小議平面設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的視覺傳達(dá)
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絕大部分的平面設(shè)計(jì)作品，都是大量圖形符號(hào)與部分文字符號(hào)所構(gòu)成的，因此圖形符號(hào)是整個(gè)平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品的關(guān)鍵，對(duì)視覺傳達(dá)傳播效果起主要影響。單純的以文字符號(hào)或圖形符號(hào)創(chuàng)作的平面海報(bào)作品是很少的，兩者往往會(huì)相融一體，互相襯托。圖形符號(hào)對(duì)平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品的視覺傳達(dá)起重要作用的原因，是因?yàn)閳D形符號(hào)在一幅作品中所占空間版面大，所蘊(yùn)含的內(nèi)容也很多，欣賞者的觀賞集中點(diǎn)也就落在圖形符號(hào)上，對(duì)作品帶來(lái)的視覺沖擊感就很強(qiáng)烈，很好的起到了宣傳作用；另一方面，欣賞者大多對(duì)圖形符號(hào)的觀賞興趣度強(qiáng)烈，只要是適合欣賞者喜愛方向的圖形符號(hào)，一般都會(huì)被欣賞者記住，并引起他們繼續(xù)研究和討論，圖形符號(hào)所起到的視覺傳達(dá)作用就會(huì)越大。
好的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，不單單能起到宣傳的作用，還能在欣賞者對(duì)于作品熟知的同時(shí)，因其廣泛的影響力而成為標(biāo)志性的視覺形象。這里所謂的視覺形象，是指被大眾所接納的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品中的圖形符號(hào)，這種圖形符號(hào)已經(jīng)不單單是作品的組成部分，而是成為作品延伸化和擴(kuò)大化的核心。例如，美國(guó)著名快餐企業(yè)麥當(dāng)勞，在當(dāng)初的企業(yè)宣傳平面海報(bào)設(shè)計(jì)眾多作品中，具有無(wú)限想象空間的“m”脫穎而出，這份作品不僅深入人心，還被實(shí)體化，成為標(biāo)志性符號(hào)。而后麥當(dāng)勞推出的一系列與標(biāo)識(shí)有關(guān)的平面海報(bào)作品，都圍繞英文字母“m”展開，把標(biāo)志的圖形化，發(fā)展到了極致：在兔子形象中，標(biāo)識(shí)“m”成了兩只耳朵；在女孩的笑臉中，“m”成了其口中的舌頭；在談情說(shuō)愛的情侶身邊，“m”就成了他們的投影。麥當(dāng)勞平面海報(bào)作品的成功，是因其圖形符號(hào)具有濃烈的人文特色和想象空間，在人們心中成為了標(biāo)志性的視覺形象。如何突出圖形符號(hào)的視覺傳達(dá)效果：
1圖形符號(hào)創(chuàng)作思路的不斷深化平面海報(bào)設(shè)計(jì)中要注意設(shè)計(jì)圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺效果的同時(shí)，有目的的突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且有效的方式，欣賞者能夠很清楚的了解到該平面海報(bào)作品的內(nèi)容；以點(diǎn)、線、面等平面海報(bào)設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的視覺線來(lái)牽引，讓欣賞者隨著設(shè)計(jì)師的思維去觀看和思考平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品。色彩誘導(dǎo)、明暗誘導(dǎo)也是創(chuàng)作者經(jīng)常使用的方式，通過(guò)設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)色彩的合理搭配運(yùn)用，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比，再加上光感的明暗差異性來(lái)一起襯托平面海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，利用眼睛感官的瞬間接受，捕捉欣賞者的視覺點(diǎn)，這種方式需要欣賞者跟隨創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)思路去體會(huì)作品；依靠突破圖形圖像本身的視覺平衡點(diǎn)來(lái)達(dá)到視覺要求，運(yùn)用圖片素材的本身來(lái)尋找優(yōu)秀平面海報(bào)設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感、光感等一些突出的特點(diǎn)，來(lái)加以利用、融合，創(chuàng)造出極具特點(diǎn)的成功作品。
2圖形符號(hào)在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的合理搭配一件吸引人注意力的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，給觀賞者的第一印象是合理且圖像鮮明的。圖形符號(hào)的合理搭配，能使平面海報(bào)作品得到很好的藝術(shù)完善，令欣賞者對(duì)視覺傳達(dá)的內(nèi)容更容易接受。為了突出視覺傳播效果，一些具有很強(qiáng)宣傳目的的平面海報(bào)作品，會(huì)忽視圖形符號(hào)的合理搭配，給欣賞者的感覺是粗糙的，沒(méi)有什么文化含量，也就得不到欣賞者的重視，視覺傳達(dá)效果很差。所以說(shuō)，平面海報(bào)設(shè)計(jì)的作品，不能因目的性而忽視圖形符號(hào)的合理搭配。平面海報(bào)設(shè)計(jì)者，在設(shè)計(jì)時(shí)，要肯花時(shí)間和精力，對(duì)圖形符號(hào)間的搭配不斷改進(jìn)，創(chuàng)作出讓欣賞者可以慢慢品嘗和思考的作品，從而使圖形符號(hào)視覺傳動(dòng)效果更好發(fā)揮。
3圖形符號(hào)標(biāo)志化這里的標(biāo)志化，指的是平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，不僅要追求視覺傳達(dá)上的效果，還應(yīng)該注重作品本身深層次的文化精神涵養(yǎng)。使用形象鮮明突出的圖形符號(hào)，給欣賞者視覺上的沖擊，引發(fā)其內(nèi)心的思索，大眾化且深入人心，成功的塑造成人們心中標(biāo)志性的圖形作品。標(biāo)志化的圖形符號(hào)影響力大，共鳴性強(qiáng)，能使平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品在視覺傳達(dá)傳播效果上的工作事半功倍。怎樣成功的使平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品中的圖形符號(hào)標(biāo)志化，是需要我們的創(chuàng)作者們共同努力，精益求精，在扎實(shí)自身設(shè)計(jì)水平的同時(shí)，把握時(shí)下社會(huì)現(xiàn)狀和人群心理，精心創(chuàng)作符合主題要求，且突破自身單純宣傳目的，以引起欣賞者思考和有所領(lǐng)悟的作品。
平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，堅(jiān)持文字符號(hào)與圖形符號(hào)的巧妙融合，突出圖形符號(hào)的主導(dǎo)地位，能提升圖形符號(hào)視覺傳達(dá)作用的功能。而圖形符號(hào)傳達(dá)作用的提升，則可以更好的發(fā)揮平面海報(bào)作品的視覺沖擊性，擴(kuò)大作品的影響度。今后的平面海報(bào)設(shè)計(jì)工作者們，應(yīng)該堅(jiān)持讓作品與欣賞者產(chǎn)生共鳴，使平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品擁有更深遠(yuǎn)的影響。（本文作者：金婕 單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）