群眾文化活動的組織以及策劃路徑探索

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【摘要】社會的快速發(fā)展推動了經(jīng)濟的不斷增長，人民的生活水平也越來越高，物質(zhì)需求得到滿足的同時，人民開始追求更高層次的精神文化需求，這也在很大程度上對群眾文化活動的組織、策劃提出了高要求。新時代新形勢新思想，群眾文化活動是人民精神面貌的充分體現(xiàn)，為了能夠滿足人民這一需求，就要將群眾文化活動辦好，利用不同的渠道、方法、手段調(diào)動人民參與活動的積極主動性，使他們能夠從中收獲豐富的體驗感、愉悅感。而本文則重點針對新時期群眾文化活動的組織以及策劃路徑進行分析，首先闡述了群眾文化活動形式及特點；其次對新時期群眾文化活動組織及策劃的重要意義進行了分析；然后研究新時期群眾文化活動的新要求；最后給予了幾點切實可行的建議。

【關(guān)鍵詞】新時期；群眾文化活動；組織及策劃路徑

引言

全球經(jīng)濟一體化發(fā)展，我國人民群眾的生活質(zhì)量、綜合素質(zhì)不斷提高，對于精神文化的需求越來越迫切，為了滿足人民這一需求，國家開始提倡群眾參與各種類型的文化活動，豐富人民業(yè)余生活，滿足人民精神需求，增強人民情感體驗，感受由文化活動帶來的幸福與美好。隨著新時期社會的快速發(fā)展，群眾文化活動不管是形式，還是內(nèi)容方面也越來越豐富，但是如何才能將組織工作做到位，確保策劃更加科學(xué)合理，調(diào)動人民參與積極性，使文化活動作用能夠充分發(fā)揮，這些都是當前需要考慮的重點。為此本次通過對新時期群眾文化活動的組織以及策劃路徑進行分析，為群眾文化活動開展提供參考與借鑒。

一、群眾文化形式及特點

（一）群眾文化形式

群眾文化是以勞動、生產(chǎn)、社會活動為基礎(chǔ)的，并且是眾多人民群眾代代相傳，通過實踐總結(jié)出來的經(jīng)驗。群眾文化形式的分析需要以歷史發(fā)展為依據(jù)，主要劃分為三方面：一是經(jīng)濟社會的快速發(fā)展離不開群眾文化給予大力支持，改革開放時，社會條件受限，人民生活水平低，此時群眾文化推動了社會發(fā)展，成為強有力的助推器，給予人民鼓勵，對美好生活充滿希望，同時為經(jīng)濟建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)；二是我國正處于社會經(jīng)濟高速發(fā)展階段，群眾文化形式多樣化，不同行業(yè)呈現(xiàn)出不同的群眾文化元素；三是我國小康社會的建設(shè)正處于最后沖刺階段，群眾文化以團結(jié)、友愛、富強、民主呈現(xiàn)，體現(xiàn)的是凝聚力以及愛國情懷。所以階段不同，群眾文化體現(xiàn)的形式也會不一樣，而群眾審美、情趣同樣也會因社會改變而改變。如果站在歷史發(fā)展進程的視角下而言，不管哪個時期、哪朝哪代，群眾是基礎(chǔ)，群眾文化同樣也是歷史中不可或缺的一部分，不僅發(fā)揮了承上啟下作用，而且具有較強的影響力。

（二）群眾文化的特點

群眾文化的特點可以從以下兩方面分析：第一不會受到地域的局限性，例如農(nóng)村村頭會放置小石桌，閑暇時人們都會在那里聊聊天、下下棋，從天南說到地北，從古談到今，聊得津津有味，這便體現(xiàn)出來的是群眾文化的一種，同時也是最基礎(chǔ)最簡單最純粹的群眾文化。之所以說沒有受到地域局限性是因為此文化沒有人員數(shù)量限制，沒有地方場所限制，不計成本，不存在任何強制性。第二群眾文化活動組織較為靈活多變，規(guī)模大小不一，三兩人可以，多人也行，組織人員不受年齡、職業(yè)、文化程度的約束，老人、小孩子、社區(qū)管理人員等都可以，活動的形式更是隨意，可以是講座、座談會、聚會。群眾文化最大的特點便是具有中國特色，也是中國人骨子里透出的一種純樸氣息，熱情、奔放、激情昂揚、親密無間。多民族是一家，文化不受語言、地域限制，全國人民形成文化認同感，并且將心比心，緊密聯(lián)系，團結(jié)互助，進而形成了具有中國特色的群眾文化，這既文化，又是傳承與責(zé)任。

