創(chuàng)意字體設計在海報招貼設計中應用

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摘要：在現代信息技術不斷發(fā)展、創(chuàng)意活動不斷升級的背景下，現代招貼海報中的創(chuàng)意字體不僅能夠起到提升海報的視覺效果、吸引受眾注意的作用，而且能夠補充說明海報的畫面，在如今的讀圖時代更能夠起到良好的宣傳主題的作用。基于此，該文指出創(chuàng)意字體設計在現代海報招貼設計中的應用價值、應用原則、表現手法以及未來趨勢，以期為相關的從業(yè)人員提供有益的借鑒。

關鍵詞：現代海報招貼設計創(chuàng)意字體應用分析

現代海報招貼設計內容豐富、形式多樣，是視覺設計中的重要類型，也是視覺傳達設計專業(yè)教學的重要課程[1]，創(chuàng)意字體設計是其中的重要組成部分。創(chuàng)意字體不僅能夠在形式上提升海報招貼的視覺效果，而且其文字內涵能夠起到補充內容、傳達信息的作用。隨著文化藝術的不斷發(fā)展，在立體派、構成派、超現實主義的影響下，字體設計更加新穎，逐漸打破文字內容和形式的束縛，進一步促進了設計的全球化、時代化。

一、創(chuàng)意字體設計與現代海報招貼設計概述

1.字體設計

文字是與圖片、色彩并重的平面設計要素。文字不僅反映著自然的造型，而且蘊含著構成原理，能夠給予受眾視覺和心理層面的沖擊，這也是字體設計獨有的特點。設計師在設計海報招貼時，需要將想要傳達的理念與文字的含義相結合，處理文字的形式，對字體進行創(chuàng)意設計，以獲得最佳的整體設計效果。2.現代海報招貼設計的內涵與特點現代海報招貼是一種無聲的藝術，通過組合圖片、文字、色彩等基本的平面設計要素，達到與觀者產生共鳴的目的[2]。在這一過程中，海報招貼設計的理念與內涵實現了升華，不再僅僅是抽象的繪畫或是簡單的文字組合，更多的是思想、精神的傳達。在海報招貼設計中，如何將抽象的概念進行形象化的傳達，使觀者更加深入地理解設計的內涵，是海報招貼設計的難點，但處理得當也會成為海報招貼設計的亮點。一般而言，在海報招貼設計中，設計師常常會使用比喻、替換、象征等手法，以一步步地引導觀者從里到外、由表及里地理解海報招貼。

二、創(chuàng)意字體設計在現代海報招貼設計中的應用價值

在現代海報招貼設計中，應用創(chuàng)意字體能夠進一步突出字體的特點。設計師將字體的筆畫、結構等重新組合，使字體擁有了獨一無二的風格，能夠有效吸引消費者的注意力，引導消費者購買，進而促進產品的銷售。消費者能夠通過現代海報招貼增強對產品和企業(yè)形象的認識。創(chuàng)意字體設計在現代海報招貼設計中的應用能夠有效增強廣告的藝術表現力和作品的靈動性，使海報設計更具有獨特性。字體在筆畫的組合中進一步組成平面化的文字，使招貼設計的內容更加豐富，具有獨特的時代特征。從審美的角度看，創(chuàng)意字體設計在現代海報招貼設計中的應用一方面能夠強化主題形象，營造視覺上的整體感；另一方面能夠將招貼的內容與文字的意境進一步融合，豐富海報招貼的內涵。

