中國書法元素的平面廣告設(shè)計應(yīng)用

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摘要：中國書法藝術(shù)是傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，經(jīng)過上千年的演變和發(fā)展，當前不僅是一種文化藝術(shù)，同時被廣泛的應(yīng)用到各個領(lǐng)域中，不僅有利于其他藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展，同時也使書法藝術(shù)得到更好的傳承?，F(xiàn)代平面廣告不再是傳統(tǒng)的廣告形式，而是一種文化的創(chuàng)造和特殊的設(shè)計文化，通過將書法藝術(shù)與現(xiàn)代平面廣告的結(jié)合，可以有效的提升平面廣告設(shè)計的效果。本文主要對中國書法元素在平面廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用進行分析。

關(guān)鍵詞：中國書法元素；平面廣告設(shè)計；應(yīng)用

當前社會是一個文化藝術(shù)多元化發(fā)展的社會，特別是隨著經(jīng)濟的全球化發(fā)展，使得藝術(shù)文化也呈現(xiàn)出國際化的發(fā)展趨勢。平面廣告設(shè)計領(lǐng)域也不斷的涌入各種外來文化，使得我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)得到一定的促進，同時也受到嚴重的沖擊。從平面廣告設(shè)計的情況也可以看出，其中涉及到的文字逐漸被英文字母所取代，使得平面廣告設(shè)計的風(fēng)格逐漸趨于西方化，民族傳統(tǒng)文化在平面廣告設(shè)計中逐漸趨向于邊緣化，所以還需要注重將中國傳統(tǒng)文化與廣告平面設(shè)計的融合發(fā)展。

一、中國書法藝術(shù)與平面廣告設(shè)計結(jié)合的可行性

1、審美性的統(tǒng)一我國的文化藝術(shù)中講究書畫同源，也就是文字本身起源于圖畫，而且相關(guān)學(xué)者認為我國漢字的起源就是古代陶土中的刻畫，所以在漢字中也蘊含著一定的審美性和實用性。我國的書法藝術(shù)經(jīng)過了一個漫長的演變歷史，文字的雛形可以追溯到新石器時期，而書法藝術(shù)是隨著文字的產(chǎn)生而誕生的，隨著人類文明的發(fā)展，書法也逐漸從一種語言符號轉(zhuǎn)化為一種藝術(shù)形式。平面廣告與文字的作用相同，主要的作用都是傳遞信息，同時由于不同民族的歷史文化不同，也導(dǎo)致平面廣告的設(shè)計風(fēng)格存在多種形式，而當代平面廣告藝術(shù)的發(fā)展則需要以民族文化歷史為基礎(chǔ)，進而對人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生多方面的影響，進而滿足人們物質(zhì)和精神層面的發(fā)展需求。平面廣告本身也是一種視覺傳達藝術(shù)，所以其必須要根據(jù)美學(xué)的規(guī)律進行美學(xué)創(chuàng)作。通過對圖形文字等設(shè)計語言的排列和創(chuàng)意，表現(xiàn)現(xiàn)代文明的人文美、情感美以及時尚美。一個平面廣告作品中需要由文字、圖形以及色彩等不同的元素進行組合，進而表達出完整的信息，并在平面廣告的形式上體現(xiàn)出美感，進而體現(xiàn)平面廣告的審美。2、藝術(shù)性和技巧性的統(tǒng)一書法藝術(shù)本身也是一種技巧性比較強的藝術(shù)形式，在書法的書寫過程中要求執(zhí)筆方式要正確，保證握筆的松緊適當，并靈活執(zhí)筆，不能過于死板，要保證靈活自然。這也進一步體現(xiàn)出書法藝術(shù)的技巧性。同時書法本身具有一定的藝術(shù)性，具體表現(xiàn)在其線條生動活潑，結(jié)構(gòu)虛實得當，同時布局具有朦朧的意境美，這些都是書法的藝術(shù)性體現(xiàn)。同時不同的書法形式所體現(xiàn)出來的藝術(shù)美感也不同，比如行書體現(xiàn)出來的是婉轉(zhuǎn)流暢的藝術(shù)美、草書體現(xiàn)出來的是豪邁奔放的藝術(shù)美，而篆書則體現(xiàn)出來的是一種典雅和莊重的美感，通過這些書法形式的運用也會使平面廣告的設(shè)計形式更加豐富，促進平面廣告的發(fā)展。而平面廣告的設(shè)計則主要是對圖形、色彩以及文字三種元素的結(jié)合，并進行合理的排版，從而實現(xiàn)信息傳達的目的。當前的平面廣告設(shè)計中主要通過電腦軟件完成，包括Photoshop、CorelDRAW等，這些軟件能夠使平面設(shè)計效果更理想，所以需要的技巧性也更高。

