RichHTML在科技期刊出版中的應用
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隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展以及iPad、智能手機等移動閱讀設備的普及，讀者獲取知識和信息的途徑越來越廣，閱讀需求也在不斷發(fā)生改變。近年來，許多科技期刊緊跟數(shù)字出版發(fā)展的步伐，建立了官方網(wǎng)站、微信公眾號等，提供電子文件的免費下載。PDF格式是期刊網(wǎng)頁和微信公眾平臺提供的主要閱讀模式，讀者只有下載PDF閱讀器才能閱讀全文，且只能獲取單篇文章的內容，對與文章內容相關的其他信息仍需通過數(shù)據(jù)庫或搜索引擎逐一查詢。這種閱讀模式顯然已經(jīng)不能適應新媒體發(fā)展潮流下便捷化、碎片化的閱讀需求。[1]因此，richhtml應運而生。
一、RichHTML的概念
RichHTML（也被稱為EnhancedHTML）是近幾年科技期刊出版逐步采用的一種新的全文閱讀模式。該模式主要通過專業(yè)軟件，對已發(fā)表文章的電子版進行內容分析、知識標引等結構化加工處理，實現(xiàn)包括文字、公式、圖片、表格、特殊字符等全部內容的HTML結構化，形成符合NLMDTD國際標準規(guī)范的結構化XML文件（支持PMC全部要求），最終以HTML靜態(tài)頁面呈現(xiàn)在期刊網(wǎng)頁和微信公眾平臺上，從而實現(xiàn)了科技期刊的碎片化閱讀。
二、RichHTML的應用狀況
國外科技期刊早在十余年前就已開始采用HTML全文閱讀模式，發(fā)展已比較成熟。國際上許多優(yōu)秀期刊出版平臺，如ScienceDirect、RSC（RoyalSocietyofChemistry）、PMC（PubMedCentral）等，均提供了不同風格和功能的RichHTML格式。近幾年，我國的一些科技期刊也在專業(yè)技術的支持下，開始RichHTML全文，如《作物學報》《云南大學學報（自然科學版）》《草業(yè)學報》等。RichHTML頁面的最大特點就是設置了多種形式的鏈接，大致包括5個部分：一是文章大綱與文中相應部分的頁內鏈接，二是文中文獻引用處與文后文獻列表的頁內鏈接，三是文中圖表序號與相應圖表的頁內鏈接，四是文章附加信息的鏈接，如作者、關鍵詞的外延鏈接，五是文后每條參考文獻相應的入口鏈接。頁內鏈接是將一個文件的各個部分鏈接起來，便于用戶從一個長文件的某個部分直接跳躍，查找到該文獻的另一特定的位置，實現(xiàn)在同一文獻不同位置的閃回，頁內鏈接可以提高檢索瀏覽效率。[2]文后參考文獻的鏈接有兩種：系統(tǒng)內鏈接和跨系統(tǒng)鏈接。系統(tǒng)內鏈接是將同一個期刊或數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站的不同文獻鏈接起來，實現(xiàn)不同網(wǎng)頁間的切換和同級頁面的相互關聯(lián)；系統(tǒng)間鏈接是將不同期刊或數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站中的文獻鏈接起來，跨越不同的網(wǎng)站，實現(xiàn)一個網(wǎng)站頁面與其他網(wǎng)站頁面的相互鏈接。[2]系統(tǒng)間鏈接不僅能夠極大地豐富文章內容，而且有效地提高了學術信息的傳播效率。例如，ScienceDirect、SpringerLink、BlackwellSynergy/WileyInterScience等網(wǎng)絡出版平臺基于DOI號，通過CrossRef引文鏈接服務系統(tǒng)，與577個世界主要科技期刊出版商建立了參考文獻動態(tài)鏈接，形成了一個開放式的學術信息門戶。[3]此外，RichHTML頁面設有折疊隱藏功能，可以將版權說明、中英文作者單位和摘要等內容隱藏，讓整個頁面看起來更簡潔。若想查看這些內容，點擊相應的圖標即可。與國外相比，我國科技期刊RichHTML發(fā)展還不夠成熟，應用也不夠廣泛。蘇磊等對各學科影響因子比較靠前的期刊做過調研，[1]結果表明，90%的期刊編輯部在其官方網(wǎng)站的期刊欄目里都注明了“HTML全文”，但并無實質內容，只有10%的期刊提供HTML閱讀模式?？梢?，RichHTML在我國科技期刊領域的應用有待推進。
三、RichHTML應用的理性思考
