戶外廣告設(shè)計(jì)在城市環(huán)境中的應(yīng)用

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摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，廣告行業(yè)有了跨越性的發(fā)展，從最初的紙質(zhì)廣告到現(xiàn)代化信息流廣告，都對(duì)整個(gè)世界的市場發(fā)展和經(jīng)濟(jì)進(jìn)步起到了一定的推動(dòng)作用。戶外廣告設(shè)計(jì)的有效使用，能夠增強(qiáng)廣告本身的宣傳力度，而城市環(huán)境中有效應(yīng)用戶外廣告設(shè)計(jì)，對(duì)于城市本身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及相關(guān)廣告企業(yè)的發(fā)展也有著一定的推動(dòng)作用。本文針對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)在城市環(huán)境中的應(yīng)用進(jìn)行分析，以期助力相關(guān)廣告事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：戶外廣告設(shè)計(jì)；城市環(huán)境

戶外廣告設(shè)計(jì)能夠?yàn)閼敉鈴V告提供良好的基礎(chǔ)框架，是整個(gè)廣告的支點(diǎn)，也是能夠使城市環(huán)境得到更好發(fā)展的推動(dòng)力。我國現(xiàn)代化城市戶外廣告設(shè)計(jì)中仍然存在隨意性強(qiáng)、層次不高、純商業(yè)化等弊端，對(duì)于整體媒體資源的利用還不充分，尤其是公益性廣告的推廣設(shè)計(jì)，相較于商業(yè)化廣告更是少之又少。本文將以廣告設(shè)計(jì)為主，基于城市環(huán)境以及現(xiàn)代化廣告特征提出有效應(yīng)用分析，對(duì)于美工程度以及視覺設(shè)計(jì)提出一定的要求和完善措施，以促進(jìn)城市做出更好的戶外廣告。

一、戶外廣告設(shè)計(jì)概述

戶外廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于設(shè)計(jì)內(nèi)容，包括整體構(gòu)圖、顏色劃分、視覺效果、自身形式創(chuàng)新以及城市的區(qū)域化特點(diǎn)。

（一）整體構(gòu)圖

優(yōu)秀的戶外廣告首先需要考慮整體構(gòu)圖。整體構(gòu)圖能夠影響到人們對(duì)于廣告的看法和觀看之后的效果，影響視覺傳達(dá)。隨著現(xiàn)代化科技的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們對(duì)于廣告本身的畫面要求已經(jīng)不再是單純的表面意思理解，而是越來越追求人性化和現(xiàn)代化特點(diǎn)。整體構(gòu)圖中不僅需要包含具體內(nèi)容的全面構(gòu)圖，還需要分工進(jìn)行層次化介紹和點(diǎn)面的交叉設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)規(guī)格式構(gòu)圖，在原有的基礎(chǔ)上展現(xiàn)出更加豐富多彩的形式內(nèi)容，從而使整體構(gòu)圖質(zhì)量得到有效提升。

（二）顏色劃分

顏色對(duì)于戶外廣告來說起到至關(guān)重要的作用。包括對(duì)于廣告內(nèi)容的主題渲染，同時(shí)還能夠增加廣告本身的醒目程度，在吸引人們注意力的同時(shí)，有效地將廣告本身內(nèi)容闡述出來，進(jìn)一步加強(qiáng)廣告內(nèi)容主旨。色彩劃分運(yùn)用需要針對(duì)廣告主旨進(jìn)行層次渲染，比如環(huán)保類型廣告設(shè)計(jì)，需要運(yùn)用一定程度的綠色，從淺到深，再加上紅色等配色，在正常的情況下增添主色調(diào)，減少夸張程度和刺激程度，這樣才能很好地將廣告主題顯示出來，從而引起共鳴。

