前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展淺析范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。
[提要]數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展是助力鄉(xiāng)村全面振興、推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要途徑。本文以廣西為例,探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游相融合的八大模式,并提出“十四五”時(shí)期廣西加快數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施策略與戰(zhàn)略重點(diǎn),以期為其他西部民族地區(qū)重塑鄉(xiāng)村“形實(shí)魂”、走城鄉(xiāng)共同富裕道路提供借鑒和參考。
關(guān)鍵詞:數(shù)字經(jīng)濟(jì);鄉(xiāng)村旅游;高質(zhì)量發(fā)展;鄉(xiāng)村新動(dòng)能
鄉(xiāng)村旅游,顧名思義就是旅游業(yè)與農(nóng)村“三農(nóng)”資源、特色民俗風(fēng)情等相結(jié)合的一種旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)。中國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚,最初主要是以特色采摘、農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光等簡(jiǎn)單形式吸引游客,從發(fā)展模式上看多為粗放型和自發(fā)型。直到21世紀(jì)初,黨中央正式提出建設(shè)“社會(huì)主義新農(nóng)村”發(fā)展目標(biāo),隨后鄉(xiāng)村旅游才逐漸在全國形成燎原之勢(shì),一時(shí)間觀光旅游、度假旅游、民俗旅游、紅色旅游等呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。黨的十九大以來,康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、創(chuàng)意旅游、文化旅游等新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮,助推鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展壯大。然而,值得警醒的是,一些深層次的發(fā)展矛盾和體制機(jī)制弊病已成為制約鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的突出障礙,當(dāng)前的很多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目普遍存在“重規(guī)模輕質(zhì)量”“重眼前輕長遠(yuǎn)”“重發(fā)展輕保護(hù)”等共性問題,各地旅游產(chǎn)品千篇一律、重形輕魂、品牌建設(shè)乏力等越來越難以滿足廣大消費(fèi)者日益多層次、多樣化的旅游需求。為此,鄉(xiāng)村旅游該如何進(jìn)一步發(fā)展成為刻不容緩的大事,探索鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的新思路、新模式、新路徑、新理念、新策略等已提上議程。如今,以大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等為代表的數(shù)字化技術(shù)正在深刻影響著人類的生產(chǎn)和生活方式,數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為加速推動(dòng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)融合的重要引擎。為此,本文將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合,并以廣西為例,探討數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的模式與策略。
一、鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與維度
探討鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展,必須首先明確經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與特征。縱觀已有文獻(xiàn),學(xué)者們普遍認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不僅表現(xiàn)為數(shù)量和規(guī)模的增加,更表現(xiàn)為質(zhì)量、動(dòng)力和效率的顯著提升。新發(fā)展理念框架下,經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展必須深度體現(xiàn)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展思路,五位一體,缺一不可。除關(guān)注經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)出效能外,經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展還應(yīng)包含生態(tài)改善、城鄉(xiāng)融合、共同富裕、社會(huì)治理等諸多方面內(nèi)容。據(jù)此,業(yè)內(nèi)很多學(xué)者逐漸勾勒出了鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵和基本框架,認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)當(dāng)從供需匹配、綠色發(fā)展、文旅融合、產(chǎn)業(yè)高效等四個(gè)維度進(jìn)行詮釋,致力于滿足城鄉(xiāng)居民多層次、多樣化的旅游消費(fèi)需求。