圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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摘要：在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，怎樣適宜的表達(dá)商品所要傳達(dá)給消費(fèi)者的“意”，制造相應(yīng)的“境”，是設(shè)計(jì)師需要完成的一項(xiàng)重要任務(wù)。設(shè)計(jì)師必須在非常廣泛的范圍中收集跟整理大量的圖形元素，然后將這些元素有序地組合，提煉排列出一個(gè)新穎、完善、特定的視覺語句，從而引發(fā)人們的購買欲望。

關(guān)鍵詞：圖形；平面廣告；視覺元素

在平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式中，圖形無疑是重要的組成部分和表現(xiàn)對(duì)象。具有獨(dú)到創(chuàng)意和深度思想內(nèi)涵的優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)作品，無一不是經(jīng)過精心的圖形設(shè)計(jì)和加工，反復(fù)推敲而成。在各種視覺元素的有序構(gòu)建下，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意和思想內(nèi)涵才得以準(zhǔn)確的傳達(dá)給受眾，從而激發(fā)起人們的消費(fèi)欲望。對(duì)于優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)而言，要做到畫面簡潔但不簡單，豐富而不繁雜，在傳達(dá)給消費(fèi)者在接受視覺信息的同時(shí)，還要彰顯所宣傳品牌獨(dú)有的氣質(zhì)，觸動(dòng)到消費(fèi)者的內(nèi)心，從而達(dá)到商品出售的目的。圖形元素的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要了。

一、圖形的定義

圖形，是指在一個(gè)二維空間中可以用輪廓?jiǎng)澐殖鋈舾傻目臻g形狀，指描畫出物體的輪廓、形狀或外部的界限，是在紙上或其他平面上表示出來的物體形狀。它是局限的可識(shí)別的形狀。在平面廣告設(shè)計(jì)中最常用到的圖形，通常是指由外部輪廓線條構(gòu)成的矢量圖。例如由CorelDRAW等圖形處理軟件所繪制的直線、圓、矩形、曲線、圖表等矢量圖；而平面廣告設(shè)計(jì)中的圖像則往往是由照相機(jī)、攝像機(jī)、掃描儀等影像輸入設(shè)備捕捉現(xiàn)實(shí)空間的光影畫面所產(chǎn)生的數(shù)字圖像，通常是由Photoshop等圖像處理軟件打開進(jìn)行處理的像素點(diǎn)陣構(gòu)成的位圖。矢量圖形可任意縮放不會(huì)失真，但是缺少位圖圖像的豐富細(xì)節(jié)。而位圖圖像雖然色彩層次和亮度細(xì)節(jié)豐富，但是在縮放過程中會(huì)損失細(xì)節(jié)或產(chǎn)生鋸齒。所以在使用過程中，人們往往用CorelDRAW等圖形處理軟件來制作以排版印刷為主的對(duì)清晰度要求高的以圖形和文字為主體的平面廣告，而使用Photoshop等圖像處理軟件來制作以照片、繪畫等圖片類為主體的平面廣告。隨著軟件技術(shù)的不斷進(jìn)步，和平面廣告設(shè)計(jì)中各種軟件的交替使用，矢量圖形和位圖是可以相互轉(zhuǎn)換的，我們可以在CorelDRAW軟件中用“輪廓描摹”等選項(xiàng)，提取圖像將其轉(zhuǎn)換為矢量圖形。但是對(duì)于復(fù)雜的圖形圖像這種交互式處理，效果并不理想。因此，人們還是得在CorelDRAW軟件中通過貝塞爾曲線等工具，對(duì)復(fù)雜的圖形進(jìn)行細(xì)致的描繪。

