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[摘要]開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游能為黃河三角洲農(nóng)高示范區(qū)帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益。農(nóng)業(yè)高新技術(shù)是示范區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),也是能讓示范區(qū)從其他傳統(tǒng)農(nóng)旅產(chǎn)品活動(dòng)中脫穎而出的發(fā)展特色路徑??萍歼M(jìn)步與經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展、新型城鎮(zhèn)化、新消費(fèi)革命幾大推力與農(nóng)高示范區(qū)的區(qū)位、環(huán)境、體制政策優(yōu)勢(shì)共同作用,為發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)造了條件。通過(guò)實(shí)施政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略,發(fā)展全域旅游,樹(shù)立“高新農(nóng)業(yè)”品牌,注重人才建設(shè),開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)多樣化旅游產(chǎn)品組合,發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的新業(yè)態(tài),讓示范區(qū)能夠迅速成為鄉(xiāng)村振興的重要模式之一。
[關(guān)鍵詞]黃河三角洲農(nóng)高示范區(qū);高新農(nóng)業(yè);農(nóng)旅融合
1農(nóng)高示范區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的基本特征
1.1產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是農(nóng)高示范區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游本質(zhì)
農(nóng)業(yè)旅游是第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)交叉、滲透、融合的產(chǎn)物,充分結(jié)合了兩大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。2018年1月,《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出,要堅(jiān)持“以提質(zhì)增效為重點(diǎn),推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,充分發(fā)揮溢出效應(yīng)”。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的持續(xù)滲透,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化出新的形態(tài),完成了要素的資源化、模塊的緊密化和內(nèi)容的豐富化(林茜,2015)。不僅可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,還能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)粗放型的增長(zhǎng)模式向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變,加快產(chǎn)業(yè)的升級(jí),成為一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)核心點(diǎn),提高農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
1.2農(nóng)業(yè)高新技術(shù)提高農(nóng)高示范區(qū)農(nóng)業(yè)旅游融合發(fā)展的品位
1.2.1農(nóng)業(yè)高新技術(shù)是農(nóng)旅融合發(fā)展粘合劑。高新農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)高新技術(shù)與觀光農(nóng)業(yè)旅游相結(jié)合,高新技術(shù)與旅游資源兼顧開(kāi)發(fā)的一種新型農(nóng)業(yè)旅游形式。以高科技農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ),充分利用現(xiàn)有農(nóng)業(yè)與社會(huì)資源,將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、科學(xué)管理、科普教育、娛樂(lè)休閑和游客參與融為一體。它突出了高新技術(shù)的觀光旅游特性,把旅游的內(nèi)涵貫穿于高技術(shù)含量、高環(huán)境效益、高價(jià)值含量農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中,成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的窗口。1.2.2農(nóng)業(yè)高新技術(shù)是農(nóng)旅融合發(fā)展的推進(jìn)器。將現(xiàn)代高新技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)之中,不僅可以有效的使農(nóng)產(chǎn)品增產(chǎn)升質(zhì),同時(shí)也是具有極大開(kāi)發(fā)價(jià)值和潛力的旅游資源。國(guó)外農(nóng)業(yè)旅游起步較早,已經(jīng)形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。借鑒于國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn),可以確定農(nóng)業(yè)高新科技是建立良好農(nóng)旅項(xiàng)目的必要條件。