二、新時期群眾文化活動的組織及策劃的重要意義

（一）有利于促進傳統(tǒng)文化傳播

中國文化歷史悠久，而且種類繁多，但是大多數(shù)文化都是源于民間，在歷史車輪滾滾向前中形成了具有特色的文化形式，在這些文化中蘊含著豐富的人生哲理、為人處事的道理、精神以及優(yōu)良傳統(tǒng)，是值得中國人傳承以及弘揚的。而群眾文化便是其中非常重要的組成部分，對于社會發(fā)展具有促進作用，是人民非常寶貴的文化財富。新時期群眾文化活動組織及策劃，同樣也是對傳統(tǒng)文化的傳播、傳承，在群眾文化活動中，青少年是最具活動與潛力的群體，接受教育時要重視傳統(tǒng)文化的融入，滿足青少年文化需求，只有這樣才能夠?qū)鹘y(tǒng)文化更好的傳承。隨著社會發(fā)展，當前已經(jīng)步入新時期，而群眾文化是人民新的需求，更應(yīng)該重視組織與策劃，進而促進傳統(tǒng)文化有效傳播。

（二）有利于豐富人們的精神生活

群眾文化本身就是一種精神文化，其不屬于物質(zhì)層面，社會發(fā)展，時代進步，經(jīng)濟水平日益提高，人民生活越來越好，而且面臨的競爭也日益激烈，長時間處于激烈的競爭環(huán)境下，人們精神壓力越來越大。為此組織以及策劃群眾文化活動能夠在很大程度上緩解人民生活、學(xué)習(xí)、工作等來自各方面的壓力，生活內(nèi)容越來越豐富多彩，在參與群眾文化活動過程中，人民文化素養(yǎng)越來越高。群眾文化活動組織、策劃，拉近了人與人間的距離，強化了相互間的交流與溝通，情感體驗更加豐富，精神壓力得到緩解的同時，參與的人群業(yè)余生活更有情趣，精神需求得到了很好的滿足。

（三）有利于促進經(jīng)濟的增長

群眾文化活動越來越豐富，類型也越來越多，不僅使人民群眾精神需求得到滿足，而且促進了消費水平的提高。群眾文化公益性特點較為突出，推動了文化市場快速發(fā)展的步伐。群眾文化活動的組織及策劃，將社會中各行各業(yè)資源充分利用，科學(xué)合理安排資源使用情況，實現(xiàn)了資源優(yōu)化配置的同時，為經(jīng)濟持續(xù)增長打下堅實的基礎(chǔ)。人民生活越來越好，消費理念發(fā)生了較大的變化，由原來的物質(zhì)消費向精神消費轉(zhuǎn)化，這也是新時期最為顯著的特點，在很大程度上能夠推動經(jīng)濟增長。

三、新時期群眾文化活動組織及策劃的新要求

隨著社會發(fā)展的速度越來越快，人民群眾已經(jīng)步入了信息技術(shù)新時代，特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得人民群眾有機會接觸到了很多新鮮的事物，足不出戶便能夠知曉全國乃至全球信息，在新時期社會環(huán)境變化的推動下，人民對于群眾文化活動的需求也越來越呈現(xiàn)出多元化，不僅要求形式新穎且多樣，而且內(nèi)容更具有內(nèi)涵與深層次的意義。所以新時期群眾文化活動組織及策劃也應(yīng)該緊跟時代發(fā)展步伐，與時俱進，面臨的新要求主要從以下三方面闡述：一是群眾文化活動類型要越來越豐富多彩。新時期，人民在精神需求方面日益迫切，很多人已經(jīng)意識到了文化的重要性，并且能夠積極主動的參與到群眾文化活動中，活動中涉及到的人員越來越多。此情況的出現(xiàn)，就需要群眾文化活動組織及策劃時要將不同人民群眾不同的偏好充分考慮進去，結(jié)合人民真實需求，采用多種多樣的方法對群眾文化活動進行通緝，保證多數(shù)人民需求能夠滿足。二是群眾文化活動更加具有內(nèi)涵，而且意義深刻。當前新時期，中國發(fā)展實情來看，群眾文化活動在組織及策劃時并不重視內(nèi)涵的挖掘，未同文化緊密相聯(lián)，難以使多數(shù)群眾文化互動需求得到滿足，所以新時期應(yīng)該重視這些問題的存在，采取有效的方法進行完善與改進，對群眾文化活動中蘊含的深層次內(nèi)涵挖掘出來，保證內(nèi)容豐富的同時，內(nèi)涵深刻，切實可以提高群眾文化素養(yǎng)。三是群眾文化活動要長期堅持開展下去。大多數(shù)群眾文化活動開展時間短，缺乏持久性活力，人民群眾剛剛產(chǎn)生了興致，此時活動卻戛然而止，人民多元化需求得不到滿足。所以新時期群眾文化活動方案的完善、合理性是關(guān)鍵，能夠保證群眾文化活動長期且穩(wěn)定的開展下去。

