媒體融合下的林業(yè)期刊現(xiàn)狀和發(fā)展對策

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【摘要】隨著互聯(lián)網大格局的展開，媒體融合將不僅僅是新舊媒體的合作，更是順應互聯(lián)網時代的迫切要求所在。通過探究林業(yè)期刊媒體融合現(xiàn)狀的優(yōu)、劣勢，提出相應發(fā)展對策，旨在為新媒體時代林業(yè)期刊傳播提供一定的理論借鑒，從而優(yōu)化傳播模式，提升林業(yè)期刊的信息傳播能力。

【關鍵詞】媒體融合；林業(yè)期刊；發(fā)展對策伴

隨著互聯(lián)網技術的普及，信息傳播領域發(fā)生了巨大的革新。豐富的信息交流手段加速了信息的流動，改變了交流方式，重塑了受眾。期刊作為傳播各類內容的重要載體，用媒體融合的方式實現(xiàn)全媒體運營、多平臺的運行，使期刊自身價值得到進一步發(fā)展，也讓學術信息的傳播迸發(fā)出更大的能量。自黨的十八大以來，中國高度重視生態(tài)文明建設，林業(yè)迎來了發(fā)展的新機遇。林業(yè)期刊在宣傳黨的林業(yè)方針政策、法律法規(guī)，搭建林業(yè)學術交流平臺，普及林業(yè)科學知識，推動林業(yè)產學研結合等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用，在實現(xiàn)中華民族“美麗中國”新目標的進程中是一支不可或缺的媒體力量。通過了解、分析林業(yè)期刊的基本情況，本文根據(jù)2019年中國期刊統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對采集到的96種林業(yè)期刊數(shù)據(jù)進行分析，為林業(yè)期刊媒體融合提出相對應的建議。

一、媒體融合背景下林業(yè)期刊融合發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)2019年中國期刊統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國共有96種林業(yè)期刊。

（一）分類情況1.依據(jù)主辦單位分類，可將全國林業(yè)期刊分為5類第1類為全國綠化委員會主辦的林業(yè)期刊共1種，為全國綠化委員會辦公室主辦的《國土綠化》；第2類為國家林業(yè)局及直屬事業(yè)單位主辦的林業(yè)期刊共25種，主要有：國家林業(yè)局調查規(guī)劃設計院主辦的《林業(yè)資源管理》等；第3類為全國性學會、協(xié)會主辦的林業(yè)期刊共9種，主要有：中國生態(tài)文化協(xié)會主辦的《生態(tài)文明世界》等；第4類為農林高校主辦的林業(yè)期刊共12種，主要有：東北林業(yè)大學主辦的《東北林業(yè)大學學報》等；第5類為省級林業(yè)廳、林學會、林業(yè)科研單位主辦的林業(yè)期刊共49種，主要有：河北省林業(yè)宣傳中心主辦的《河北林業(yè)》等。2.依據(jù)期刊性質分類，可將全國林業(yè)期刊分為3類第1類為法律類林業(yè)期刊共1種，為國家林業(yè)局政法司主辦的《國家林業(yè)局公報》；第2類為社科類林業(yè)期刊共17種，主要有：北京市園林綠化宣傳中心主辦的《綠化與生活》等；第3類為科技類林業(yè)期刊共78種，主要有：國家林業(yè)局科技處主辦的《世界竹藤通訊》等。3.依據(jù)文種分類，可將全國林業(yè)期刊分為2類第1類為中文類林業(yè)期刊，共92種。其中漢語類林業(yè)期刊共91種，主要有：中國林學會主辦的《林業(yè)科學》等；維吾爾語類林業(yè)期刊共1種，為新疆維吾爾自治區(qū)林業(yè)宣傳信息中心主辦的《新疆林業(yè)（維文版）》；第2類為外文類林業(yè)期刊共4種，主要有：北京林業(yè)大學主辦的《ForestEcosystems（森林生態(tài)系統(tǒng)）》等。

