新經(jīng)濟時代下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新

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摘要：隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，我國現(xiàn)如今諸多企業(yè)的營銷戰(zhàn)略也都在不斷創(chuàng)新和改變。新經(jīng)濟其實就是知識經(jīng)濟，在發(fā)展過程中主要以互聯(lián)網(wǎng)和高科技為代表，新經(jīng)濟發(fā)展對企業(yè)市場營銷有至關(guān)重要的影響。要想從根本上促使企業(yè)的市場營銷活動能順利進行，首先最重要的問題就是要創(chuàng)新新經(jīng)濟，從根本上保障新經(jīng)濟的良好發(fā)展。以新經(jīng)濟和營銷戰(zhàn)略為切入點，積極探索新經(jīng)濟時代企業(yè)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟時代；企業(yè)營銷；戰(zhàn)略創(chuàng)新

隨著全球范圍內(nèi)經(jīng)濟的快速的發(fā)展，新經(jīng)濟也以消費者的根本利益為出發(fā)點快速發(fā)展，在其發(fā)展過程中，能很好地滿足社會大眾的根本需求，同時，也給社會各個領(lǐng)域帶來很大的沖擊。隨著新經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)的市場競爭力在不斷增強，但新經(jīng)濟時代背景下，市場經(jīng)濟競爭趨勢比較激烈，同時，也有很多企業(yè)無法適應(yīng)這種激烈的競爭形勢。加強企業(yè)管理，是幫助企業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益的重要途徑，同時也符合當今社會的發(fā)展趨勢。

一、新經(jīng)濟的含義及時代特征

隨著新經(jīng)濟的出現(xiàn)與良好發(fā)展，全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展腳步在不斷地加快，國內(nèi)市場慢慢轉(zhuǎn)向國際市場，很多企業(yè)的共享信息技術(shù)及優(yōu)勢資源在競爭中實現(xiàn)了合作，同時，在合作過程中也體現(xiàn)出了競爭[1]。以新經(jīng)濟時代為生活背景，我國的交通運輸行業(yè)有著良好的發(fā)展，社會經(jīng)濟及市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展促進了高速公路和高速鐵路的快速發(fā)展，航空運輸?shù)哪芰σ苍诓粩嘣鰪?，在一定程度上提高了很多貨物運輸效率和運輸質(zhì)量。以國際大環(huán)境來看待新經(jīng)濟時代，很多國家都將自己國家的發(fā)展重心和發(fā)展方向放在國家內(nèi)部經(jīng)濟上，都積極創(chuàng)新經(jīng)濟的發(fā)展模式，目的是為了能夠創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。在經(jīng)濟迅速發(fā)展的同時，對資源的消耗非常嚴重，不能過分地注重發(fā)展經(jīng)濟，而缺少對資源的保護。各個國家在發(fā)展經(jīng)濟的同時，應(yīng)注重環(huán)境的保護問題，以便能促進環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，為社會大眾營造良好的生活環(huán)境。

二、新經(jīng)濟對市場營銷的影響

新經(jīng)濟的發(fā)展大多都是以技術(shù)為動力，也就是說技術(shù)是新經(jīng)濟發(fā)展的主要推力。隨著全球化進程的不斷加快，企業(yè)的競爭壓力在不斷增大，這也就意味著企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)積極創(chuàng)新企業(yè)的營銷模式，以便能使中國企業(yè)的營銷方式有市場需求。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的實際發(fā)展情況，制訂科學(xué)合理的發(fā)展計劃，在諸多企業(yè)競爭中抓住發(fā)展機遇，為自己的企業(yè)博得更多便利。新經(jīng)濟的不斷發(fā)展帶動了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，同時，隨著社會大眾生活水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也迅速發(fā)展起來。人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺可進行及時的交流與溝通，這種交流溝通可以打破時間和空間的約束，人們通過使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可進行一定的經(jīng)濟交易，在一定程度上為企業(yè)營銷帶來一定挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇，企業(yè)可適當?shù)亻_展電子商務(wù)渠道，在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺上進行自己企業(yè)的營銷活動，加強與客戶的網(wǎng)絡(luò)溝通，為客戶提供便捷的交易，最大限度地滿足客戶需求。知識生產(chǎn)和信息傳播是新經(jīng)濟時代的一大特點，企業(yè)在進行營銷工作時，要深入了解消費者的根本需求，以消費者的根本利益為出發(fā)點設(shè)計營銷策略。

