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淺析新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新模式

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淺析新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新模式

摘要:隨著我國信息化技術(shù)的飛速發(fā)展,新媒體技術(shù)也得到了日新月異的發(fā)展。而新媒體的崛起,也為傳統(tǒng)的新聞傳播模式開辟了一條新的發(fā)展方向,本文就新媒體時代新聞傳播模式的創(chuàng)新進行分析,以期能夠為新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有效建議。

關(guān)鍵詞:新媒體;新聞傳播;傳播模式;創(chuàng)新

我國傳統(tǒng)的新聞傳播模式,主要基于電視、報刊以及各個地方電視臺等媒體進行傳播,傳播時效慢,且有滯后性,加之傳統(tǒng)的新聞模式是“只看不互動”,無法引起廣大觀眾的共鳴。因此,在新媒體技術(shù)的時代背景下,如何對新聞傳播模式進行創(chuàng)新,就顯得尤為重要。

一、新媒體的定義

新媒體指的是借助于數(shù)字技術(shù)與信息化技術(shù),利用無線通信技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、智能終端等渠道,為用戶提供展示信息資訊和服務(wù)的傳播模式。從當前的整體情況來看,“新媒體”與“傳統(tǒng)媒體”是相對應(yīng)的,與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體是以信息化技術(shù)和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),借助于這兩項技術(shù)的容量大、實時性、交互性等特點,實現(xiàn)跨地域、跨語言的高效傳播。

二、新媒體時代下新聞傳播的優(yōu)勢

(一)時效性強新媒體基于現(xiàn)代化信息技術(shù)為支撐,具有超強的時效性,而傳統(tǒng)的新聞傳播則是依靠每天定點播報的新聞聯(lián)播,以及定期發(fā)放的報紙、期刊等進行傳播,極大地阻礙了新聞傳播的時效性。從這一點可以看出,傳統(tǒng)的新聞傳播方式在新聞信息的傳播上遠遠落后于新媒體技術(shù)的傳播,而新媒體得益于新媒體技術(shù)的發(fā)展,可以實時的向大眾最新的新聞信息,進行新聞信息的實時傳播。上一分鐘發(fā)生的事情,在下一分鐘便會展現(xiàn)在大眾面前,極大地提高了新聞傳播的時效性。

(二)互動性高新聞傳播最終面向的是廣大群眾,可以說新聞是服務(wù)于廣大群眾的,因此新聞傳播也要注重廣大群眾的體驗感,增加互動性。傳統(tǒng)的新聞傳播方式是單向的,廣大群眾只能通過電視、報紙、周刊等接收到新聞信息,在受眾接收到信息時,整個傳播過程已經(jīng)完成,但卻無法參與其中進行討論。而利用新媒體技術(shù)進行新聞信息傳播時,則可以將傳統(tǒng)的單向模式傳播,變?yōu)殡p向,受眾不僅可以在電視、報刊等看到新聞信息,還能在自己所擁有的智能終端上同步看到新聞信息,并在相應(yīng)的板塊,發(fā)表自己的見解與看法,同時與他人共同進行討論,從而讓新聞信息深入到廣大群眾的生活中,加深其對新聞信息的認知和了解。

(三)主體拓寬、內(nèi)容豐富在新媒體時代的背景下,新聞信息的傳播主要依托于互聯(lián)網(wǎng)與智能終端設(shè)備進行傳播,在此基礎(chǔ)上,每個人既能成為新聞信息的接受者,也可成為新聞信息的者,進而在拓寬新聞主體的,同時豐富了新聞內(nèi)容,增加了對受眾的吸引力與趣味性。而傳統(tǒng)的新聞?wù)?,多為報刊編輯、記著、新聞?jié)目等,其的內(nèi)容也多為時事新聞,難免會讓受眾覺得枯燥。

三、新媒體時代下新聞傳播模式的創(chuàng)新

(一)將新聞傳播渠道與自媒體相結(jié)合自媒體作為新媒體時代下的特殊產(chǎn)物,其隨著時間與參與受眾的增加,在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播與權(quán)威上,所占的比重越來越重,相當高一部分自媒體有著極高的受眾粘合性,且能對受眾產(chǎn)生深遠影響。因此,在對新聞傳播方式進行創(chuàng)新的過程中,必須將新聞傳播渠道與自媒體相結(jié)合,在建立專有的新聞自媒體渠道的同時,與部分自媒體展開活動。例如:當前剛剛過去的七十周年國慶閱兵,除去在各個專業(yè)的電視臺與網(wǎng)站宣傳,也與部分自媒體合作或自發(fā)進行宣傳,廣泛的傳播在極大程度上提高了大家對七十周年國慶閱兵的興趣,同時也讓眾人意識到身為中國人的驕傲,這正是新聞傳播渠道與自媒體相結(jié)合所帶來的雙贏局面。

(二)提高新聞價值,引導形成正確的價值觀凡事有利就有弊,新聞主體的拓寬,使得新聞數(shù)量激增,但一些不實或偏激的新聞在未經(jīng)審核的情況下,迅速在新媒體上傳播開來,嚴重影響了新聞行業(yè)的健康發(fā)展。此外,新聞內(nèi)容的同質(zhì)化、低俗化也是擺在眼前的問題,因此,我們必須對新聞的傳播模式進行優(yōu)化和創(chuàng)新,挖掘和傳播具有深度有價值的新聞,同時保證新聞來源的真實可靠性,避免出現(xiàn)嘩眾取寵信息的情況。不能為獲得點擊率,傳播虛假新聞,要對新聞的傳播進行引導,通過新聞的傳播,讓廣大受眾形成正確的價值觀。

(三)新聞要契合廣大群眾的閱讀習慣當今社會是一個不斷快速發(fā)展的社會,人們的喜好也隨社會的變化而發(fā)生變化。因此,相關(guān)的新聞從業(yè)者,在編輯或新聞信息的過程中,必須了解受眾的基本需求,進而將人們的閱讀習慣與新聞信息結(jié)合起來,便于廣大群眾進行搜索或?qū)ふ遥?jié)省時間,增加讀者的忠誠度。

四、小結(jié)

綜上所述,新媒體時代背景下新聞傳播模式的創(chuàng)新,極大地增加了新聞傳播的時效性、互動性,可以有效提高受眾的主人翁意識,進而使新聞信息真正的融入到人們的生活中,成為社會文化發(fā)展必不可少的重要組成部分。

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作者:侯永佳 單位:哈爾濱師范大學