農(nóng)業(yè)旅游能夠有效的推動(dòng)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化,反之,高新技術(shù)也能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。1.2.3高新技術(shù)使得農(nóng)業(yè)旅游具有獨(dú)特性。與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)觀光相比,高新技術(shù)農(nóng)業(yè)旅游具有以下特點(diǎn):(1)知識(shí)性與科普教育功能。高新農(nóng)業(yè)旅游將休閑觀光與科普教育融為一體,或以技術(shù)內(nèi)容為核心,或以不同類型的農(nóng)作物為主題,或以特定氣候地理?xiàng)l件為表現(xiàn)方式,但都以農(nóng)業(yè)為“主線”引導(dǎo)游客,通過(guò)不同主題的農(nóng)業(yè)園區(qū)進(jìn)行展示(劉峰,2006)。游客還可以作為“現(xiàn)代農(nóng)民”親自參與高新農(nóng)業(yè)的操作和管理,直接體會(huì)高新科技對(duì)農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)發(fā)展的推動(dòng)作用,滿足求新求奇心理。(2)受季節(jié)氣候影響較小。相比傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,高新農(nóng)業(yè)旅游有著更長(zhǎng)的開(kāi)放時(shí)間和更強(qiáng)的生命力。在現(xiàn)代化設(shè)施農(nóng)業(yè)中,整個(gè)系統(tǒng)在電腦管理下實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、智能化?,F(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園、科技博覽園、現(xiàn)代化智能生產(chǎn)裝配等參觀體驗(yàn)項(xiàng)目對(duì)氣候條件的要求更低。(3)投資規(guī)模較大。高新技術(shù)農(nóng)業(yè)旅游對(duì)當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)建設(shè)成熟度要求較高。園區(qū)規(guī)劃面積廣,投資規(guī)模大,基礎(chǔ)設(shè)施、展館等的建設(shè)與生態(tài)環(huán)境形成周期長(zhǎng),很難由單個(gè)農(nóng)戶或單個(gè)企業(yè)建設(shè)開(kāi)發(fā),技術(shù)集成度高。正是如此,相比傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)觀光旅游,高新農(nóng)業(yè)旅游的開(kāi)發(fā)門(mén)檻較高,可復(fù)制性較低,避免了旅游產(chǎn)品的大量重復(fù)與雷同,減少了惡性競(jìng)爭(zhēng)的可能性。
1.3示范是農(nóng)高示范區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的歸屬
1.3.1示范推廣與互動(dòng)交流是基本功能。高新科技農(nóng)業(yè)示范區(qū)是農(nóng)業(yè)最先進(jìn)最前沿技術(shù)的集成地。農(nóng)業(yè)高新技術(shù)是動(dòng)態(tài)的和相對(duì)的,想要搶占現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技制高點(diǎn)和提高示范區(qū)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,就需要對(duì)國(guó)內(nèi)外科技動(dòng)態(tài)跟蹤了解,加強(qiáng)各行業(yè)、各地區(qū)科技工作者之間的互動(dòng)交流與合作創(chuàng)新。在觀光學(xué)習(xí)和互動(dòng)交流的過(guò)程中,可以有效及時(shí)的對(duì)示范區(qū)的農(nóng)業(yè)科技成果進(jìn)行推廣宣傳,發(fā)揮示范區(qū)的“示范”作用。同時(shí),科技工作者進(jìn)行學(xué)習(xí)交流,各地游客進(jìn)行觀光游覽,能夠?qū)⑿聲r(shí)達(dá)地區(qū)先進(jìn)的發(fā)展理念與文化知識(shí)傳播給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民,對(duì)提高區(qū)域文化水平和改善人們精神面貌起到積極作用。1.3.2統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益是示范的前提。通過(guò)合理農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì),高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品可以在旅游過(guò)程中進(jìn)行銷售和消費(fèi),減少運(yùn)輸和營(yíng)銷成本,同時(shí)也增大需求降低滯銷風(fēng)險(xiǎn)。旅游業(yè)輻射面廣,關(guān)聯(lián)性和帶動(dòng)性很強(qiáng),能夠刺激消費(fèi)、吸納外流高等人才、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì),對(duì)于調(diào)整農(nóng)業(yè)部門(mén)結(jié)構(gòu)和提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有十分重要的意義(Williams,1991)。高新技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用,能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增收,緩解水資源與耕地資源的不足,減少化肥農(nóng)藥的使用,大大減輕環(huán)境污染。旅游業(yè)發(fā)展對(duì)道路設(shè)施建設(shè)、綠地景觀設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施水平都有較高的要求,在一定程度上會(huì)刺激當(dāng)?shù)卣娃r(nóng)民重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與建設(shè),改善農(nóng)村風(fēng)貌。通過(guò)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)參觀體驗(yàn)和科普教育,還可引起游客的生態(tài)保護(hù)意識(shí)。