三、新經(jīng)濟時代企業(yè)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新

1.營銷理念的創(chuàng)新為保障企業(yè)的良好發(fā)展及高效運行，在發(fā)展過程中首先就要創(chuàng)新營銷理念，營銷理念是企業(yè)進行其他工作的首要前提與根本保障。企業(yè)的營銷理念深刻地灌入線上營銷活動的各個環(huán)節(jié)，對每一個小環(huán)節(jié)都有一定的影響作用，甚至還會影響企業(yè)的發(fā)展方向與發(fā)展趨勢。營銷理念的創(chuàng)新其實就是意味著生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營銷觀念及社會營銷觀念的創(chuàng)新。企業(yè)的競爭力及企業(yè)的市場表現(xiàn)力是企業(yè)營銷力的完美體現(xiàn)，同時，也是企業(yè)營銷創(chuàng)新的根本出發(fā)點，技術(shù)創(chuàng)新在一定程度上并不能夠很好地體現(xiàn)營銷理念的創(chuàng)新，但其又能體現(xiàn)企業(yè)的營銷理念。在企業(yè)進行市場營銷創(chuàng)新工作時，主要的核心手段還是技術(shù)創(chuàng)新。2.營銷方法的創(chuàng)新新時代的營銷大多都是以消費者為中心，營銷目的是為了能從根本上最大限度地滿足社會上消費者的根本需求。由于消費者生活經(jīng)歷和生活水平的不同，在消費結(jié)構(gòu)及消費文化方面也有很大的區(qū)別，消費者身上的很多不同之處都是企業(yè)在進行營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新時需要考慮的問題，需要充分了解消費者的日常消費情況，以便于能針對每一個群體的消費者制訂出不同的營銷戰(zhàn)略。企業(yè)在進行營銷活動時，要以發(fā)展的眼光看問題，充分考慮社會的整體利益和顧客的利益，新時代的營銷分很多種方式，內(nèi)部、關(guān)系、精確及數(shù)字化的營銷是當今時代營銷的幾種常見形式，不同營銷形式有著不同的創(chuàng)新策略，這也就意味著需要相關(guān)的企業(yè)和相關(guān)的工作人員進行細致的觀察，制訂出最為合適的創(chuàng)新方法。3.營銷產(chǎn)品創(chuàng)新企業(yè)在發(fā)展過程中，一定要堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，只有將產(chǎn)品進行創(chuàng)新，才能促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。進行產(chǎn)品創(chuàng)新時，企業(yè)需投入大量的人工技術(shù)力量及資金成本，只有采用充分的資金成本購進先進設(shè)備，選用專業(yè)的工作人員來操作這些設(shè)備，才能在最短的時間內(nèi)創(chuàng)新出質(zhì)量最好的產(chǎn)品。產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)緊緊抓住當今社會大眾的發(fā)展潮流，將產(chǎn)品的創(chuàng)新朝向多功能化及多樣化的方向發(fā)展著，同時，又應(yīng)具有一定的健康性和環(huán)保性。企業(yè)應(yīng)遵循客觀事物的發(fā)展規(guī)律，將傳統(tǒng)產(chǎn)品進行淘汰，跟隨時代的發(fā)展潮流來為產(chǎn)品創(chuàng)新注入新鮮的元素，促使企業(yè)的產(chǎn)品有著高質(zhì)量的創(chuàng)新。4.營銷市場的創(chuàng)新所謂的市場，其實就是指企業(yè)需要服務(wù)的對象，也就是企業(yè)的目標顧客，企業(yè)的目標顧客往往有著一定的需求，而這些顧客的目標需求也就為企業(yè)的市場創(chuàng)新帶來一定的啟示。企業(yè)在進行市場創(chuàng)新時，要正確選擇銷售區(qū)域，同時，要重新選擇市場購買群體。企業(yè)在選擇銷售區(qū)域時，常用的創(chuàng)新戰(zhàn)略大多都是，將本地市場轉(zhuǎn)向外地市場、將實體的市場轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺市場、將國內(nèi)市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)閲馐袌鼋?jīng)濟。企業(yè)在重新選擇銷售區(qū)域后，能夠變化自己企業(yè)銷售的競爭對手，但同時企業(yè)在銷售工作進行時，還會出現(xiàn)新的競爭對手，新的競爭對手可能沒有原本的競爭對手力量強大，這就為企業(yè)的發(fā)展帶來了一定的助推作用。企業(yè)在創(chuàng)新選擇購買群體時是有很多種方法，企業(yè)選擇購買群體可在原本的銷售區(qū)域內(nèi)進行活動，同時，也可在新的銷售區(qū)域進行活動[2]。企業(yè)的市場營銷創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展過程中必不可少的一個工作環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)是不容忽視的，如果相關(guān)企業(yè)不重視市場營銷創(chuàng)新，那么就會為企業(yè)的發(fā)展帶來很多不利的影響。