1.核心理念——注重價值的體現(xiàn)
在數(shù)字出版盛行的時代，科技期刊出版部門對新技術的采用不能一味地跟風，只注重形式表現(xiàn)而不重視內在作用，我們應該結合科技期刊的特點，充分發(fā)揮新技術的應用價值。筆者認為，RichHTML的應用價值主要體現(xiàn)在讀者和科技期刊本身兩個維度。（1）以服務讀者為中心。在RichHTML的應用過程中先要考慮讀者的需求，樹立讀者意識。讀者意識有兩方面含義：“一是編傳的訊息內容要適應讀者日益增長的精神文化需求；二是運載訊息的符號模式與傳播媒體要適應讀者多種多樣的審美接受方式?！盵4]首先，閱讀內容的需求?？萍计诳淖x者主要為科學技術研究人員，他們需要在查閱大量相關科研論文的基礎上進行科研選題和論文創(chuàng)作。因此，科技期刊的讀者對相關科技知識信息量的需求非常大，論文信息量的豐富度能夠在一定程度上影響讀者的閱讀取向。RichHTML提供了除原文之外的其他信息，能夠讓讀者從一篇論文中進行延伸閱讀，極大地拓寬了讀者的閱讀視野。其次，碎片化的閱讀習慣。在當下這個復雜的閱讀環(huán)境下，許多讀者已習慣于用碎片化的時間去查閱碎片化的信息。很多人會將“碎片化”與“淺閱讀”聯(lián)系在一起。然而淺閱讀并不適用于科研人員的科研創(chuàng)作。RichHTML實現(xiàn)了碎片化條件下的深閱讀。筆者認為，科技期刊論文的碎片化主要體現(xiàn)在可復用性、頁面簡潔性和多鏈接方面。可復用性是指讀者可以方便地復制和使用文中的任何內容；頁面簡潔性是指非主要內容的隱藏折疊，更方便讀者查閱；多鏈接的作用則是擴充信息，鏈接越多，信息量越大，也正是因為這種多鏈接功能，滿足了科技期刊讀者深閱讀的需求。再次，閱讀媒介的改變。隨著小屏幕時代的到來，移動設備（如iPad、智能手機等）逐漸普及，移動閱讀已成自然?？萍计诳柽m應這部分讀者閱讀方式的變化、滿足這部分讀者的閱讀需求。RichHTML文件大小約是PDF文件的8%，加載速度快，且不需要任何額外的閱讀工具，更有利于小屏幕環(huán)境下的移動閱讀。因此，有些期刊在微信公眾平臺中只呈現(xiàn)HTML格式，而沒有PDF格式，如《農業(yè)環(huán)境科學學報》。最后，多種閱讀模式的需求。雖然RichHTML具有許多優(yōu)勢，但并非有了RichHTML就不需要其他閱讀模式。在期刊網(wǎng)頁的目錄中，RichHTML往往與PDF同時呈現(xiàn)。目前，PDF仍是我國大多數(shù)科技期刊采用的主要閱讀模式。其具有較好的文檔保真性，適合打印、保存及網(wǎng)絡傳播；同時，其文件較大，更適于在PC端閱讀，尤其在網(wǎng)絡不暢通的情況下PDF的保存文件更顯優(yōu)勢。因此，RichHTML和PDF同時呈現(xiàn)滿足了不同讀者對多種閱讀模式的需求。在科技期刊的出版中，我們應將讀者的閱讀偏好、審美要求和接受習慣作為研究重點，通過多種途徑了解讀者對HTML內容與功能的滿意度和需求，不斷地更新設計程序，更好地服務于讀者；同時借助新技術引導讀者、培養(yǎng)讀者，從而進一步提高科技期刊的傳播效率。（2）以提升傳播效果為目的?？萍计诳淖x者范圍比較窄，盡可能地提升其傳播效果是促進科技期刊發(fā)展的一個重要方面。筆者認為，傳播效果的提升主要表現(xiàn)為讀者增多和影響力增大，影響力又體現(xiàn)在作者引用率和讀者訪問率兩個方面。RichHTML的功能和特點決定了其對提升科技期刊傳播效果的重要性。一是靜態(tài)頁面的呈現(xiàn)。由于搜索引擎如Google、Baidu等都會優(yōu)先收錄靜態(tài)頁面，因此提供HTML格式的全文有利于網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化，[5]文章被檢索到的概率增大，訪問率也就增大。二是可復用性高。RichHTML文件的碎片化使作者能夠復制和使用文中的任何內容，有利于提高作者對論文的引用率。三是信息的延伸。豐富的信息量有利于吸引讀者的閱讀興趣，進而提高讀者對期刊的關注度。四是適合各種終端的使用。RichHTML可在PC端和移動終端上使用，傳播媒介的增多必然帶動擴散范圍的增大。五是分享功能的實現(xiàn)。RichHTML頁面設有分享功能，讀者可隨時隨地將其喜歡的文章分享到朋友圈或分享給其他好友，這無疑將會促進期刊信息的傳播和擴大讀者范圍。由此可見，RichHTML對于提升科技期刊傳播效果具有非常重要的作用。