2黃河三角洲高新示范區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的案例分析
2015年10月19日,國(guó)務(wù)院下發(fā)批復(fù),同意設(shè)立黃河三角洲農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū),成為繼楊凌鎮(zhèn)之后第二個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)高區(qū)。示范區(qū)位于山東省東營(yíng)中心城南部近郊,包含東營(yíng)農(nóng)高區(qū)、濱海產(chǎn)業(yè)區(qū)、丁莊鎮(zhèn)三大板塊,總面積約350km2。批復(fù)要求,黃河三角洲農(nóng)高區(qū)要著力構(gòu)建農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范體系,努力成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步和增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的重要載體。發(fā)展高新農(nóng)業(yè)旅游正是符合國(guó)家對(duì)于黃河口三角洲農(nóng)高示范區(qū)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、發(fā)展新六產(chǎn)、提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力的方向要求。
2.1黃河三角洲高新示范區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的主要推手
據(jù)《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告2017》顯示,受經(jīng)濟(jì)收入提高、科技發(fā)展、生活觀念改變、政策引導(dǎo)等方面的多重影響,旅游者的消費(fèi)趨勢(shì)由傳統(tǒng)快餐式觀光旅游向更加健康、自然的休閑度假為主轉(zhuǎn)變。受疫情影響和法定假期的碎片化調(diào)整,消費(fèi)者境外和長(zhǎng)途游需求多轉(zhuǎn)為短程就近游。以放松、舒適、健康、慢節(jié)奏為主要特征的城市周邊的農(nóng)村休閑觀光游,車程近時(shí)間短,將持續(xù)成為更多消費(fèi)者的出游首選。2019年,東營(yíng)市全體居民人均可支配收入51128元,比上年增長(zhǎng)6.7%;人均消費(fèi)性支出14344元,增長(zhǎng)8.2%。人均GDP、財(cái)政收入、居民收入居全省前列。經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快增長(zhǎng)為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)了更多的可支配收入。生活質(zhì)量提高,刺激了當(dāng)?shù)芈糜涡枨蟮目焖僭鲩L(zhǎng),而具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)的示范區(qū)必將首先獲益。
2.2黃河三角洲高新示范區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析
2.2.1黃河三角洲高新示范區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的優(yōu)勢(shì)分析。(1)區(qū)位條件。黃河三角洲農(nóng)高示范區(qū)位于山東省東北部,東營(yíng)市城南近郊,是拓展環(huán)渤海發(fā)展空間的重要區(qū)域。淄博、濰坊、濟(jì)南等周邊城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,人口密集,客源潛力巨大。高速公路、省道、鐵路、勝利機(jī)場(chǎng)等構(gòu)成了核心區(qū)立體交通框架,將示范區(qū)與周圍客源城市緊密相連。良好的區(qū)位交通條件為發(fā)展農(nóng)業(yè)高新技術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)提供了巨大空間和市場(chǎng)。(2)旅游資源豐富。作為國(guó)際鹽堿地改良利用研究中心、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術(shù)新模式展示中心、世界農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化中心,示范區(qū)每年吸引了大量農(nóng)業(yè)科技工作者、專業(yè)管理人才、政府工作者、職業(yè)農(nóng)民來(lái)考察學(xué)習(xí),成為主要客源之一。智慧農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)、中以國(guó)際農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)、光伏農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕文明、循環(huán)農(nóng)業(yè)等8個(gè)特色產(chǎn)村融合新型社區(qū),結(jié)合東營(yíng)市國(guó)家5A級(jí)景區(qū)黃河口生態(tài)旅游區(qū)、黃河水城、孫武湖省級(jí)旅游度假區(qū)等周邊旅游資源,為打造全域科技文化旅游勝地、區(qū)域旅游樞紐創(chuàng)造了條件。