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品牌服裝消費(fèi)階層,都有一定的文化修養(yǎng)、生活品位和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),購買服裝時非常注重流行、時尚和品位?,F(xiàn)在的東北區(qū)域服裝市場,已呈現(xiàn)出由實用、模仿式消費(fèi)轉(zhuǎn)向個性化消費(fèi)的趨勢。這是東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場穩(wěn)定、繁榮發(fā)展的強(qiáng)勁原動力。
一、東北區(qū)域服裝發(fā)展面臨的問題
建國以來,特別是改革開放以后,東北區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩、消費(fèi)者收入較低、購買能力較差等諸多原因,導(dǎo)致東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)逐漸喪失了在上世紀(jì)原本已形成的巨大優(yōu)勢。而南方一些省市依托先期開放的政策優(yōu)勢,服裝產(chǎn)業(yè)取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展[1]。中國現(xiàn)有服裝產(chǎn)業(yè)大多聚集在南方地區(qū),大多數(shù)服裝企業(yè)忽視了東北區(qū)域潛在的服裝產(chǎn)業(yè)市場,沒有針對東北地區(qū)消費(fèi)者特征,進(jìn)行服裝品牌研發(fā)、制作等。另一方面,由于東北服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還比較薄弱,服裝生產(chǎn)不能自足,服裝產(chǎn)業(yè)沒有形成自己特有的品牌。由于特殊的消費(fèi)理念和體型特征等諸多原因,服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的南方地區(qū)服裝不能很好地滿足東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場,加之南北地區(qū)氣候的差異,導(dǎo)致東北區(qū)域銷售服裝大多是南方過季產(chǎn)品,市場上少有時尚而個性化的服裝,符合地域?qū)徝懒?xí)慣和穿著習(xí)慣的服裝就更少[2]。
二、振興東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)思路
國務(wù)院對《東北地區(qū)振興規(guī)劃》的正式批復(fù),標(biāo)志著國家開發(fā)和投資的重點將正式轉(zhuǎn)向東北地區(qū)。對東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說這既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。
(一)建立東北區(qū)域特有服裝品牌中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰曾經(jīng)在某論壇中強(qiáng)調(diào),服裝產(chǎn)業(yè)要長足發(fā)展就必須把品牌做起來,一個不可忽視的重要環(huán)節(jié)就是,要通過市場流通領(lǐng)域的銷售終端的建設(shè),把服裝品牌的價值體現(xiàn)出來??梢哉f,有品牌者得市場,得市場者得天下。調(diào)查顯示品牌知名度越高,受歡迎程度就越大(見圖1),從而提高服裝市場的占有率。因此東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場要想迅猛的發(fā)展,首要的任務(wù)就是創(chuàng)建自有品牌。
(二)充分了解東北地區(qū)消費(fèi)者特征東北區(qū)域服裝市場受許多因素的影響,不同的文化環(huán)境會形成不同的服裝樣貌、服裝心理、穿衣行為、消費(fèi)習(xí)慣。東北區(qū)域特有的社會文化、氣候特征等因素造就了東北人粗獷、純樸的性格,也孕育了著裝豪放、大氣的審美趨勢,不會特別追求對細(xì)節(jié)的要求,喜歡時尚、大氣的風(fēng)格,追求整體感覺,具有立體結(jié)構(gòu)和親體性的時裝備受歡迎。
(三)均衡服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的差異對服裝設(shè)計的影響服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的差異包括服裝品牌數(shù)量、消費(fèi)觀念、體型、自然環(huán)境等各個方面,這些差異對服裝設(shè)計的影響是直接的。東北人體型和南方存在明顯差異,穿著習(xí)慣也和南方不同,兩地的服裝結(jié)構(gòu)、版型和設(shè)計也有明顯的差異,東北區(qū)域冬天的服裝款式主要由羽絨服、棉服、裘皮大衣、針織衫、毛衣等。東北冬天室外天氣很冷,但是室內(nèi)溫度超過20℃,對室外服裝注重保暖、輕便,同時對室內(nèi)服裝也非常講究設(shè)計和品質(zhì)感[3]。因此只有均衡各方面的差異,才能滿足消費(fèi)者生理和心理的需求。
三、結(jié)語
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,科技的進(jìn)步,我國服裝產(chǎn)業(yè)也有著前所未有的變化,國人的服裝需求已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力,國內(nèi)服裝市場的激烈競爭已在所難免。因此只有抓住機(jī)遇,創(chuàng)建東北地區(qū)特有品牌,充分考慮區(qū)域不平衡對服裝設(shè)計的影響,注重服裝設(shè)計的市場性,將服裝流行趨勢與產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合,以市場需求為導(dǎo)向,東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)才能得到良好的發(fā)展。
作者:劉鳳霞 韓紅爽 單位:長春工程學(xué)院 建筑與設(shè)計學(xué)院 吉林大學(xué) 軍需科技學(xué)院