互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的市場營銷和市場推廣

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摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，有效促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行新局面形成的同時(shí)，也給我國企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景之下如何加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的市場營銷和推廣工作的效率和質(zhì)量，借此有效提高企業(yè)的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展就成為當(dāng)前我國所有企業(yè)單位所面臨的一個(gè)重要難題，本文就此作出探討。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品；市場營銷；市場推廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，其也催生了一種新型企業(yè)營銷方式——網(wǎng)絡(luò)營銷，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，可以預(yù)見，網(wǎng)絡(luò)營銷將會(huì)是我國市場營銷未來發(fā)展的必然趨勢。在這樣的情況下，我國企業(yè)如何進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的市場營銷和市場推廣就成為一個(gè)重要研究課題。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的市場營銷

（一） 通過搜索引擎進(jìn)行市場營銷

搜索引擎是當(dāng)前我國市場主要的幾種網(wǎng)站推廣方法之一，其中特別是自然搜索結(jié)果之下的搜索引擎推廣。并且由于搜索引擎的使用是完全免費(fèi)的，因此其受到了非常多的中小型網(wǎng)站的重視，同時(shí)采用搜索引擎進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場營銷也成為了一種新興的營銷方法。通過搜索引擎，企業(yè)單位能夠?qū)⒆陨淼漠a(chǎn)品信息和服務(wù)信息錄入到其中，借此讓民眾對其進(jìn)行了解，從而發(fā)展?jié)撛诳蛻?。搜索引擎是一種專門為民眾提供信息查詢功能的網(wǎng)站，其主要是通過對互聯(lián)網(wǎng)之上的其他網(wǎng)站進(jìn)行檢索，從中找到民眾查詢的信息，借此建立一個(gè)全面的數(shù)據(jù)庫。民眾通過輸入關(guān)鍵詞就能夠輕松查找到自己需要的資料信息，這其中就包括了企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品以及服務(wù)信息。正因如此，當(dāng)前我國有越來越多的企業(yè)從中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，將登錄搜索引擎作為一種新型網(wǎng)絡(luò)營銷方法，同時(shí)取得了良好的成果。

（二） 通過第三方服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行市場營銷

第三方服務(wù)平臺(tái)主要包括供求信息、網(wǎng)絡(luò)會(huì)員服務(wù)以及企業(yè)黃頁等多方面的功能，企業(yè)單位可以通過在第三方服務(wù)平臺(tái)之上供求信息，促進(jìn)企業(yè)單位的對外宣傳和實(shí)際銷售，有效發(fā)展?jié)撛诳蛻?。此外，網(wǎng)絡(luò)會(huì)員服務(wù)以及企業(yè)黃頁功能都能夠有效幫助企業(yè)單位拓展市場，提高知名度[1]。

（三）通過電子郵件進(jìn)行市場營銷

第一點(diǎn)，通過電子郵件進(jìn)行市場營銷能夠幫助企業(yè)樹立一個(gè)良好的品牌形象。通過電子郵件，企業(yè)單位能夠?qū)崿F(xiàn)和消費(fèi)者之間進(jìn)行長期互動(dòng)交流，借此逐漸積累其自身的品牌形象；第二點(diǎn)，通過電子郵件進(jìn)行市場營銷能偶對產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行推廣。現(xiàn)今我國部分企業(yè)采用直接銷售指標(biāo)來對電子郵件營銷的效果進(jìn)行評價(jià)，這充分說明了電子郵件營銷對于產(chǎn)品的直接銷售有著積極的促進(jìn)作用；第三點(diǎn)，電子郵件有著非常良好的推廣作用。通過電子郵件企業(yè)能夠主動(dòng)向消費(fèi)者推廣產(chǎn)品，并且推廣的方式非常靈活，例如新聞報(bào)道、案例分析等多種方式，有效提高推廣工作的效率和質(zhì)量。第六點(diǎn)，經(jīng)過消費(fèi)者許可獲得的電子郵件地址是企業(yè)單位的珍貴資源，通過它能夠有效為企業(yè)單位提供長期穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。并且企業(yè)單位還可以以這些資源和合作伙伴之間進(jìn)行資源合作。因?yàn)槠髽I(yè)的營銷預(yù)算額度存在閑置，因此通過對營銷資源的潛力進(jìn)行不斷發(fā)覺能夠有效提高電子郵件的價(jià)值，讓企業(yè)單位獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，電子郵件還具備信息傳遞直接、完整的優(yōu)點(diǎn)，因此通過它能夠有效提高企業(yè)單位的市場競爭力，為企業(yè)單位的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[2]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的市場推廣

2.1 建立一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的官方網(wǎng)站

企業(yè)單位通過建立一個(gè)產(chǎn)品官方網(wǎng)站，能夠幫助其在社會(huì)上樹立一個(gè)良好的社會(huì)形象以及社會(huì)口碑，同時(shí)使企業(yè)單位的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在誠信以及安全方面不會(huì)受到其他因素的影響。同時(shí)還能夠?yàn)槠髽I(yè)和消費(fèi)者之間搭建一個(gè)溝通的平臺(tái)，拉近企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系。除此之外，企業(yè)通過建立官方網(wǎng)站還能夠?qū)ψ陨淼漠a(chǎn)品的推廣、宣傳工作進(jìn)行加強(qiáng)。隨著時(shí)間的推移，企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度、信任度也會(huì)不斷增加，有效提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場推廣工作的效率和質(zhì)量[3]。

2.2 以產(chǎn)品直銷帶動(dòng)產(chǎn)品推廣

在網(wǎng)絡(luò)營銷的所有方式之中，產(chǎn)品直銷占據(jù)了絕大部分比例。通過產(chǎn)品直銷能夠有效提高企業(yè)單位的經(jīng)濟(jì)效益。對此，企業(yè)單位可以通過知名第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品直銷，借此不僅能夠通過第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的知名度來有效提高產(chǎn)品的知名度，同時(shí)還能夠有效節(jié)約成本。通過將產(chǎn)品直銷和官方網(wǎng)站營銷有機(jī)結(jié)合，能夠有效提高產(chǎn)品營銷的效率和質(zhì)量。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷運(yùn)用，電子商務(wù)隨之開始迅速崛起，這對我國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了非常重大影響。在這樣的時(shí)代背景之下，我國企業(yè)單位要想實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展，就必須對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的市場營銷和市場推推廣進(jìn)行加強(qiáng)，借此有效提高自身的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]陳香宇.探討“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的市場營銷和市場推廣[J].中國市場,2016(31):31-32.

[2]李慧.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)營銷創(chuàng)新策略研究[D].北京郵電大學(xué),2018.

[3]葉勁青.V產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營模式研究[D].南昌大學(xué),2017.

作者：程海燕 單位：南昌大學(xué)共青學(xué)院