媒體融合下播音主持話(huà)語(yǔ)表達(dá)探究

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摘要：5G時(shí)代，媒體融合的進(jìn)程不斷向縱深推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體的播音員、主持人根據(jù)節(jié)目需要，開(kāi)啟跨屏直播、短視頻等新媒體創(chuàng)作。本文從技術(shù)賦能、主觀(guān)驅(qū)動(dòng)雙向發(fā)力，結(jié)合當(dāng)下媒體融合實(shí)踐，針對(duì)融合傳播過(guò)程中出現(xiàn)的場(chǎng)景傳播、跨屏傳播、短視頻傳播等新變化，探究作為傳播主體的播音員、主持人如何應(yīng)對(duì)媒體生態(tài)變化，在話(huà)語(yǔ)表達(dá)上呈現(xiàn)出沉浸式、互動(dòng)式、詼諧式的新特點(diǎn)，揭示播音員、主持人話(huà)語(yǔ)表達(dá)的新實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：技術(shù)賦能；主觀(guān)驅(qū)動(dòng)；播音主持；話(huà)語(yǔ)表達(dá)；新實(shí)踐

互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷深化革新，電視節(jié)目的傳播生態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，節(jié)目傳播模式和傳受關(guān)系向智能化與多元化邁進(jìn)。技術(shù)的迭代升級(jí)使得電視節(jié)目形態(tài)融合升級(jí)。主流媒體的播音員、主持人，特別是一些原來(lái)屏幕形象比較單一、固定的主持人都陸續(xù)加入融合傳播的浪潮中，在技術(shù)條件的影響下，其創(chuàng)作實(shí)踐的環(huán)境從單一向多元轉(zhuǎn)變。在媒介融合環(huán)境下播音員、主持人需要改變語(yǔ)態(tài)，適應(yīng)新媒體年輕化、分眾化、碎片化的表達(dá)特點(diǎn)，進(jìn)行話(huà)語(yǔ)表達(dá)的創(chuàng)新實(shí)踐。

一、技術(shù)賦能：新技術(shù)催生新表達(dá)

媒介融合時(shí)代，通過(guò)引入在線(xiàn)觀(guān)眾席、大數(shù)據(jù)可視化、多屏互動(dòng)等新媒體技術(shù)，主流媒體主動(dòng)開(kāi)啟新媒體節(jié)目的創(chuàng)新與實(shí)踐。全新的節(jié)目設(shè)計(jì)具備場(chǎng)景傳播、跨屏傳播、短視頻傳播的特點(diǎn)，促使主持人在節(jié)目中的話(huà)語(yǔ)表達(dá)樣態(tài)向沉浸式、互動(dòng)式、詼諧式變化。

1．場(chǎng)景傳播：沉浸式話(huà)語(yǔ)表達(dá)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代升級(jí)讓主持人和觀(guān)眾之間的物理邊界打通。融媒體電視節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》創(chuàng)造性地將網(wǎng)絡(luò)“虛擬觀(guān)眾席”搬上大屏，使得身處不同空間和場(chǎng)景的主持人與受眾在節(jié)目直播中同處一個(gè)“輿論場(chǎng)”。該節(jié)目每期會(huì)邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的專(zhuān)家到現(xiàn)場(chǎng)對(duì)一周的新聞熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行分析討論。在節(jié)目中為避免只是單方面的輸出專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)，主持人通過(guò)打造對(duì)話(huà)場(chǎng)景，邀請(qǐng)“虛擬觀(guān)眾席”的“觀(guān)眾”提問(wèn)，并選取關(guān)注度高的問(wèn)題邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家回答，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)家和受眾的互動(dòng)。主持人在這個(gè)過(guò)程中充當(dāng)橋梁的作用。主持人根據(jù)小屏實(shí)時(shí)互動(dòng)數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)討論的熱度，綜合判斷選出適宜的問(wèn)題并運(yùn)用符合問(wèn)題語(yǔ)境的語(yǔ)言表達(dá)進(jìn)行提問(wèn)：通過(guò)加強(qiáng)關(guān)鍵詞“重音”凸顯問(wèn)題的難度，運(yùn)用犀利的“語(yǔ)氣”突出問(wèn)題的敏感性等方式，讓專(zhuān)家和受眾都沉浸在話(huà)題場(chǎng)景中，起到一個(gè)潤(rùn)滑劑的作用。如果說(shuō)虛擬觀(guān)眾席的設(shè)置讓受眾從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上實(shí)時(shí)參與節(jié)目，那么主持人沉浸式的話(huà)語(yǔ)表達(dá)，現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)述觀(guān)眾的問(wèn)題，則讓受眾真正的置身于節(jié)目當(dāng)中。

