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談動漫元素融入茶葉廣告設(shè)計的可行性

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談動漫元素融入茶葉廣告設(shè)計的可行性

摘要:現(xiàn)階段,廣告宣傳成為產(chǎn)品營銷的重要手段。企業(yè)想在同行業(yè)的競爭中贏得相對優(yōu)勢,不僅需要在生產(chǎn)技術(shù)和企業(yè)管理上做到“先聲奪人”,而且在廣告設(shè)計上也需要凸顯獨(dú)特創(chuàng)意。我國茶葉文明歷史悠久,茶葉產(chǎn)品種類繁多,廣告設(shè)計思路也是層出不窮,。基于此,以茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計為起點(diǎn),借助實(shí)例研究了動漫元素在產(chǎn)品廣告設(shè)計上的特色,對動漫元素在茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計上的推廣進(jìn)行了可行性分析,這對今后茶葉產(chǎn)品的廣告的設(shè)計具有一定的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞:茶葉產(chǎn)品;廣告設(shè)計;動漫元素;可行性分析;實(shí)例分析

茶葉在我國有幾千多年的存在歷史,是我國傳統(tǒng)歷史文化的象征,而動漫作為現(xiàn)代流行于青少年之中的時尚元素,似乎與茶葉這一老古董象征物毫無交集。然而,將動漫作為組成元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計中,可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的密切結(jié)合,利用動漫元素的流行趨勢,帶動茶產(chǎn)業(yè)的快步發(fā)展,起到宣傳促銷茶葉產(chǎn)品的效果。

1茶葉生產(chǎn)及廣告設(shè)計

中國是茶葉的原產(chǎn)地,也是茶葉生產(chǎn)起源地,制茶成為我國的特色產(chǎn)業(yè)。古人經(jīng)過不斷地嘗試鉆研、改革創(chuàng)新,形成了中國特有的茶文化傳統(tǒng),在世界各國內(nèi)享有盛譽(yù)。傳統(tǒng)的中國茶文化十分講究,包括種茶、炒茶、煮茶,甚至茶具、茶藝等,每一環(huán)節(jié)都極致講究,這也正是中國傳統(tǒng)文化魅力之所在?,F(xiàn)階段,茶葉產(chǎn)品更是豐富多樣,廣告設(shè)計在宣傳營銷茶葉產(chǎn)品上突顯其重要性。

1.1種類繁多的茶葉產(chǎn)品

我國幅員遼闊,地形各異,培育出多種特色茶葉產(chǎn)品,其中最著名的要數(shù)中國十大名茶,即西湖龍井(因產(chǎn)自杭州西湖地區(qū)的龍井而得名,西湖龍井色澤光潤、形似碗釘、香氣濃郁、味爽鮮醇。)、洞庭碧螺春(產(chǎn)于江蘇吳縣太湖的洞庭山,有花香果味,芽葉細(xì)嫩、色澤碧綠、形纖卷曲??滴趸实垡娖湫嗡坡荩衷诖悍值焦扔陼r采摘,故賜名碧螺春。)、安徽的太平猴魁、黃山毛峰及六安瓜片(都以嫩、香出名)、君山銀針、安溪鐵觀音、鳳凰水仙、祁門紅茶和信陽毛尖。單單從茶名上,就可以看出中國茶葉產(chǎn)品的豐富多彩。

1.2茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計的一般思路

產(chǎn)品廣告設(shè)計需要一定策略的指導(dǎo)。首先,明確產(chǎn)品的銷售對象,因?yàn)椴煌N售群體的消費(fèi)需求存在差異,在茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計時,抓住消費(fèi)對象的購物心理,才能起到廣告宣傳的效果,例如:針對減肥的女性消費(fèi)群體,廣告設(shè)計時要突出茶葉減脂消肥的特點(diǎn)。針對怕生蛀牙的兒童群體,要大力宣傳茶葉防蛀防齲的功能;其次,是掌握好茶葉的銷售時間,了解市場需求時間,大多數(shù)地區(qū)的人們習(xí)慣把茶水當(dāng)做是消暑飲品。因此,在入夏之前的一段時間是茶葉的熱銷期,在這段時間做好茶葉產(chǎn)品的廣告宣傳工作,能夠促進(jìn)產(chǎn)品大銷。除此之外,重要佳節(jié)時人們總會互贈禮品,這也是茶葉廣告插入的好時機(jī);最后,是廣告設(shè)計的精髓,也就是茶葉本身的特性,廣告內(nèi)容要切實(shí)符合茶葉的實(shí)際情況,凸顯出其獨(dú)特之處,在激烈競爭的市場環(huán)境下,形成品牌的競爭優(yōu)勢。遵循上述設(shè)計思路,茶葉產(chǎn)品的暢銷局面勢在必行。

