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媒介融合下的媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新

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媒介融合下的媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新

[摘要]媒介融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的大趨勢,對于傳統(tǒng)媒體來說,如何適應媒介融合,推動傳播形態(tài)創(chuàng)新至關(guān)重要。只有創(chuàng)新,才能使其保持活力,取得更好的成效。本文在簡要分析媒介融合對傳統(tǒng)媒體影響的基礎上,重點探討了當前傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)存在的問題,并就如何推動傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)的創(chuàng)新提出對策,旨在為促進傳統(tǒng)媒體傳播能力建設提供參考與借鑒。

[關(guān)鍵詞]媒介融合;傳統(tǒng)媒體;傳播形態(tài);對策

《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》的頒布實施,成為當今媒體發(fā)展的重要依據(jù),為媒體改革指明了方向和路徑。只有盡快適應媒介融合快速發(fā)展的新環(huán)境,大力推動傳播形態(tài)創(chuàng)新,努力提升傳播能力,顯著提升自身的吸引力、凝聚力和影響力,傳統(tǒng)媒體才能在媒介融合的時代潮流中享有一席之地。從當前傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)的整體發(fā)展來看,盡管已經(jīng)取得了很大的進步,也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢,但仍有個別媒體缺乏傳播形態(tài)的創(chuàng)新,傳播能力的建設和發(fā)展受到很大限制。為此,傳統(tǒng)媒體要在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎上,加大對媒介融合的研究力度,在“深融”方面下功夫,強化傳播形態(tài)創(chuàng)新,打造多元化傳播平臺,最大限度地鞏固和提升傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢。

媒介融合對傳統(tǒng)媒體的影響

媒介融合的快速發(fā)展,要求傳統(tǒng)媒體進一步創(chuàng)新傳播理念,構(gòu)建“全媒體傳播體系”,在融合、互動、交流、創(chuàng)新等方面進行科學設計和系統(tǒng)安排,實現(xiàn)資源共享,推動傳播體系的全面發(fā)展和完善。媒介融合要求傳統(tǒng)媒體進一步優(yōu)化和完善傳播機制。第一,要與其他各類媒體建立完善的戰(zhàn)略合作機制,既要重視資源共享,也要發(fā)揮各自優(yōu)勢、推動特色化發(fā)展,要大膽運用新理念、新思想、新政策強化傳播機制的科學性和效能;既要堅持“一體發(fā)展”,也要突出“移動優(yōu)先”,在做大做強“網(wǎng)絡平臺”方面狠下功夫,打造傳播力強、自主可控的平臺,使其成為服務人民、文化傳承、思想引領、輿論引導的傳播載體。第二,媒介融合是專業(yè)性媒體與大眾化媒體、商業(yè)平臺與主流媒體、地方媒體與中央媒體、新興媒體與傳統(tǒng)媒體的有效銜接、整合和融通,因此,各媒體之間應當進一步強化融合意識、共享意識、創(chuàng)新意識和發(fā)展意識,以適應媒介融合發(fā)展的需要,構(gòu)建立體多樣、全能全息、多元融合的發(fā)展新路徑。

媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)存在的問題

1.傳播思想未能貫徹以人為本的理念

媒介融合對傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)提出了更高的要求,盡管很多傳統(tǒng)媒體對媒介融合已經(jīng)有了一定認識,但在傳播形態(tài)建設方面仍然存在思想體系不夠完善的問題,其中比較突出的就是還沒有貫徹“以人為本”的傳播理念。傳播工作與整體工作結(jié)合不夠,對媒介融合的傳播力缺乏深入研究,傳播過程缺乏融合性、互動性和滲透性,再加上個別員工責任意識薄弱,這些直接導致傳統(tǒng)媒體多元化傳播體系仍未形成,制約了其自身的科學發(fā)展。還有一些傳統(tǒng)媒體不重視媒體設備和技術(shù)的優(yōu)化以及傳播體系的完善,對市場缺乏深入研究,對受眾需求不夠重視,結(jié)果傳播內(nèi)容無法吸引受眾的注意力,這已經(jīng)成為當前制約傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新的重要瓶頸,需要引起相關(guān)部門和單位的高度重視。

2.傳播機制缺乏有效互動

傳統(tǒng)媒體要想適應媒介融合快速發(fā)展現(xiàn)實,必須在傳播機制的建設方面下功夫。但一些傳統(tǒng)媒體在傳播機制建設方面缺乏科學的設計和系統(tǒng)的安排,導致傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)的創(chuàng)新乏力,傳播能力仍然較弱。如,有些傳統(tǒng)媒體未能很好地設計建設中央廚房式的媒介融合新聞平臺系統(tǒng),新聞“采、編、播”傳播運行機制有待進一步完善,“線上”與“線下”缺乏有效融合,導致媒介融合的新聞平臺無法很好地發(fā)揮積極作用。現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體傳播機制普遍缺乏有效互動,這既與傳統(tǒng)媒體工作人員的網(wǎng)絡意識、信息意識、數(shù)據(jù)意識不強有關(guān),也與傳統(tǒng)媒體和新興媒體間的交流、互動、融合、滲透相對較少等有直接關(guān)系。這表明部分傳統(tǒng)媒體仍存在不注重與新媒體間的戰(zhàn)略合作關(guān)系,缺乏資源共建、共享、共用方面針對性和實效性措施的問題。此外,傳統(tǒng)媒體在制度管理建設方面也缺乏改進和創(chuàng)新,如未將PDCA循環(huán)應用于傳播管理當中,等等。這些問題的存在,勢必會對傳統(tǒng)媒體傳播能力的建設和強化產(chǎn)生制約和負面影響。

