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健美操市場(chǎng)開發(fā)經(jīng)濟(jì)意義與方法淺析

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健美操市場(chǎng)開發(fā)經(jīng)濟(jì)意義與方法淺析

摘要:隨著人們生活水平的不斷提高,開始注重生活質(zhì)量,關(guān)注身體健康,作為一種大眾參與形式的健美操運(yùn)動(dòng),因其兼具藝術(shù)性和運(yùn)動(dòng)性而成為我國(guó)大中型城市健身市場(chǎng)的重要內(nèi)容。因此,開發(fā)健美操市場(chǎng)對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步、推動(dòng)我國(guó)文化事業(yè)建設(shè)起到非常重要的作用,但我國(guó)健美操市場(chǎng)現(xiàn)狀還不容樂觀,存在各種各樣的問題,因此,需要政府的大力推動(dòng),需要企業(yè)的合理規(guī)劃,需要品牌定位、需要開發(fā)經(jīng)營(yíng)策略,促使健美操市場(chǎng)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞:健美操;市場(chǎng)開發(fā);經(jīng)濟(jì)意義;方法研究

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和知識(shí)不斷更新?lián)Q代的時(shí)代,體育運(yùn)動(dòng)不再是一項(xiàng)競(jìng)技項(xiàng)目,而逐漸成為一種全面健身運(yùn)動(dòng),不僅豐富了人們的業(yè)余生活,同時(shí)也形成一種新的運(yùn)動(dòng)方式。健美操屬于一種有氧運(yùn)動(dòng),能同時(shí)滿足人們對(duì)健身和塑形的需求,因此,受眾人群越來越多,在大中型城市中以健美操為主要形式的健身場(chǎng)所開始陸續(xù)出現(xiàn),社會(huì)上以健美操為主題的活動(dòng)開始陸續(xù)舉辦,同時(shí)各類媒體也開始推廣健美操運(yùn)動(dòng),各大高校開設(shè)了健美操專業(yè),健美操開始普及,并得到快速發(fā)展,越來越多的人投入到健美操運(yùn)動(dòng)中,使健美操走向市場(chǎng)化成為可能。

一、健美操市場(chǎng)開發(fā)的經(jīng)濟(jì)意義分析

(一)健美操市場(chǎng)開發(fā)能夠促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

21世紀(jì),經(jīng)濟(jì)社會(huì)得到蓬勃發(fā)展,人們的物質(zhì)生活得到極大滿足,開始追求精神方面的滿足,對(duì)文化生活更加關(guān)注,人們開展業(yè)余生活的形式多種多樣,其中最重要的方式是開展體育鍛煉。體育鍛煉的形式也很多,作為一種運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度比較適中,既美觀又兼具藝術(shù)特征的健美操,其受眾群體比較廣泛,不受年齡和場(chǎng)所等因素的影響,因此,受到越來越多的關(guān)注[1]。通過把健美操市場(chǎng)化操作,可以豐富產(chǎn)品的類型,提升服務(wù)的質(zhì)量,進(jìn)一步促進(jìn)健美操市場(chǎng)的發(fā)展,同時(shí)人們?cè)谙M(fèi)健美操這項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)時(shí),無形中促進(jìn)了健美操市場(chǎng)的繁榮和快速發(fā)展,健美操產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化,使其作為體育產(chǎn)業(yè)中的分支納入我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中,對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有一定的影響作用。健美操行業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)類型,在促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步中起到重要作用。

(二)健美操市場(chǎng)開發(fā)能夠推動(dòng)我國(guó)企業(yè)的文化建設(shè)工作

健美操作為大眾健身項(xiàng)目,可以開展的形式非常多種多樣。企業(yè)在進(jìn)行文化建設(shè)或團(tuán)隊(duì)建設(shè)時(shí)可以采用健美操的形式,企業(yè)作為主體,組織員工參與到這項(xiàng)集體活動(dòng)中,通過優(yōu)美的旋律和動(dòng)感的肢體動(dòng)作,能夠給人帶來身心的愉悅。從企業(yè)角度而言,通過健美操活動(dòng)能夠提高員工的凝聚力,增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí),提高員工的工作熱情,使員工對(duì)企業(yè)有強(qiáng)烈的歸屬感;從員工角度而言,通過健美操活動(dòng)能夠提高身體素質(zhì),促進(jìn)身體健康,有助于提高工作效率,有助于加強(qiáng)和同事的溝通和交流,形成良好的工作氛圍。文化建設(shè)是一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn),更多企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

