圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

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摘要：

廣告設(shè)計要為所宣傳的產(chǎn)品創(chuàng)造商業(yè)價值。廣告設(shè)計中最重要的部分就是圖形設(shè)計，圖形設(shè)計是否有創(chuàng)意，直接決定了廣告所能帶來的經(jīng)濟(jì)效益。如何將創(chuàng)意圖形更好地應(yīng)用到廣告設(shè)計中，是每位設(shè)計師都要思考的問題。

關(guān)鍵詞：圖形設(shè)計廣告設(shè)計創(chuàng)意性

21世紀(jì)是一個讀圖的時代，也是一個視覺傳達(dá)的時代，二維畫面、三維畫面都需要感動人、吸引人。圖形是一種不受國度、語言限制的有效的信息傳達(dá)手段。怎樣使圖形在廣告設(shè)計中有更好的應(yīng)用？這就需要圖形具有新穎性和創(chuàng)意性。

一、關(guān)于圖形創(chuàng)意

以瓶裝水為例，當(dāng)帶有青山綠水的農(nóng)夫山泉圖形出現(xiàn)時，消費(fèi)者馬上就會想到它的廣告語“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”等，消費(fèi)者也由此相信它是天然健康的水質(zhì)，是值得信賴的品牌。朗朗上口的廣告語和容易記憶的圖形是品牌的“面子”，富有創(chuàng)意的圖形設(shè)計和優(yōu)秀的廣告宣傳是品牌的重要資產(chǎn)。以一幅環(huán)境保護(hù)主題的公益廣告設(shè)計為例，畫面中背景的上半部分以灰藍(lán)色代表天空，下半部分以黑色代表被污染的土地或者水源，中間的主體形象是一條下半身被腐蝕的魚，畫面中共四種顏色：黑、紅、白、灰藍(lán)。這幅作品以簡潔的圖形語言，揭示了環(huán)境破壞涉及生物生死存亡的大問題。圖形是人類通過視覺形象傳達(dá)信息的一種特殊語言形式，它傳遞的信息直接影響到人們的直觀判斷。

二、關(guān)于圖形廣告設(shè)計的基本原則

1.創(chuàng)意新穎，形象突出

以一幅廣告設(shè)計為例，文字是“It’sthehat”，畫面主體形象由簡潔的圖形語言構(gòu)成，是兩個人們熟識的人物形象，右邊只比左右多了一頂帽子。在宣傳帽子的同時，也讓人們思考人物的性格、作風(fēng)、生活方式在服飾上的體現(xiàn)。

2.真實可信，情景感人

以一則國際大學(xué)生反皮草設(shè)計比賽的獲獎作品為例，畫面用感人的方式和細(xì)膩的畫風(fēng)感染了每一位觀者。一只大狐貍和一只小狐貍蹲在商場櫥窗外仰頭看著櫥窗里一件昂貴的大衣，大衣上方是狐貍皮做的圍脖，廣告文案是“醒醒吧，媽媽”。只一句話就戳中淚點(diǎn)，動物也是生命，也有家人，呼吁人類反皮草的寓意不言自明。

3.手法多樣，富有情趣

麥肯廣告為紅十字會創(chuàng)作了一系列公益廣告，倡議獻(xiàn)血。廣告運(yùn)用了平面構(gòu)成中的正負(fù)圖形的構(gòu)成形式表現(xiàn)一張臉，紅色的邊緣勾勒出一個人的側(cè)臉，這里的紅色代表血液的顏色，呼吁人們積極獻(xiàn)血，救助其他生命。廣告文案是“Anotherlifedependsonyou”（另一個生命取決于你）。

4.圖文統(tǒng)一，互相呼應(yīng)

以佳潔士亮白牙膏的廣告為例，綠色的背景代表它是天然、綠色、健康的放心產(chǎn)品。廣告的圖形創(chuàng)意點(diǎn)在于左右兩根香蕉代表的嘴巴相互對照，左邊的黃色香蕉圓弧朝上，代表牙齒黃，心情不高興；右邊的白色香蕉圓弧朝下，代表牙齒潔白，讓人心情愉悅，嘴角上揚(yáng)。這兩個相互對比的圖形傳達(dá)創(chuàng)意，圖文統(tǒng)一，互相呼應(yīng)。

三、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

在眾多汽車品牌中，當(dāng)人們談到大眾甲殼蟲的時候，會想到很多關(guān)于它的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，如廉價、實用、結(jié)實、操控性好等，但是讓甲殼蟲成為經(jīng)典的最重要原因，在于它那可愛的外形設(shè)計，其很像一只甲殼蟲。大眾甲殼蟲在中國宣傳時，大眾公司邀請了設(shè)計師李明明以十二生肖為主要創(chuàng)作元素，為甲殼蟲汽車設(shè)計了一套全新的創(chuàng)意海報。今天的汽車已經(jīng)不僅僅是一種代步工具，更體現(xiàn)著消費(fèi)者自己的性格、思想，追求時尚的表達(dá)。海報根據(jù)甲殼蟲汽車的對稱式設(shè)計理念，將甲殼蟲車型重構(gòu)、排列、組合，與十二生肖的寓意和風(fēng)格相結(jié)合，突出了獨(dú)特的個性，表現(xiàn)了兩者之間的互動。以Millenarie品牌廚房刀具的平面廣告為例，菜刀的主要功能就是切菜，能表現(xiàn)刀具優(yōu)異特點(diǎn)的直觀表現(xiàn)就是切菜快、切得薄。這個系列廣告的文案是“切出來的聲波”，圖形主體一個是茄子，一個是胡蘿卜，都以切片形式排列，構(gòu)成聲波的形狀，顯示刀具切得快、切得薄，這就是該廣告的創(chuàng)意點(diǎn)。

結(jié)語

廣告業(yè)名人奧格威說過：“創(chuàng)作過程要求的不只是理解，大多數(shù)獨(dú)到的構(gòu)思甚至無法用文字來表達(dá)，是不可言傳的。它是一種意念，受制于直覺，受潛意識啟發(fā)，經(jīng)過不斷地探索和實踐所產(chǎn)生的?！眻D形是人們有意識、有目的地進(jìn)行溝通和交流的一種語言形式，它使人與人可以打破語言、文字的局限和障礙，建立以圖形視覺為基礎(chǔ)的交流與溝通。設(shè)計師將圖形創(chuàng)意結(jié)合平面廣告設(shè)計，融會貫通地運(yùn)用到具體的設(shè)計作品中，可以創(chuàng)造更大的價值。

參考文獻(xiàn)：

[1]大眾全新甲殼蟲十二生肖系列廣告欣賞.

作者：曹燦 單位：遼寧輕工職業(yè)學(xué)院