具體地,“供需匹配”主要針對(duì)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、單一化的現(xiàn)實(shí)弊病,“綠色發(fā)展”意在倡導(dǎo)保護(hù)優(yōu)先、預(yù)防為主的綜合治理理念,“文旅融合”在于重塑鄉(xiāng)村旅游的特色,提升鄉(xiāng)土辨識(shí)度,而“產(chǎn)業(yè)高效”則更加注重發(fā)展的循環(huán)型與永續(xù)性。也有學(xué)者基于西部地區(qū)資源環(huán)境關(guān)系緊張、民族地區(qū)發(fā)展滯后、脫貧攻堅(jiān)成果鞏固等現(xiàn)實(shí)考量,針對(duì)性提出西部地區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵,即自然、民族、歷史文化資源彼此映襯、一二三產(chǎn)業(yè)加速融合、人地物和諧共生,兼顧村民利益,鼓勵(lì)村民參與,助力鄉(xiāng)村振興取得實(shí)效。此外,還有學(xué)者嘗試從鄉(xiāng)愁、微旅游等視角多維度探討鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與特征,均為本文研究提供了深刻借鑒。我們認(rèn)為,鄉(xiāng)村旅游根植于地方特色文化和地域自然風(fēng)光,其高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)當(dāng)更多地從供給端精準(zhǔn)發(fā)力,針對(duì)當(dāng)前旅游需求市場(chǎng)從單一化向多元化、大眾化向個(gè)性化、團(tuán)體化向散客化發(fā)展的態(tài)勢(shì),緊抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的機(jī)遇,注重運(yùn)用數(shù)字化手段整合文旅資源、突出鄉(xiāng)土特色,提高產(chǎn)出效率,提升服務(wù)質(zhì)量,最終推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向體驗(yàn)型、智慧型、定制型、共享型、創(chuàng)意型、終端型、循環(huán)型轉(zhuǎn)變升級(jí),這是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的題中之意。
二、數(shù)字賦能廣西鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展模式探討
為加快推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實(shí)施,加速形成農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能,文旅部積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,培育了一批“三生”美的鄉(xiāng)村旅游目的地,并聯(lián)合其他部委從2019年7月至2021年8月,陸續(xù)公布了三批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄和首批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)(鄉(xiāng))名錄,其中廣西入選的重點(diǎn)村共40個(gè),即第一批11個(gè),第二批22個(gè),第三批7個(gè),入選的重點(diǎn)鎮(zhèn)(鄉(xiāng))為3個(gè),分別為古零鎮(zhèn)(南寧)、中渡鎮(zhèn)(柳州)、大圩鎮(zhèn)(桂林)。廣西鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展,鄉(xiāng)村逐漸成為人們度假休閑的好去處。2021年11月,廣西文旅廳公布了自治區(qū)層面共48個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村(屯)和9個(gè)重點(diǎn)鎮(zhèn)(鄉(xiāng))。至此,廣西鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村數(shù)量達(dá)到88個(gè)(含國家級(jí)、自治區(qū)級(jí)),重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為12個(gè)。分地市來看,桂林(13)、柳州(12)、百色(11)、南寧(8)、來賓(7)、梧州(6)、賀州(6)入選的重點(diǎn)村均超過5個(gè),桂林、柳州入選的重點(diǎn)鎮(zhèn)也是全區(qū)最高,均為2個(gè),可見兩座城市在廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局中的重要地位。從民族特色來看,柳州、來賓、河池、賀州、桂林各有7個(gè)、6個(gè)、3個(gè)、2個(gè)、2個(gè)重點(diǎn)村位于少數(shù)民族自治縣,入選的重點(diǎn)鎮(zhèn)中,柳州、桂林、來賓、賀州各有1個(gè)位于少數(shù)民族自治縣,柳州、桂林等地市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展中的民族區(qū)域要素同樣不可忽視。從貧困分布來看,百色、柳州、來賓、賀州、南寧各有11個(gè)、7個(gè)、6個(gè)、6個(gè)、5個(gè)重點(diǎn)村屬于2020年以前54個(gè)國家級(jí)或自治區(qū)級(jí)貧困縣,決策部門通過鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)脫貧縣持續(xù)健康發(fā)展意圖明顯,鄉(xiāng)村旅游在豐富旅游市場(chǎng)業(yè)態(tài)類型的同時(shí),也為貧困縣群眾鋪就了脫貧致富路。