略談平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意切入點(diǎn)
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一、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的概念及創(chuàng)意的重要性分析
現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)之所以能夠具備巨大的商業(yè)價(jià)值，就在于設(shè)計(jì)效果的獨(dú)特風(fēng)格，如果采取千篇一律的設(shè)計(jì)方式，顯然不能夠遵循物以稀為貴的商業(yè)價(jià)值規(guī)律，更不能夠產(chǎn)生動(dòng)人的藝術(shù)魅力。而創(chuàng)意正是改變千篇一律，淪為凡物的最有效方式。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)理念已經(jīng)將構(gòu)思創(chuàng)意獨(dú)立于平面設(shè)計(jì)本身，創(chuàng)意構(gòu)思已經(jīng)作為平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和核心。只有設(shè)計(jì)者的靈感也就是創(chuàng)意到了，一款優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品才能夠因此應(yīng)運(yùn)誕生。但是不可否認(rèn)的是，平面設(shè)計(jì)的技術(shù)同樣非常重要，創(chuàng)意是靈魂，而技術(shù)是讓這個(gè)靈魂變成大家可以理解或者讓大家認(rèn)可靈魂的重要方式。平面設(shè)計(jì)技術(shù)通過對(duì)色彩、文字以及圖形和其他元素的靈活處理，并將這些元素更好的展現(xiàn)設(shè)計(jì)師最初的靈感，這樣的作品才能夠更好體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的風(fēng)格以及思想。也正是觀眾關(guān)注一幅平面設(shè)計(jì)作品的關(guān)鍵點(diǎn)就在于設(shè)計(jì)思想和創(chuàng)意，這款設(shè)計(jì)作品能否給觀眾帶來驚喜，才是最為關(guān)鍵的，而此時(shí)平面設(shè)計(jì)的技術(shù)對(duì)于普通觀眾而言是可以忽略不計(jì)的。設(shè)計(jì)師的作品能否流傳下來，或者成為一種時(shí)尚和經(jīng)典，那就在于這款作品的靈魂，也就是創(chuàng)意。由此可見創(chuàng)意才是平面設(shè)計(jì)作品能否成功的先決條件和重要標(biāo)準(zhǔn)。
二、尋找平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意切入點(diǎn)的途徑分析
現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)越來越復(fù)雜且朝著多元化發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意切入點(diǎn)不外乎從平面設(shè)計(jì)的幾個(gè)元素著手，但是這些不同元素的不同變化所帶來的創(chuàng)意則會(huì)完全改變，同時(shí)設(shè)計(jì)目標(biāo)、對(duì)民族文化的深刻理解以及設(shè)計(jì)工具的靈活運(yùn)用都能夠成為創(chuàng)意切入點(diǎn)，下面就從這四個(gè)方面研究現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意切入點(diǎn)的途徑。
1.平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的創(chuàng)意切入點(diǎn)分析
平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素主要包括文字、圖形和色彩這三個(gè)核心部分，這三個(gè)元素的不同組合和變化能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思想傳達(dá)給觀眾，因此這三個(gè)組成元素就成為設(shè)計(jì)者們尋求創(chuàng)意的最直接的有效途徑。（1）文字的創(chuàng)意切入點(diǎn)文字是一種非常重要的設(shè)計(jì)元素，文字包括文字的字體形狀以及文字的語(yǔ)言描述兩個(gè)部分，通常的語(yǔ)言文字短小精悍，語(yǔ)言精練往往能夠準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題和理念，而極富創(chuàng)意的字體設(shè)計(jì)又能夠揮灑自如的展現(xiàn)設(shè)計(jì)者獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，文字的排版變化同樣也能夠展現(xiàn)設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特理解，因此從文字這個(gè)設(shè)計(jì)元素中，可以留給設(shè)計(jì)者很多的創(chuàng)意挖掘空間，值得我們很好地去探討。