(三)健美操市場(chǎng)開發(fā)的條件更加充足

健美操主要是追求肢體動(dòng)作和音樂的協(xié)調(diào)和融合,因此,不會(huì)受到場(chǎng)地和時(shí)間的影響,人們可以選擇在家里進(jìn)行鍛煉,也可以選擇在室外的空白場(chǎng)地,或者可以選擇在健身場(chǎng)所,鍛煉的時(shí)間可以自行選擇,人數(shù)也可以自行調(diào)整;另外,健美操不會(huì)受到健身器材的影響,只需要參與人員本身就可以完成?;诮∶啦俚奶攸c(diǎn),因此,其受眾人群比較多,不會(huì)局限在某個(gè)層面,可以大力推廣。同時(shí)健美操在成本投入方面比較低,對(duì)場(chǎng)地的要求也不高,因此,利于市場(chǎng)化推廣和開發(fā),市場(chǎng)回報(bào)率相對(duì)比較高,因此,市場(chǎng)開發(fā)的條件充足。

二、健美操市場(chǎng)開發(fā)的現(xiàn)狀分析

(一)健美操市場(chǎng)收費(fèi)價(jià)格不規(guī)范

健美操市場(chǎng)的開發(fā)主要集中在各類健身場(chǎng)館和俱樂部,而健身場(chǎng)所和俱樂部的水平參差不齊,定位也存在很大差異,不同人群可以選擇不同檔次的健身場(chǎng)所和俱樂部。在健身市場(chǎng)中,由于缺乏統(tǒng)一的定價(jià)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),因此,導(dǎo)致健身市場(chǎng)的價(jià)格上下波動(dòng)較大,價(jià)格的差異和服務(wù)之間的差異不成正比,導(dǎo)致定價(jià)過高的健身場(chǎng)所和俱樂部提供的服務(wù)和價(jià)格不匹配,因此,給消費(fèi)者帶來不好的體驗(yàn),影響整個(gè)行業(yè)的形象和口碑,同時(shí)也不利于健美操市場(chǎng)的開發(fā)和發(fā)展。

(二)健美操市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量不樂觀

主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面:一是健美操教練水平不高。教練是健美操的傳播者和施教者,因此,教練的專業(yè)水平直接影響到教授的效果,健美操的技術(shù)動(dòng)作規(guī)范和技巧等都是非常關(guān)鍵的,這些都需要教練的指導(dǎo)和傳授,通過專業(yè)的講解和動(dòng)作指導(dǎo)才能達(dá)到運(yùn)動(dòng)效果。而縱觀目前健美操市場(chǎng),從業(yè)人員的水平良莠不齊,俱樂部對(duì)健美操教練的招聘不夠嚴(yán)格,導(dǎo)致很多從業(yè)人員缺乏相應(yīng)的執(zhí)教資格,沒有國(guó)家認(rèn)可的資格證,因此,其專業(yè)性不能保障。根據(jù)國(guó)家關(guān)于健美操相關(guān)指導(dǎo)人員的等級(jí)辦法中的規(guī)定,健美操的指導(dǎo)人員要經(jīng)過專業(yè)規(guī)范的培訓(xùn)后才可以上崗,因此,要開發(fā)健美操市場(chǎng)必須要重視對(duì)指導(dǎo)人員的培訓(xùn),使其教學(xué)水平能夠得到全面提升,教學(xué)效果才能夠達(dá)到,從而促使健美操市場(chǎng)良性發(fā)展;二是健美操市場(chǎng)比較混亂。目前,健美操市場(chǎng)魚龍混雜,項(xiàng)目種類繁多,而且存在一些質(zhì)量不合格的產(chǎn)品,以及一些服務(wù)不到位的項(xiàng)目,項(xiàng)目的設(shè)計(jì)沒有根據(jù)人們的生活習(xí)慣,也沒有考慮到我國(guó)群眾的身體素質(zhì)等情況,設(shè)計(jì)的教學(xué)方法不夠科學(xué),內(nèi)容不具備適用性,因此,導(dǎo)致市場(chǎng)混亂,不利于健美操市場(chǎng)化發(fā)展,因此,今后的發(fā)展方向應(yīng)該是更加規(guī)范化、更加正規(guī)化、更加科學(xué)化;三是健美操市場(chǎng)教學(xué)方法單一?,F(xiàn)在大部分健美操教學(xué)中都是采用課時(shí)形式的教學(xué),每一次課時(shí)教授不同的內(nèi)容,課時(shí)之間沒有連續(xù)性,因此,受眾基本都依賴教練員的教授,而健美操屬于一部分藝術(shù)形式,需要把內(nèi)心的想法通過肢體動(dòng)作表達(dá)出來,這對(duì)教練員的要求會(huì)比較高,需要有專業(yè)的知識(shí)和社會(huì)知識(shí),在健美操的教學(xué)中不能一概而論,要針對(duì)個(gè)體不同設(shè)計(jì)更加豐富多樣的動(dòng)作,要學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn),融合到動(dòng)作技巧和節(jié)目編排上,使其動(dòng)作更加協(xié)調(diào),更加優(yōu)美。