2．跨屏傳播：互動(dòng)式話(huà)語(yǔ)表達(dá)。交互性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最突出的特點(diǎn)。這個(gè)特點(diǎn)體現(xiàn)在播音主持實(shí)踐中，就是主持人與受眾的傳受關(guān)系從“單向傳播”轉(zhuǎn)為“多向互動(dòng)”。主持人把手機(jī)拿進(jìn)演播室，在直播中既要面對(duì)大屏的觀(guān)眾，同時(shí)也得跟小屏的受眾互動(dòng)。在《中國(guó)輿論場(chǎng)》長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的直播中，為了保持受眾的觀(guān)看興趣和增強(qiáng)受眾黏性，主持人會(huì)從手機(jī)中選取網(wǎng)絡(luò)上互動(dòng)性高的網(wǎng)友提問(wèn)進(jìn)行回答。在此類(lèi)節(jié)目中，主持人運(yùn)用年輕化的話(huà)語(yǔ)表達(dá)提示受眾關(guān)注節(jié)目相關(guān)視頻號(hào)、公眾號(hào)。在一期節(jié)目中，有三次互動(dòng)抽獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)。在這個(gè)環(huán)節(jié)中主持人的作用包括介紹獎(jiǎng)品、說(shuō)紅包口令、新媒體宣推等語(yǔ)速節(jié)奏通常較快，符合新媒體受眾的收聽(tīng)習(xí)慣，與傳統(tǒng)意義上“字正腔圓”的話(huà)語(yǔ)表達(dá)有很大不同。在與嘉賓的交流互動(dòng)中，也保持著年輕化、口語(yǔ)化的話(huà)語(yǔ)表達(dá)。例如，在2021年10月17日的《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目中，魯健在轉(zhuǎn)換進(jìn)入嘉賓問(wèn)答環(huán)節(jié)時(shí)說(shuō)道：“全新的太空出差三人組，這次也要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)紀(jì)錄，最長(zhǎng)的在軌駐留時(shí)間，半年的時(shí)間。這也是中國(guó)空間站建設(shè)非常關(guān)鍵的一步。很多網(wǎng)友都非常關(guān)心，也發(fā)來(lái)了各種問(wèn)題”?！疤粘霾钊私M”一詞的運(yùn)用，巧妙地將大屏直播的話(huà)鋒轉(zhuǎn)入到小屏端的和網(wǎng)友互動(dòng)提問(wèn)環(huán)節(jié)，同時(shí)也透露網(wǎng)友問(wèn)題是圍繞神舟十三號(hào)航天員的飛行任務(wù)進(jìn)行的信息。這樣互動(dòng)式的話(huà)語(yǔ)表達(dá)呈現(xiàn)出接地氣、口語(yǔ)化的特點(diǎn)。

