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色彩心理學(xué)與藝術(shù)思考

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色彩心理學(xué)與藝術(shù)思考

【摘要】21世紀(jì),社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入“讀圖時(shí)代”,人們對(duì)色彩的注意力已經(jīng)遠(yuǎn)超于圖形和文字。色彩屬于設(shè)計(jì)元素中的一種,能夠帶給人視覺(jué)上的沖擊力,而這恰恰是其他設(shè)計(jì)元素難以實(shí)現(xiàn)的。色彩心理學(xué)是在多門(mén)學(xué)科基礎(chǔ)上研究人類(lèi)與色彩關(guān)系的學(xué)科,是一門(mén)新型的交叉學(xué)科,涉及的領(lǐng)域非常的廣泛。本文從色彩的介紹出發(fā)討論,分析了色彩心理學(xué)的相關(guān)內(nèi)容,闡述了色彩對(duì)顧客的心理影響,并分析了色彩心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及實(shí)例,希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)人士提供幫助。

【關(guān)鍵詞】色彩心理學(xué);平面設(shè)計(jì);藝術(shù)設(shè)計(jì)

色彩心理學(xué)是一門(mén)新興的交叉性學(xué)科,應(yīng)用的范圍非常的廣,在設(shè)計(jì)領(lǐng)域也時(shí)常能夠看到它的身影。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展,人們的思想意識(shí)不斷的提升,對(duì)色彩的需求越來(lái)越高,室內(nèi)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等甚至已經(jīng)完全不能脫離色彩心理學(xué)。雖然國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有學(xué)者開(kāi)始研究色彩心理學(xué),但平面設(shè)計(jì)角度的研究還不夠深入,這在一定程度上制約了色彩心理學(xué)的發(fā)展,更影響了色彩心理學(xué)的應(yīng)用?;诖耍芯可市睦韺W(xué)并科學(xué)的運(yùn)用有著極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、色彩的介紹

色彩的最初來(lái)源是自然界中的光,是物體表面光反射所形成的產(chǎn)物。自然光是由可見(jiàn)光以及不可見(jiàn)光組成的。實(shí)驗(yàn)室里可以利用三棱鏡反射不同波長(zhǎng)的光,進(jìn)而形成色譜,使光變成人眼能夠看到的7種顏色,即紅橙黃綠藍(lán)靛紫。日常生活中所指的色彩主要包括兩方面的內(nèi)容:色彩的亮度以及色彩的色相。其中前者通過(guò)日光強(qiáng)度以及物體的反射能力確定,物體表面光強(qiáng)與色彩明度呈正相關(guān)。光的色相由光的種類(lèi)決定,也就是物體所能夠反射出的波長(zhǎng)光。正是因?yàn)槭澜缬辛松?,才脫離了單調(diào)的黑白,變得豐富多樣化。雖然色彩本身是不具備溫度的,但是色彩在進(jìn)入人眼后,人會(huì)獲得一定的主觀感受,繼而產(chǎn)生冷與暖的感覺(jué)。冷暖的主觀感受是人在接觸色彩以后,憑借自身生活經(jīng)驗(yàn)所引發(fā)的聯(lián)想。比如藍(lán)色總是會(huì)讓人聯(lián)想到大海,進(jìn)而產(chǎn)生清爽的感覺(jué),所以藍(lán)色就屬于冷色調(diào);再比如紅色總是會(huì)讓人想到太陽(yáng)和火焰,進(jìn)而產(chǎn)生溫暖的感覺(jué),所以紅色就屬于暖色調(diào)。當(dāng)然色彩的明暗度也會(huì)影響色彩的冷暖,高明度讓人覺(jué)得寒冷,低明度讓人覺(jué)得溫暖。一般情況下,人們會(huì)將氣候的變化與冷暖色原理相結(jié)合,并以此來(lái)調(diào)整室內(nèi)裝潢以及穿衣顏色,進(jìn)而來(lái)調(diào)整自身的舒適度,也因此,受地域、文化內(nèi)涵、生活環(huán)境以及穿著習(xí)慣等的影響,人們對(duì)冷暖度的認(rèn)知也有較大的差別。當(dāng)然,色彩包含的內(nèi)容不僅僅只有色彩的冷暖感,還有色彩的軟硬感以及色彩的輕重。色彩的軟硬感通過(guò)色彩的強(qiáng)度以及彩度的不同來(lái)實(shí)現(xiàn)。明度高、彩度低的色彩會(huì)讓人感覺(jué)到柔軟;明度低、彩度高的色彩往往讓人感覺(jué)堅(jiān)硬。