結(jié)合此前住建部、國家體育總局和自治區(qū)住建廳、體育局公布的特色小鎮(zhèn)、體育特色小鎮(zhèn)名單,我們發(fā)現(xiàn),桂林、玉林、柳州、百色、河池、北海、貴港各有9個(gè)、6個(gè)、5個(gè)、5個(gè)、5個(gè)、5個(gè)、5個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村位于特色小鎮(zhèn)建設(shè)范圍內(nèi),南寧、柳州、河池、貴港分別有5個(gè)、3個(gè)、1個(gè)、1個(gè)重點(diǎn)村坐落于體育特色小鎮(zhèn)范圍內(nèi),隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn),鄉(xiāng)村旅游將進(jìn)一步與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,如與特色小鎮(zhèn)、體育旅游等融合發(fā)展的趨勢(shì)日漸顯著。為全面統(tǒng)籌、規(guī)范全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)“三地兩帶一中心”發(fā)展大局,結(jié)合構(gòu)建“八五六三”的國土空間總體格局和“一群三帶一片”的城鎮(zhèn)開發(fā)格局,廣西自2020年以來,相繼發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《廣西鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施公共服務(wù)能力提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)方案(2021-2023年)》《廣西現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃》等綱領(lǐng)性文件,其中,針對(duì)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑、任務(wù)、原則、方向、目標(biāo)等要點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了全面闡述,為今后廣西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。后疫情時(shí)代,文旅產(chǎn)業(yè)加速融合,新的旅游模式亟待建立,越來越多消費(fèi)者注重個(gè)性化體驗(yàn)、追求高品質(zhì)享受和康養(yǎng)需求、渴求文化創(chuàng)意、熱衷地域民族特色挖掘等新趨勢(shì)、新動(dòng)向?yàn)猷l(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展帶來契機(jī)。與此同時(shí),高鐵網(wǎng)絡(luò)日趨完善、數(shù)字技術(shù)日臻成熟等客觀上也在加速著原有發(fā)展模式的重組與整合。基于此,我們認(rèn)為,數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能廣西鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的模式應(yīng)當(dāng)朝著體驗(yàn)型、智慧型、定制型、共享型、創(chuàng)意型、終端型、循環(huán)型、復(fù)合型的方向邁進(jìn)。體驗(yàn)型旅游模式側(cè)重于滿足城鄉(xiāng)居民參與(采摘、耕種、垂釣等)、互動(dòng)、好奇、冒險(xiǎn)、休閑、求知、表演、逃避、審美等多層次、個(gè)性化的消費(fèi)需求,目的在于借助數(shù)字技術(shù)提升鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn),滿足游客精神需求。智慧型旅游模式,就是指借助移動(dòng)終端設(shè)備的日新月異,高效準(zhǔn)確地獲取、傳遞、分享和識(shí)別各類旅游信息,云旅游、預(yù)約游、一碼游等旅游形式層出不窮,使游客由原先的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村旅游的主動(dòng)推介者。定制型旅游模式,針對(duì)中高端游客個(gè)性化需求,可靈活安排出游時(shí)間、出行方式、入住地點(diǎn)、游玩項(xiàng)目、特色主題等要素內(nèi)容,線上線下隨時(shí)溝通、及時(shí)調(diào)整、適時(shí)反饋,擯棄走馬觀花式游覽,注重高品質(zhì)深度體驗(yàn)。共享型旅游模式,依托社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),將旅游地居民擁有且處于閑置狀態(tài)的非經(jīng)營性設(shè)施、工具、技能等旅游資源(如住房、交通工具、導(dǎo)游等)有償租賃給消費(fèi)者,以實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化利用。創(chuàng)意型旅游模式,注重故事和人文情懷,要求挖掘特色鄉(xiāng)村背后歷史、文化、民族、地域特色,最終形成IP品牌,并以數(shù)字化的方式(如直播、短視頻、裸眼3D、虛擬VR、智能AI等)更為震撼地呈現(xiàn)給大眾,以滿足游客的獵奇、從眾、攀比等消費(fèi)心理。終端型旅游模式,即一切以促進(jìn)終端消費(fèi)為導(dǎo)向,逆向安排鄉(xiāng)村旅游的景觀設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、開發(fā)、營銷、服務(wù)、反饋等各個(gè)環(huán)節(jié),打造符合市場(chǎng)需求、具有市場(chǎng)活力的鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化品牌產(chǎn)品,提升核心競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。