（三）視覺效果

廣告的所有概念和設(shè)計(jì)內(nèi)容其實(shí)都會(huì)展現(xiàn)給人看，而此時(shí)的觀看效果也被稱為視覺效果。拋開設(shè)計(jì)內(nèi)容來看，對(duì)于視覺調(diào)整距離和注視時(shí)長也有一定的要求?，F(xiàn)代化生活節(jié)奏很快，而一些戶外廣告的停留時(shí)間和人們關(guān)注的時(shí)間都極短，因此需要廣告能夠更快地吸引人們的注意，并且能夠傳達(dá)出主要內(nèi)容。

（四）形式創(chuàng)新

形式創(chuàng)新程度對(duì)于廣告來說猶如靈魂深度，一個(gè)好的創(chuàng)意或者創(chuàng)意內(nèi)容能夠在很大程度上提升戶外廣告的品質(zhì)。形式上的創(chuàng)新能夠提升作品本身的表現(xiàn)力度以及渲染力度，讓人們更仔細(xì)地理解廣告的內(nèi)涵。

（五）區(qū)域性特征

戶外廣告設(shè)計(jì)不僅需要與現(xiàn)代化技術(shù)和大眾審美觀相符合，同時(shí)需要擁有別具一格的文化特性。區(qū)域性特征包含當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵、風(fēng)土人情等，需要將這些內(nèi)容很好地融入廣告作品中，打造區(qū)域性特色城市的時(shí)尚文化，從而使廣告內(nèi)容更加人性化。

二、戶外廣告設(shè)計(jì)在城市環(huán)境中的作用

（一）互動(dòng)性

戶外廣告是街道的風(fēng)景，對(duì)于城市風(fēng)情以及整體觀賞內(nèi)容來說都有著一定的提升作用，富有創(chuàng)造力并且擁有內(nèi)涵的廣告往往能夠讓人更好地記住，同時(shí)也能讓企業(yè)商品或公益事業(yè)得到更好的關(guān)注。因此戶外廣告設(shè)計(jì)在城市環(huán)境中的有效運(yùn)用能夠起到很好的互動(dòng)性作用。

（二）協(xié)調(diào)性

不論是繁華的商業(yè)區(qū)，還是歷史文化氣息濃厚的風(fēng)景區(qū)，都需要與城市環(huán)境相結(jié)合，從而進(jìn)行整體風(fēng)貌的和諧統(tǒng)一。戶外廣告設(shè)計(jì)與城市風(fēng)貌的和諧能夠有效協(xié)調(diào)文化、商業(yè)之間的關(guān)系，只有與周圍環(huán)境合理協(xié)調(diào)，才能讓廣告作品達(dá)到賞心悅目的效果，同時(shí)提升廣告的文化意義。

（三）視覺傳達(dá)性

戶外廣告在城市中的作用還體現(xiàn)在視覺傳達(dá)中。對(duì)于現(xiàn)代化設(shè)計(jì)來說，相關(guān)廣告作為信息傳播媒介，對(duì)于整個(gè)社會(huì)都起著重要的作用。不論是紐約的時(shí)代廣場、日本東京的銀座、上海的南京路還是北京的西單大街，這種意境成為城市地標(biāo)的戶外廣告，代表的不單單是一種宣傳，更多的是成為城市發(fā)展的精神和文明的象征，成為城市中不可或缺的一道靚麗風(fēng)景線。

三、戶外廣告設(shè)計(jì)在城市環(huán)境中應(yīng)用的方向

戶外廣告與城市環(huán)境雖為兩個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，但是二者之間卻又相輔相成、相互依賴。對(duì)于城市環(huán)境中的戶外廣告設(shè)計(jì)來說，需要與自然貼合，與城市環(huán)境貼合。想要做好戶外廣告設(shè)計(jì)，不僅需要擁有良好的創(chuàng)造力，還需要與生活中的環(huán)境有效結(jié)合，而貼合人們最為熟悉的自然環(huán)境則是一種絕佳的選擇。