1.3茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計

以雅茗軒設(shè)計的綠茶廣告和鐵觀音茶葉廣告為例,分析茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計。雅茗軒的廣告中,設(shè)計師利用茶葉及茶水的色澤,真實(shí)地描述了綠茶茶葉扁平、芽葉鮮嫩、茶水黃中透綠的特性,借一只被茶香吸引而來的蜻蜓,完美表現(xiàn)出湯水濃香四溢的味道。這樣的設(shè)計雖未采用什么奇思妙想,卻能產(chǎn)生不錯的市場反應(yīng),原因是設(shè)計能夠準(zhǔn)確地反映出雅茗軒綠茶的真實(shí)情況,堅持實(shí)事求是的設(shè)計原則,從而贏得消費(fèi)者的信任;再看鐵觀音的茶葉廣告,廣告采用了廣袤無垠的沙漠作為設(shè)計背景,又以絲綢之路的駱駝運(yùn)輸隊(duì)為創(chuàng)新點(diǎn),為原本沉悶單調(diào)的沙漠背景帶來了一絲活力,與廣告上“絲綢之路”的字樣相互照應(yīng),引起消費(fèi)者的注意,從而表現(xiàn)出鐵觀音茶葉悠久的歷史特性,這一創(chuàng)新發(fā)揮得恰到好處。

2動漫元素在平面設(shè)計上的應(yīng)用

動漫實(shí)際上是指動畫和漫畫的統(tǒng)稱?!皠勇边@一名稱是中國人的獨(dú)特叫法,由動畫和漫畫兩者的第一個字組合而成,并不適用于其他國家。近年來,動漫元素逐漸在廣告設(shè)計上嶄露頭角,形成新興產(chǎn)業(yè)鏈———動漫廣告產(chǎn)業(yè)鏈,動漫元素作為時尚的象征,以其生動的視覺效果、豐富的情感內(nèi)容和強(qiáng)烈的表現(xiàn)力,帶動廣告業(yè)的快速發(fā)展,增加廣告觀賞效果的同時,還拓寬了廣告設(shè)計的創(chuàng)新領(lǐng)域,使得廣告設(shè)計保持潮流時尚之風(fēng)。

2.1動漫元素構(gòu)成分析

2.1.1文化與創(chuàng)新要素

自古以來,文化與藝術(shù)不分家,動漫作為藝術(shù)中的后起之秀,自然少不了依附于一定的文化基礎(chǔ)。動漫中的文化內(nèi)涵不是指文化與藝術(shù)的簡單整合,而是進(jìn)行一定意義上的創(chuàng)新融合。動漫的構(gòu)成要素中創(chuàng)新是關(guān)鍵組成,它能使觀眾在原作的基礎(chǔ)上,接受新的哲學(xué)思想,感受新的文化熏陶。

2.1.2科技與數(shù)字要素

動漫是一門具有科學(xué)性質(zhì)的藝術(shù),是科技進(jìn)步的產(chǎn)物??茖W(xué)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的提高,使得動漫形象更加生動、畫面更加真實(shí)、效果更加明顯,為觀眾創(chuàng)造出一個奇妙的世界。同時,數(shù)字化生產(chǎn)促進(jìn)了動漫藝術(shù)的高效率產(chǎn)出,降低生產(chǎn)成本,實(shí)現(xiàn)了利潤最大化的目標(biāo)。

2.1.3符號要素

動漫在發(fā)揮藝術(shù)效果和使用價值時,經(jīng)常借助各種符號。其中最常使用的是視覺符號與聽覺符號。符號元素的融入,賦予了動漫更多的藝術(shù)色彩,實(shí)現(xiàn)動漫效果的自由化發(fā)揮,為觀眾帶來愜意和舒適的感覺。

2.2動漫元素在設(shè)計中應(yīng)用實(shí)例

動漫可以看做是藝術(shù)的自我救贖,在動漫的世界里,人們可以擺脫現(xiàn)實(shí)生活的約束,追求心靈上的自由,憑借主觀想象,為自己構(gòu)造出虛擬的快樂,營造出善良、幽默、單純的動漫環(huán)境,充分表達(dá)了人們的審美情趣。將動漫元素融入廣告設(shè)計中,符合大眾的審美需求,幫助人民群眾實(shí)現(xiàn)視覺享受的目標(biāo)。從文化內(nèi)涵上看,動漫元素雖然是新時展的產(chǎn)物,其內(nèi)在的文化儲備卻是不容小覷的,動漫元素作為當(dāng)代文化的一個分支,對宣傳中國傳統(tǒng)文化、培養(yǎng)大眾的藝術(shù)素養(yǎng)具有重要作用。因此,在廣告設(shè)計上使用動漫元素,可以深化廣告的文化意境,還能增添廣告設(shè)計的流行色彩,吸引觀眾的注意,起到產(chǎn)品廣告宣傳的作用。例如:2003年伊利推出的一個動漫廣告宣傳片,廣告設(shè)計采用了三維動畫技術(shù)與真實(shí)情景相結(jié)合的制作方式,借助擬人化的手法,賦予牛靈性。廣告中的奶牛如天真的孩子一樣,個個身體強(qiáng)壯,在草原學(xué)校里轉(zhuǎn)呼啦圈、玩平衡橋,嬉戲玩耍,好不自在,再配上稚嫩的童音,使整個廣告顯得趣味十足。廣告以生動活潑的動漫元素,襯托出伊利牛奶天然和優(yōu)質(zhì)的特性。相比之前的廣告制作,更易觸動觀眾的心弦,更具有說服力,贏得消費(fèi)者廣泛的關(guān)注和信任。