三、創(chuàng)意字體設計在現代海報招貼設計中的應用原則

1.字體設計中要彰顯空間感

在創(chuàng)意字體設計中，設計師需要注意疏密排布、集散組合，在字體的對比方面要有大小對比、筆畫粗細的對比或者風格上的對比?？傊?，創(chuàng)意字體設計在現代海報招貼設計中的應用要彰顯空間感。文字同樣可以作為肌理的構成要素，進一步強化現代海報招貼設計中的肌理效果。設計師要根據原有的字體進行增加、刪減，并配合正負空間面積的靈活改變進行字體的變形[3]。在字體的設計過程中，設計師要注意字體與海報招貼整體的風格相統一，進一步調整字體的空間感，綜合考慮海報招貼的主題、內容的緊密度等因素。如果海報招貼中的內容比較豐富，設計師就需要合理地安排其中的關鍵性文字與非關鍵性文字，通過空間的結構差異突出核心內容。對于一些關鍵性的文字，設計師可以設計一些立體感比較強的字體。

2.字體設計中要體現創(chuàng)新性

創(chuàng)新是海報設計的關鍵和重點，新穎的創(chuàng)意可以使海報設計與眾不同。因此，設計師在開發(fā)、設計字體時要考慮字體的創(chuàng)新性。具體而言，要注意以下幾個方面的內容。第一，在設計字體時，設計師要考慮用戶的實際需要與市場潮流，廣泛收集人們對字體產品的意見，分析當前的設計潮流，對字體產品的周期性進行科學、合理的預判。第二，設計師要設計出足夠多的可用字體，說明每一種字體的功能、適用場景、與同類字體相比的優(yōu)勢和差異等，指出其創(chuàng)新性。這樣能夠有效表現字體設計的魅力，使更多的字體被設計和應用[4]。第三，字體設計中要體現適度原則，易讀性、直觀性是字體設計的重要原則，設計師要在消費者能夠看懂、理解的基礎上進一步考慮字體的藝術性和創(chuàng)新性，在設計過程中將設計的基本原則與市場需求結合。第四，在字體的創(chuàng)新設計中，設計師要博采眾長、兼收并蓄。以中文的創(chuàng)意字體設計為例，設計師如果在設計時僅僅考慮其中的民族風情就會稍顯單一。隨著經濟全球化進程的不斷推進，設計中的世界性、時代性逐漸增強，在設計過程中，設計師要找到民族氣質與世界潮流的結合點，使字體設計能夠得到更多人的支持和理解，進而進一步傳達設計理念。

3.字體設計中要具有欣賞性

字體設計除了具有傳遞信息的作用，還是對現代海報招貼的詮釋和點綴。創(chuàng)意字體設計要符合整個平面設計的風格和主題，并且給觀賞者美的享受。字體設計中的欣賞性需要體現在以下幾個方面。首先，在整體性上要起到對現代海報招貼的裝飾作用，選擇合適主題的表現形式。其次，要與海報中的圖形相互協調、緊密配合，進一步增強創(chuàng)意字體設計的表現力和感染力。就文字的設計特點而言，中文字體與西文字體相比在設計上比較受限，但是中文字體的意蘊和內涵往往更加豐富。設計師通過巧妙構思，能夠進一步豐富中文字體的內涵，獲得良好的表現效果?，F代信息技術的不斷發(fā)展促進了字體藝術的發(fā)展，將個性化、裝飾性強的創(chuàng)意字體應用于現代海報招貼設計，能夠起到很好的裝飾作用。設計師在進行創(chuàng)意字體設計時，要考慮字體的欣賞性和美觀性。

4.字體設計要契合海報主題

文字的創(chuàng)新字體設計能夠豐富海報的內涵，增強海報的視覺表現力，使觀者從不同角度理解海報的內容和情感。伴隨著現代海報招貼設計的不斷發(fā)展和現代技術的不斷進步，許多新的創(chuàng)意字體也應運而生，如克拉倫登體、透視體等。這些風格迥異的字體具有不同的表達效果。漢字作為象形文字，具有較強的視覺表達力和博大精深、源遠流長的歷史，將其應用在現代海報招貼設計中，能獲得良好的效果。需要格外注意的是，創(chuàng)意字體的設計必須與現代海報招貼相契合，使創(chuàng)意字體設計的風格與整體的海報主題融合共生，進而發(fā)揮出整體效果大于部分效果之和的作用，以此促進海報招貼的進一步發(fā)展。

