“新藝術運動”海報設計風格產(chǎn)生及特征

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摘要：“新藝術運動”起源于19世紀末,19世紀的80年代是新舊世紀交替之際,新藝術運動在1890年到1910年左右達到頂峰。后來“現(xiàn)代主義運動”和“裝飾主義運動”取代了“新藝術運動”。法國是新藝術的發(fā)源地,這場運動在法國分別是以首都巴黎和南斯市為中心。南斯市的設計范圍主要集中在家具上,而“新藝術運動”在巴黎則各種各樣,設計的范圍包括建筑室內(nèi)、家具、公共設施裝飾(巴黎地鐵的入口)、海報和其它平面設計。作為法國平面設計的代表人物朱里斯?謝列特的海報中的女性形象采用了一種全新的表現(xiàn)技法,鮮明的色彩及流暢的線條被謝列特運用于海報設計中,突破當時傳統(tǒng)藝術風格的束縛,把藝術和那個時代特點緊密地結合在一起,使其藝術作品更加具有動感和活力,商業(yè)宣傳價值也隨之提高。本文主要對朱里斯?謝列特的海報設計的風格的產(chǎn)生與特征進行探析,從而驗證謝列特在新藝術運動時期和海報設計史上的重大影響意義。

關鍵詞:新藝術；平面設計；海報招貼；設計風格

一、新藝術的產(chǎn)生

“新藝術運動”是19世紀末20世紀初(1880年--1910年)在歐洲以法國為發(fā)源地,在美國和在整個歐洲展開的近30年的裝飾藝術運動,新藝術運動在設計史上的最后的歐洲風格的體現(xiàn)。新藝術運動展示了作為一個統(tǒng)一文化體的歐洲最后的浪漫、輝煌、感性、懷舊及憧憬的世紀情懷,同時也是在傳統(tǒng)審美觀與工業(yè)化發(fā)展所帶來的新的審美觀之間的矛盾產(chǎn)物。新藝術運動是象征主義和包豪斯之間承前啟后的時代設計運動,水晶宮和拉菲爾鐵塔,都是在此期間誕生的杰出設計。像威廉莫里斯、穆夏、克里姆特比亞萊茲、麥金托什、蒂芙尼、都是這一時期的代表大師。由于當時在普法戰(zhàn)爭之后的社會背景下,歐洲的各個國家得到了一個較長的和平階段,經(jīng)濟和政治形勢穩(wěn)定,很多新獨立或統(tǒng)一的國家力圖躋身于世界強國之列,這種社會背景下便激發(fā)了非傳統(tǒng)的、新的藝術表現(xiàn)形式的需要。再者由于新藝術運動剛好在世紀交替之季,反思過后我們可以不難發(fā)現(xiàn),新藝術其實正好反映了人們對于歷史主義的厭惡和新世紀需要一種新風格的迫切心情的設計心理狀態(tài)?？傮w來說,新藝術運動是由于社會的相對穩(wěn)定,科技的發(fā)展,新材料的誕生,和人們當時是一種懷舊的心情和對新世紀向往的情緒,它是產(chǎn)生于農(nóng)業(yè)文明到工業(yè)文明國度階段多種矛盾情況下的設計運動。是傳統(tǒng)審美觀和工業(yè)化發(fā)展過程中所產(chǎn)生的新的審美觀念之間的矛盾產(chǎn)物。這種風格影響了服裝設計、家具、建筑、產(chǎn)品設計以及平面設計的字體設計、圖案設計及海報設計。”新藝術”運動的風格產(chǎn)生的最早基礎之一便是平面設計,平面設計最典型的,最集中的代表了這場運動的基本風格。

