn)用圖形語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合產(chǎn)品的基本特征以及消費(fèi)者的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才能精確地展現(xiàn)出產(chǎn)品的信息和內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的有效包裝。

作者:劉玲 單位:湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院