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HTML5技術(shù)的移動端廣告設(shè)計

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HTML5技術(shù)的移動端廣告設(shè)計

摘要:隨著移動終端技術(shù)和寬帶無線接入技術(shù)的發(fā)展,移動端廣告設(shè)計不僅能夠提升用戶體驗,而且使得用戶上網(wǎng)的使用習(xí)慣發(fā)生了改變,并推動了基于html5技術(shù)的移動廣告設(shè)計發(fā)展,極大地方便了用戶與設(shè)計者的記憶和認(rèn)知。HTML5廣告打破了各種設(shè)計界限,將各種藝術(shù)表現(xiàn)形式的廣告串聯(lián)在一起,給用戶帶來不一樣的感官體驗。基于此,對HTML5技術(shù)的特點和移動端廣告設(shè)計原則進行了介紹,并探究了基于HTML5技術(shù)的移動端廣告設(shè)計對策,以更好地提高移動端廣告設(shè)計質(zhì)量。

關(guān)鍵詞:HTML5技術(shù);移動端廣告;創(chuàng)意性原則

0引言

傳統(tǒng)服務(wù)和信息獲取方式已無法滿足時展的需求;而移動互聯(lián)網(wǎng)提高了信息獲取的便攜性、便利性及快速性。HTML5標(biāo)準(zhǔn)在2014年10月正式推出,徹底顛覆了PC端互聯(lián)網(wǎng)的格局,優(yōu)化了移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗,在此基礎(chǔ)上誕生了以HTML5技術(shù)為主體的移動端廣告設(shè)計。HTML5廣告設(shè)計除了視覺效果外,還從觸覺、聽覺等方面為用戶提供不一樣的體驗和感受。

1HTML5技術(shù)特點

相比于NativeAPP而言,以HTML5為核心的Web頁面具有輕便化的優(yōu)勢,可以在較短的時間內(nèi)對新內(nèi)容做出反應(yīng)。HTML5標(biāo)準(zhǔn)具有“富交互、富體驗、重內(nèi)容與跨平臺”等要求,并對HTML4技術(shù)進行了大量的優(yōu)化,降低了Web頁面的開發(fā)難度。實際上,HTML5技術(shù)特點包括以下幾個方面。第一,跨平臺性。HTML5技術(shù)提供了開放式結(jié)構(gòu),能夠?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用與數(shù)據(jù)的有效接入,開發(fā)者無需考慮瀏覽器與設(shè)備內(nèi)部數(shù)據(jù)聯(lián)通問題?;贖TML5技術(shù)構(gòu)建的站點與應(yīng)用可以兼容安卓系統(tǒng)、IOS系統(tǒng)、Windows系統(tǒng)等,只需要設(shè)計者編輯一次程序,就能夠?qū)TML5技術(shù)移植到不同開放平臺上,既能夠降低開發(fā)和運營成本,又能夠給企業(yè)營造更多的發(fā)展空間。第二,支持更多的多媒體元素。在HTML5技術(shù)發(fā)展過程中,Audio/Video可以為其提供強大的多媒體支持,降低了Web頁面開發(fā)對于視頻混排、文字與音頻的壓力,用戶無需在頁面上安裝任何插件,直接播放視頻和聲音文件。在設(shè)計諸如微博類、新聞類、社交類應(yīng)用等內(nèi)容時,設(shè)計師還可以實現(xiàn)文字使用與多媒體混排,比原生開發(fā)更具優(yōu)勢。第三,支持本地儲存。與NativeApp相比,基于HTML5技術(shù)開發(fā)的Web頁面所需要的啟動時間較短,且聯(lián)網(wǎng)速度更快,主要是由于HTML5技術(shù)支持本地儲存功能。在應(yīng)用過程中,不需要下載軟件,而且再次打開網(wǎng)頁時能夠在短時間內(nèi)恢復(fù)數(shù)據(jù),有效降低了網(wǎng)絡(luò)流量,在手機等移動媒體中得到了廣泛應(yīng)用。第四,三維效果。基于Canvas、WebGL、SVG及CSS3的3D功能,能夠使開發(fā)者開發(fā)出更加清晰的Web頁面布局,在瀏覽器中用戶可以體驗到更加驚艷的視覺效果。同時,Canvas的應(yīng)用編程接口可以為用戶提供數(shù)十個方法,以確保Web繪圖功能的實現(xiàn),在使用Canvas標(biāo)簽的Web應(yīng)用過程中,用戶可以動態(tài)生成各種動畫和圖形圖像,借助WebGL技術(shù)方案,能夠完成對復(fù)雜數(shù)據(jù)的有效處理,使三維的立體效果呈現(xiàn)在頁面上。Canvas和WebGL的出現(xiàn)可以確保Web應(yīng)用獨立完成繪圖和渲染操作,使頁面效果變得更加豐富。

