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摘要:當前網(wǎng)絡和信息技術發(fā)展迅速,新媒體不斷發(fā)展壯大,給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技期刊帶來了巨大沖擊。通過介紹新媒體和農(nóng)業(yè)科技期刊的自身特點,研究新媒體時代下農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展中存在的問題,提出了農(nóng)業(yè)科技期刊要豐富傳播方式,加快新媒體融合速度,合理整合資源,增強互動交流,培養(yǎng)復合型人才,打造精期刊等建議。農(nóng)業(yè)科技期刊應充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補,增強讀者的粘性互動,促進期刊的轉(zhuǎn)型升級,提高自身的影響力和知名度。
關鍵詞:農(nóng)業(yè)科技期刊;新媒體;融合;轉(zhuǎn)型;問題;對策
隨著網(wǎng)絡和現(xiàn)代信息技術特別是新媒體技術的飛速發(fā)展,信息的傳遞更加快捷、及時和全面,同時也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊和新的機遇。國家高度重視新媒體融合發(fā)展,《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》對新媒體提出了頂層設計,明確提出,以“先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本”,著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。2019年發(fā)表“加快推動媒體融合發(fā)展構建全媒體傳播格局”文章,指出傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是誰強誰弱,而是優(yōu)勢互補,要推動媒體融合向縱深發(fā)展,加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。中央關于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的頂層設計,是新興媒體的發(fā)展機遇,也是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向[1]。作為“三農(nóng)”信息傳播的重要傳統(tǒng)媒體,農(nóng)業(yè)科技期刊對農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收具有重要的指導作用。隨著時代進步和科技發(fā)展,傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展是必然趨勢。通過新媒體的應用,開拓期刊信息傳播渠道,滿足讀者的個性化需求,促進期刊的轉(zhuǎn)型升級,進一步增強期刊的傳播力和影響力。
1新媒體與農(nóng)業(yè)科技期刊的特點
1.1新媒體的特點
新媒體是指利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術,通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無限通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,使用電腦、手機、數(shù)字電視等終端,向用戶提供新聞信息和娛樂服務的媒體,主要特征為數(shù)字化、網(wǎng)絡化、個性化[2]。新媒體特點如下:交互性強,海量化信息承載功能以及信息碎片化,資源的可共享性,超文本和超鏈接的應用并提供多媒體支持,個性化與主動性強,虛擬社群化。新媒體的出現(xiàn),改變了人們的閱讀習慣,打破了媒介之間的壁壘以及傳播者與接受者之間的邊界,給人們帶來了全新的體驗,具有其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。截至2018年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億,其中手機網(wǎng)民占比達98.6%,互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%。在這個互聯(lián)網(wǎng)和手機盛行的時代,以手機為媒介的APP、微信和微博等新媒體形式,更受大眾的歡迎。
1.2農(nóng)業(yè)科技期刊的特點