二、書法元素在平面廣告設(shè)計中的作用

1、為平面廣告設(shè)計注入力量現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的目的主要是為了對目的信息的傳遞，進而使觀眾能夠在一定的時間和空間條件下對廣告的內(nèi)容產(chǎn)生深刻的印象。而平面廣告設(shè)計中要想實現(xiàn)這種目的，還需要在平面廣告設(shè)計中注入力量，進而為觀眾留下更深刻的印象。我國書法藝術(shù)主要是通過線條來展現(xiàn)的，所以線條也是書法藝術(shù)中的重要組成內(nèi)容，通過線條的變化以及節(jié)奏感的合理應(yīng)用，展現(xiàn)出線條的力量，進而在觀眾觀看后會產(chǎn)生一種精神上的激勵影響作用。書法的本質(zhì)是通過文字的書寫表現(xiàn)出一種情感，所以書法的線條也是書法家情感的宣泄，通過線條的合理搭配和描述，將本來具有抽象意向的線條能夠體現(xiàn)出更強勁的力量，比如書法中用筆的老練性、輕重性等都能夠體現(xiàn)出線條的節(jié)奏感，進而帶給人一種更強烈的視覺感官刺激。2、在平面廣告設(shè)計中體現(xiàn)出空間美平面廣告設(shè)計中也會體現(xiàn)出一種空間美感，其中主要針對的是平面設(shè)計中畫面為人們展現(xiàn)出來的時間、空間上的美感，這種空間感會為人們提供一定的幻想和想象空間，通過與書法造型三維空間的結(jié)合，形成多個維度的空間形式。在平面廣告設(shè)計中畫面的紋理、大小、明暗、重疊等方面的變化都是為觀眾創(chuàng)造空間感的主要因素，比如通過大小的變化可以給人們的視覺帶來一種近大遠小的空間感，通過傾斜程度的變化能夠在視覺上使人產(chǎn)生一種不平衡的視覺感等。3、在平面廣告設(shè)計中體現(xiàn)出意境美我國傳統(tǒng)文化中一直崇尚天人合一理念，認為天地萬物都是由一而生，因此天地的本源應(yīng)為恬淡、無為、虛靜，因此在書法上也更加注重對意境的追求，以期書法作品能夠體現(xiàn)出意的神韻，同時到達一種無可無不可的精神意境，體現(xiàn)出虛無的魅力。這種意境也是審美中主要表達的一種形式，需要達到和而不同和違而不犯的意境。將書法的這種意境特點融入到平面廣告的設(shè)計中，能夠使平面廣告作品體現(xiàn)出一種更高的意境美，為觀眾提供更大的想象空間，受到思想上的感染。4、在書法藝術(shù)中體現(xiàn)出簡約美簡約美簡單的概括來說就是簡單但是卻不單調(diào)，書法在平面設(shè)計的應(yīng)用過程中，體現(xiàn)簡約美的主要方式為將漢字偏旁部首元素作為平面廣告設(shè)計中的元素，進行形成一種無畫處皆成妙境的簡約美。以《塑書悲貼》系列作品為例，其主要采用黑色的膠帶為主要的創(chuàng)作元素，并在創(chuàng)作中融入了行書和草書等書法藝術(shù)形式，同時通過不同的角度拍攝出不同的形態(tài)美，使得作品從任何一個角度觀察都能夠體現(xiàn)出一定的美感，并更好的表達出保護環(huán)境的主題。

