平面廣告設計對商業(yè)攝影的運用

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【摘要】隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展和進步，我國廣告行業(yè)也隨之日新月異，取得了不小的成就。平面廣告是廣告中的重要組成形式，而平面廣告設計又是關乎平面廣告水平的重要影響因素之一，隨著現(xiàn)代信息科技的不斷發(fā)展，數(shù)碼技術已廣泛應用于現(xiàn)代平面廣告設計領域。攝影技術因其獨具的真實、便捷等特征為平面廣告設計提供了重要的素材，在平面廣告設計中具有重要的作用和地位。文章主要論述了商業(yè)攝影在平面廣告設計中的運用，以供參考。

【關鍵詞】平面廣告設計;商業(yè)攝影;實際運用

商業(yè)攝影，指的是為了實現(xiàn)商業(yè)目的而進行的攝影行為。廣義的商業(yè)攝影包括所有的用于商業(yè)售賣的商品或產(chǎn)品的圖像的生產(chǎn)活動;狹義的商業(yè)攝影即為廣告攝影。廣告攝影在商業(yè)攝影中具有不容小覷的重要地位，且廣告攝影自身就具有比較濃郁的商業(yè)氣息。在此文章所探究的商業(yè)攝影主要指的是狹義的商業(yè)攝影。商業(yè)攝影有其獨特的特征，和新聞攝影、藝術攝影都有所不同，是一種信息傳播方式，比較關注的是商品或產(chǎn)品的信息傳達，帶有經(jīng)濟利益的性質(zhì)。商業(yè)攝影的目標是為了吸引受眾群體的目光，激發(fā)受眾群體對商品的渴望，促進銷售的達成，實效性是比較明確的。對商業(yè)攝影作品的評測，需要按照廣告所起到的促銷作用，以及市場的實際需求和對于消費者的實際影響，而不是以個人主觀感受為標準。

1商業(yè)攝影和平面廣告設計的關系

隨著信息化社會的不斷深入和發(fā)展，人們愈加樂于去接受更為形象、直觀、生動的圖片表現(xiàn)形式，通過視覺效果更快更直接得獲取信息。信息化社會各種信息和資訊接踵而來，不斷影響和沖擊著人們的感官和思維，而平面廣告作為人們通過視覺直觀接受信息的途徑，也在不斷得變化和發(fā)展中。在這樣的環(huán)境之下，如何準確自我定位，做出能夠吸引受眾群里眼光的平面廣告是設計師們所要面臨的一項挑戰(zhàn)。進行平面廣告的設計需要考慮許多方面，例如圖片、顏色、文字、亮度等等，而其中圖片要素是最為直觀和最具沖擊力的。歷來，平面廣告設計都比較依賴于傳統(tǒng)的繪畫方式，然而繪畫表現(xiàn)出來的平面廣告始終略顯單薄，很難吸引受眾的注意力，起不到較好的廣告效果，且繪畫需要創(chuàng)作的時間，用于現(xiàn)代化快速發(fā)展需求的平面廣告顯然已經(jīng)捉襟見肘。攝影技術誕生之后，在短短數(shù)十年內(nèi)發(fā)展迅速，商業(yè)攝影已然有了質(zhì)的飛躍。商業(yè)攝影與傳統(tǒng)的繪畫一樣是圖片的表現(xiàn)形式，能夠吸引受眾的視覺注意力，而且更加真實、更加形象，能夠表達傳統(tǒng)繪畫所表達不了的內(nèi)容，且創(chuàng)作更為便捷，商業(yè)攝影的這些優(yōu)勢促使其很快取代了傳統(tǒng)繪畫而變成了平面廣告設計中重要的組成形式。商業(yè)攝影與平面廣告之間存在著相互促進、相互影響的作用，都是源自設計師的靈感和創(chuàng)作，而最終目標都是為了傳播商品信息，引導受眾的消費導向，促進商業(yè)發(fā)展。平面廣告的發(fā)展歷史較早，早在北宋時期，就已經(jīng)有將商品信息通過平面媒體展示的先例，借助這一視覺效果進行商業(yè)傳播。