3．短視頻傳播：詼諧式話(huà)語(yǔ)表達(dá)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的廣泛滲透構(gòu)建起數(shù)字社會(huì)的新形態(tài)，8.88億人看短視頻、6.38億人看直播，短視頻、直播正在成為全民新的生活方式。融媒時(shí)代受眾不再滿(mǎn)足于廣播電視傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)，短視頻成為當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)所在。播音員主持人在幾分鐘的短視頻中所體現(xiàn)出的話(huà)語(yǔ)樣態(tài)和在長(zhǎng)達(dá)幾十分鐘的傳統(tǒng)節(jié)目中的表現(xiàn)不同，此時(shí)，播音的話(huà)語(yǔ)樣態(tài)也應(yīng)根據(jù)短視頻的傳播特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和轉(zhuǎn)變。例如，《主播說(shuō)聯(lián)播》中主播們?cè)谡務(wù)撝忻狸P(guān)系、大國(guó)外交、阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)等這些硬新聞話(huà)題，將硬的新聞軟處理化，用幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言進(jìn)行傳遞。主播們把言辭犀利的短評(píng)、幽默風(fēng)趣的表達(dá)，通過(guò)夸張、反諷的語(yǔ)氣呈現(xiàn)出來(lái)，激發(fā)受眾的情感共鳴，讓觀(guān)眾感受到不一樣的有聲語(yǔ)言表達(dá)。這種詼諧式的話(huà)語(yǔ)表達(dá)具有互動(dòng)性強(qiáng)和傳播力強(qiáng)的特點(diǎn)，適于在網(wǎng)絡(luò)空間傳播。

二、主觀(guān)驅(qū)動(dòng)：新時(shí)代激發(fā)新實(shí)踐

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，國(guó)家語(yǔ)委咨詢(xún)委員會(huì)委員姚喜雙認(rèn)為，“在播音主持活動(dòng)中，播音主持創(chuàng)作者是矛盾的主要方面，他（她）的主觀(guān)能動(dòng)性發(fā)揮得如何，直接影響到播音主持作品的質(zhì)量，關(guān)系到播音主持創(chuàng)作活動(dòng)的成敗。”因此，除傳播技術(shù)升級(jí)帶來(lái)傳播生態(tài)轉(zhuǎn)變的影響外，播音員、主持人的主觀(guān)能動(dòng)性和對(duì)新角色定位的認(rèn)知，最終引發(fā)個(gè)體語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)變。

1．輿論引導(dǎo)意識(shí)。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是傳統(tǒng)媒體一直堅(jiān)守的原則。在媒體深度融合的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的主持人雖然加入直播帶貨行列，但時(shí)刻堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正確的文化引領(lǐng)。2020年4月6日，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益帶貨直播開(kāi)播，央視主持人朱廣權(quán)連線(xiàn)網(wǎng)紅主播李佳琦直播帶貨。這是央視主播參與直播帶貨首秀，隨后，主持人康輝、撒貝寧、尼格買(mǎi)提等也進(jìn)行了直播帶貨的嘗試。朱廣權(quán)和李佳琦合作直播的主題是“謝謝你為湖北拼單”，話(huà)題本身充滿(mǎn)正能量，該場(chǎng)直播從頭到尾都是推介湖北的產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)上是想通過(guò)直播帶貨這種新穎的銷(xiāo)售模式幫助湖北的企業(yè)在新冠肺炎疫情期間渡過(guò)難關(guān)。又如，由央視新聞聯(lián)合國(guó)美零售制作的“買(mǎi)遍中國(guó)·助力美好生活”全國(guó)巡回帶貨直播于2020年7月22日開(kāi)始，主持人康輝、朱廣權(quán)、文靜等都為直播帶貨助力。與當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)主播簡(jiǎn)單、粗暴，力求通過(guò)低廉的價(jià)格俘獲消費(fèi)者芳心的帶貨方式不同，央視主播在帶貨中關(guān)注到商品與企業(yè)及當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合上。此類(lèi)帶貨直播，讓消費(fèi)者足不出戶(hù)云游祖國(guó)大好河山的同時(shí)，感受了當(dāng)?shù)靥厣朗?、好貨好物以及?dú)特的文化魅力。