四、創(chuàng)意字體設計在現代海報招貼設計中的表現手法

1.重構文字

通過拆解文字，重新組合文字的筆畫，一方面能夠給受眾帶來新鮮感，另一方面能夠在增強文字形式美感的同時，不影響受眾的閱讀體驗。以漢字中的“鮮”為例，將“魚”變?yōu)轸~的圖形，不僅可以使文字更加生動形象，而且能夠幫助受眾進一步了解文字變形的目的，進而更好地理解作品的主旨與內涵。

2.替畫

對筆畫的替代能夠在保留文字原本含義的基礎上，實現新的理念傳達。將字體中的個別筆畫進行夸張、形變、重構等，能夠使文字整體更具張力和藝術表現力。需要注意的是，設計師在進行筆畫的替代、變形時不能過于夸張，而要在合理的范圍內設計字體。在設計創(chuàng)意字體時，設計師可以通過同構、結構、異變、異影等手法進行適度的夸張變形，從文字的效果入手構思字體，如文字的陰影效果、立體效果、浮雕效果等。將這些手法靈活組合，能夠進一步促進創(chuàng)意字體設計工作的有效推進。

3.營造意境

營造意境主要指中文字體的創(chuàng)意設計，因為漢字特有的書法藝術和歷史底蘊，可以呈現出超越文字本體含義的藝術美感?；蛏n勁有力、或清秀雋永的漢字設計能夠體現出鮮明的東方特色和民族風情。在漢字的創(chuàng)意設計中，設計師要注意充分體現漢字的意蘊。設計師可以將設計中的精、氣、神與字體設計相連接，彰顯設計作品的整體氣度和風范。將情感與字體相融合，將理念與設計相聯系，可以營造意境，升華整體的設計內涵，在設計中不僅體現出創(chuàng)新性和時代性，而且有利于繼承與發(fā)揚傳統文化。

五、創(chuàng)意字體設計在現代海報招貼設計中的應用趨勢

隨著信息化、網絡化趨勢的不斷發(fā)展，媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，人們的觸媒習慣、信息接收手段和形式也發(fā)生了較大的變化。在讀圖時代下，人們對于設計作品的要求越來越高，設計師需要不斷改進固有的設計手法以適應新時代的要求。圖形創(chuàng)意逐漸成為主流，在海報設計中的比重越來越大。字體圖形化成為未來設計發(fā)展的重要趨勢，設計師在設計海報招貼時要注意到這種趨勢并善于運用。六、結語在現代海報招貼設計中，創(chuàng)意字體設計的應用能夠起到提升視覺效果、豐富設計內涵的作用。設計師要努力使字體設計彰顯空間感，體現創(chuàng)新性，兼具藝術性與功能性，同時要與海報主題相契合。在表現手法上，設計師通常采用重構文字、替畫、營造意境的手法，以進一步彰顯創(chuàng)意字體的生機與活力。在未來的發(fā)展中，設計師要不斷創(chuàng)新，為設計注入新鮮的血液，提升作品的質量和效果，促使現代海報招貼設計兼具欣賞性與實用性，能夠獲得進一步發(fā)展。

參考文獻：

[1]江帆.字體設計在現代平面設計中的創(chuàng)新應用[J].包裝工程，2017，38（10）：197-200.

[2]萬紫蝶，梁新建.淺析圖形創(chuàng)意在平面海報設計中的應用[J].西部皮革，2018，40（5）：94.

[3]王保陵.淺析創(chuàng)意字體設計在現代廣告設計中的價值[J].數碼世界，2019（1）：138.

[4]馬菲.字體設計在現代平面設計中的創(chuàng)新應用[J].大觀，2019（7）：25-26.

作者:徐運澤 單位:揚州大學廣陵學院