四、戶外廣告設(shè)計(jì)在城市環(huán)境中的設(shè)計(jì)應(yīng)用需求

（一）合理利用平面與立面之間的關(guān)系

平面與立面實(shí)際上指的是二維與三維的關(guān)系。相關(guān)建筑內(nèi)容是三維立體的，而一些戶外廣告設(shè)計(jì)則基本上屬于二維作品。想要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)良好的廣告作品，需要合理利用二者之間的關(guān)系。比如一些運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品廣告，能夠很好地在相關(guān)三維建筑上進(jìn)行鋪設(shè)，而本身平面點(diǎn)能夠與立面點(diǎn)融合，找到其中的契合點(diǎn)，使廣告本身擁有更好的宣傳效果和視覺效果。而一些沒有合理利用平面與立面關(guān)系的設(shè)計(jì)不僅欠缺了靈魂，反而會(huì)對(duì)城市的美觀程度產(chǎn)生影響。

（二）視覺錯(cuò)覺有效利用

視覺錯(cuò)覺類型廣告是戶外廣告中常見的一種。在廣告設(shè)計(jì)過程中可以將這些視覺錯(cuò)覺效果很好地展現(xiàn)出來，比如某一家蛋糕店在活動(dòng)期間進(jìn)行糕點(diǎn)推廣，其廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)得極為生動(dòng)，將推出的活動(dòng)糕點(diǎn)活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在二維平面上，讓人們能夠在路過時(shí)產(chǎn)生極大的興趣，從而駐足停留，而這樣的情況也達(dá)到了戶外廣告的目的。

（三）建筑物上的實(shí)物造型設(shè)計(jì)

實(shí)物造型設(shè)計(jì)是現(xiàn)代化設(shè)計(jì)形式中的一種，能夠擁有良好的直觀欣賞特征，可以直接觀察實(shí)物，通過實(shí)物將廣告內(nèi)容和主旨進(jìn)行有效表達(dá)。上海南京路上的可口可樂廣告即運(yùn)用了這種手段，其戶外廣告包含內(nèi)容較多，信息較廣，而本質(zhì)意思也能夠得到良好的傳達(dá)，從而產(chǎn)生極其有效的視覺效果和作用，甚至成為地標(biāo)性廣告，對(duì)于城市本身起到一定的積極作用，也能推動(dòng)城市品位的提升。

（四）建筑環(huán)境上的平面設(shè)計(jì)

城市環(huán)境即為人們的生活環(huán)境，而戶外廣告作為戶外的信息傳播媒介，需要對(duì)空間設(shè)計(jì)進(jìn)行一定的分析和有效利用。比如清潔類戶外廣告，在一些我們熟知的地方進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和張貼，能夠充分利用這些天然環(huán)境，不僅不需要過多的解釋和產(chǎn)品的宣導(dǎo)，而且能夠讓人們?cè)趤硗^程中獲得一些雅趣，也同樣能夠得到很好的宣傳效果。

（五）公共設(shè)施廣告設(shè)計(jì)

公共設(shè)施作為人們公用的資源，在城市中不僅能夠?yàn)槿藗兲峁┍憷?，還具備一定的宣導(dǎo)力，同時(shí)對(duì)于一些在公共設(shè)施資源中進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和運(yùn)用的情況，還能讓城市得到點(diǎn)綴的裝飾作用，成為城市中的一道風(fēng)景線。比如滾動(dòng)式電子屏、智能擦鞋機(jī)、地下通道廣告等，都能在便民的同時(shí)起到形象與效果宣傳的雙重作用。

五、結(jié)語

戶外廣告設(shè)計(jì)在城市環(huán)境中的有效應(yīng)用需要貼合環(huán)境，貼近自然與生活，加之以創(chuàng)意和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，才能在社會(huì)中發(fā)揮更加良好的作用，讓城市本身變得更加美好。此外，也需要注意廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容以及空間利用狀態(tài)，使戶外廣告設(shè)計(jì)能夠在城市環(huán)境中得到更好的發(fā)展，提升城市環(huán)境的美觀度。

參考文獻(xiàn)：

1.潘學(xué).探討多媒體廣告中的交互設(shè)計(jì)問題[J].品牌,2015(01):190.

2.楊爽.簡述廣告創(chuàng)意普遍規(guī)則[J].新聞傳播,2014(12):44

作者:田靜 單位:山西應(yīng)用科技學(xué)院