二、色彩心理學(xué)的相關(guān)內(nèi)容

色彩心理學(xué)的主要研究?jī)?nèi)容是分析不同顏色所能帶給人在心理上的影響程度。進(jìn)而有效避免顏色使用不當(dāng)沖擊人心理的產(chǎn)生不良情況。當(dāng)然,現(xiàn)階段的色彩心理學(xué)研究已經(jīng)充分說(shuō)明人對(duì)顏色的喜好可以從側(cè)面反映出人的性格,也更能夠幫助人們了解彼此的內(nèi)心活動(dòng)。21世紀(jì),社會(huì)發(fā)展速度飛快,色彩心理學(xué)的應(yīng)用已經(jīng)深入到了各個(gè)領(lǐng)域的各行各業(yè)。例如室內(nèi)裝潢就運(yùn)用了色彩心理學(xué)的知識(shí),合理的色彩搭配更能夠吸引消費(fèi)者注意力,刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望,進(jìn)而有效的提升商家的經(jīng)濟(jì)利益。再比如,平面設(shè)計(jì)也運(yùn)用了色彩心理學(xué)的知識(shí),人們的注意力更能被吸引,平面設(shè)計(jì)所想要實(shí)現(xiàn)的推廣產(chǎn)品、傳遞信息的目標(biāo)也更容易實(shí)現(xiàn)?,F(xiàn)階段,各個(gè)國(guó)家都對(duì)色彩心理學(xué)有了一定的認(rèn)識(shí),也都已經(jīng)開(kāi)展了相關(guān)的研究分析,大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家甚至還已經(jīng)擁有了自身獨(dú)特的色彩理論體系。例如,荷蘭某大學(xué)利用平臺(tái)化建立實(shí)現(xiàn)了色彩的研究,并已經(jīng)可以細(xì)致的描述色彩對(duì)人情緒的影響以及對(duì)人感知的影響。再比如,日本通過(guò)研究調(diào)查,得出了人們喜愛(ài)顏色的排行榜應(yīng)該是藍(lán)、綠、白、紅、粉。顏色的改變會(huì)在人的心理上產(chǎn)生一定的刺激。例如,紅色能夠加大腦垂體激素的分泌,加快血液循環(huán)的速度,提升人的興奮度,升高人的血壓。當(dāng)然,紅色還能幫助人們消除負(fù)面情緒,對(duì)改善抑郁癥狀也能夠產(chǎn)生非常好的效果;橙色有助于調(diào)節(jié)人的情緒,不僅能改善人的思維,更有利于消化;黃色能夠活躍神經(jīng)系統(tǒng),改善人的思維能力;少量的藍(lán)色能夠幫助人們放松緊張的大腦,在降壓方面也能產(chǎn)生好的效果,但如果出現(xiàn)大量的藍(lán)色調(diào)總會(huì)讓人感到壓抑。眾所周知,平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素是色彩、圖形和文字,因?yàn)樯时旧砭邆浔砬椋蚨渖暮脡臅?huì)直接影響平面設(shè)計(jì)的效果,稍有不慎,產(chǎn)品所傳遞出的信息就無(wú)法激發(fā)受眾的情感共鳴,進(jìn)而影響消費(fèi)效果。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中引入色彩心理學(xué)可以對(duì)設(shè)計(jì)師產(chǎn)生一定的科學(xué)引導(dǎo),進(jìn)而使產(chǎn)品包裝、海報(bào)宣傳等彰顯出強(qiáng)大的生命力,加大產(chǎn)品本身的附加值,提高產(chǎn)品的特征性以及品牌形象,增加企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、色彩對(duì)顧客的心理影響