（二）新媒體應用統(tǒng)計情況截至2019年出版的96種林業(yè)期刊中，分別從網站、微博、微信、APP四個方面對新媒體使用情況進行統(tǒng)計，結果如下：

二、以林業(yè)科技類期刊（核心）為例分析媒體融合使用情況

2019年我國林業(yè)期刊共計96種，其中林業(yè)科技類期刊有78種，占比高達81.3%。依據(jù)2018年版《中國科技期刊引證報告（核心版）•自然科學卷》數(shù)據(jù)為例，對所入圍的23種林業(yè)科技類期刊（核心）前10名的期刊為研究對象（表2），分別從網站、微博、微信、APP四個方面進行統(tǒng)計和分析，希望為林業(yè)期刊在媒體融合背景下更好的發(fā)展提供參考。

（一）網站根據(jù)表2可以看出10種期刊都已開通網站。其中6家期刊擁有中英文兩個語言版本的網站，占10家期刊總數(shù)的60%。大部分期刊都使用全文上網方式進行開放獲取，并都通過PDF模式進行瀏覽（其中2家期刊同時擁有PDF和Html的模式進行瀏覽，占10家期刊總數(shù)的20%），同時都擁有在線采編系統(tǒng)。網站日訪問量在0～50的期刊有6家，占10家期刊總數(shù)的60%；日訪問量在51～100的期刊有2家，占10家期刊總數(shù)的20%；日訪問量大于100的期刊有2家，占10家期刊總數(shù)的20%。由以上數(shù)據(jù)可以得出大部分期刊對于網站的建設非常重視，一是網站是展示期刊形象、傳播品牌價值的重要的數(shù)字化平臺，可實現(xiàn)數(shù)字出版、學科動態(tài)、專業(yè)讀作者聚集等功能。二是在運營上期刊掌控主動權，相較于剛剛起步的新媒體工具較為成熟，其成本投入也遠低于開發(fā)APP應用等。尤其是英文網站的建設不僅可以吸引海外論文和國際數(shù)據(jù)庫的注意，更有利于國際化戰(zhàn)略的實施。各個林業(yè)期刊應在互聯(lián)網發(fā)展的契機中，依據(jù)期刊的不同辦刊特色、讀者定位等，建設具有自身特色的網站，以提高專業(yè)稿件的質量、增進讀者的黏合度、擴大期刊的影響力和國際競爭力。

（二）微博根據(jù)表2可以看出10種期刊都未開通微博。而沒進前10的期刊如《森林與人類》其微博“森林與人類雜志”獲得了微博認證，更新微博2270條，有粉絲5萬多位，著重更新與人們息息相關的動植物信息，深受讀者喜愛。由以上數(shù)據(jù)可以得出大部分期刊對于微博的使用率不高，一是由微博的用戶群體決定。根據(jù)2018～2019年我國數(shù)字產業(yè)報告中可以看出微博的收益主要來源于視頻、娛樂、粉絲打賞等項目，且微博用戶使用門檻低，用戶的層次分布跨越大，這也就在一定程度上限制了科技類期刊的傳播范圍。二是各個期刊媒體融合方式的差異化。個別期刊由于自身期刊性質、辦刊理念及評審標準等因素，新媒體的使用范圍有限，不對公眾進行大范圍的稿件受理，因此也造成了在微博領域使用的空白。

