插畫藝術在平面設計的應用

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摘要：在當今社會，插畫藝術作為一種重要的視覺傳達形式存在著。遍布的領域非常多面。插畫在表現(xiàn)形式上為了與審美與實用相統(tǒng)一的原則相呼應，形式上通過運用圖形來著重表現(xiàn)其特點。在線條，形態(tài)的塑造以及制作過程中盡可能的做到方便實用。插畫的在應用上有很多涉獵，尤其是在平面的作品中，都會發(fā)現(xiàn)插畫的痕跡。插畫逐漸成為了一種代替文字的符號，在人們的五感中帶來多樣性的藝術體驗，逐漸成為改變人們的生活的一種方式。隨著設計行業(yè)的逐漸壯大，插畫在技巧上面也越來越專門化。慢慢的由手繪插畫演變成采用電腦工具創(chuàng)作插圖。本文首先分析了插畫的概念和特征，后邊闡述了插畫與平面設計的關系，最后列舉了插畫在平面設計中的應用。

關鍵詞：插畫；平面設計；藝術應用

插畫作為一種新興媒介，隨著社會的飛速發(fā)展，表現(xiàn)形式更加豐富多樣，時刻在吸引著人們的眼球。插畫越來越成為一種代表藝術的語言，在創(chuàng)作方式上也在逐漸擺脫單一的風格，形式上也更加多元化。所以現(xiàn)在的人們有必要去研究一下插畫所蘊含的藝術價值，為以后在平面作品創(chuàng)作上提供靈感創(chuàng)意。插畫是什么又有哪些發(fā)展方向呢？這是本文要論述的問題。

一、插畫的概念

插畫在《辭?！分杏凶鼋忉?。大方面來說插畫是指插附在書籍中的圖畫。還有一些是印在正文中間，或者是用插頁方式，對正文內容進行補充說明或起到欣賞的作用。是一種狹義的定義。目的是便于讀者理解。插畫在不斷發(fā)展的過程中自身也獲得了極大的提升。插畫最開始起源于版畫，最早在傳播宗教教義的經(jīng)書中嶄露頭角。慢慢的在我們現(xiàn)在的書籍中引用。隨著社會的發(fā)展，插畫已遍布于所有包裝、海報等平面和電子產(chǎn)品的應用中，在商業(yè)、公益等領域也有很多涉及?？梢哉f插畫是一直走在時代的前沿。

二、插畫的藝術特征

插畫藝術的形式特征可以從下面幾個方面做介紹。第一，通俗性和形象性?，F(xiàn)在社會的節(jié)奏越來越快，人心也變得浮躁，很多時間都不會過多的付出去做一件事情。也就沒有人會花大價錢去買一些華而不實，視覺上看不懂的商品，商品自身的價值自然也就體現(xiàn)不出來。這些外在阻礙就間接要求我們在插畫創(chuàng)意過程中，需要注重插畫的實用性。與宣傳的產(chǎn)品一致，簡單又通俗易懂；在形象方面要生動，對主題所進行的是形象化的闡釋。常人易于接受和認可，好的形象會吸引人們的眼球并且增加回頭率。第二，趣味性和創(chuàng)造性。帶有強烈的視覺沖擊美感的插畫設計能夠在一瞬間抓住人們的眼球，讓人們與畫面產(chǎn)生心理層面的交流。在插畫的創(chuàng)造性上面充滿創(chuàng)意的平面設計會讓觀眾產(chǎn)生無限的聯(lián)想和吸引力。比如宣傳食物就繪制一個食物的形象，這就把范圍限制的太死，人們看到也不會有更多或者更深的思考。要設計不一樣的插畫，在設計上面追求“一畫多意”，最終都是要表達美的東西，這就體現(xiàn)出宣傳中的趣味性和創(chuàng)造性。第三，多樣性。中國作為一個擁有五十六個民族的大國，民族特色與傳統(tǒng)文化是很深長的。哲學上說明從一元論到二元論到多元論是一種趨勢。整個世界都是多樣的，每個國家都有本民族的特色，在多元化中共同發(fā)展。插畫藝術需要融入各地本土特色，在多樣中尋求統(tǒng)一，只要保持多樣性，插畫藝術在未來才能有更廣闊的發(fā)展空間。

三、插畫與平面設計的內在關系

其一平面設計包含構成、色彩、版式、海報、書籍以及字體設計等內容。插畫在創(chuàng)作中會采用文字以及標志等元素，在傳遞信息的過程中展示了一幅完美的平面視覺作品。因此，插畫是平面設計的重要元素之一。平面設計在向大眾傳遞某種有用的信息時會同時兼?zhèn)鋵徝佬耘c藝術性相結合的方式來實現(xiàn)目的。而插畫最具有這種功能；其二插畫有其自己的獨立性。與平面設計里面其他元素相比插畫有自己的長處所在。它逐漸成為一門獨立的藝術，越來越專業(yè)化已經(jīng)形成一種獨立群體。并一點點的細致化。但是不能否認的是兩者相輔相成彼此互相影響。插畫再獨立但它依然是平面設計中諸多的元素之一，起到的作用越來越重要。二者在發(fā)展過程中必然會推動另一邊的發(fā)展進步，在眾多平面設計作品中我們可以看到，富有創(chuàng)意的插畫會成為平面設計作品吸引大眾眼球的點睛之筆。