四、新時期群眾文化活動的組織以及策劃路徑

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，加大宣傳的力度

群眾文化活動更好的開展是應(yīng)該以群眾為基礎(chǔ)的，換言之，只有參與的群眾越來越多，才能使得交互性更強，群眾在一起談理想、談體會、談感悟，進而充分發(fā)揮文化引領(lǐng)作用，通過群眾參與實現(xiàn)群眾與群眾間的相互教導(dǎo)、教育的功能。但是實際情況卻是群眾文化活動成為了以文化部為主體，群眾參與度較低，效能難以充分發(fā)揮出來，出現(xiàn)此情況最根本的原因便是宣傳不到位，方式單一，人民群眾不了解，活動執(zhí)行不下去。所以針對此現(xiàn)象就要通過不同的形式，加大宣傳力度，可借助新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)交互性，提高宣傳效果，使更多的人了解群眾文化活動相關(guān)內(nèi)容，進而才能提高參與度。例如文化部可以抖音、快手等平臺構(gòu)建官方賬號，認證以后，通過新穎的內(nèi)容向群眾展示文化活動，將精彩片段記錄下來制作成短視頻投放到平臺上，增強人民參與的體驗感，在視覺、音效等多種功能的沖擊下激發(fā)參與的熱情、興趣。新媒體在宣傳方面的優(yōu)勢較為突出，但是也不能忽視傳統(tǒng)媒體的宣傳作用，也可通過廣播、電視、報紙、雜志等方法對群眾文化活動開展細節(jié)進行宣傳，新舊媒體的有效結(jié)合，能夠?qū)⑿畔鞑シ秶鷶U大。需要注意的一點是新媒體宣傳群眾文化活動時，要保證短視頻質(zhì)量，設(shè)計時要抓住人民關(guān)注的熱點話題，重視平臺中互動性，使人民有更多的機會了解以及接觸到有價值的群眾文化活動相關(guān)信息。

（二）強化培訓(xùn)，提高群眾文化活動工作人員組織能力及素養(yǎng)

新時期群眾文化活動的組織與策劃需要融入創(chuàng)新元素，不管是作品內(nèi)容，還是傳播渠道都與以往有所不同，特別是互聯(lián)網(wǎng)時代需要很多具備專業(yè)水平的工作人員參與進來，不僅要有一定的組織能力，而且對于基層群眾生活充分了解，為此需要強化組織人員及策劃人員工作能力，提高素養(yǎng)。第一，文化部、文化館作為群眾文化活動重要的組織者、策劃者要正確認識到自身價值，新時期活動呈現(xiàn)出多樣化，自身文化素質(zhì)要強，組織能力要強，才能保證群眾文化活動有序開展。第二，強化培訓(xùn)以及再教育，鼓勵群眾文化活動工作者積極參與，相關(guān)部門可通過培訓(xùn)講座的形式，在將培訓(xùn)內(nèi)容不斷完善與創(chuàng)新的同時，制定切實可行的培訓(xùn)體系，通過誠邀專家的形式給予工作者引導(dǎo)、指導(dǎo)，提高人員綜合素養(yǎng)。與此同時還要保證培訓(xùn)的持久性、常態(tài)化，切實能夠為群眾文化活動組織及策劃提供實質(zhì)性的作用，使工作者在培訓(xùn)中總結(jié)理論及經(jīng)驗，在反思中進取。第三，鼓勵群眾文化組織者、策劃者主動參與群眾文化活動，給予他們展示自我的機會，組織能力得到鍛煉，業(yè)務(wù)能力有所提升。例如可以誠邀舞蹈方面的專家參與群眾文化活動組織、策劃，針對文化骨干進行培訓(xùn)，在培訓(xùn)中互相交流經(jīng)驗，使工作者及時接觸到當前具有創(chuàng)新性的活動內(nèi)容，技能水平提高，更好的服務(wù)于群眾文化活動的開展。為了保證培訓(xùn)效果更佳，可以構(gòu)建培訓(xùn)評估體系，在工作人員培訓(xùn)結(jié)束以后進行相應(yīng)的考評，以此來檢驗培訓(xùn)結(jié)果如何，進而避免培訓(xùn)中敷衍了事現(xiàn)象的發(fā)生，考評可以從評價內(nèi)容及評價方法上改進，可采用他評、自評等不同方式，保證評價結(jié)果的公平公正公開，真正意義上為群眾文化活動開展提供創(chuàng)新動力。