2．融合傳播意識(shí)。融合傳播是新時(shí)代以來(lái)黨推進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾獞?zhàn)略部署，也是主流媒體發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)功能的重要路徑。傳統(tǒng)媒體的播音員、主持人作為黨的宣傳員，理應(yīng)在融合傳播中發(fā)揮影響力。長(zhǎng)期以來(lái)，播音員、主持人受電視媒體原有單向傳播的傳受關(guān)系影響，不免還沉浸在“你播我聽(tīng)”的模式中。同時(shí)，從傳統(tǒng)媒體成長(zhǎng)起來(lái)的播音員、主持人，深受傳統(tǒng)思維方式的影響，新聞傳播思維方式和播報(bào)語(yǔ)態(tài)局限于“單屏化”。因此，在融媒體時(shí)代，播音員、主持人需要順應(yīng)融合傳播發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，不斷學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)媒介融合的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立融合傳播的意識(shí)。只有在對(duì)新媒體、新技術(shù)有了一定的了解后，才能摸索出新媒體的傳播特點(diǎn)，才敢于跳出原有的舒適圈，突破舊的模式，尋找到適應(yīng)融合傳播的創(chuàng)作方法?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》創(chuàng)辦以來(lái)，新聞聯(lián)播的主播們成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。主播們一改原來(lái)嚴(yán)肅認(rèn)真、一絲不茍的電視主播形象，在央視新聞客戶(hù)端、各個(gè)社交媒體平臺(tái)，以一種全新的語(yǔ)態(tài)開(kāi)啟他們的新媒體實(shí)踐，以小屏為載體，和人們聊起了聯(lián)播里的國(guó)家大事、國(guó)際大事。主播們面對(duì)新媒體用戶(hù)說(shuō)話(huà)時(shí)，肩膀放松了，表情豐富了，手勢(shì)增多了，聲音也柔和了。《主播說(shuō)聯(lián)播》也成為新時(shí)代媒體融合的經(jīng)典案例，而主播們本身就是媒體融合的一個(gè)典型人物樣板，這其中決定其語(yǔ)言表達(dá)發(fā)生本質(zhì)變化的是主播自己由內(nèi)心而生成的融合傳播意識(shí)。

3．語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)型意識(shí)。播音語(yǔ)態(tài)是播音員、主持人在長(zhǎng)期的工作中形成的一種適應(yīng)節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形態(tài)相符的語(yǔ)言表達(dá)狀態(tài)。客觀(guān)來(lái)說(shuō)，播音員、主持人要改變固有的說(shuō)話(huà)方式，找到適合融媒體傳播的話(huà)語(yǔ)表達(dá)并不是一件容易的事。這需要播音員、主持人在新媒體創(chuàng)作中具備語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)型的意識(shí)，主動(dòng)尋求語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變的方法。例如，在央視的首次帶貨直播中，央視主持人朱廣權(quán)和帶貨主播李佳琦共同完成。從新聞播報(bào)跨界到帶貨直播，朱廣權(quán)對(duì)自己的介紹不再是熟悉的：“觀(guān)眾朋友大家好，我是朱廣權(quán)，歡迎收看……”這種固定方式，而是用詼諧幽默的語(yǔ)言設(shè)計(jì)加上風(fēng)趣且略帶自嘲的表達(dá)方式介紹自己身份，巧妙的設(shè)計(jì)能夠迅速拉近與網(wǎng)友距離。其實(shí)，對(duì)于這場(chǎng)直播帶貨首秀，朱廣權(quán)是有備而來(lái)，事先對(duì)直播帶貨和網(wǎng)紅主播有了一定的了解，主動(dòng)地適應(yīng)新環(huán)境，創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)表達(dá)，最終才實(shí)現(xiàn)了在整場(chǎng)直播中妙語(yǔ)連珠、金句頻出，實(shí)現(xiàn)了幫農(nóng)助農(nóng)的社會(huì)效益。

三、雙向發(fā)力實(shí)現(xiàn)深度融合

通過(guò)技術(shù)賦能使得節(jié)目形態(tài)愈加多元化，加上播音員、主持人主觀(guān)驅(qū)動(dòng)力，不斷轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)表達(dá)方式，找到新形勢(shì)下的新表達(dá)。雙向發(fā)力實(shí)現(xiàn)融合傳播中受眾和觀(guān)點(diǎn)的深度融合。