二、法國的海報設計的快速發(fā)展

在當時的社會背景下,大尺寸的印刷機大大提高了招貼的印刷效率,再者資本主義經(jīng)濟的快速發(fā)展及國際影響力的擴張也大大帶動了海報設計的發(fā)展,此時的法國可以說是進入了招貼設計發(fā)展的黃金階段。法國的”新藝術風格”主要體現(xiàn)在建筑和海報畫方面,隨著海報印刷和設計的成熟,當時的法國被設計界一致稱為現(xiàn)代商業(yè)海報的發(fā)源地。法國的招貼海報能夠得到發(fā)展首先是因為19世紀末法國的經(jīng)濟的發(fā)展帶動了巴黎歌舞表演的市場,此時的歌舞邊沿吸引了世界各地的表演藝術家,由于市場的需求此時的很多畫家和藝術家開始為歌舞劇院設計海報。其中最早的、最有代表性的是巴黎的平面設計師——法國新藝術平面設計的開創(chuàng)人朱里斯?謝列特。其次,1881年法國政府解除了一些有關對商業(yè)海報控制和禁止的法令,此時的法國除了官方自己的報告欄、教堂之外,海報基本可以在人們生活的任何地方張貼。這個規(guī)定,使法國進入了海報設計和成產(chǎn)的黃金階段,從此法國巴黎成為新藝術招貼畫最繁榮的地方。