3動漫元素融入茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計的可行性分析

3.1增添視覺藝術(shù)效果

動漫元素形象生動、幽默風(fēng)趣,借助豐富活潑的符號元素,打破傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品廣告的枯燥乏味,使觀眾產(chǎn)生視覺上的藝術(shù)美感,激發(fā)觀眾的觀賞興趣,讓觀眾在欣賞廣告視頻的同時了解到茶葉的信息情況,變被動的廣告宣傳為主動,不至引起觀眾的反感情緒。加入動漫元素的茶葉產(chǎn)品廣告,顯得活潑可愛,散發(fā)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力,令人回味無窮。這樣的廣告設(shè)計,讓觀眾產(chǎn)生一種錯覺,認(rèn)為廣告不再是茶葉產(chǎn)品進(jìn)行市場營銷的經(jīng)濟(jì)手段,而是以一個藝術(shù)品的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前,可以消除觀眾對廣告宣傳的抵觸心理,擴(kuò)大茶葉產(chǎn)品的市場銷售規(guī)模。

3.2加大產(chǎn)品宣傳力度

茶葉產(chǎn)品的動漫廣告,加入活潑有趣的動漫形象,借助動漫人物形象的市場響應(yīng)度,開拓茶葉產(chǎn)品的銷售市場。大多數(shù)群眾被茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計上的動漫形象吸引而來,新奇的故事情節(jié)引起人們的好奇心,很多人停頻道切換,認(rèn)真觀賞該茶葉產(chǎn)品的廣告。因此,動漫元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計中,能夠利用動漫銷售市場推動茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使茶葉產(chǎn)品在觀眾心目中留下深刻的印象,加大茶葉產(chǎn)品的宣傳力度,擴(kuò)大茶葉產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)模。

3.3實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的結(jié)合

現(xiàn)代社會是數(shù)字化信息高速發(fā)展的時代,傳統(tǒng)意義上的茶葉廣告設(shè)計已經(jīng)不再符合大眾的審美和消費(fèi)心理,茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計需要一股新鮮勢力的加入,動漫元素可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。動漫作為藝術(shù)的新興產(chǎn)物,含有豐富的時代象征,與茶葉這一古老傳統(tǒng)標(biāo)志的結(jié)合,可以為茶葉產(chǎn)品帶來一定的時尚感,更加迎合現(xiàn)代社會人們追求時尚潮流的心理,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美融合,從而更易被廣大消費(fèi)群眾所接受,為茶葉產(chǎn)品的市場推銷提供了新的發(fā)展契機(jī)。

3.4動漫元素融入茶葉產(chǎn)品廣告的創(chuàng)新設(shè)計

四川的仙牌靈芝茶設(shè)計出這樣一個廣告:一位美女騰云駕霧,歷經(jīng)艱難,才采得靈芝仙草,帶回家中。靈芝仙草化身調(diào)皮的小孩,四處亂跑,甚至想往酒缸、燉鍋里跑,幸虧被美女及時攔下,這一設(shè)計暗示人們,用靈芝仙草來泡酒、熬湯等都不是最佳之舉。接著美女從靈芝中提取精煉成仙牌靈芝茶,靈芝茶被兒女用于孝敬父母,對老人和年輕人都十分適用,一家人在喝靈芝茶時烘托出了家庭和睦、溫馨舒適的氛圍,這時,美女托著一碗靈芝茶和靈芝仔出現(xiàn)在一家人面前,說出“喝仙牌靈芝茶,增強(qiáng)免疫力,全家身體好”的廣告詞,整個廣告設(shè)計別出心裁,新穎獨(dú)特,符合大眾需求,對仙牌靈芝茶的市場認(rèn)知起到了很好的推動作用。

4結(jié)論

將動漫元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計中具有一定的可行價值。兩者的結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),增添茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計的創(chuàng)意,開拓動漫元素的涉獵領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)茶葉廣告宣傳和動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)的競相發(fā)展,在今后的茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計上可以廣泛應(yīng)用。

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作者:朱曉莉 單位:鄭州科技學(xué)院