三、書法元素在平面廣告設(shè)計上的具體應(yīng)用

1、平面廣告設(shè)計中對書法線條美的應(yīng)用我國書法藝術(shù)主要是通過不同的線條形狀進行表現(xiàn)的，通過這種不同的線條組成形式給人們提供不同的美的感受。水平的線條可以使人感到安寧，斜線可以給人一種動感，圓弧性的線條會給人一種圓滿的感覺。書法藝術(shù)的線條與電腦軟件中的線條具有很大的區(qū)別，電腦軟件的線條比較機械、刻板，這也導(dǎo)致這些線條在線形、韻律以及墨色等方面的變化都無法達到應(yīng)有的水平。而書法藝術(shù)的線條則具有靈活的變化性和不可預(yù)測性，同時線條的方圓、粗細以及長短等都能夠體現(xiàn)出不同的質(zhì)感，具有豐富的精神內(nèi)涵，體現(xiàn)出一種獨特美。平面廣告設(shè)計中的主要元素也是點、線、面，通過這些符合的合理組合體現(xiàn)出平面廣告設(shè)計的意境，所以書法中的線條也是平面廣告設(shè)計中的重要元素。因此書法藝術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用，可以為觀眾帶來一種身臨其境的感覺，似乎可以碰觸到它的形體，雖然不是直接的臨摹，但是卻是一種真實存在的實體形式。以《兒童是世界的玩具》這個作品為例，就是通過對書法線條的變化實現(xiàn)對畫面的勾勒，使得畫面具有節(jié)奏感和韻律感。2、平面廣告設(shè)計中對書法結(jié)構(gòu)美的應(yīng)用書法藝術(shù)與文字具有直接的聯(lián)系性，如果沒有文字也無法體現(xiàn)出書法藝術(shù)，但是僅有文字也不一定就會存在書法藝術(shù)，從文字到書法還需要具有一定的藝術(shù)化形式。書法的結(jié)構(gòu)美并不僅表現(xiàn)在對稱結(jié)構(gòu)上，還需要在對稱的基礎(chǔ)上體現(xiàn)出多種變化形式，并要突出這些變化的新穎性。一個成功的書法結(jié)構(gòu)不是機械的追求對稱平衡，還需要在線條的長短、結(jié)構(gòu)的大小以及疏密等方面進行創(chuàng)新，同時又需要兼顧對稱的特性。保證各部分間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。在廣告平面設(shè)計中，構(gòu)圖可以分為對稱和不對稱兩種類型，通過將書法元素在廣告平面設(shè)計中的引入也可以表現(xiàn)為兩種形式。首先，如果設(shè)計中的要素都相同，那么則需要通過對稱的構(gòu)圖方式，使畫面的構(gòu)成更有序，給人視覺上形成一種協(xié)調(diào)、整齊的效果；其次，在對稱構(gòu)圖中，還可以保持整體對稱的情況下，對細節(jié)進行細微的變化，也就是對局部進行不對稱處理，進而防止對稱效果過于單調(diào)和刻板，形成矛盾與統(tǒng)一結(jié)合的風(fēng)格。3、平面廣告設(shè)計中對書法墨趣和筆韻的應(yīng)用書法藝術(shù)中用筆的方式也被稱之為筆法，其是保證文字書寫規(guī)范性的重要保障，同時也是體現(xiàn)出書法工具創(chuàng)作美的主要形式。書法筆韻的創(chuàng)作是從毛筆工具開始的，毛筆在書寫的過程中可以濡墨自如，而且具有較強的彈性，能夠創(chuàng)作出更豐富的線條，表達出更具情志的精神。書法中美的質(zhì)感包括運筆的輕重、急徐、剛?cè)岬确矫娴淖兓?。比如通過方筆的運筆方式能夠給人一種鋒利堅韌的感覺。所以如果在書法的應(yīng)用中無法利用筆創(chuàng)作出美的質(zhì)感，那么墨色的用處也無從談起。同時在傳統(tǒng)書法藝術(shù)中，墨色與線條具有同等的作用，也是書法語言重要的構(gòu)成因素，通過不同比例的水墨調(diào)和，能夠使墨在紙上表現(xiàn)出不同的深淺顏色，給人一種強烈的視覺層次感。不僅不會使畫面過于單調(diào)，反而會為平面廣告設(shè)計增添一種韻味。比如《水墨間》這部作品，作品的大致輪廓為一個圓，而這個圓是由細小的漢字組成的，其中中間的漢字“潤”字相對較大，并通過墨色的熏染類似于日食中的太陽，給人一種非常醒目的感覺，呈現(xiàn)出一種飽滿的視覺效果，同時通過這種設(shè)計也給人一種強烈的視覺沖擊感。

結(jié)語：

綜上所述，我國經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展逐漸的積淀了豐富的傳統(tǒng)文化，同時這些文化也使中國人形成了特定的審美思維和視角，因此在平面廣告設(shè)計中也需要借鑒中國的傳統(tǒng)文化，給人一種更加親切自然的感覺。書法是我國傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，通過將書法元素融入到平面廣告設(shè)計中，不僅有利于提升美術(shù)作品的生命力，同時還可以增加作品的表現(xiàn)力，這也是平面廣告設(shè)計的主要目的。所以在平面廣告設(shè)計中融入書法元素，不僅有利于平面廣告設(shè)計的發(fā)展，同時也有利于書法藝術(shù)的傳承和發(fā)展，使中國書法走向世界。

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作者:孫立 單位:吉林廣播電視大學(xué)