在古代社會(huì)里,封建社會(huì)有著非常強(qiáng)的等級(jí)制度,服裝的色彩是穿著者的社會(huì)地位以及身份的象征,社會(huì)里最低層的平民百姓是沒(méi)有資格穿著亮麗色彩的。由此可見(jiàn),色彩除了具備物理上的涂料所能代表的簡(jiǎn)單含義外,還擁有更深層次的含義,與歷史時(shí)間、社會(huì)形態(tài)、思想意識(shí)等密切相關(guān)。隨著時(shí)代的發(fā)展,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳鐣?huì)等級(jí)被模糊化,人們的思想意識(shí)不斷的提升,然而受到空間、民族、思想、傳統(tǒng)等客觀條件的影響,人們的色彩審美仍有著較大的區(qū)別。正因?yàn)榇耍幢闶峭瑯拥囊粋€(gè)色彩,在不同人看來(lái),也會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果以及不同的心理感受。對(duì)于某些民族而言,色彩的不恰當(dāng)使用,可能會(huì)引發(fā)他們強(qiáng)烈的抵觸情緒,以紫色為例說(shuō)明,受傳統(tǒng)思想影響,在日本人眼中,紫色是高貴、典雅的代表;然而羅馬天主教認(rèn)為紫色是苦惱與憂愁的代表;荷蘭人甚至將紫色認(rèn)為是毒藥和不幸。由此可見(jiàn),色彩會(huì)對(duì)不同的人產(chǎn)生不同的影響。因而在對(duì)產(chǎn)品使用色彩時(shí),應(yīng)該充分的考慮產(chǎn)品投放地的實(shí)際情況、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化、色彩審美、色彩好惡心理等。利用問(wèn)卷調(diào)查法、觀察法作出詳細(xì)的前期調(diào)研,以確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠使用有效的顏色搭配,進(jìn)而在投放之后能夠產(chǎn)生良好的市場(chǎng)反應(yīng),最大程度的刺激消費(fèi)行為。

四、在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用

色彩心理學(xué)的實(shí)例分析

(一)產(chǎn)品包裝類(lèi)

色彩具備表情,可以像文字語(yǔ)言一樣傳遞信息,進(jìn)而使人產(chǎn)生不同的心理感受。如果能夠科學(xué)、合理的把握色彩語(yǔ)言,那么即使是毫無(wú)生機(jī)的產(chǎn)品,也有可能在轉(zhuǎn)瞬間煥發(fā)出迷人的光彩。人具備感性認(rèn)識(shí)和理性認(rèn)識(shí),人在看到某件物品色彩之后,往往會(huì)受到固有色的影響,產(chǎn)生一定的感性認(rèn)知。例如,在人們的傳統(tǒng)觀念中,咖啡豆應(yīng)該是棕褐色的,因此,如果把產(chǎn)品包裝換成棕褐色以外的其他顏色(藍(lán)色、綠色或者是紫色),那么顧客就很難接受這種產(chǎn)品,甚至還會(huì)產(chǎn)生厭惡的感覺(jué)。當(dāng)然,這種感性認(rèn)識(shí)的產(chǎn)生也并不具備絕對(duì)性,還以咖啡為例,傳統(tǒng)的咖啡豆不宜使用棕褐色以外的顏色包裝,但是某些具備特色的咖啡品牌反其道而行卻也能夠產(chǎn)生非常好的銷(xiāo)售結(jié)果。藍(lán)山咖啡產(chǎn)自于中美洲牙買(mǎi)加藍(lán)山,因?yàn)樗{(lán)山咖啡的名字中含有“藍(lán)”,因此在包裝上經(jīng)常采用一系列的海藍(lán)色,加之藍(lán)山咖啡具備一種獨(dú)特的酸味,就仿佛是從一片棕褐色海洋中脫穎而出的藍(lán)色水滴,讓人不禁聯(lián)想到充滿(mǎn)異域風(fēng)光、閃耀著大海光芒的美麗的藍(lán)山。當(dāng)然,談及色彩心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的成功應(yīng)用,M&M巧克力不得不提。早在1954年,M&M巧克力公司就已經(jīng)憑借一句經(jīng)典的廣告語(yǔ)“只溶在口,不溶在手”獲得了巨大的市場(chǎng)成功。而之后,該公司為了追求更大的市場(chǎng)占有率,更是在產(chǎn)品色彩上大費(fèi)周章。該公司革新了自身的思維方式,打破了棕色巧克力的傳統(tǒng)思維觀念,逐步向市場(chǎng)上推廣了包括紅、黃、綠在內(nèi)的多色巧克力,組成了七色彩虹巧克力。斑斕的色彩就像是舞蹈一般,用世界性的“肢體語(yǔ)言”贏得了全球人民的共鳴。對(duì)M&M巧克力公司的成功進(jìn)行分析,不難發(fā)現(xiàn)該公司的巧妙之處在于將產(chǎn)品包裝與人們追求快樂(lè)、開(kāi)心、美好生活的一致的心理訴求巧妙地聯(lián)系了起來(lái),傳統(tǒng)的棕色巧克力包裝被給予了美麗、多彩的外衣,向人們傳遞出的信息也變得有所不同,艷麗的色彩讓人們感知到青春、活潑、熱情、調(diào)皮,不同的心理感受讓產(chǎn)品與人們的生活以一種更為緊密的方式聯(lián)系了起來(lái)。

(二)CIS類(lèi)