(3)創(chuàng)新體制與優(yōu)惠政策。黃河口三角洲示范區(qū)由山東省省直部門(mén)和東營(yíng)市共建共管,成立黃三角農(nóng)高示范區(qū)建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)作為省政府直屬派出機(jī)構(gòu),統(tǒng)一規(guī)劃管理示范區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)發(fā)展。部分權(quán)力逐步由省級(jí)和東營(yíng)市下放交由管委會(huì)行使,切實(shí)推進(jìn)簡(jiǎn)政放權(quán),減輕企業(yè)負(fù)擔(dān),不斷出臺(tái)企業(yè)扶持與優(yōu)惠政策,加大招商引資力度。示范區(qū)積極建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施,并在整體規(guī)劃中將文化旅游業(yè)設(shè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一,開(kāi)發(fā)推行“旅游+”“科普+”模式。2.2.2黃河三角洲高新示范區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的劣勢(shì)分析。(1)人才匱乏與觀念落后。目前,雖然開(kāi)發(fā)區(qū)農(nóng)業(yè)科研孵化初見(jiàn)成效、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目陸續(xù)落地,但高層次人才,尤其是專業(yè)旅游管理人才仍舊匱乏,制約了高新農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。受限于落后的觀念與較低的文化水平,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的思想沒(méi)有完全解放,在還未感受到農(nóng)業(yè)旅游所帶來(lái)的收益之前,很難激發(fā)農(nóng)民對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的積極性。(2)品牌意識(shí)與宣傳力度薄弱。據(jù)東營(yíng)市旅游局統(tǒng)計(jì),2019年全市實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額205.7億元,接待入境游客6.51萬(wàn)人次,入境游客消費(fèi)4559.43萬(wàn)美元,游客總?cè)藬?shù)僅2017.7萬(wàn)人次,增長(zhǎng)9.5%。示范區(qū)及周邊地區(qū)旅游資源得天獨(dú)厚,潛力巨大。但是在對(duì)外宣傳上曝光率不高,推介和營(yíng)銷力度不夠,品牌樹(shù)立的意識(shí)較為薄弱。(3)管理體制與市場(chǎng)建設(shè)不健全。黃河三角洲示范區(qū)現(xiàn)行的管理體制、市場(chǎng)開(kāi)放程度、市場(chǎng)成熟度遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。落地的大企業(yè)、大項(xiàng)目不夠多,重大基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)相對(duì)滯后。由于起步較晚,示范區(qū)的管理體制與市場(chǎng)建設(shè)不健全、不完善,農(nóng)民自發(fā)性旅游開(kāi)發(fā)缺乏監(jiān)管,在今后一段時(shí)期內(nèi),恐成為高新農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的制約因素。
2.3黃河三角洲高新示范區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的新業(yè)態(tài)
隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展成熟,旅游者的需求從較低層次的觀光游覽轉(zhuǎn)變?yōu)檩^高層次的休閑度假和更高層次的專項(xiàng)旅游(劉峰,2006)。示范區(qū)旅游發(fā)展要突出高新科技的概念和黃河三角洲地區(qū)的文化特色,開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出包括農(nóng)業(yè)科技科普、培訓(xùn)教育、生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、度假休閑、節(jié)事會(huì)展等的多樣化旅游產(chǎn)品組合,發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游新業(yè)態(tài)。2.3.1發(fā)展科技教育旅游。大力發(fā)展科技教育旅游,它是最能突出高新農(nóng)業(yè)旅游特色、有別于普通農(nóng)業(yè)觀光旅游的多元化多功能產(chǎn)品類型。示范區(qū)建設(shè)以來(lái),農(nóng)業(yè)科研孵化初見(jiàn)成效,產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目陸續(xù)落地,已經(jīng)取得一些高新科技農(nóng)業(yè)的成果。如大地循環(huán)乳業(yè)項(xiàng)目,建成了集牧草種植、生態(tài)養(yǎng)殖、乳品加工、科普觀光于一體的循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。設(shè)施農(nóng)業(yè)集中運(yùn)用光伏一體化、空中立體種植、智能采摘機(jī)器人等世界先進(jìn)的技術(shù)手段,最大限度突破氣候、溫度、光照等自然條件影響(王亞楠,2016)?;谶@些優(yōu)秀項(xiàng)目和成果,可以建設(shè)出一個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術(shù)新模式展示平臺(tái),開(kāi)發(fā)出兼具觀賞性和科技教育功能的景點(diǎn)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以包括科技園區(qū)展示游、科研單位參觀游和修學(xué)培訓(xùn),吸引國(guó)內(nèi)外科研人員、學(xué)生、農(nóng)民參觀研習(xí)。