3.傳播載體缺乏模式創(chuàng)新

有的傳統(tǒng)媒體盡管對“內(nèi)容為王”有深刻的認識,但不注重“深融”,在實施媒體融合的過程中,不注重與各類平臺的有效整合,傳播平臺建設缺乏創(chuàng)新性和實效性,主要表現(xiàn)為傳播載體缺乏模式創(chuàng)新、傳播領域和傳播范圍缺乏拓展、傳播內(nèi)容設計也缺乏創(chuàng)新。比如,不注重與政府、企業(yè)以及其他相關(guān)社會組織的戰(zhàn)略合作,不能有效應用“傳媒+”。此外,傳統(tǒng)媒體之間往往也缺乏有效的協(xié)調(diào)與互動,媒介融合的整合能力相對薄弱,多元化傳播平臺的打造成為一句空話。同時,由于對從業(yè)人員的教育和培訓不夠到位,相關(guān)工作人員的整體素質(zhì)不高,甚至出現(xiàn)一些從業(yè)人員為了追求新聞“關(guān)注度”,而人為制造了虛假新聞的情況。

媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)的創(chuàng)新策略

1.強化以人為本的傳播思想

媒介融合,關(guān)鍵在于融合,是將傳統(tǒng)媒體和各類新媒體進行有效融合,最終實現(xiàn)媒體的多元化、系統(tǒng)性、融合性以及共享性。媒介融合的快速發(fā)展,要求傳統(tǒng)媒體要適應融合語境,不斷改革和創(chuàng)新傳播形態(tài),不斷提升自身整體發(fā)展水平。傳統(tǒng)媒體應當牢固樹立“以人為本”傳播思想,并將其落實到傳播工作當中,通過對受眾需求的調(diào)查研究與分析論證,改革傳播內(nèi)容和形式,突出傳播本質(zhì),更好地服務社會、服務發(fā)展、服務大眾。另一方面,媒介融合具有很強的開放性、互動性和融合性,所以要牢固樹立“工具理性”,處理好質(zhì)量與效益之間的關(guān)系,不能為了追求經(jīng)濟效益而降低對社會效益的要求。對于制造和傳播虛假新聞的新媒體平臺,監(jiān)管部門要切實加大打擊力度,確保媒體內(nèi)容的真實性,樹立媒體權(quán)威。

2.構(gòu)建有效的互動傳播機制

做好媒介融合時代下傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)的創(chuàng)新工作,還要在構(gòu)建有效的互動傳播機制方面狠下功夫,努力完善傳播體系、提升傳播能力。對此,傳統(tǒng)媒體應高度重視中央廚房式媒介融合新聞平臺的建設,在加強“采、編、播”一體化傳播機制建設的基礎上,最大限度提升平臺的綜合能力,實現(xiàn)融合創(chuàng)新方面的更大突破;要大力加強“線上”與“線下”融合傳播機制的建設,在做好“線下”傳播載體建設的基礎上,在“線上”傳播載體建設方面進行改革和創(chuàng)新,既要加強自身官方網(wǎng)站的建設,也要科學設計APP平臺、微信公眾號、微博等,同時加強與“抖音”“快手”等新媒體平臺的合作力度;要大力加強傳統(tǒng)媒體資源共享機制的建設,盡快與其他各類媒體建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,實現(xiàn)媒體資源的共建、共享和共用,提升傳統(tǒng)媒體的傳播效率;要大力加強傳統(tǒng)媒體工作人員能力素質(zhì)的培養(yǎng),要特別注重培養(yǎng)工作人員的網(wǎng)絡意識、信息意識、數(shù)據(jù)意識。

3.推動傳播載體模式的創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體要適應媒介融合快速發(fā)展的實際情況,大力推動傳播載體的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體要把“深融”作為重要的發(fā)展方向,既要進一步強化“內(nèi)容為主”的意識,也要注重與各類傳播平臺的有效融合與互動,如大力推動“傳播+”模式創(chuàng)新,加強與政府、企業(yè)以及相關(guān)社會組織的戰(zhàn)略合作力度,打造多元化、創(chuàng)新性、立體化傳播載體等;傳統(tǒng)媒體之間也要加強協(xié)調(diào)力度,既要強化媒體間的合作,也要加強工作人員間的互動;要進一步優(yōu)化和完善傳播管理模式,盡快將PDCA循環(huán)應用于傳播管理當中,做好傳播計劃、執(zhí)行、檢查、處理“四個階段”的工作,對于好的經(jīng)驗要充實到傳播管理制度當中,努力使其形成良性循環(huán);要切實發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的積極作用,加強輿論引導工作,努力防范和控制傳播風險。

結(jié)語

在媒介融合加速發(fā)展的時代背景下,傳統(tǒng)媒體要適應形勢發(fā)展需要,最大限度提升自身的傳播能力,推動傳播形態(tài)的創(chuàng)新,從而進一步提升傳統(tǒng)媒體的吸引力、影響力和競爭力,使其在媒介融合的時代潮流中占有一席之地。傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展進程中,一定要對媒介融合有深入理解和清醒認識,要針對媒介融合對傳統(tǒng)媒體的影響及要求,著眼于解決媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)存在的突出問題,打破相關(guān)制約因素,重點關(guān)注強化以人為本的傳播思想、構(gòu)建有效的互動傳播機制、推動傳播載體模式的創(chuàng)新等方面的工作,使傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)步入創(chuàng)新發(fā)展的良性軌道。

參考文獻

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作者:喬婕 單位:青海師范大學新聞學院