農(nóng)業(yè)科技期刊承載著推動農(nóng)業(yè)科技進步、傳播農(nóng)業(yè)知識、交流最新農(nóng)業(yè)科研成果、農(nóng)業(yè)科學評價等使命,是展示一個國家農(nóng)業(yè)科技水平和發(fā)展現(xiàn)狀的窗口,在科技期刊中占有十分重要的地位[3]。農(nóng)業(yè)科技期刊具有較強的指導性和專業(yè)性,對稿件內(nèi)容和研究水平的要求相對較高,主要報道農(nóng)業(yè)科研領域中具有創(chuàng)新性、實用性、科學性、指導性等農(nóng)業(yè)科學研究內(nèi)容,以及促進本學科發(fā)展的綜述性內(nèi)容[4]。作者和讀者多來自農(nóng)業(yè)科研院所、高校、農(nóng)業(yè)技術服務機構、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)等,具有豐富的農(nóng)業(yè)專業(yè)技術知識。讀者范圍一般包括農(nóng)業(yè)科研院所、高校圖書館、農(nóng)業(yè)管理部門等,紙質(zhì)期刊的用戶訂閱數(shù)量相對較少,發(fā)行量不高。網(wǎng)絡的發(fā)展和普及,使人們可以隨時隨地從網(wǎng)絡下載各種所需的農(nóng)業(yè)期刊文章,對于紙質(zhì)的期刊需求不多。因此,農(nóng)業(yè)科技期刊不能僅僅依靠紙質(zhì)的發(fā)行,應該開拓新的傳播渠道,加強與新媒體的融合發(fā)展,提高期刊自身的影響力和競爭力。
2農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展的主要問題
2.1新媒體發(fā)展緩慢
許多農(nóng)業(yè)科技期刊被知網(wǎng)、維普和萬方等數(shù)據(jù)庫收錄在內(nèi),讀者可以通過網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫和紙質(zhì)期刊查閱下載所需的資料和信息。在新媒體時代,一些科技期刊開辟了新的服務渠道,如微信公眾號等。但是依據(jù)《中文核心期刊要目總覽》(2017版)[5],對32種綜合農(nóng)業(yè)學術核心期刊調(diào)查發(fā)現(xiàn),只有14家開通了微信公眾號[6]。雖然大部分農(nóng)業(yè)科技期刊已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型,但是對于新媒體融合的意識淡薄,期刊的傳播方式過于單一、傳播影響力弱,無法切實體現(xiàn)文章的真正價值,缺少文章與科技期刊的連通性,從而影響了科技期刊傳播以及品牌形象的樹立[7]。另外,大部分農(nóng)業(yè)科技期刊的媒體融合還處于初級階段,由于融合不徹底,規(guī)劃不明確,缺少成熟技術依托,新媒體平臺缺少特色和良好的維護,甚至部分新媒體平臺處于休眠或半休眠狀態(tài),傳播效果不佳,成效不明顯。
2.2資源整合能力弱,與讀者缺少互動
農(nóng)業(yè)科技期刊編輯隊伍具有較強的編輯能力和細致嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度,能夠確??镔|(zhì)量有較高的水平,同時也積累了豐富的農(nóng)業(yè)技術知識和優(yōu)秀成果。但是,農(nóng)業(yè)科技期刊缺乏對這些農(nóng)業(yè)技術資源的整合再利用,利用新媒體推送的信息多是紙質(zhì)期刊文章,普遍存在推送內(nèi)容較為單一,推送的條數(shù)過少等問題,沒有利用視頻、語音等多媒體手段進行更加直觀的展示[8]。傳播內(nèi)容枯燥乏味,沒有很好地迎合讀者的實際需求,對讀者缺少吸引力,并且與讀者的互動聯(lián)系不夠強,傳播范圍有限,未能很好地利用讀者的互動獲得關注流量,擴大自身的影響力,直接影響了期刊的未來發(fā)展和傳播效果。
2.3缺乏復合型新媒體編輯隊伍
傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技期刊的編輯主要從事選題策劃和編輯校對等工作,具有較強的政治意識和編輯水平。隨著新媒體的壯大,數(shù)字化成為科技期刊發(fā)展的主流趨勢[9]。新媒體平臺日趨增多,目前大部分期刊對于新媒體的操作管理由編輯負責完成,編輯對于新媒體使用維護沒有豐富的經(jīng)驗和專業(yè)知識,使用操作并不是很精通,不具備較好的信息處理水平和互聯(lián)網(wǎng)思維模式,不善于整理和分析相關信息,難以發(fā)現(xiàn)潛在的市場和讀者,更不用說通過新媒體開發(fā)利用,進一步促進農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展。
3農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展的對策與建議
3.1豐富完善傳播方式,加快新媒體融合速度
