全球化下的民間藝術(shù)品牌設(shè)計

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摘要：隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，藝術(shù)市場也開始向全球化的方向發(fā)展，促使藝術(shù)交易品的繁榮，而中國的民間藝術(shù)品研究和設(shè)計也在發(fā)展變化中濃縮了全球藝術(shù)市場的精華，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。民間藝術(shù)是一種群眾性的藝術(shù)創(chuàng)作方式，它是在一定的歷史條件中產(chǎn)生的，具有顯著的地域性和民族性，代表著我國深厚的文化底蘊和豐富的文化內(nèi)涵，是民族文化中寶貴的精神財富。本文從藝術(shù)市場全球化背景的角度出發(fā)，研究民間藝術(shù)品牌設(shè)計，旨在促進民間藝術(shù)市場的蓬勃多彩。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)市場；全球化；民間藝術(shù)

品牌設(shè)計藝術(shù)市場的快速發(fā)展，對藝術(shù)創(chuàng)作者來說，既是一種挑戰(zhàn)，也是一種機遇；對于愛好藝術(shù)品設(shè)計、收藏的人來說，藝術(shù)市場全球化就是一種挑戰(zhàn)。近年來，西方一些國家的藝術(shù)創(chuàng)作機構(gòu)逐漸在中國進行投資，并在中國開設(shè)藝術(shù)館，促使中國的藝術(shù)市場漸漸步入上升期，但是也給中國傳統(tǒng)的藝術(shù)市場帶來了挑戰(zhàn)。因此，中國的民間藝術(shù)品牌也開始研發(fā)創(chuàng)新，以期自己的藝術(shù)設(shè)計可以在全球化的藝術(shù)市場中站穩(wěn)腳。

一、藝術(shù)市場發(fā)展特點

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，藝術(shù)市場也開始煥發(fā)活力，各國紛紛開始打造自己的藝術(shù)市場領(lǐng)域，并在全球內(nèi)開設(shè)屬于自己的藝術(shù)場地，因此，藝術(shù)市場全球化浪潮愈涌愈高，最終形成了多元化的藝術(shù)市場領(lǐng)域。全球化背景下的藝術(shù)市場具有聯(lián)合性，且日益多變，一些藝術(shù)展覽、畫廊紛紛設(shè)立，并舉辦了各種各樣的活動，促進了藝術(shù)品市場的繁榮發(fā)展，但因國際市場具有多元性、廣泛性的特點，如果缺少科學而系統(tǒng)化的市場規(guī)范，藝術(shù)市場將會出現(xiàn)混亂。

二、中國民間藝術(shù)鮮明特點

民間藝術(shù)是我國豐厚且歷史悠久的文化遺產(chǎn)，有著獨具特色的地域文化底蘊和深厚的民間藝術(shù)環(huán)境氛圍，民間藝術(shù)品是勞動人民辛勤的手工設(shè)計和生產(chǎn)生活過程中所創(chuàng)造的產(chǎn)物，體現(xiàn)了中國土地上的民風民俗、地域文化，還有勞動人民的巧妙智慧和精神創(chuàng)造。因此，民間藝術(shù)品是中華歷史文化中寶貴的財富，更凝聚著勞動人民的審美觀念。民間藝術(shù)是以一種物態(tài)化的藝術(shù)形式為主存在的，既有物質(zhì)產(chǎn)品，也有精神產(chǎn)品，可以讓人通過多種感官進行體驗和感悟，從而滿足人們的精神需求。民間藝術(shù)品牌也是一種裝飾品，和人們的居住環(huán)境息息相關(guān)，它一方面可以讓人進行視覺欣賞，一方面可以美化環(huán)境，并通過一些民俗活動向人們傳遞豐厚的文化內(nèi)涵。

三、民間藝術(shù)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

隨著藝術(shù)市場全球化的發(fā)展，民間藝術(shù)也逐漸向著品牌化的方向發(fā)展，并呈現(xiàn)多元化趨勢——藝術(shù)方向由單一的形式，逐漸向多元形式轉(zhuǎn)變，逐漸突破限制，成為一種具有獨特性、品牌性的民間藝術(shù)品牌，促進了我國民間文化的專業(yè)性發(fā)展，也帶動了民間經(jīng)濟的發(fā)展。民間藝術(shù)的代表性作品如剪紙，近年來越來越受歡迎。剪紙具有鮮明的地域性文化特點，也凸顯了民間藝術(shù)作品中凝結(jié)的大眾審美。但是在藝術(shù)全球化市場的沖擊下，民間藝術(shù)品牌出現(xiàn)了一些問題，主要表現(xiàn)在：第一，品牌設(shè)計意識不足。民間藝術(shù)主要是小家庭、聚集式的設(shè)計和生產(chǎn)方式，發(fā)散式為主，缺乏系統(tǒng)化的生產(chǎn)和運作流程，雖然人們對民間藝術(shù)品牌形象影響較深，但是民間藝術(shù)更多的是一種消遣娛樂的方式。而且藝術(shù)品在促銷上更多的是以集會、旅游品的形式出現(xiàn)在市場上，銷售策略不足，渠道單一，且在品牌建設(shè)上也缺乏包裝、生產(chǎn)設(shè)計上的布局，諸多因素導致品牌意識淡薄。第二，現(xiàn)代審美的沖擊。民間藝術(shù)品更多的是一種傳統(tǒng)的藝術(shù)制作形式，多受人們生活觀念的影響和文化空間的限制，典型的民間藝術(shù)品更是以商品的形式存在，因此缺乏可靠的消費群體，導致民間藝術(shù)品受到很大的發(fā)展限制。而且隨著當前社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，民間藝術(shù)品正逐漸遠離人們的生活，或者無法滿足人們的欣賞需求，遭受到現(xiàn)代審美觀念的沖擊。