（三）樹立創(chuàng)新意識，優(yōu)化形式

新時期群眾文化活動不管是在組織方面，還是在策劃方面都涉及到了很多細節(jié)，而且內(nèi)容多種多樣，形式各不相同，為了能夠吸引更多的參與者，就要有一定的創(chuàng)新性，所以創(chuàng)新意識的樹立是關(guān)鍵，以此為基礎(chǔ)對活動內(nèi)容、形式改進，實現(xiàn)群眾文化活動組織、策劃的高質(zhì)量。首先要重視群眾建議，并且認真聽取，對于創(chuàng)新想法可以采納，并試著融入到群眾文化活動組織、策劃中，將群眾路線同思維創(chuàng)新結(jié)合，使群眾聰慧得以發(fā)揮，只有這樣才能保證群眾文化活動是群眾喜聞樂見的，滿足多數(shù)群眾精神需求。由于參與的群體不同，活動要有層次性，此時也要有一定創(chuàng)新，例如針對女性可多舉辦一些舞蹈、詩朗讀等比賽，調(diào)動積極性，男性則以體育運動為主，一方面滿足不同群眾參與需求，另一方面推動群眾文化活動呈現(xiàn)多樣化。其次在群眾文化活動組織、策劃創(chuàng)新方面，要充分發(fā)揮企業(yè)作用，與企業(yè)形成長期合作關(guān)系，完善投資渠道，營造良好活動氛圍，保證活動在組織、策劃時有豐富的資源，助推參與主體多樣化發(fā)展，塑造創(chuàng)新性的活動內(nèi)容與形式。然后要想確保整個活動更具創(chuàng)新性，還要充分發(fā)揮群眾的作用，創(chuàng)造具有創(chuàng)新意識的群眾文化環(huán)境，給予社會群體更多鼓勵，使他們能夠積極主動的參與群眾文化活動創(chuàng)新中來。除此之外還要構(gòu)建群眾文化活動相應(yīng)的評估體系，對參與活動的每個節(jié)目進行評價，評價主體既可以是專家，也可以是廣大群眾，保證群眾文化活動的組織、策劃集思廣益，具有創(chuàng)新。群眾參與到評價中，可以使其體驗感增強，激發(fā)他們對群眾文化活動的興趣的同時，對活動內(nèi)容、形式更加了解，可以提出更多可行性的意見。

五、結(jié)語

新時期，我國綜合實力越來越強，在具有中國特色社會主義建設(shè)中，群眾文化活動的組織、策劃是工作的重點，一方面能夠使群眾娛樂生活需求得到滿足，另一方面有利于社會精神文化的建設(shè)，為社會全面發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。所以要將群眾文化活動組織、策劃這項工作做細、做精，給予高度重視的同時，合理分配資源，充分利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，加大宣傳的力度，不斷提高文化工作者的組織能力及素養(yǎng)，要具備一定的創(chuàng)新意識，將活動形式優(yōu)化，進而提高人民群眾參與文化活動的積極主動性，促進文化的傳承，推動經(jīng)濟的增長。

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作者:孫霞 單位:山東省壽光市文化和旅游事業(yè)發(fā)展中心