二、圖形在平面廣告設(shè)計(jì)的造型因素

圖形最基本的功能是通過各種平面視覺元素的組合來達(dá)到傳達(dá)信息。對(duì)意義不同的各種平面視覺元素進(jìn)行重組、提煉、排列，從而達(dá)到意與形的統(tǒng)一，視覺的流暢連貫，進(jìn)而構(gòu)成完整的可傳遞信息的目的。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，怎樣適宜的表達(dá)商品所要傳達(dá)給消費(fèi)者的“意”，制造相應(yīng)的“境”，是設(shè)計(jì)師需要完成的一項(xiàng)重要任務(wù)。特定的視覺含義必須由特定的圖形元素來建構(gòu)，在一般的平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形的造型因素一般包括為點(diǎn)陣、線條、塊面、紋理幾種形式。點(diǎn)陣：通過大小不一，節(jié)奏各異的點(diǎn)的排列跟組合，進(jìn)行的畫面描述，來表達(dá)圖形的大體形狀和視覺效果。線條：繪畫時(shí)勾勒輪廓的線，有曲線、直線、折線，有粗線、細(xì)線，由實(shí)線、虛線，統(tǒng)稱“線條”。在平面廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用各種明確的線條來營造視覺效果。一搬包括均勻排列、漸變排列、交錯(cuò)排列或者以上三種排列相互穿插；又或者以硬朗清晰的線條組成形象等。塊面：面與面的交接、重疊、錯(cuò)開，大小面的對(duì)比，幾何形狀的碰撞等各種方式而造成的視覺沖擊力的藝術(shù)造型手法統(tǒng)稱塊面造型。紋理：物體表面的紋理即使物體表面呈現(xiàn)凹凸不平的溝紋，同時(shí)也包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋。紋理形常以不同載體、介質(zhì)來刻畫并且區(qū)分不相同的面，利用各種的點(diǎn)線的排列來造成視覺上的沖突感，利用的介質(zhì)涵蓋皮革布料、塑料金屬、木材、印刷品等。

三、圖形在平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

（一）具像圖形

將自然生成的東西和人們生產(chǎn)出來的東西，用最寫實(shí)的手法去描述，去表現(xiàn)出來。這樣的具象圖形，讓購買者一眼就能知道包裝中的內(nèi)容，對(duì)其中具體所存在的東西能直觀的感受到，對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量也有所估量。這是一種比較直觀的表達(dá)方式。

（二）抽象圖形

抽象圖形往往由點(diǎn)、線、面來組成。通常具有創(chuàng)意，引發(fā)消費(fèi)者的無限聯(lián)想，而抽象圖形的表現(xiàn)形式有很多種，比如，偶發(fā)的抽象圖形、拼接的抽象圖形、計(jì)算機(jī)軟件作出的抽象圖形、人為創(chuàng)造的抽象圖形、標(biāo)志圖形、象征圖形等。

四、圖形語言在裝飾設(shè)計(jì)中傳達(dá)的特征

（一）直觀性

文字語言必須建立在一定的文化基礎(chǔ)上，并不是人人都能看得懂它所表達(dá)的意思。圖形語言是一種與文字相比更容易進(jìn)行識(shí)別的語言，可以讓包裝中所呈現(xiàn)的商品一目了然，使包裝更具有直觀性，讓包裝中所傳遞的信息更加能為消費(fèi)者所明白。

（二）趣味性

色彩豐富的、生動(dòng)的或者造型夸張的圖形更貼近人們，那些可愛個(gè)性的圖形讓人們愛不釋手，從而增加了銷售量。

（三）可知性

從裝飾設(shè)計(jì)中的圖形中能夠準(zhǔn)確知道商品所要傳達(dá)的信息，比如從一瓶蘋果圖形的廣告上人們就可以獲知飲料的口味，從而傳遞了準(zhǔn)確產(chǎn)品信息。

（四）吸引性

圖形的裝飾作用吸引消費(fèi)者將產(chǎn)品拿下來，對(duì)它進(jìn)行購買，這就是圖形設(shè)計(jì)中存在的吸引性。

五、結(jié)語

永遠(yuǎn)不要忽視圖形所表達(dá)的語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的地位，它是人們?cè)谝曈X信息中十分重要的因素，這是商品在宣傳中所需求的。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形需要符合商品自身的特征，進(jìn)而達(dá)到直觀性和人們從視覺上對(duì)信息了解的需求。總之，所有不錯(cuò)的、具有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)，都是設(shè)計(jì)師本身對(duì)外部世界及產(chǎn)品的情感體驗(yàn)為根基的。參考文獻(xiàn)：[1]萬萱.西南交通大學(xué)出版社.圖形創(chuàng)意,2008,9.

[2]鄭皓華,齊瑞文.北京理工大學(xué)出版社.解析裝飾圖形,2013,8.

[3][美]蒂莫西•薩馬拉.美國視覺設(shè)計(jì)學(xué)院用書:圖形、色彩、文字、編排、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)參考書.廣西美術(shù)出版社,2013,2.

作者：付金娣 單位：四川工商學(xué)院