2.3.2發(fā)展鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假游。良好的交通區(qū)位條件、污染較少的科技農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、黃河口濕地優(yōu)良的生態(tài)氣候環(huán)境令示范區(qū)非常適合發(fā)展度假療養(yǎng)休閑類旅游產(chǎn)品。但是,要真正開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品,必須要進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和資源整合。城市居民已習(xí)慣于現(xiàn)代化的城市生活,對(duì)衛(wèi)生、舒適和方便度都有較高要求。村容村貌環(huán)境整治要加大投入,重點(diǎn)加強(qiáng)道路、導(dǎo)覽系統(tǒng)、通訊網(wǎng)絡(luò)、公共廁所等鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè),實(shí)施餐飲質(zhì)量安全提升工程,優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境。2.3.3發(fā)展會(huì)展和節(jié)事活動(dòng)。會(huì)展旅游能夠轟動(dòng)關(guān)聯(lián)當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲和娛?lè)各產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一個(gè)國(guó)家級(jí)的農(nóng)業(yè)高新示范區(qū)-楊凌示范區(qū)早已享受了會(huì)展活動(dòng)所帶來(lái)的紅利。楊凌農(nóng)高會(huì)被評(píng)為全國(guó)四大科技展會(huì)之一,品牌價(jià)值達(dá)871.19億元,產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力。借鑒楊凌示范區(qū)的成功,黃河三角洲農(nóng)高示范區(qū)應(yīng)利用其科研優(yōu)勢(shì)和國(guó)家級(jí)農(nóng)高示范區(qū)的品牌,舉辦多種形式的主題展覽和節(jié)事活動(dòng),爭(zhēng)取承接大型國(guó)際農(nóng)業(yè)高新科技博覽會(huì),通過(guò)各種宣傳渠道讓游客了解黃三角,擴(kuò)大知名度。
3高新示范區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的政策建議
3.1實(shí)施政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略,做好農(nóng)旅融合發(fā)展的規(guī)劃
在初步的整體規(guī)劃中,示范區(qū)將按照“3+1”功能分區(qū)進(jìn)行布局,規(guī)劃建設(shè)全域生態(tài)科技旅游區(qū),把農(nóng)業(yè)科技旅游作為一個(gè)重要的發(fā)展方向。示范區(qū)農(nóng)業(yè)科技旅游想要快速發(fā)展,必須打破地域界限,發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)協(xié)作聯(lián)合,建立地區(qū)互補(bǔ)型旅游產(chǎn)品體系。政府必須發(fā)揮戰(zhàn)略主導(dǎo)作用,建立健全旅游市場(chǎng)機(jī)制和完善旅游市場(chǎng)體系,多渠道拓寬旅游項(xiàng)目的投資,積極發(fā)揮政府管理協(xié)調(diào)職能,抓好相關(guān)旅游配套設(shè)施建設(shè),制定、實(shí)施靈活的旅游產(chǎn)業(yè)政策,完善法律保障體系,實(shí)現(xiàn)依法治旅(賴海鑫,2014)。
3.2樹(shù)立“高新農(nóng)業(yè)”品牌促進(jìn)農(nóng)旅發(fā)展
品牌建設(shè)能夠影響消費(fèi)者心理,提高市場(chǎng)吸引力,提升旅游整體形象,是促進(jìn)農(nóng)村旅游健康快速發(fā)展的創(chuàng)新之路。黃河三角洲示范區(qū)要努力塑造園區(qū)品牌和農(nóng)業(yè)科技旅游產(chǎn)品品牌,強(qiáng)化黃河出??诘纳鷳B(tài)景觀品牌,突出“高新科技”產(chǎn)品的特色和景觀布局。要建立全方位的立體營(yíng)銷模式,拓寬營(yíng)銷渠道,開(kāi)展多種多樣的營(yíng)銷活動(dòng),多層次的宣傳推廣。
3.3注重人才建設(shè),發(fā)展農(nóng)旅融合發(fā)展的創(chuàng)客基地
加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員的培訓(xùn)和教育,提高服務(wù)水平和質(zhì)量。除了培養(yǎng)旅游行業(yè)的基本素養(yǎng)外,還應(yīng)包括對(duì)高新技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理、民俗傳統(tǒng)、生態(tài)文明等方面的教育培訓(xùn),打造出鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)(唐詩(shī),2020)。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地,提供各類創(chuàng)業(yè)服務(wù),出臺(tái)激勵(lì)鄉(xiāng)村創(chuàng)客的政策,通過(guò)培訓(xùn)、培育、培養(yǎng)的方式,引導(dǎo)、鼓勵(lì)和支持返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大學(xué)畢業(yè)生、專業(yè)技術(shù)人員等投身旅游創(chuàng)客活動(dòng)。
作者:王堯堯 莫雅茜 單位:中南林業(yè)科技大學(xué)