1．受眾融合?！缎侣劼?lián)播》作為我國(guó)最權(quán)威的電視新聞欄目，具有穩(wěn)定的觀(guān)眾群體?！缎侣劼?lián)播》主播們加入《主播說(shuō)聯(lián)播》，通過(guò)大小屏互動(dòng)、耳目一新的話(huà)語(yǔ)表達(dá)快速“圈粉”。年輕的平臺(tái)用戶(hù)走向電視大屏的機(jī)會(huì)增多，同時(shí)，大屏的觀(guān)眾可選擇觀(guān)看的方式也變得多樣化。通過(guò)跨屏的聯(lián)合互動(dòng)達(dá)到相互賦能，促使大屏觀(guān)眾和小屏用戶(hù)達(dá)到“你中有我，我中有你”的局面，最終實(shí)現(xiàn)受眾融合。值得注意的是，2021年9月17日，神舟十二號(hào)載人飛船順利返回地球?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》在當(dāng)天不是大屏直播時(shí)段的情況下，新增新媒體端直播渠道，以央視頻為總出口，從12點(diǎn)30分到18點(diǎn)發(fā)起了長(zhǎng)達(dá)五個(gè)半小時(shí)的大小屏接替直播。直播時(shí)圍繞航天員返回地球后飲食生活如何安排，航天員需要隔離嗎，行程碼會(huì)怎么顯示等熱點(diǎn)話(huà)題與網(wǎng)友展開(kāi)互動(dòng)。截至2021年9月20日上午10點(diǎn)，相關(guān)直播全網(wǎng)播放數(shù)據(jù)達(dá)67萬(wàn)次。該數(shù)據(jù)一方面說(shuō)明了越來(lái)越多的受眾在關(guān)注突發(fā)事件的時(shí)候選取傳統(tǒng)媒體的新媒體渠道，這與平臺(tái)日常積累的粉絲量以及不斷培養(yǎng)的用戶(hù)黏性是分不開(kāi)的，另一方面也反映出通過(guò)長(zhǎng)期在新媒體端的話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)變和輿論引導(dǎo)，大屏受眾和小屏用戶(hù)的收看習(xí)慣、關(guān)注熱點(diǎn)也在逐漸融合。

2．觀(guān)點(diǎn)融合。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，無(wú)論如何推進(jìn)媒體深度融合，都始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。通過(guò)借力新媒體的技術(shù)，補(bǔ)齊傳播方式的短板；通過(guò)播音員、主持人的語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)作更多符合新媒體特點(diǎn)的作品，從而更好地加強(qiáng)輿論傳播力和影響力，在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中依然掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)。《中國(guó)輿論場(chǎng)》的節(jié)目環(huán)節(jié)“一榜知輿情”通過(guò)線(xiàn)下匯總一周網(wǎng)上的輿論熱點(diǎn)，由主持人在大屏直播時(shí)進(jìn)行播送，形成線(xiàn)上線(xiàn)下共同引導(dǎo)輿論和話(huà)題的模式。自《主播說(shuō)聯(lián)播》創(chuàng)辦以來(lái)，涉及的話(huà)題上至國(guó)家政策、大國(guó)關(guān)系、世界局勢(shì)等敏感話(huà)題，下至新生開(kāi)學(xué)、節(jié)約糧食、養(yǎng)老問(wèn)題等民生話(huà)題，不管是運(yùn)用何種表達(dá)方式，主播們?cè)诿恳黄诠?jié)目中都會(huì)輸出正確的價(jià)值觀(guān)及觀(guān)點(diǎn)，用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。截至2021年10月18日，央視新聞微博話(huà)題#主播說(shuō)聯(lián)播#閱讀次數(shù)超過(guò)97.9億，討論次數(shù)達(dá)210.5萬(wàn)，逐步實(shí)現(xiàn)將大屏的觀(guān)點(diǎn)引向小屏。

四、結(jié)語(yǔ)

作為電視節(jié)目的主體角色，播音員、主持人始終肩負(fù)著堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的新聞職責(zé)以及傳播典范的有聲語(yǔ)言表達(dá)的責(zé)任。在媒體融合時(shí)代，播音員、主持人在積極適應(yīng)新媒體話(huà)語(yǔ)表達(dá)的同時(shí)，也應(yīng)避免進(jìn)入唯網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、流量至上的誤區(qū)，堅(jiān)持高質(zhì)量的有聲語(yǔ)言表達(dá)，成為融合傳播中輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)者、傳統(tǒng)文化的傳播者，有聲語(yǔ)言表達(dá)的示范者。

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作者:劉文曦 單位:中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院