2商業(yè)攝影在平面廣告中的運用探討

2．1商業(yè)攝影為平面廣告設計提供了直觀真實的視覺元素

伴隨著現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展和進步，我國廣告業(yè)也隨之方興日盛，平面廣告隨處可見，已然成為現(xiàn)代生活中的重要組成內(nèi)容，不斷影響著我們生活的方方面面，引導著人們的消費觀念和審美眼光，同時也在帶動著時尚和個性的潮流，促進了經(jīng)濟的增長。廣告是需要付費的，借助公眾媒體向受眾傳播商品信息的一種方式，通過廣告的形式來實現(xiàn)消費的引導。隨著現(xiàn)如今信息化的愈加普遍和深入，廣告的優(yōu)劣質(zhì)量將對受眾的消費導向產(chǎn)生較為顯著的影響，廣告為商品實現(xiàn)商業(yè)價值而擔負責任，是現(xiàn)代商業(yè)行為中不容小覷的重要組成。商業(yè)攝影能夠做到更加直接、真實得傳播商品的信息，是平面廣告設計當中重要的圖片展示方式，較之于過去的繪畫方式，商業(yè)攝影更為真實、形象以及便捷，能夠第一時間抓住受眾群體的“目光”，建立起廣告與受眾之間的直接情感交流平臺，為受眾帶來具有沖擊力的視覺感受。加上近年來數(shù)碼科技的飛速發(fā)展，商業(yè)攝影技術亦隨之突飛猛進，創(chuàng)作時間上更加縮短，成本上更加低廉，更加助力商業(yè)攝影的發(fā)展，更能夠滿足當前高效率下的商業(yè)需要，為平面廣告設計創(chuàng)造出更多豐富多彩、直觀生動的創(chuàng)作素材。商業(yè)攝影技術的不斷進步為平面廣告設計提供了更多直觀而真實的視覺元素，從而促進了平面廣告的發(fā)展。

2．2商業(yè)攝影對平面廣告設計文案的助力作用

在平面廣告設計當中，文案的作用亦是不容小覷的。文案即為通過文字的形式表現(xiàn)和傳達廣告內(nèi)容，展開創(chuàng)作的一種方式。在平面廣告當中，文案和圖片兩種形式是平面廣告的重要組成，平常喜聞樂見的優(yōu)秀作品多數(shù)都是這樣的組成形式。而創(chuàng)作廣告文案的首要原則即為準確進行商品的市場定位，然后通過藝術方式將商品展現(xiàn)出來，最后和圖片要素共同結(jié)合組成平面廣告，向受眾傳達和展現(xiàn)商品的信息，實現(xiàn)商業(yè)目標的達成。俗話說，一千個人眼中有一千個哈姆萊特，在文學創(chuàng)作中每個人對相同的作品的評價是不盡相同的。廣告文案盡管是出于商業(yè)目的進行的創(chuàng)作，但也算是文學創(chuàng)作的一種方式，故而不同的受眾層次對于同樣的廣告文案會出現(xiàn)理解上的偏差，從而極易導致受眾對某個商品出現(xiàn)誤解。但如果在一幅平面廣告上運用大量的文案進行詳細的解說，那么又會使受眾覺得枯燥乏味，影響商業(yè)效果。根據(jù)研究表明，圖片形式比文字形式更加引人入勝，且能夠記憶深刻。隨著現(xiàn)代化平面廣告的不斷發(fā)展，圖片形式的作用愈加顯著和重要，商業(yè)攝影作為圖片形式中至關重要的一種創(chuàng)作形式，能夠大大助力文字形式的表現(xiàn)力度，加深受眾對商品信息的感受和認知，從而實現(xiàn)更好的商業(yè)效果。

2．3創(chuàng)意是廣告的靈魂，商業(yè)攝影同樣也需要創(chuàng)意

現(xiàn)今社會，優(yōu)秀的廣告作品層出不窮，如何在眾多的廣告作品中脫穎而出，抓住人們的眼球是許多廣告設計者們孜孜不倦的追求，而只有充滿創(chuàng)意靈感的廣告才能更加引人入勝，更具震懾感，商業(yè)攝影亦是如此。在進行商業(yè)攝影的創(chuàng)作中，要通過對主旨的理解、立意的確定，借助各種藝術方式，通過情景的營造和擺設，創(chuàng)作出有創(chuàng)意的商業(yè)攝影作品?，F(xiàn)今的商業(yè)攝影師們已然不僅僅將攝影當成記錄商品的影像方式，而是更加注重設計元素，體現(xiàn)創(chuàng)意和藝術感，創(chuàng)作出更加符合廣告訴求的攝影作品。

3結(jié)語

隨著平面廣告的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影也隨之不斷進步，以其真實、形象、便捷以及藝術性為平面廣告設計提供圖片元素，不斷激發(fā)對受眾的視覺感受，在消費者和商品之間構(gòu)建起一座溝通交流的橋梁。相信在未來的平面廣告設計中，商業(yè)攝影并將發(fā)揮更加重要的作用。

參考文獻:

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［2］黃鵬．淺析商業(yè)攝影在平面廣告中的運用［J］．大眾文藝:學術版，2014(23):121～122．

［3］張婧．淺談商業(yè)攝影在平面廣告設計中的運用［J］．大眾文藝，2014(1):121～122．

作者：史圓媛 單位：山西工商學院