(三)健美操開發(fā)市場(chǎng)水平不高

我國(guó)健美操開發(fā)市場(chǎng)主要集中在中低端,在設(shè)備設(shè)施上相對(duì)比較落后;在服務(wù)規(guī)范上相對(duì)比較混亂;在教學(xué)水平上相對(duì)比較低下。有些俱樂部和健身場(chǎng)所的器材維護(hù)和更新上不夠及時(shí),導(dǎo)致器材老化,嚴(yán)重影響使用者的體驗(yàn)。這些狀況都無法滿足人們對(duì)健身的需求,因此,也不利于行業(yè)的發(fā)展。

三、健美操市場(chǎng)開發(fā)的方法研究分析

(一)加大政策化支持力度

健美操行業(yè)要得到發(fā)展離不開政府的政策支持,政策應(yīng)該從幾個(gè)方面進(jìn)行支持:一是制定長(zhǎng)期的發(fā)展策略。政府應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況制定健美操長(zhǎng)期發(fā)展策略,并積極鼓勵(lì)社會(huì)資本投入到健美操行業(yè)中,為其提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),促使人們加強(qiáng)對(duì)健美操行業(yè)的重視;二是制定相關(guān)的法律法規(guī)。從國(guó)家層面規(guī)范健美操行業(yè)行為,同時(shí)加大監(jiān)督和執(zhí)法力度,在實(shí)際工作中做到有法可依,積極發(fā)揮政府部門的宏觀調(diào)控作用,加強(qiáng)對(duì)健美操行業(yè)的指導(dǎo);三是政府要加大輿論宣傳力度,提高群眾對(duì)健美操行業(yè)的認(rèn)知,同時(shí)加強(qiáng)和企業(yè)的合作,把健美操市場(chǎng)開發(fā)工作由政府下放到企業(yè),由企業(yè)負(fù)責(zé)市場(chǎng)開發(fā)的具體工作,實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作,促使健美操行業(yè)健康發(fā)展;四是健全人才培養(yǎng)制度。積極鼓勵(lì)和吸收人才投入到健美操行業(yè)的發(fā)展中,做好人才儲(chǔ)備工作,提高人力資源水平,為行業(yè)發(fā)展提供人才基礎(chǔ);五是在學(xué)校系統(tǒng)中引入健美操課程。在當(dāng)前學(xué)校體育課程中引入健美操課程,使健美操能夠在各階段的學(xué)校中被廣泛普及,學(xué)生通過健美操提高身體素質(zhì),促使學(xué)生全面發(fā)展,同時(shí)能夠使健美操的藝術(shù)性得到發(fā)揮,通過學(xué)校輸出健美操專業(yè)人才,為行業(yè)發(fā)展做好人才儲(chǔ)備。

(二)制定品牌化營(yíng)銷策略

健美操市場(chǎng)品牌化是未來的發(fā)展趨勢(shì),也是行業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的重要策略。因此,在行業(yè)的市場(chǎng)開發(fā)中,要按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定營(yíng)銷策略,使我國(guó)的健美操市場(chǎng)的發(fā)展更加長(zhǎng)遠(yuǎn),能夠在國(guó)際健美操行業(yè)中占有一席之地。創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力,健美操市場(chǎng)也是如此,在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上還要樹立品牌意識(shí),制定品牌化營(yíng)銷策略,打造獨(dú)具一格的品牌,要能夠清晰認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì),并打造品牌特色[2],提高市場(chǎng)影響力,為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)做好充足準(zhǔn)備。同時(shí)加大人才隊(duì)伍的建設(shè)力度,人才是行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)劑,是企業(yè)不斷創(chuàng)新和進(jìn)步的保障,因此,要打造自己的品牌需要有強(qiáng)大的人才隊(duì)伍,人才是企業(yè)的軟實(shí)力,對(duì)提升品牌形式有很大的促進(jìn)作用,人才隊(duì)伍建設(shè)要兼顧教學(xué)和體育競(jìng)技兩個(gè)方面,細(xì)分健美操市場(chǎng),利用人才打造強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,把健美操輻射到更多的普通大眾中,使其成為一種全民運(yùn)動(dòng),促使行業(yè)良性循環(huán),健康發(fā)展。