（三）微信根據(jù)表2可以看出10種期刊都已開通微信公眾號。微信公眾號內容質量較高、讀者群體相對穩(wěn)定，但更新的頻率不是很高，與讀者的互動情況不是很好。前10名的期刊微信公眾號不活躍的不在少數(shù)，而沒進前10的期刊如《木材工業(yè)》其微信公眾號“木材工業(yè)雜志”辦得很有特色，欄目有“信息咨詢”“微信小店”“廣告洽談”等，信息量大，更新頻率可以做到一周至少三次。由以上數(shù)據(jù)可以得出大部分期刊對于微信的使用率較高，一是紙質期刊通過與微信相結合，能夠彌補傳統(tǒng)期刊某方面的不足，它在創(chuàng)新模式和用戶體驗度等方面具有很大的優(yōu)勢?？萍计诳⑿牌脚_的受眾群體和科技期刊的受眾群體基本吻合，他們基本都是科研工作者，訂閱相關期刊微信公眾號均出自理性需求，具有較強的針對性和功利性。二是科技類期刊作為傳播知識的重要手段，具有一定的邏輯性、嚴謹性以及連續(xù)閱讀等特點。但諸如微信的新媒體傳播手段所傳遞的一般都是碎片化內容，其適用于非期刊主體內容，例如摘要、稿件信息、最新目錄等相關內容。三是媒體融合對于期刊的發(fā)展來說是件好事，但其任務任重而道遠。各自期刊要依托其辦刊特色、受眾群體、合理化需求等方面，理性地判斷是否需要開通微信等新媒體傳播功能，不能盲目地跟隨大眾。

（四）APP根據(jù)表2可以看出10種期刊都未使用APP。由以上數(shù)據(jù)可以得出絕大部分期刊對于APP的使用率為零，其原因有以下兩點：一是成本問題。APP從開發(fā)研制到上架的過程中，期刊的APP制作在國內的發(fā)展相對緩慢，前期開發(fā)和建模都要根據(jù)期刊自身需求量身打造，其成本耗費高，后期的宣傳投入大。二是后期維護問題。對于APP來說，必須有后臺管理和定時維護升級，這對于目前的大多數(shù)出版社來講還存在著一定技術上的障礙。

三、媒體融合背景下林業(yè)期刊發(fā)展優(yōu)勢與劣勢

（一）優(yōu)勢1.林業(yè)發(fā)展關乎民族長遠大計十八大以來黨中央、國務院把林業(yè)發(fā)展和生態(tài)文明建設作為國家工作的重點。生態(tài)文明建設是國家五位一體總體布局的重要組成部分，關系人民福祉、關乎民族未來的長遠大計。在這樣的時代機遇之下，林業(yè)期刊作為宣傳林業(yè)知識的重要傳播手段之一，有著無可替代的作用。把握好新時代的新機遇，使林業(yè)期刊在生態(tài)文明建設的大環(huán)境下，借助互聯(lián)網媒體融合之力成功轉型升級。2.利用林業(yè)期刊網站與國內外讀者和作者進行信息溝通林業(yè)期刊網站的主要功能可以分為在線投稿、查閱相關學術信息等功能。通過網站拉近編輯與讀者和作者之間的距離，并且能夠及時更好地溝通。大多數(shù)林業(yè)期刊重視英文網站的設計與建設，逐漸縮小與國際優(yōu)秀林業(yè)期刊之間的差距，爭取在全球林業(yè)學術出版的激烈角逐中牢牢掌握話語權，塑造自身品牌形象的同時為我國科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略的實施保駕護航。3.受眾的黏合度更高由于林業(yè)期刊的內容是針對林業(yè)整個行業(yè)的觀察和思考，具有較強的專業(yè)性和整體性，它不同于大眾傳媒，其主要以信息化和娛樂性為基礎。因此，林業(yè)期刊的讀者一般是林業(yè)專業(yè)的從業(yè)人員或者林業(yè)專業(yè)的高校學生，而由于其內容對日常工作學習具有現(xiàn)實借鑒和指導意義，所以林業(yè)期刊和受眾之間的聯(lián)系更加緊密，也擁有更高的黏合度。