四、插畫在平面設計中的具體應用

1.插畫設計在招貼海報中的應用。招貼海報設計最終目的是給人“眼前一亮”的視覺感以及強烈的感染力，讓人不自覺的去欣賞它，去解讀它。這才是好的設計所在。同樣插畫藝術本身也會給人留下深刻印象。例如路邊大型廣告形式的招貼海報具有畫面大、沖擊力強、宣傳力度高等特點。利用這些特點，越來越多的插畫被應用這一領域。這也側面說明插畫可以實現(xiàn)“吸引大眾”、“娛樂大眾”的目的，最大限度地吸引其中的潛在客戶資源。從某些方面來說，招貼海報設計藝術自身具備獨特的視覺語言和主題特色。2.插畫設計在包裝設計中的應用。在現(xiàn)在的生活中各式包裝隨處可見，魚龍混雜。人們從注重溫飽型物質消費追求慢慢向精神消費追求轉變。例如繁華的商業(yè)步行街，看到人來人往的行人，你會發(fā)現(xiàn)他們基本上只逛不買。再看他們手里有購物袋的你會發(fā)現(xiàn)他們的袋子很有意思，有很大的視覺沖擊。所以好的包裝設計能帶動人們的消費欲望，同時又能讓消費者在視覺上舒適。包裝設計中已經(jīng)出現(xiàn)了插畫的應用，并且作為其中的一個重要領域相互影響著。插畫讓包裝設計變得簡單美觀又實用。既體現(xiàn)水準又能傳遞內涵。插畫作為一種與時俱進的藝術體現(xiàn)了一個時代的文化，要利用插畫這一“跳板”，通過設計師與眾不同的創(chuàng)意，在包裝設計的視覺呈現(xiàn)上，用插畫這種表達途徑，創(chuàng)造出一種獨特的藝術審美體驗。3.插畫設計在書籍設計中的應用。從古至今就有很多關于學習知識的名言。例如知識改變命運、勤能補拙，甚至有關于調侃學問低的人，“人傻就多讀書”。而知識本身也從最開始的口傳身教變成利用媒介進行傳播。書籍就充當了很重要的一種媒介，人的成長過程離不開書籍的陪伴。隨著電子書興起，紙質書籍的弊端被放大化。一方面紙質書籍占用空間、閱讀受局限等問題。另一方面來說紙質書籍所蘊含的特有的情感是電子書所無法替代的。書籍設計與其他平面設計不同之處在于它是一種全方位化設計，通過意識塑造三維空間使讀者產(chǎn)生共鳴得到啟發(fā)。而好的書籍設計都需要加入好的插畫設計作為襯托與修飾，從而更加有吸引力。插畫把書籍中文字制造的枯燥無味的感覺變淡，讓人們更簡單的去讀懂里面的內容，留給人思考空間，讓人看完之后能形存于心。著名的插畫家呂敬人曾經(jīng)說道“書籍本身也是藝術品?！彼院玫臅O計本身就有著重要的藝術實用與欣賞價值。插畫藝術在書籍設計中的影響作用是不容小視的。

五、結語

總之，插畫作為當下流行的設計趨勢，所帶給大眾對美的感受以及幫助大眾擺脫單調枯燥的風格已經(jīng)滲透到了生活、文化等各個方面。所以平面設計離不開插畫藝術的襯托，插畫在平面設計中起到了很重要的輔助作用。不僅僅活躍在二維設計中，三維立體、動態(tài)網(wǎng)頁等各個方面都有不同程度的涉及。現(xiàn)在社會上對插畫的專業(yè)性要求越來越高標準。側面上提高了專業(yè)設計者的創(chuàng)新積極性，對引進人才和建設創(chuàng)新型美好社會有著極其重要的意義。全文主要圍繞主題進行說明插畫設計與平面設計之間的必然聯(lián)系以及兩者在發(fā)展過程中互相影響促進最后共贏的結果。在突出新興插畫在當今社會發(fā)展中的重要地位和不可忽視的作用下，結合本專業(yè)的內容，把二者聯(lián)系在一起分析，從而向大眾說明插畫藝術在平面設計中的地位、作用以及具體相關的應用。讓大眾清晰的看到、感受到藝術來源于生活并真切的為生活所服務。

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作者:丁珊珊 單位:山西師范大學