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視覺沖擊力與平面廣告設(shè)計的互動性

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視覺沖擊力與平面廣告設(shè)計的互動性

摘要:伴隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展以及現(xiàn)代設(shè)計理念的深入推廣,視覺沖擊力成為平面設(shè)計視覺傳達的主要手段,并在形態(tài)、色彩等多元素的綜合刺激下對受眾感官興趣進行激發(fā)。這已然成為平面設(shè)計行業(yè)的主流發(fā)展方向。對此,結(jié)合視覺沖擊力的基本概念,詳細(xì)分析視覺沖擊力與平面廣告設(shè)計互動融合的具體表現(xiàn)和發(fā)展方法,給予國內(nèi)平面廣告設(shè)計工作者一定的幫助和建議,并以此促進現(xiàn)代平面廣告設(shè)計理念的廣泛推廣和持續(xù)進步。

關(guān)鍵詞:視覺沖擊力;平面廣告;設(shè)計理念;互動性研究;路徑探索

從目前來看,視覺沖擊力作為一種全新的設(shè)計概念,尚未在廣告設(shè)計領(lǐng)域得到較為廣泛的重視。因此,整體平面廣告設(shè)計行業(yè)仍具有較大的發(fā)展空間。在此背景下,就視覺沖擊力與平面廣告設(shè)計進行互動性研究,符合平面廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展需求,值得每一個平面廣告設(shè)計工作者予以高度重視。

一、視覺沖擊力的基本內(nèi)涵和主要作用

(一)視覺沖擊力的基本內(nèi)涵在人類的認(rèn)知世界中,視覺是人體最為高級的感覺之一。它不僅是人類探索世界的重要渠道,同時也是以外界視覺信息為基礎(chǔ),對自身思想進行刺激的一種方法。因此,從某種意義上來講,視覺沖擊力既是一種打破傳統(tǒng)思維模式的視覺力量,又是一種可為人類心理認(rèn)知提供獨特心理體驗的重要手段,能夠在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中發(fā)揮較大作用,促進平面廣告表現(xiàn)效果的進一步提升。

(二)視覺沖擊力的主要作用1.平面廣告設(shè)計的基本要素在平面廣告設(shè)計過程中,視覺設(shè)計始終是非常重要的一環(huán)。因此,對于視覺沖擊力來說,其不僅是構(gòu)建平面廣告設(shè)計體系的重要元素之一,也是突出平面廣告媒體效果的主要手段。例如,在瑞士伏特加酒平面廣告設(shè)計中,設(shè)計人員巧妙地在廣告中引入了“絕對”“品質(zhì)”兩個詞語,一方面通過視覺沖擊給受眾帶來強烈刺激,另一方面也打破了傳統(tǒng)唯人物論的設(shè)計思想,給人帶來意想不到的視覺體驗。2.觀者視覺共鳴的主要來源如何激發(fā)受眾的視覺共鳴,使其真正感受到平面廣告所蘊含的深層內(nèi)涵,是廣告設(shè)計領(lǐng)域亙古不變的話題。對此,在應(yīng)用視覺沖擊力后,平面廣告設(shè)計思路得到了有效優(yōu)化,不僅更加側(cè)重于簡單、樸實、直觀的設(shè)計風(fēng)格,同時以更加優(yōu)質(zhì)的形式語言,帶來完全不同于傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格廣告的美感體驗,有助于激發(fā)受眾的藝術(shù)情感,并以此突出平面廣告應(yīng)有的宣傳效果。3.優(yōu)秀設(shè)計思路的主要來源在視覺沖擊力概念提出后,平面廣告設(shè)計領(lǐng)域逐漸迎來了較大的發(fā)展機遇。由于視覺沖擊力始終與受眾的積極視覺選擇有密切關(guān)聯(lián),因此在視覺沖擊力與平面廣告設(shè)計互動融合后,不僅平面廣告設(shè)計的設(shè)計思路有了顯著拓寬,同時一些全新的設(shè)計思想也隨之誕生。因此,一方面能夠使平面廣告設(shè)計領(lǐng)域更加貼合受眾需求,另一方面也將有助于促進整個平面廣告設(shè)計行業(yè)的突破性發(fā)展。

二、視覺沖擊力與平面廣告設(shè)計互動融合的產(chǎn)生背景

(一)經(jīng)濟演變層面對于互動性設(shè)計思想來說,其之所以能夠被當(dāng)今平面廣告設(shè)計領(lǐng)域所認(rèn)可和重視,與當(dāng)前我國體驗經(jīng)濟的高速發(fā)展有著直接的因果關(guān)系。其中,所謂體驗經(jīng)濟,是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟之后所提出的一種全新的經(jīng)濟概念,主要以創(chuàng)造能夠使消費者參與互動的消費活動為主要經(jīng)濟發(fā)展方向。對此,正如阿爾文•托夫勒在其著作《未來的沖擊》一書中提到的那樣,體驗生產(chǎn)超過服務(wù)生產(chǎn)不僅是經(jīng)濟行業(yè)的必然發(fā)展趨勢,同時也是人類進步的又一標(biāo)志。在此背景下,廣告作為體驗經(jīng)濟領(lǐng)域最為突出的經(jīng)濟產(chǎn)物,由受眾自主選擇感興趣的廣告將是廣告行業(yè)的必然發(fā)展趨向。這意味著廣告設(shè)計工作者必須以更加突出、更加新穎的廣告設(shè)計思路來迎合受眾,因而提出了集視覺沖擊力和平面廣告設(shè)計為一體的互動性廣告設(shè)計思想。