（2）圖形的創(chuàng)意切入點(diǎn)圖形包括幾何圖形以及其他異形，是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的通用語(yǔ)言。圖形能夠讓設(shè)計(jì)作品更加形象化、直接化，比如漫畫作品就通過各種圖形夸張的顯示來展現(xiàn)其中的幽默和諷刺，此時(shí)要比直接用文字表達(dá)更加犀利和精彩，也更容易讓觀眾理解和讀透。在圖形元素中尋求創(chuàng)意切入點(diǎn)要注意另一個(gè)極端，那就是很多設(shè)計(jì)者過分求新求怪。甚至偏離了設(shè)計(jì)理念。圖形的創(chuàng)意切入點(diǎn)更加講究奇正結(jié)合，變化的豐富來引人入勝。（3）色彩的創(chuàng)意切入點(diǎn)平面設(shè)計(jì)作品中，色彩是人們最先引入眼簾的設(shè)計(jì)元素。眾所周知，張藝謀導(dǎo)演在影片中的色彩運(yùn)用可謂是匠心獨(dú)運(yùn)，無論是《十面埋伏》還是《英雄》很多畫面都可以抓取組成一幅幅精心設(shè)計(jì)的海報(bào)。合理運(yùn)用的色彩以及色彩的搭配會(huì)讓觀眾眼前一亮的同時(shí)，也會(huì)讓視覺欣賞產(chǎn)生非常舒服的感覺，甚至直接影響著人的心情和想象力。這一點(diǎn)在很多網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中就有體現(xiàn)。比如，有的網(wǎng)頁(yè)背景色彩把淺色調(diào)設(shè)置為主格調(diào)，此時(shí)正文文字也采用了淺色調(diào)，這時(shí)候往往會(huì)造成觀眾刺眼的同時(shí)，還不容易閱讀文字，造成閱讀的疲勞，不利于用戶長(zhǎng)時(shí)間的閱讀。由此可見，色彩的搭配和色調(diào)的選擇以及合理運(yùn)用，都需要通過不斷的調(diào)整以及創(chuàng)意創(chuàng)新，才能夠讓觀眾看得舒服、自然，同時(shí)也能夠更好的理解設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念。從這點(diǎn)上來說，色彩也能夠完全作為創(chuàng)意的切入點(diǎn)途徑。
2.通過設(shè)計(jì)目標(biāo)來尋找創(chuàng)意切入點(diǎn)途徑
在設(shè)計(jì)作品時(shí)，作為設(shè)計(jì)者往往會(huì)結(jié)合用戶需求以及市場(chǎng)定位和自身設(shè)計(jì)能力作為設(shè)計(jì)目標(biāo)，最終形成一個(gè)完整的設(shè)計(jì)作品，這一點(diǎn)在商業(yè)平面設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)的最為明顯。因此也是成為設(shè)計(jì)師尋找創(chuàng)意點(diǎn)的關(guān)鍵所在。不過相對(duì)于設(shè)計(jì)元素的創(chuàng)意切入點(diǎn)而言，在設(shè)計(jì)目標(biāo)上尋求創(chuàng)意切入點(diǎn)的難度顯然更高。這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)者的創(chuàng)意一定要結(jié)合市場(chǎng)定位以及用戶需求和自身設(shè)計(jì)能力這三個(gè)部分進(jìn)行統(tǒng)一考量。比如用戶需求這個(gè)考量要素，往往會(huì)因?yàn)橛脩粜枨蟮淖兓瘯?huì)不斷的發(fā)生改變，而且這些需求往往是大眾化的，并不會(huì)給設(shè)計(jì)師帶來設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意靈感，此時(shí)需要設(shè)計(jì)師根據(jù)普通的需求來進(jìn)行提煉，從而設(shè)計(jì)出既能夠滿足設(shè)計(jì)需求，同時(shí)又能夠引領(lǐng)潮流的。除此之外還是設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的元素考量，很多設(shè)計(jì)師可能的想到的創(chuàng)意很好，但是苦于設(shè)計(jì)技術(shù)能力問題往往并不能夠?qū)崿F(xiàn)，因此創(chuàng)意切入點(diǎn)還要結(jié)合自身的設(shè)計(jì)能力。而對(duì)于市場(chǎng)定位來說設(shè)計(jì)師考量的因素就會(huì)更多，比如市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化、同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念以及對(duì)相關(guān)設(shè)計(jì)的信息收集，在經(jīng)過提煉和升華，才有可能會(huì)形成獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，而通常這個(gè)過程對(duì)于每一個(gè)設(shè)計(jì)師而言都是不小的考驗(yàn)。由此可見，從設(shè)計(jì)目標(biāo)上尋求創(chuàng)意切入點(diǎn)相對(duì)較難，但是如果成功則作品往往會(huì)取得成功。