2.功能實現(xiàn)的要素
（1）以細分數(shù)據(jù)為基礎。RichHTML的一個重要優(yōu)勢就在于信息量的擴增，這離不開對數(shù)據(jù)的挖掘。在浩瀚如海的大數(shù)據(jù)庫中進行數(shù)據(jù)挖掘，細分數(shù)據(jù)是必不可少的基礎和前提。就科技期刊而言，細分數(shù)據(jù)包括兩個方面：單篇文章的細分和外延信息的細分。單篇文章的細分即碎片化，把文章的各主要部分進行細分、解析，并擴展其功能，豐富其知識量；外延信息的細分主要為與文章相關內容的細分，這來自于對其他網(wǎng)站平臺的數(shù)據(jù)挖掘。在數(shù)據(jù)挖掘過程中，根據(jù)讀者反饋和使用情況細分數(shù)據(jù)，由專業(yè)技術人員制定出滿足讀者需求的HTML內容。（2）以融合傳統(tǒng)出版為手段。新型的出版需要傳統(tǒng)出版的支持與維護，傳統(tǒng)出版則依靠新型的出版重獲新生。[6]RichHTML作為一種新型出版模式，其與傳統(tǒng)出版的融合主要體現(xiàn)在出版流程、出版模式和出版團隊方面。在出版流程上，RichHTML在傳統(tǒng)出版的基礎上，增加了數(shù)據(jù)解析和制作環(huán)節(jié)，這是由專業(yè)技術人員完成的；在出版模式上，傳統(tǒng)出版比較單一和固定，而RichHTML出版提高了出版的靈活性和多樣化，可以根據(jù)讀者的要求設計不同的頁面內容和外延鏈接；在出版團隊上，傳統(tǒng)的出版以作者和編輯人員為主，而RichHTML則體現(xiàn)為作者、編輯人員和專業(yè)技術人員的合作。因此，RichHTML實現(xiàn)了從出版內容到出版者對傳統(tǒng)出版資源的有效整合。
3.可能遇到的問題
（1）版權問題。版權問題是互聯(lián)網(wǎng)時代出版界面臨的普遍問題，值得重點關注。RichHTML應用過程中同樣會不可避免地出現(xiàn)版權問題。首先，所鏈接內容的版權問題。RichHTML出版涉及許多相關內容的鏈接，這些鏈接內容均有自己的合法版權，HTML出版平臺要使用這些內容，必須考慮由此可能帶來的侵權問題。我們可以借鑒國外部分期刊網(wǎng)站的做法，與相關期刊網(wǎng)站或數(shù)據(jù)庫簽定網(wǎng)絡平臺間的雙邊引文鏈接協(xié)議，如IOp與AmericanInstituteofPhysics（AlP）、AmericanPhysicalSociety（APS）、SocietyofIndianAutomobileManufacturers（SIAM）、Springer-Verlag等簽定了雙邊鏈接協(xié)議，[3]使網(wǎng)絡平臺間的引文互鏈接更具合法性。其次，期刊自身出版物的版權保護。HTML內容通過專業(yè)技術團隊精心制作并投放后，如何保護其知識產權值得思考。我國關于數(shù)字出版物版權保護的技術和法律法規(guī)有待完善。（2）功能拓展。隨著信息技術的不斷發(fā)展，讀者對信息的需求量也將不斷增加，因此RichHTML出版今后將可能面臨功能拓展的問題。例如，建立實時統(tǒng)計系統(tǒng)：對HTML頁面瀏覽次數(shù)的統(tǒng)計、復制和引用該篇文章次數(shù)的統(tǒng)計、所對應鏈接訪問次數(shù)的統(tǒng)計等，通過這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)讓作者或讀者更清晰地了解該文和相關文獻的學術價值，也讓編輯了解期刊的出版情況和讀者的閱讀取向。
結語
碎片化閱讀的盛行，給傳統(tǒng)科技期刊帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。對于讀者而言，RichHTML實現(xiàn)了科技期刊論文的碎片化，豐富了文章的信息量，有利于移動閱讀，更方便讀者的查閱和使用；對于科技期刊而言，RichHTML的應用能夠提升期刊的傳播效果，擴大期刊影響力?？梢姡琑ichHTML對促進期刊發(fā)展具有重要意義，未來將會有越來越多的科技期刊采用RichHTML全文閱讀模式。然而，我國RichHTML技術發(fā)展還不夠完善，今后可能遇到的版權、功能拓展等問題也應引起我們的重視。
作者:楊郁霞 單位:福建農林大學科學技術發(fā)展研究院學術期刊部