四、新經(jīng)濟時代市場營銷理念的創(chuàng)新

企業(yè)在發(fā)展過程中，為了能打敗更多的競爭對手，創(chuàng)新營銷理念是十分重要的，在進行營銷理念創(chuàng)新時，要深刻地考慮新經(jīng)濟時代的發(fā)展特點。1.由國內(nèi)營銷理念向全球營銷理念轉(zhuǎn)變隨著信息技術(shù)水平的不斷提高，促使國際范圍內(nèi)的全球市場化水平的快速提高，世界性范圍的市場在不斷形成，很多企業(yè)的市場競爭壓力不僅來自于國內(nèi)，現(xiàn)如今，很多企業(yè)的競爭壓力來源于國外的市場競爭。與很多跨國公司相比，我國企業(yè)的市場競爭意識比較薄弱，發(fā)展速度比較緩慢。因此，我國企業(yè)應(yīng)積極地轉(zhuǎn)變營銷觀念，多向其他發(fā)達國家的優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)，樹立起全球性的營銷理念，將自己企業(yè)發(fā)展到世界范圍內(nèi)，以便于能更好地適應(yīng)全球的市場競爭。2.短期營銷理念向可持續(xù)營銷理念轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)的市場營銷活動進行時，很多企業(yè)過分重視商品的暢銷程度，從而忽視企業(yè)的品牌產(chǎn)品創(chuàng)建，同時，在樹立企業(yè)發(fā)展目標時，這些企業(yè)都將產(chǎn)品的銷售業(yè)績作為考核的根本標準[3]。新經(jīng)濟時代企業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)以發(fā)展的眼光來看待問題，積極地將傳統(tǒng)的營銷理念轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)發(fā)展的創(chuàng)意營銷理念，注重尋找并且培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展的客戶群體，解決好與這些可持續(xù)發(fā)展客戶群體之間的矛盾關(guān)系，為這些群體提供最滿意的服務(wù)，從而實現(xiàn)客戶群體與企業(yè)的互利互贏。

五、結(jié)語

在全新的經(jīng)濟時代，隨著經(jīng)濟全球化快速發(fā)展，企業(yè)的市場競爭壓力也在不斷加大。一個企業(yè)如果想在市場競爭中占據(jù)很好的發(fā)展地位，在提高自己經(jīng)濟實力的同時，還應(yīng)不斷地創(chuàng)新企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，根據(jù)企業(yè)的實際發(fā)展狀況及未來的發(fā)展目標，確立企業(yè)的短期發(fā)展策略，并制訂企業(yè)的長遠發(fā)展計劃，以便從根本上提高企業(yè)的經(jīng)濟實力，從而促進企業(yè)的良性發(fā)展，為企業(yè)日后發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻：

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作者:唐文 單位:安徽水利水電職業(yè)技術(shù)學(xué)院