(三)提高健美操教學(xué)能力

健美操可以作為一種健身運(yùn)動(dòng)愉悅身心,也可以作為一種競(jìng)技項(xiàng)目去競(jìng)爭(zhēng)表揚(yáng),無論作為哪種形式,都需要進(jìn)行學(xué)習(xí),都離不開教練的指導(dǎo)和教學(xué),一個(gè)健美操企業(yè)是否具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,教學(xué)是很關(guān)鍵的部分,通過優(yōu)質(zhì)的教學(xué)活動(dòng),可以使健美操企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍得到擴(kuò)大,使健美操企業(yè)的教學(xué)人數(shù)得到增多,使健美操企業(yè)繼續(xù)學(xué)習(xí)人員的數(shù)量得以穩(wěn)步提升,企業(yè)要想進(jìn)行健美操市場(chǎng)的開發(fā),并吸收更多的人員來企業(yè)學(xué)習(xí),需要提高健美操企業(yè)整體的教學(xué)能力。首先,完善薪酬體系,通過科學(xué)的薪酬和激勵(lì)機(jī)制引入更多的優(yōu)秀教練員,拓寬人才引入渠道,加強(qiáng)對(duì)一些行業(yè)知名人才的引入,引入先進(jìn)的教學(xué)經(jīng)驗(yàn),提升企業(yè)的教學(xué)水平,從而擴(kuò)大企業(yè)的知名度;其次,完善從業(yè)人員行業(yè)準(zhǔn)則。規(guī)范的制度可以起到一定的約束作用,可以規(guī)范教練員的從業(yè)行為,使其能全身心地投入到健美操教練工作中,同時(shí)也能激發(fā)教練員職業(yè)素養(yǎng),使其能夠遵守職業(yè)道德,同時(shí)能夠更好地發(fā)揮專業(yè)技能[3],在服務(wù)方面能夠做得更加到位,能夠提高消費(fèi)者的體驗(yàn),并且能夠提高企業(yè)的口碑,使企業(yè)在行業(yè)內(nèi)有良好的聲譽(yù),通過此項(xiàng)舉措能夠使健美操行業(yè)被社會(huì)大眾所認(rèn)同。

(四)創(chuàng)新健美操活動(dòng)形式

隨著市場(chǎng)的發(fā)展和項(xiàng)目的同質(zhì)化趨勢(shì)日益明顯,健美操企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈,企業(yè)要想獲得更大的市場(chǎng)份額,需要在產(chǎn)品上尋求差異性和個(gè)性化,需要對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn),不斷創(chuàng)新形式多樣的健美操活動(dòng),始終給客戶更多全新的體驗(yàn),在活動(dòng)形式和活動(dòng)內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新,并對(duì)目標(biāo)人群的特點(diǎn)進(jìn)行分析和研究,創(chuàng)新個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容,力求做到人群定位的精準(zhǔn)性,才能滿足不同客戶對(duì)產(chǎn)品的需求,對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分是形式創(chuàng)新的依據(jù),新的形式要有足夠的受眾人群才能達(dá)到市場(chǎng)化的目的,因此,創(chuàng)新是根據(jù)人群特性和市場(chǎng)需求情況而進(jìn)行的,一切脫離市場(chǎng)需求的創(chuàng)新形式都不利于健美操企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn),同時(shí)也不利于其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四、結(jié)語

健美操在市場(chǎng)開發(fā)的過程中還存在一些諸如收費(fèi)價(jià)格不規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量不樂觀、市場(chǎng)水平偏低的問題,因此,健美操市場(chǎng)開發(fā)還有很長(zhǎng)的路要走。從政府方面講,要加大相關(guān)政策的支持力度;從企業(yè)方面講,要制定品牌化營(yíng)銷策略、提高教學(xué)能力、創(chuàng)新教學(xué)形式等方面加快健美操市場(chǎng)開發(fā)過程,從而提高我國(guó)健美操市場(chǎng)的影響力,促使其得到健康發(fā)展。

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作者:黃欣 單位:湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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