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【摘要】人們的審美需求在在社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天愈發(fā)難以得到滿足。平面設(shè)計(jì)時需要重視審美的構(gòu)建,由于其對視覺有非常大影響,直接關(guān)系到平面設(shè)計(jì)的最終效果。例如很多商品進(jìn)行宣傳的平面設(shè)計(jì)既使消費(fèi)者審美需求得到滿足又能使商品品牌取得很好的宣傳效果,正是因?yàn)樵谄矫嬖O(shè)計(jì)中進(jìn)行了審美元素的構(gòu)建。本文將重點(diǎn)闡述平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素及其構(gòu)建路徑。
【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì);視覺審美元素;構(gòu)建路徑
平面設(shè)計(jì)視覺審美由多種元素組成,這些基本元素包括圖形、色彩和文字。為使平面設(shè)計(jì)達(dá)到有效宣傳商品的效果,設(shè)計(jì)者需將視覺審美組成元素進(jìn)行合理的組合搭配。在使得理想視覺效果得以展示的同時,將需要傳遞給消費(fèi)者的信息得到有效傳遞。近年來,諸多商品品牌正是由于在平面設(shè)計(jì)中采用了構(gòu)建視覺審美元素的策略而大獲成功。從而使得平面設(shè)計(jì)者們愈發(fā)注重視覺審美元素的構(gòu)建。
一、視覺審美構(gòu)成元素
(一)圖形。在平面設(shè)計(jì)中,作為基本的組成元素,圖形得到非常廣泛的應(yīng)用。圖形均是由點(diǎn)、線、面組成。其中,點(diǎn)最小,雖然沒有形狀與方向,但無數(shù)個點(diǎn)構(gòu)建組成了所有的幾何圖形,例如線和面。點(diǎn)在平面設(shè)計(jì)中的作用為:特定位置的定位、標(biāo)注其它圖形的起點(diǎn)或終點(diǎn)。(二)文字。作為平面設(shè)計(jì)中非常重要組成部分,文化底蘊(yùn)深厚的文字可直接表明和傳遞給人們商品信息。另外,為了增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的審美效果,設(shè)計(jì)者通常會對文字顏色和形狀進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)成精美獨(dú)特的構(gòu)圖,以便吸引消費(fèi)者方便消費(fèi)者。(三)色彩。作為平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素,色彩給人們帶來視覺感觸,人們對不同的色彩獲得的感觸千差萬別。為了創(chuàng)造出深受大家喜愛的平面設(shè)計(jì)作品,通常對色彩運(yùn)用采用以下策略。首先,充分利用各種色彩所獨(dú)具的特質(zhì),為烘托出所需視覺效果。其次,從大家對色彩的普遍感受作為出發(fā)點(diǎn),設(shè)計(jì)出廣受喜愛的作品。設(shè)計(jì)者的感情可以通過對色彩色相、飽和度和明度的組合使用,得以融入其中,在大眾觀賞時被感知。同時,不同宗教、不同文化對色彩的理解和涵義不盡相同,色彩運(yùn)用不僅起到弘揚(yáng)民族文化傳統(tǒng)的藝術(shù)效果,同時具有傳承歷史文明的作用。
二、視覺審美元素構(gòu)建路徑
(一)圖形合理構(gòu)圖。對圖片內(nèi)容精挑細(xì)選和精心策劃固然重要,圖片構(gòu)圖在圖形中的作用同樣不容忽視。首先要明確平面設(shè)計(jì)主題,根據(jù)主題進(jìn)行有目的圖片設(shè)計(jì)或選取。圖片的構(gòu)圖非常關(guān)鍵,尤其在圖片較多時。如果圖片編排井然有序,層次分明,設(shè)計(jì)效果會錦上添花。其次,為了最大限度吸引大眾注意力、給大眾帶來最佳的視覺沖擊效果,構(gòu)圖一定要做到主次分明。因?yàn)橄胍玫皆O(shè)計(jì)者預(yù)想的設(shè)計(jì)效果,增強(qiáng)設(shè)計(jì)者和大眾心靈溝通,構(gòu)圖必須要做到主次分明、整體和部分和諧統(tǒng)一。(二)文字在新媒體中應(yīng)用。世界上有多種文字,無論那種文字都是在歷史發(fā)展過程中積淀形成的,均是文化傳播和傳承的重要載體承載了各自厚重的文化。在平面設(shè)計(jì)中引入文字,在傳遞設(shè)計(jì)者思想的同時,還能對圖片進(jìn)行準(zhǔn)確說明。隨著科技的進(jìn)步,設(shè)計(jì)輔助工具、設(shè)計(jì)手法愈發(fā)先進(jìn)多樣,可將文字的視覺效果營造的愈發(fā)靈活多變。設(shè)計(jì)師們設(shè)計(jì)的文字效果層出不窮,個性化、藝術(shù)化有效的增強(qiáng)了文字的視覺效果。所以,設(shè)計(jì)者應(yīng)該緊隨新時代科技發(fā)展的腳步,使用新技術(shù)、新工具對文字視覺效果進(jìn)行充分挖掘和創(chuàng)新。值得一提的是我國書法藝術(shù),如果通過適當(dāng)?shù)姆椒▽ㄋ囆g(shù)融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中,我國書法藝術(shù)必將展煥發(fā)出新的活力。同時能讓文字在審美構(gòu)建中的地位愈發(fā)突出,作用愈加明顯。(三)增強(qiáng)色彩視覺沖擊。不同顏色代表不同的情感和涵義。為了有效加強(qiáng)視覺審美元素的沖擊效果,設(shè)計(jì)者需要在精準(zhǔn)理解各顏色的基礎(chǔ)上對顏色飽和度和色彩組合使用上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造能帶給人們巨大的視覺沖擊。不同的色彩給人們帶來不同的情感認(rèn)知,人們對不同色彩敏感度千差萬別,可以對不同色彩感受到不同的內(nèi)在魅力,充分考量不同色彩對大眾心理層面引起的感觸,靈活組合搭配,有針對性的對大眾視覺給與沖擊,在藝術(shù)層面使設(shè)計(jì)者和大眾產(chǎn)生心理共鳴,從而達(dá)到平面設(shè)計(jì)效果。在社會經(jīng)濟(jì)活動中,為了激發(fā)消費(fèi)者的購買欲,該商品在進(jìn)行廣告平面設(shè)計(jì)時,就應(yīng)重點(diǎn)考量色彩產(chǎn)生的視覺沖擊力。由于不同色彩代表深層含義不同,不同文化背景人群對文化的理解各不相同,這些設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時,都要充分考量,針對目標(biāo)人群有針對性的進(jìn)行色彩搭配,肯定能獲得理想效果。日常平面設(shè)計(jì)中,由于冷色調(diào)的含義為產(chǎn)品高質(zhì)量、高可靠性,所以汽車和高端家電一般選用此種色調(diào)為主;由于紅色代表熱烈、激情和斗志,為了有效激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,于是紅色成為商場促銷活動平面設(shè)計(jì)廣告的首選主色調(diào),從而在有效增加超市銷售收入的同時,平面廣告設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也達(dá)到了最大化。
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作者:戴中富 單位:海南師范大學(xué)