小議平面設(shè)計中視覺語言的應(yīng)用

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1文字與視覺語言的聯(lián)系

在平面設(shè)計領(lǐng)域，按照東西方地域?qū)ξ淖值氖褂每梢詣澐譃閮纱箢悇e:西方文字以古希臘的文字為代表;在東方，中國文字是很好的典范。中國漢字沉淀了中國幾千年的文化，具有重要的研究價值。在國內(nèi)想要成為一名知名的設(shè)計師，首先就要充分理解中國漢字的內(nèi)涵，并能以此作為設(shè)計基礎(chǔ)，不斷發(fā)揮想象空間，創(chuàng)造出個性化又不脫離社會文化基礎(chǔ)的全新藝術(shù)作品。不可否認(rèn)，在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，充分考慮對文字的創(chuàng)造性使用起源于西方國家，早在上世紀(jì)40年代初期，歐洲西部及北部地區(qū)就掀起了新的文字藝術(shù)創(chuàng)作浪潮，從最初模糊的“納吉體”、“拜耶體”到最終逐漸形成清晰的文字表達(dá)，為世界平面設(shè)計領(lǐng)域的文字創(chuàng)造奠定了基礎(chǔ)。隨著時代的不斷進(jìn)步，藝術(shù)設(shè)計者甚至在平面設(shè)計過程中大膽地通過改變文字的構(gòu)造使其形成圖形化的效果，成為了一種新的藝術(shù)表達(dá)方式。2008年北京奧運(yùn)會會徽的設(shè)計就采用了這種新的設(shè)計理念。該設(shè)計對北京的“京”進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造后，使之幻化成了一個快樂奔跑的小人，不僅表達(dá)了“舞動北京”的奧運(yùn)理念，還表達(dá)出中國軟筆書法的博大精深，是一件相當(dāng)成功的藝術(shù)創(chuàng)造品。雖然中國在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)ξ淖肿冃问褂冒l(fā)展較晚，但由于中國漢字擁有明顯的文化底蘊(yùn)優(yōu)勢，從拼音構(gòu)成到文字的形態(tài)都為藝術(shù)家提供了很大的發(fā)揮空間。

2文字視覺語言的表現(xiàn)形式

2．1將文字拆分或進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)換

在藝術(shù)設(shè)計過程中，可以將原有文字進(jìn)行拆分后提取能夠表達(dá)主題的部分直接使用，也可以提取有效部分通過對其創(chuàng)新與大膽想象后形成新的創(chuàng)作理念，還可以從文字構(gòu)成激發(fā)新的創(chuàng)作理念，在創(chuàng)作過程升華形成新的藝術(shù)作品。

2．2將文字拆散后再進(jìn)行重新組合

拆散后文字的重新組合方式:是將文字的構(gòu)成部分重新組合，二是提取有價值意義的文字構(gòu)成部分進(jìn)行重新組合。重新組合的方法是，采用移動位置或者就是單純拿掉文字的某一部分，構(gòu)成藝術(shù)設(shè)計作品。與文字拆分或進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)換的設(shè)計理念不同，該設(shè)計方法需要設(shè)計者進(jìn)行空間思維的想象，是一個重新設(shè)計文字圖形的過程。

2．3在原有文字基礎(chǔ)上增添構(gòu)件

此種設(shè)計方法是通過對原有文字合理添加組成部分，使其形成一種新的表達(dá)設(shè)計?？梢哉f，在原有文字基礎(chǔ)上增添構(gòu)成部分是一個二次創(chuàng)作的過程，要求設(shè)計者有很強(qiáng)的空間想象力，否則將會導(dǎo)致“畫蛇添足”的效果。

2．4對文字的基本結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整

此種設(shè)計方法不以文字的構(gòu)成為設(shè)計基礎(chǔ)，充分展開空間想象力，而是通過對文字形象的再造，在不改變主體形象的前提下將文字形象進(jìn)行調(diào)整，以賦予文字更多的內(nèi)涵，留給觀賞者欣賞。

2．5讓文字產(chǎn)生“異形同構(gòu)”的改變

就是通過改變文字的組合方式，形成一種新的視覺效果。具體實(shí)現(xiàn)過程是，通過對文字基本構(gòu)成部分進(jìn)行重新規(guī)劃和調(diào)整，產(chǎn)生新的文字組合方式。但仍然保留文字的基本內(nèi)涵。

3文字視覺語言在平面設(shè)計中的應(yīng)用方式

3．1通過改變局部來完成強(qiáng)弱關(guān)系的表達(dá)

在一幅成功的平面藝術(shù)作品中，設(shè)計者要求文字不僅能完成傳統(tǒng)的敘述作用，而且還能在一定范圍內(nèi)降低其他構(gòu)成元素的表達(dá)意義，以吸引欣賞者的眼球。如高橋善丸在其代表設(shè)計作品中對文字的運(yùn)用效果就非常奪人眼球，其設(shè)計理念即是在藝術(shù)作品中，通過對文字的遠(yuǎn)近設(shè)計來完成對強(qiáng)弱關(guān)系的表達(dá)。其作品中形成的文字圖形化語言有較強(qiáng)的個性化特征，充滿了豐富的想象力，使表達(dá)的主題更為鮮明，營造出一種新的視覺體驗(yàn)。

3．2通過個性化字體的設(shè)計增強(qiáng)表達(dá)效果

在實(shí)際藝術(shù)創(chuàng)作過程中，即使是相同的文字在經(jīng)過不同的段落處理后，通過空間位置的改變也會使人產(chǎn)生不同的感官效果。成功的藝術(shù)設(shè)計作品會使人產(chǎn)生視覺共鳴，有一種茅塞頓開的感受。例如，耐克品牌的平面廣告設(shè)計即充分利用了這一設(shè)計理念，通過對文字版式的不同設(shè)計，使欣賞者形成一種全新的觀賞感受，不僅可以滿足消費(fèi)者的心理需求，還能更好地表達(dá)廣告的傳播作用。這是表達(dá)設(shè)計者創(chuàng)作理念最有效的表達(dá)方式，也是促成設(shè)計作品成功的重要因素。

3．3充分運(yùn)用文字排版的能動性

文字的能動性很強(qiáng)，藝術(shù)化處理后的文字要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于圖形、數(shù)字的表達(dá)效果。在文字排版過程中充分運(yùn)用這一特點(diǎn)，能顯著提高設(shè)計作品的能動價值。

4結(jié)語

無論從哪一角度來觀賞，文字在現(xiàn)代平面設(shè)計中都起著至關(guān)重要的作用。設(shè)計者要更好地傳達(dá)設(shè)計理念，就要通過大膽想象與創(chuàng)作，全面提高文字編排的能動性，使文字在實(shí)際傳播過程中發(fā)揮其應(yīng)有的傳達(dá)作用。

本文作者：何方園 單位：鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院大眾傳媒系