3.民族文化的深刻領(lǐng)會(huì)是創(chuàng)意切入點(diǎn)的重要途徑
每一個(gè)民族都有自己的文化，行為模式和生活情趣以及價(jià)值觀念。同時(shí)民族的也就是世界的，將民族文化合理的運(yùn)用到設(shè)計(jì)作品中，這在平面設(shè)計(jì)中比較常見的創(chuàng)意切入點(diǎn)。陳凱歌導(dǎo)演的《黃土地》是他里程碑的作品，而這個(gè)作品的成功正是對(duì)西北民族文化的深刻反思，每一幅電影畫面都深刻的烙上的民族文化印記，正是如此才造成這部電影的成功。另外我國(guó)很多平面設(shè)計(jì)作品中，都采用了紅黃色作為主色調(diào)，這實(shí)際上就是對(duì)民族文化的運(yùn)用。不過現(xiàn)在這個(gè)色彩的創(chuàng)意已經(jīng)十分普遍，但是在喜慶的場(chǎng)合下，這卻是永恒的色彩。當(dāng)然如果將我國(guó)傳統(tǒng)的水墨丹青融入到平面設(shè)計(jì)中，那一定會(huì)產(chǎn)生絕對(duì)震撼的設(shè)計(jì)效果，而這點(diǎn)已經(jīng)在靳埭強(qiáng)先生的設(shè)計(jì)作品中得到了充分的體現(xiàn)。在他的多部設(shè)計(jì)作品中，采用了天圓地方以及大面積留白的構(gòu)圖理念，同時(shí)將水墨丹青的設(shè)計(jì)風(fēng)格貫通其中，形成了具有深刻民族文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)作品，因此能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)師的創(chuàng)意感染給觀眾，達(dá)到很好的實(shí)際效果。
4.設(shè)計(jì)工具是創(chuàng)意切入點(diǎn)的重要途徑
設(shè)計(jì)工具的掌握是設(shè)計(jì)人員的基本功，平面設(shè)計(jì)從最初的手繪到印刷，再到電腦合成、攝像攝影，發(fā)展速度非常迅速，這對(duì)于平面設(shè)計(jì)人員的技能掌握提出了更高的要求。而隨著設(shè)計(jì)人員對(duì)設(shè)計(jì)工具的靈活掌握，此時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不同設(shè)計(jì)工具的混合運(yùn)用往往會(huì)產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)效果，因此設(shè)計(jì)工具同樣能夠成為設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意切入點(diǎn)。一些動(dòng)畫或者漫畫作品中，通過將手繪和電腦繪圖的混合使用，往往會(huì)讓構(gòu)圖效果更佳精美，同時(shí)更能夠傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。又比如通過電腦對(duì)攝像作品的后期制作，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果。不過很多設(shè)計(jì)師隨著對(duì)設(shè)計(jì)工具的掌握，特別是對(duì)電腦平面設(shè)計(jì)技術(shù)的掌握，因?yàn)殡娔X本身可以通過撤銷動(dòng)作來取消不合適的創(chuàng)意，于是很多設(shè)計(jì)師在尋找創(chuàng)意切入點(diǎn)時(shí)，就不再通過精心思考，而是隨意涂鴉式的尋找創(chuàng)意，這種方式并不能夠提升設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平，反而會(huì)造成一種惰性，久而久之，降低了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意創(chuàng)新能力，從這點(diǎn)來說，只有合理使用好設(shè)計(jì)工具才能夠更好的尋找創(chuàng)意切入點(diǎn)。
三、總結(jié)
本文總結(jié)的創(chuàng)意切入點(diǎn)，并不能夠代表或涵蓋現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的全部，至多也只是起到拋磚引玉之目的，而且隨著時(shí)間的推移，設(shè)計(jì)觀念也在不斷的發(fā)生著改變，就好比服裝界的輪回時(shí)尚風(fēng)一樣，或許曾經(jīng)過時(shí)的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意風(fēng)格又會(huì)重新流行，但是無論怎樣，創(chuàng)意的切入點(diǎn)依然萬變不離其宗，只有認(rèn)真從構(gòu)圖元素、設(shè)計(jì)目標(biāo)、民族文化以及設(shè)計(jì)工具這四個(gè)方面著手，才能夠使設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)作品直指人心、引領(lǐng)時(shí)尚。
本文作者：?；劬?單位：黃河科技學(xué)院