與智慧型模式更多地依賴于政府或第三方企業(yè)等部門開發(fā)和推廣不同,終端型模式強(qiáng)調(diào)的是旅游地運(yùn)營主體的一種主動(dòng)施為,傳遞的是一種全新的發(fā)展和設(shè)計(jì)理念。循環(huán)型旅游模式,將鄉(xiāng)村旅游與綠色發(fā)展、雙碳目標(biāo)相融合,既注重傳統(tǒng)文化、民族村落、鄉(xiāng)村風(fēng)貌等的傳承和保護(hù),同時(shí)更要追求環(huán)境資源的循環(huán)利用與高效配置,兼顧經(jīng)濟(jì)、生態(tài)與社會(huì)效益。復(fù)合型旅游模式,前述七種模式的有機(jī)組合,依據(jù)鄉(xiāng)村地理位置、資源特點(diǎn)和交通條件等客觀要素,自主搭配、合理設(shè)計(jì),重點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的前后向貫通、延伸與融合,全方位凸顯鄉(xiāng)村“形實(shí)魂”。從廣西目前的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看,以88個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村和12個(gè)重點(diǎn)鎮(zhèn)(鄉(xiāng))為例,多數(shù)地區(qū)仍處于“野蠻生長”階段,雖近年來發(fā)展趨勢(shì)向好,但暴露問題不少,如旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌建設(shè)滯后、生態(tài)保護(hù)不力、土地開發(fā)失范等。從上述8類數(shù)字賦能模式看,大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游僅停留在體驗(yàn)型+觀光旅游層次,且數(shù)字化水平低下;智慧旅游、定制旅游、共享旅游等模式普遍應(yīng)用于城市區(qū)域內(nèi),距離鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)尚有不小的鴻溝;創(chuàng)意旅游、終端旅游、循環(huán)旅游、復(fù)合型旅游等更高層級(jí)的旅游模式與理念在國內(nèi)大中城市也才剛剛進(jìn)入實(shí)踐探索階段。廣西作為追趕者和學(xué)習(xí)者,未來還需倍加努力。可喜的是,近年來一大批特色鄉(xiāng)村、示范鄉(xiāng)村、最美鄉(xiāng)村等加速涌現(xiàn),并得到?jīng)Q策部門重點(diǎn)支持,例如南寧市的石井村、樂平村、大皇后村,柳州市的布央村、新國村、大兆村、朝陽村,桂林市的大桐木灣村、袁家村、大寨村、紅巖村、小平樂村,河池市的百馬村、平林村,百色市的巴某村、百谷村,賀州市的岔山村、北萊村,玉林市的河村、豐村,欽州市的那新村,防城港市的萬尾村,貴港市的龍鳳村等等,未來有望成為首批數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的示范點(diǎn)和先行區(qū)。
三、數(shù)字賦能廣西鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施策略
基于上述分析,我們提出,“十四五”時(shí)期廣西數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的施策重點(diǎn)如下:第一,盡快啟動(dòng)智慧鄉(xiāng)村旅游試點(diǎn)工程建設(shè),推動(dòng)區(qū)塊鏈、人工智能、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游加速融合。試點(diǎn)數(shù)量不宜過多,每個(gè)地市爭(zhēng)取控制在1~3個(gè)以內(nèi),目的是要形成拳頭效應(yīng)。第二,借助各類數(shù)字化平臺(tái),如“一鍵游廣西”項(xiàng)目,全面加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè),引入企業(yè)市場(chǎng)化管理模式,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、優(yōu)質(zhì)化轉(zhuǎn)型。第三,深入挖掘鄉(xiāng)村的地域、文化、民族特色,打造特色I(xiàn)P,設(shè)計(jì)和推廣鄉(xiāng)村虛擬旅游線路和方案,實(shí)時(shí)描繪游客自畫像,為游客提供線上線下形式多樣的應(yīng)用場(chǎng)景和沉浸式體驗(yàn),提升幸福指數(shù)。第四,加快特色鄉(xiāng)村的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),具體包括5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心、寬帶安裝、電力、通訊、交通、電子商務(wù)平臺(tái)、數(shù)字人才培養(yǎng)等方面,進(jìn)一步提升游客和村民在數(shù)字技術(shù)時(shí)代的舒適度。第五,提升鄉(xiāng)村數(shù)字化治理水平,以更加公開、公正、公平的方式吸引鄉(xiāng)村群眾廣泛參與到當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游規(guī)劃建設(shè)中,完善利益分配和銜接機(jī)制,拓寬村民增收致富渠道。此外,還應(yīng)在用地、資金、技術(shù)、人才、監(jiān)管等方面給予重點(diǎn)政策支持。為此,我們需要在變化中探索,在挑戰(zhàn)中蛻變,在探索中前進(jìn)。
作者:陳莫瑩 單位:廣西大學(xué)工商管理學(xué)院
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