三、謝列特的海報設計風格特點

朱里斯?謝列特(JulesCheret,1836—1932)在他十三歲的時候便在英國的印刷廠當鑄字學徒,十五歲時他學會了石版印刷技術(由德國人阿羅斯?森尼非德發(fā)明并最早用于英國),石版畫的制作便捷、繪畫性強等特點都成為日后印刷海報的最佳選擇,后來這項技術也成了謝列特主要商業(yè)海報的創(chuàng)作方式。后來,謝列特回到法國,在他22歲的時候開始設計石版印刷的海報,他是推動法國石版印刷發(fā)展的重要人物。謝列特在他三十歲的時候在法國巴黎創(chuàng)辦了自己的設計事務所,此時最早應用于英國的石版印刷設備被他帶回了法國,后來石版印刷技術在法國得到大范圍的普及。也就是在其三十歲的時候謝列特在法國巴黎自己的印刷廠設計并制作制作出他的第一張劇院演出海報《森林中的鹿》。《森林中的鹿》是由女演員沙拉?伯恩哈特主演,從此女演員伯恩哈特和謝列特一舉成名。謝列特在1881年的時候他把自己的公司賣給查爾克斯印刷公司,當時他則擔任這家公司的設計藝術主管,全身心投入到了設計工作中,此時的他已經(jīng)在設計界取得了非常大的成就。謝列特五十三歲的時候在國際博覽會上得到金獎,他的設計成就從此得到了國際的承認,大約在他54歲的時候又獲得法國政府頒發(fā)的”榮譽軍團勛章”,成為當時最具有影響力的平面設計家之一,謝列特一共設計了大約1000多張彩色海報,被后人譽為“現(xiàn)代海報之父”。謝列特是第一位把”新藝術”風格的特點應用到招貼畫之中的平面設計師,他的這種可以應用于商業(yè)的新的藝術表現(xiàn)形式在設計界贏得了聲譽和地位。謝列特對現(xiàn)代商業(yè)性的招貼畫的發(fā)展作出了重要貢獻。謝列特的海報設計繼承了法國洛可可藝術的傳統(tǒng),人物形象的描繪受到了華托、布歇等洛可可畫家的影響。他繼承學習了洛可可畫家們所擅長的描繪衣著華美的貴族婦女,色彩亮麗,畫面有濃郁的風格特征,這種畫面效果恰恰迎合了當時法國巴黎歌舞劇院的市場需求,更重要的是迎合了當時社會大眾的審美情趣,因此謝可以說謝列特的設計風格恰好符合當時人們的審美追求。謝列特曾在英國研究了泰勒的作品,泰勒擅長表現(xiàn)激烈動蕩的場景,筆觸輕快、色彩絢爛,他的抒情味極濃的風景畫在畫風和技法上都是一種革新。謝列特把泰勒繪畫的特點也用在了他的招貼畫的創(chuàng)作中,謝列特的招貼設計擅長在黑色的背景顏色上運用亮麗輕薄的色塊來表現(xiàn)人物,尤其注重人物造型的動感,幾種單純的色彩一般是謝列特表現(xiàn)人物的主要手法。由于謝列特多描繪貴婦的女性形象,他的作品被追求者們稱為“謝列特女”。如海報《明亮的啞劇》,畫面在跳舞的是當時風靡一時的女演員富勒,她被謝列特用薄薄的色塊和輕快、弧形的筆觸來表現(xiàn)無疑加強了旋轉的動感,簡練的線條勾勒出的人物輪廓線,顯示出了其高超的塑型功底。富勒的舞蹈和謝列特的海報影響了當時法國的新藝術運動。當時巴黎許多藝術家都為她的演出設計過海報,而這張海報獨具謝列特風格。明亮的啞劇這張海報突出體現(xiàn)了謝列特鮮明色彩,線條流動暢快,構圖干凈,人物形象突出的特色。畫面中富勒扭動著仿佛裸露的身姿在旋轉的裙擺中若隱若現(xiàn),這種明快愉悅的貴婦形象和新藝術運動之前那種規(guī)規(guī)矩矩的修女似的女性形象完全不同,無疑謝列特的變現(xiàn)方式更具吸引力,也更加符合巴黎的浪漫情趣。畫面中我們發(fā)現(xiàn)富勒的裙子并不寫實,謝列特只用了簡單的幾顏色豪放大氣的概括出來,這種方法同樣描畫出了裙擺的立體感和飄曳動感的感覺,裙子的飄逸感與人物富勒的身姿結合的恰到好處,既沒有遮掩住富勒有恰如其分地表現(xiàn)出演員舞蹈的飛揚與奔放。再如海報《利迪婭》,畫面輕快,人物的頭發(fā)飄逸的感覺和正在舞動的身姿,衣服的飄曳,都襯托出了動感的舞姿;黑色的背景底色,整幅圖畫中只有三四種輕快的色彩。人物的表情和舞蹈的身姿無疑顯示出了演員們的歡快情緒,這種歡快的表情可以帶給人們很大的情緒波動。那種動感的舞姿和歡快的情緒正是吸引人們眼球的謝列特風格。再加上在海報版式上加上變形的字體設計,使之有現(xiàn)代海報的雛形。謝列特的海報設計的主題非常廣泛,但女性形象幾乎被謝列特應用到他的每一幅作品中,正是因為他使得當時社會中女性的地位得到一個很大層度的提高,因此,謝列特也被稱為“法國婦女解放之父”。大部分情況下我們所設計的商業(yè)海報在畫面上一般都是商品本身,但是謝列特并不那么做,他的商業(yè)海報中出現(xiàn)的全是女人,商品雖然是主要角色,但在畫面中偏偏被放到了不起眼的位置,女人的形象卻很突出,也許有人會認為,謝列特的海報完全是美女圖,和商品毫無關系,但正是因為這樣的表現(xiàn)手法,使得海報的畫面效果更加的吸引人們的眼球,當時的動感十足的美女形象恰恰是人們放縱禁錮思想的必需品。

四、結語

謝列特那種貴婦的海報設計的形象傳達了給人們的一種歡快興奮的情緒,而不是單純的傳達枯燥無味的商品信息,重新賦予海報設計美學的價值意義,謝列特的設計風格改變了商品宣傳海報的內(nèi)涵,使這些海報不再是單純傳遞信息的傳播媒介,他的這種設計風格使一種枯燥乏味的宣傳和銷售方式變成了一種藝術表現(xiàn)形式,此外還改變?nèi)藗兊纳罘绞郊皯B(tài)度。謝列特曾經(jīng)說過:”海報并不一定要展示產(chǎn)品,它只需展示出一種愉快、好奇、興奮或其他一些積極的情緒,讓這些能幫助人們做出對的選擇。而”謝列特女”的風格恰恰代表了美麗、活力和歡快,它能喚起了人們在現(xiàn)實中或多或少壓抑的欲望,在提高大眾審美的同時帶動人們的消費欲望。

作者:袁智武 齊沖 單位:：湖南工業(yè)大學