標(biāo)志是業(yè)的形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)中一種非常重要的視覺(jué)元素,因?yàn)榫邆洫?dú)特、別致的形式,因而更能彰顯企業(yè)的個(gè)性與魅力。如果用龍來(lái)描述企業(yè)的形象設(shè)計(jì)系統(tǒng),那么色彩無(wú)疑是龍的眼睛。因此,企業(yè)在選擇標(biāo)志色彩時(shí),一定要充分地考慮自身的屬性,自身所代表的企業(yè)文化,自身所推崇的宗旨理念等,只有充分的考慮了上述因素,企業(yè)的標(biāo)志色彩才能夠合理科學(xué)。如我們所見(jiàn),餐飲行業(yè)都會(huì)將暖色調(diào)作為自身的代表色,如中式餐廳的紅色、麥當(dāng)勞的金黃色、咖啡屋的棕色、蛋糕店的黃色等,合理的顏色搭配能夠使人在心理上產(chǎn)生愉悅的感覺(jué),也更容易在就餐的過(guò)程中感知溫馨舒適的氛圍。與餐飲行業(yè)不同,具備高科技含量的行業(yè)更熱衷于藍(lán)色,因?yàn)樗{(lán)色能夠帶給人理智冷靜的心理感受,因此在電信、網(wǎng)通等信息行業(yè)公司應(yīng)用廣泛。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展,色彩與社會(huì)的聯(lián)系越發(fā)緊密,色彩甚至已經(jīng)成為某些特殊含義的象征,人們?cè)谠庥瞿撤N色彩的同時(shí),就會(huì)自發(fā)地在思想情感上產(chǎn)生抽象的共鳴,例如,綠色是生命與活力,紅色是奔放,看到了黃金色就能想到麥當(dāng)勞。色彩聯(lián)想可以被認(rèn)為是人類(lèi)具備的一種生理本能,能夠被所處的自然環(huán)境以及外來(lái)文化所影響,進(jìn)而顯示出一定的差異性。基于此,企業(yè)在推廣自身,宣傳自身的時(shí)候,應(yīng)該有意識(shí)地利用色彩的聯(lián)想心理,打造具備代表性的標(biāo)志配色,爭(zhēng)取在民眾的心目中能夠形成具備鮮明特色的企業(yè)視覺(jué)形象。

(三)海報(bào)招貼類(lèi)

生活中,色彩是人們最直觀的感受,色彩合理的搭配能夠讓人心曠神怡,不合理的搭配可能造成心理上的損傷,對(duì)于人的發(fā)展極為不利。對(duì)于平面設(shè)計(jì)中的海報(bào)招貼來(lái)說(shuō),色彩是當(dāng)人第一眼看到海報(bào)之后,眼球所捕捉到的第一大構(gòu)成語(yǔ)言。色彩對(duì)人眼球的刺激要明顯優(yōu)于文字以及圖形兩大要素。我們甚至可以說(shuō),海報(bào)之上可以沒(méi)有圖形,也可以沒(méi)有文字,但是一定要具備色彩。色彩是設(shè)計(jì)師傳達(dá)自身情緒、思想意圖最有效的方式,是一種跨越了文字、語(yǔ)言、地域、民族的更廣泛的交流途徑。如果設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)招貼的時(shí)候能夠科學(xué)有效地利用色彩心理學(xué),那么必然能夠更好地表達(dá)自身,也將會(huì)給觀看者帶來(lái)更大的視覺(jué)沖擊,使它們產(chǎn)生一目了然、耳目一新的感覺(jué)。以公益海報(bào)《樹(shù)與生命》為例,作者并沒(méi)有給予說(shuō)明性的文字,但是人們?nèi)匀豢梢詮慕┲蓖α⒌暮谏?、凋零下落的綠色中感知作者的意圖:生命正在凋落,死亡正在逼近——開(kāi)展環(huán)保工作已經(jīng)迫在眉睫。

五、結(jié)束語(yǔ)

在藝術(shù)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的色彩,不僅僅是物質(zhì)的一種表達(dá)方式,更多的是設(shè)計(jì)師們所表達(dá)的內(nèi)在情感和寓意的具有創(chuàng)造性的藝術(shù)元素。綜上所述,人們?nèi)粘I钪邪死_紛的色彩,對(duì)于任何一個(gè)物品來(lái)說(shuō),可以沒(méi)有圖形或者文字,但絕對(duì)離不開(kāi)色彩。色彩與人的心理感受有著密切的聯(lián)系,如果能夠在藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中合理的運(yùn)用色彩心理學(xué)原理,那么將會(huì)產(chǎn)生讓人意想不到的效果。

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作者:李海翔

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