新媒體改變了傳統(tǒng)的閱讀方式,時效性更強,農(nóng)業(yè)科技期刊要想追求更大發(fā)展,迫切需要與新媒體融合。除了發(fā)行紙質(zhì)期刊以外,要積極打造期刊的新媒體平臺。研究表明,新媒體的應用對期刊總被引頻次、影響因子和即年指數(shù)有一定的影響[10-11]。農(nóng)業(yè)科技期刊在發(fā)揮“內(nèi)容為王”優(yōu)勢的同時,要增強新媒體融合的意識,加快推進新媒體融合速度。與新媒體融合時,農(nóng)業(yè)科技期刊要注重高質(zhì)量稿件,設置特色欄目,完善傳播方式,與讀者保持粘性;要充分采用多種新媒體平臺,利用電子目錄、網(wǎng)站、網(wǎng)頁、微博、微信等新媒體適時組織開展微策劃、微直播、微調(diào)查等活動,實時采集、即時發(fā)稿[12];采用新聞化、碎片化等新媒體手段,線上線下合作,對期刊進行全方位宣傳,樹立期刊的品牌;要注重新媒體平臺的維護,重點突出新媒體平臺的特色和風格,吸引讀者的眼球,增加讀者對期刊的關注度,提高期刊的知名度。
3.2積極整合資源,增強互動交流
傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技期刊積累了大量的農(nóng)業(yè)資源,但在如今信息泛濫的時代,新媒體充斥各種紛繁復雜的信息,讀者更易產(chǎn)生疲勞感,讀者更需要簡練的、高質(zhì)量的、有價值的內(nèi)容。因此,期刊要做好以下幾個方面:一是要對農(nóng)業(yè)信息資源進行整合、分類和精煉,以滿足讀者的不同需求;二是要注重內(nèi)容的編輯、等環(huán)節(jié),尤其是高價值的內(nèi)容傳播,以及標題、關鍵詞的編輯,以便讀者能夠準確迅速地獲取所需信息;三是要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢,增加圖片、視頻和音頻等內(nèi)容,避免內(nèi)容單一、枯燥,給讀者提供更生動的信息,更直觀的理解,更便捷的服務;四是要注重與讀者的互動,建立信息收集和反饋機制,及時了解讀者的需求和對期刊的意見建議,方便為讀者提供個性化需求,指導期刊后續(xù)工作,增加與讀者的黏性,充分發(fā)揮讀者與期刊的溝通橋梁作用。作者既是信息的提供者也是信息接收者,利用新媒體和作者進行交流,這種信息的互動性使傳統(tǒng)科技期刊煥發(fā)出新的活力[13]。此外,農(nóng)業(yè)科技期刊可以聯(lián)合傳媒機構,共同搭建新媒體傳播平臺,不斷發(fā)揮新媒體平臺在農(nóng)業(yè)科技期刊中的重要作用。
3.3培養(yǎng)復合型專業(yè)人才,打造農(nóng)業(yè)精品期刊
由于新媒體具有互動性強、迅速及時、形式多樣等特點,許多期刊編輯逐漸認識到新媒體對刊物發(fā)展的重要性,并逐步嘗試轉(zhuǎn)型。由于現(xiàn)有期刊編輯大多兼職從事新媒體平臺的建設,新媒體技術應用能力不強,還需要培養(yǎng)掌握新媒體技術的復合型編輯。作為農(nóng)業(yè)科技期刊的編輯,一是熟悉了解農(nóng)業(yè)科學技術的最新動向以及最新的農(nóng)業(yè)知識,具有豐富的農(nóng)業(yè)知識、扎實的選題策劃能力和編輯水平;二是從思想上清醒認識到新媒體融合對期刊發(fā)展的重要作用,具有寬闊的視野和活躍的互聯(lián)網(wǎng)思維,能夠及時發(fā)現(xiàn)讀者的需求和潛在市場,定位準確,能夠?qū)ζ诳旅襟w進行深度開發(fā);三是熟練掌握各種新媒體技術,做好信息的加工處理等工作,充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢,由傳統(tǒng)出版模式轉(zhuǎn)為編輯+網(wǎng)傳+服務的模式,提高期刊的知名度和競爭力。必要時可將部分新媒體運營服務外包,獲取專業(yè)公司的付費服務,從而提高農(nóng)業(yè)科技期刊的新媒體運營效率[14]。
4結語
農(nóng)業(yè)科技期刊是農(nóng)業(yè)技術和成果傳播的重要橋梁,其發(fā)展的好壞與否直接關系中國農(nóng)業(yè)科技進步水平及農(nóng)業(yè)發(fā)展[15]。隨著新媒體時代的到來,農(nóng)業(yè)科技期刊應與時俱進,轉(zhuǎn)變辦刊理念,不斷創(chuàng)新探索與新媒體進行深度融合的方式,構建適合農(nóng)業(yè)科技期刊的新媒體平臺,根據(jù)讀者的個性化需求,及時、精煉和準確地信息,增加與讀者的粘性和互動性,打造出服務全面的優(yōu)秀農(nóng)業(yè)科技精品期刊,從而獲得新的生命力,實現(xiàn)期刊的跨越式發(fā)展。
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作者:馬雪 單位:天津市農(nóng)業(yè)科學院信息研究所