四、民間藝術(shù)品牌設(shè)計研究策略

（一）借力全球化，創(chuàng)建市場體系品牌是指藝術(shù)品在產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營過程中行使的一種營銷手段，它對產(chǎn)品的市場化發(fā)展起著決定性作用，隨著我國對外開放政策的不斷深入，我國的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也取得了一定的發(fā)展，藝術(shù)品市場也逐漸擴大化，一些極具特色的品牌產(chǎn)品也走向了國際市場。由此可以看出，品牌是促使本土文化在激烈的國際競爭中站穩(wěn)腳跟的重要因素，想要促使本國文化產(chǎn)品實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就必須加強品牌形象設(shè)計，并根據(jù)自己的藝術(shù)品特點，打造自身專有的民間藝術(shù)品牌，逐漸提升民間藝術(shù)品在藝術(shù)全球化市場背景下的競爭力。借用藝術(shù)全球化市場，創(chuàng)建民間藝術(shù)品牌的市場體系。首先，民間藝術(shù)品市場建設(shè)方需要進行一級市場的建設(shè)，例如，畫廊、藝術(shù)博覽會，再進入二級市場的拍賣，促使各市場積極承擔管理職責，保障各級市場具有一定的秩序和規(guī)范，促使民間藝術(shù)品可以通過畫廊直接進入市場消費環(huán)節(jié)。其次，藝術(shù)品牌設(shè)計方也可以充分挖掘潛在的營銷市場，直接和藝術(shù)家對接，保證各藝術(shù)市場產(chǎn)業(yè)鏈的實現(xiàn)規(guī)范完整，并建立、完善開放化、體系化的市場品牌設(shè)計環(huán)境。

（二）利用信息技術(shù)，創(chuàng)新品牌營銷渠道首先，民間藝術(shù)品牌的信息化設(shè)計需要根據(jù)地域性的民間特征和歷史文化的特色進行，促使品牌既符合當期民眾的喜好，也可以凸顯當?shù)孛耖g歷史文化的屬性，因此，在進行品牌設(shè)計之前，需要將各種設(shè)計元素融入當?shù)氐乃囆g(shù)文化視覺系統(tǒng)中，并對藝術(shù)品牌進行宣傳和傳播，為品牌設(shè)計奠定基礎(chǔ)，并促使品牌形象深入人心；因此，民間藝術(shù)品牌需要充分利用信息化設(shè)計手段，促使民間藝術(shù)品牌和現(xiàn)實進行對接，實現(xiàn)民間藝術(shù)品的現(xiàn)代化發(fā)展。其次，民間藝術(shù)品牌設(shè)計更需要依賴特定的營銷渠道進行，改變傳統(tǒng)的單一買賣銷售方式，并創(chuàng)建自己特色化的銷售渠道，避免出現(xiàn)市場混亂的現(xiàn)象，從而形成一定的知名度。且可以在當?shù)厥袌鰞?nèi)創(chuàng)建品牌專賣店，并在一些產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)建立品牌營銷中心，積極利用營銷專柜的方式售賣產(chǎn)品，實現(xiàn)消費者和民間藝術(shù)的直接接觸。這種方式可以讓消費者通過品牌的形式去了解藝術(shù)品，逐漸形成良好的品牌意識和品牌形象，提高產(chǎn)品營銷的質(zhì)量水平，為民間藝術(shù)品的發(fā)展創(chuàng)設(shè)優(yōu)良的市場環(huán)境和市場氛圍。最后，民間藝術(shù)品亟須加強傳播和推廣，加強品牌建設(shè)，并在設(shè)計時注重加強文化內(nèi)涵和文化底蘊的設(shè)計。且設(shè)計方需要注意文化是品牌設(shè)計的靈魂，因此需要從文化入手進行設(shè)計，促使品牌具備強有力的推廣途徑，并加強品牌文化建設(shè)，促進品牌有效營銷。另外，民間藝術(shù)品也可以和當?shù)氐穆糜挝幕偷赜蛭幕M行聯(lián)系，借助地域文化的影響力，吸引消費者近距離感受藝術(shù)品的品牌魅力，從而促使品牌藝術(shù)具備更高的影響力和辨識度。

結(jié)語

藝術(shù)全球化市場的出現(xiàn)，促進了西方經(jīng)典藝術(shù)的發(fā)展，也促使中國藝術(shù)品紛紛走向世界，在全球的藝術(shù)市場中開展并推廣自己的品牌藝術(shù)設(shè)計展覽品。對民間藝術(shù)品牌進行設(shè)計和創(chuàng)新有利于促使民間藝術(shù)品牌實現(xiàn)長久發(fā)展，對于設(shè)計研究需要挖掘新路徑、注入新理念，并結(jié)合當?shù)孛耖g地域特色，促使民間藝術(shù)品牌發(fā)展符合地域文化規(guī)律，最終促進地域經(jīng)濟和文化的全面發(fā)展。

參考文獻

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作者：方衛(wèi) 韋義劍 單位：武漢理工大學藝術(shù)與設(shè)計學院