（二）劣勢1.缺乏具有媒體融合思維的復合型編輯專業(yè)人才媒體融合最關鍵的節(jié)點是人才的復合，缺乏復合型編輯人才，使林業(yè)期刊很難實現(xiàn)真正意義上的媒體融合。新媒體環(huán)境下的編輯需要具有互聯(lián)網思維，既要懂專業(yè)學術知識又要對新媒體技術手段有一定的掌握，借助策劃設計適用于媒體融合衍生和傳播的新內容，并加以編輯制作和運營。2.數(shù)字出版情況遠遠落后于媒體融合的需要目前林業(yè)期刊的整體數(shù)字化發(fā)展程度一般，尚有一些行業(yè)共性的技術問題成為數(shù)字出版乃至媒體融合發(fā)展的瓶頸所在。相對于傳統(tǒng)媒體，微博、微信公眾號等新媒體最大的優(yōu)勢在于傳播者能與受眾進行互動。在當前林業(yè)期刊信息傳播的過程中，由于傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合范圍上不全面，導致信息傳播的全產業(yè)鏈并未被打通，新媒體傳播的時效性等特點無法真正發(fā)揮優(yōu)勢。這也正說明林業(yè)期刊在各個領域提供的平臺之上還未將自己的優(yōu)勢和特點發(fā)揮出來，與社會實踐還存在脫軌現(xiàn)象。3.媒體融合模式單打獨斗沒有形成合力媒體融合不是一家期刊就可以做大做強。一家期刊可以使用新媒體來宣傳自己的內容產品并提供服務，但新媒體的運用必然使新技術、新力量全面介入，合作共贏才是成功的基礎。單一期刊的媒體融合可以做出點成就，但不成規(guī)模也就無法做深做廣。用借力的思想，走合作、集團化、協(xié)同發(fā)展之路，嘗試建立基于不同范圍、不同廣度的林業(yè)期刊出版集團。

四、媒體融合背景下林業(yè)期刊發(fā)展對策

（一）林業(yè)期刊內容質量是關鍵作為一種相對小眾的紙質媒體，必須以期刊的內容質量為基礎。好的內容首先是要有優(yōu)秀的作者群體來支撐，經過長期發(fā)展林業(yè)期刊一般都有一批從事農業(yè)研究、生產的專家學者隊伍作為專家?guī)?，提供具有較高價值的原創(chuàng)文章。專業(yè)化的內容制作，高質量的原創(chuàng)文章通過強大采編團隊、權威信息資源、規(guī)范的編輯流程得以實現(xiàn)。同時把期刊的內容生產與新媒體信息的速度優(yōu)勢相結合，為互聯(lián)網的交互性和碎片化需求提供了“短、精、快”的優(yōu)質內容，以適應新媒體傳播渠道的變化。

（二）以復合型人才為保障新媒體時代的編輯不僅要掌握傳統(tǒng)的編校理論和方法，更要在林業(yè)專業(yè)基礎上掌握計算機及新型網絡技術，從文字到圖像制作、再到電子文件處理，將高科技的網絡技術運用到工作中。正是這樣的時代要求，編輯更不能止步于傳統(tǒng)知識，要實現(xiàn)單一型向多元化人才的轉型，實現(xiàn)自己最大的社會效益和經濟效益。

（三）嚴把內容出版質量關新媒體具有數(shù)據(jù)獲取簡單、信息更新速度快等諸多優(yōu)點，但也存在信息來源不明、內容存在歧義等一些問題。如沒有經過嚴格的編輯校對程序，容易以訛傳訛或錯誤較多造成不良影響。因此要嚴格把控加工過程，實行“三審三?！敝贫?，提供更準確、權威、實用的內容，提高學術水平和期刊的公信力形象。

結語

隨著我國林業(yè)的快速發(fā)展，林業(yè)期刊在宣傳政策法規(guī)、實現(xiàn)科技成果轉化、促進林業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展等方面扮演著非常重要的角色。新媒體的出現(xiàn)對林業(yè)期刊的發(fā)展是把雙刃劍，不僅能夠帶來信息的快速以及獲得途徑變多等優(yōu)勢，同時也會帶來信息真假難以分辨等負面影響。在未來的發(fā)展中需將傳統(tǒng)出版與新媒體出版兩種形式融合在一起，通過專業(yè)化的定位、多媒體共同發(fā)展、采取多種營銷策略以及抓住政策機遇，林業(yè)期刊一定能展現(xiàn)出強大的生命力，并為我國的林業(yè)發(fā)展做出應有的貢獻。

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作者：諸葛寰 單位：宇國家開放大學