(二)科技進步層面除體驗經(jīng)濟外,以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、新媒體技術(shù)為主的現(xiàn)代科技,同樣是引領(lǐng)互動性設(shè)計思想進一步推廣的重要催化劑。其中,數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)僅在四年內(nèi)便達到了傳統(tǒng)報紙媒體在用戶數(shù)量層面的發(fā)展規(guī)模。這意味著互聯(lián)網(wǎng)媒體必然會在不斷發(fā)展中取代各種傳統(tǒng)媒體,并將直接對人們的日常生活產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。在此背景下,廣告作為社會經(jīng)濟生產(chǎn)的主要元素之一,其設(shè)計思想和設(shè)計方法也必然會受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響而發(fā)生較大轉(zhuǎn)變,尤其是交互性數(shù)字標(biāo)牌廣告的誕生,使受眾與廣告間的互動融合得以真正實現(xiàn),不僅能夠在原有基礎(chǔ)上加深對受眾的視覺沖擊,同時也能在深層次層面對受眾的廣告情感進行激發(fā),進而使廣告的宣傳價值發(fā)揮到最佳。例如,自2009年觸控型數(shù)字標(biāo)牌廣告開始推廣后,新興數(shù)字廣告開始大幅搶占傳統(tǒng)戶外廣告市場,這便為后續(xù)互動性廣告設(shè)計思想的提出提供了較為堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。

(三)媒體發(fā)展層面新媒體行業(yè)的興起同樣為互動性廣告設(shè)計思想的推廣鋪墊了良好的媒體環(huán)境。其中,在傳統(tǒng)平面設(shè)計觀念中,媒體不僅是廣告?zhèn)鞑サ闹匾浇?,同時也是對廣告視覺效應(yīng)進行發(fā)揮的有效助推劑。但是,基于新興媒體的興起,傳統(tǒng)廣告設(shè)計行業(yè)不僅迎來了較大的發(fā)展機遇,同時也面臨著顯著的風(fēng)險挑戰(zhàn)。為了在市場博弈中得到進一步生存,這已然成為平面廣告設(shè)計工作與視覺沖擊力互動融合的主要導(dǎo)火線。在此背景下,為彌補傳統(tǒng)平面媒體在傳播形式上的不足,交互式平面廣告設(shè)計理念逐漸誕生,尤其是在線可選廣告的推廣以及電商平臺的發(fā)展,使廣告?zhèn)鞑サ耐緩接辛孙@著拓寬,這同樣為互動性廣告設(shè)計思想的提出奠定了良好基礎(chǔ)。此外,對于新媒體背景下的平面廣告設(shè)計行業(yè)來說,即使在媒體環(huán)境的巨大沖擊下,傳統(tǒng)靜態(tài)廣告依舊保留著不可替代的優(yōu)勢,尤其在印刷工藝、長期保留、真實觸摸等方面的固有優(yōu)勢,將同樣使視覺沖擊力與平面廣告設(shè)計得到進一步的融合發(fā)展。

三、視覺沖擊力與平面廣告設(shè)計互動融合的表現(xiàn)特點

(一)差異性在視覺沖擊力信息傳達過程中,差異性始終是平面廣告設(shè)計的主要特點。其中要使兩種廣告風(fēng)格產(chǎn)生不同的廣告效應(yīng),不僅需要在廣告內(nèi)容上保持不同,還需要體現(xiàn)截然不同的廣告設(shè)計方法,換言之,只有實現(xiàn)廣告信息量的差異最大化,才能確保平面廣告視覺沖擊力的最大化。

(二)交互性對于互動性平面廣告設(shè)計思想來說,交互性同樣是其主要特征之一。其中,正如美國科學(xué)家艾爾伍德•香農(nóng)創(chuàng)立的“信號源、編碼器、信道、譯碼器”信息流動模型一樣,廣告設(shè)計過程同樣需要遵循一定的設(shè)計原則,即以較為科學(xué)的視覺分層循序漸進地對受眾視覺感受進行刺激。因此,在實際設(shè)計過程中,應(yīng)強調(diào)信息傳遞的交互性,時刻以激發(fā)受眾興趣為主要設(shè)計目標(biāo)。

(三)再建性在已知的廣告內(nèi)容基礎(chǔ)上,對受眾廣告思想進行重新構(gòu)建,這是互動性平面廣告設(shè)計再建性的基本原理。其中,為發(fā)揮視覺沖擊力的最大應(yīng)用效果。設(shè)計人員需以個人審美經(jīng)驗、審美趣味為依托思考受眾廣告思想,進而不斷地在自身廣告作品中增添深層含義,并以此為受眾提供較大的信息再建空間。

四、視覺沖擊力與平面廣告設(shè)計互動融合的表現(xiàn)要素

(一)圖形表現(xiàn)要素對于平面廣告設(shè)計工作來說,圖形表現(xiàn)要素始終是廣告作品施行視覺沖擊力的主要源頭。一方面,針對動態(tài)圖像,其相比以往靜態(tài)圖像,最大的優(yōu)勢在于能夠緊緊抓住受眾的注意力,并以此為受眾帶來截然不同的視覺沖擊。其中以汽車廣告為例(如圖1),由于汽車廣告最大的設(shè)計要點在于,體現(xiàn)汽車的動態(tài)性能,因此如果能夠以街道兩邊的街燈為依托,襯托汽車的速度之快。受眾便能夠通過二維平面感受到真實的動態(tài)效果,進而起到較為突出的廣告效應(yīng);另一方面,針對不規(guī)則圖像。大多數(shù)人都會對不符合常規(guī)的事物產(chǎn)生好奇。因此將不規(guī)則圖像融入廣告設(shè)計,不僅能夠吸引受眾,同時也能給受眾帶來更加強烈的視覺沖擊。例如日本設(shè)計師為時裝品牌AlphaCubic創(chuàng)作的平面廣告,便采用了將人臉進行抽象的方法來吸引受眾。在這反常態(tài)的廣告效應(yīng)下,不僅能夠使受眾對廣告的深層次品牌價值進行思考,也能夠?qū)V告以及品牌擁有較長記憶。

(二)色彩表現(xiàn)要素色彩選擇在發(fā)揮廣告效應(yīng)層面具有重要價值,所以我們也需要對平面廣告設(shè)計中的色彩元素進行深層剖析。其中,從實際的廣告設(shè)計過程中不難發(fā)現(xiàn),廣告的整體色調(diào)往往與廣告產(chǎn)品的基本特性相聯(lián)系,如針對電器廣告選擇冷色調(diào)、針對食物廣告選擇暖色調(diào)等(如圖2)。同時,為確保廣告視覺沖擊力的最大化,一般需注重局部色彩使用,以局部色彩來襯托整體色彩,但需要注意的是,廣告的整體色彩需保持色調(diào)一致,如使用同深色色調(diào)的灰色來襯托黑色等。

(三)文字表現(xiàn)要素在視覺沖擊力與平面廣告設(shè)計進行互動融合的過程中,文字表現(xiàn)要素同樣發(fā)揮著較大作用。首先,基于我國文體種類,遠(yuǎn)到甲骨文、金文、小篆,近到楷書、行書、草書,因此,對不同文體的文字進行合理整合,并以此增添廣告設(shè)計的藝術(shù)美感,這是在文字表現(xiàn)層面體現(xiàn)平面廣告視覺沖擊效果的主要途徑。其中,在文字編排時,要對文字的內(nèi)容形式、主次關(guān)系、虛實程度等進行合理設(shè)計,盡可能滿足受眾的視覺需求,并使廣告文字與背景圖畫保持一致。例如,針對樂器宣傳廣告,一般可將文字放置在版面的關(guān)鍵位置,確保受眾在第一時間能夠看到,另一方面使文字更加突出,增添廣告的視覺效應(yīng)。

五、視覺沖擊力與平面廣告設(shè)計互動融合的發(fā)展方法

(一)強調(diào)比例關(guān)系在對互動性平面廣告進行設(shè)計時,需遵循藝術(shù)性原則對廣告圖畫、文字的比例關(guān)系進行優(yōu)化。一般需參照黃金分割定律以1:1.618來設(shè)計局部對象,但在特定情況下應(yīng)結(jié)合版面元素進行適當(dāng)調(diào)整。

(二)強調(diào)構(gòu)圖關(guān)系在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計思想中,“以虛襯實、虛實相生”是主要的構(gòu)圖原則。對此,設(shè)計者需盡可能對廣告中的圖形、文字、色彩進行整合以突出廣告的主題,進而滿足廣告應(yīng)有的品牌效果。

六、結(jié)語

基于視覺沖擊力設(shè)計視角下的平面廣告設(shè)計工作,闡述當(dāng)前經(jīng)濟、科技、媒體環(huán)境下互動性平面廣告設(shè)計的基本設(shè)計特點和設(shè)計要素。其中,針對日益污染的視覺環(huán)境,平面廣告設(shè)計工作者只有進一步創(chuàng)新設(shè)計思想,不斷追求更高視覺沖擊以優(yōu)化自身設(shè)計方法,并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建以受眾體驗為核心的設(shè)計模式,才能有效提升平面廣告的傳播效果,才能為受眾帶來更加新奇的視覺體驗。

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作者:王偉 單位:信陽學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院

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