2HTML5廣告設(shè)計原則

2.1以用戶為中心

在基于HTML5技術(shù)的移動端廣告設(shè)計過程中,需要對用戶的潛在需求進行分析和研究,通過與用戶進行交流和溝通設(shè)計者可以及時發(fā)現(xiàn)問題,并提出有效的解決對策,以確保HTML5廣告設(shè)計工作有條不紊的進行。對于HTML5技術(shù)而言,可以通過廣告宣傳加深用戶對產(chǎn)品的感受和認(rèn)知,以期更好地滿足用戶需求。通常情況下,傳統(tǒng)廣告存在或多或少的強制性,導(dǎo)致用戶只能被動接收信息。如今,隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展,每一位用戶都可以從多種渠道獲得自己需要的信息,既可以滿足用戶的基本需求,又能夠推動HTML5廣告設(shè)計的發(fā)展。

2.2以技術(shù)為基礎(chǔ)的創(chuàng)意性原則

對于HTML5廣告設(shè)計而言,創(chuàng)意性在整個廣告設(shè)計過程中扮演著十分重要的角色,任何一種形式的廣告都可以借助創(chuàng)意方法進行,以提高廣告的趣味性和表現(xiàn)力。實際上,好的創(chuàng)意讓人感到意料之外,情理之中,可以在短時間內(nèi)得到更多用戶的關(guān)注,并為用戶提供不一樣的感受。由于移動端網(wǎng)絡(luò)的用戶需求呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢,導(dǎo)致時間呈現(xiàn)碎片化,在一定程度上分散了用戶的注意力;但是,基于HTML5技術(shù)的廣告設(shè)計,具有持續(xù)周期短的特點,使有內(nèi)涵、有創(chuàng)意的廣告能夠更好地吸引廣大觀眾,進而達到宣傳產(chǎn)品的目的。

2.3功能與設(shè)計的簡潔性原則

HTML5廣告設(shè)計主要是通過創(chuàng)意文字、圖形、文案以及聲效等視覺設(shè)計要素展現(xiàn)主題內(nèi)容;因此,需要從單張頁面、整體頁面及廣告元素等方面對移動端廣告進行設(shè)計。

3HTML5廣告設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)與方法

3.1創(chuàng)意是移動端廣告設(shè)計的靈魂

創(chuàng)意是廣告設(shè)計得以順利進行的基礎(chǔ),是廣告設(shè)計的靈魂。威廉•伯恩巴克是美國著名的廣告大師,其曾經(jīng)說“對于大量相同的廣告內(nèi)容我們沒有多余的時間與精力進行閱讀。所以在進行藝術(shù)創(chuàng)作時需要創(chuàng)意,以便觀眾更多地了解和贊嘆產(chǎn)品的內(nèi)容,這些正是創(chuàng)意的真正目的”。實際上,廣告設(shè)計的精髓主要是憑借腦洞大開的創(chuàng)意構(gòu)思來整合信息,并將其傳達給用戶,通過精妙的創(chuàng)意吸引用戶的注意力,以提高信息傳播的有效性。因此,在進行移動端廣告設(shè)計過程中,好的創(chuàng)意能夠使廣告具有深刻的思想內(nèi)涵,并為觀眾帶來無限的回味和遐想。

3.2基于HTML5廣告設(shè)計的創(chuàng)新與實現(xiàn)

3.2.1支持多元化的多媒體元素在頒布HTML5標(biāo)準(zhǔn)之前,需要借助第三方插件在網(wǎng)頁上播放視頻、音頻等內(nèi)容。例如,自主開發(fā)的多媒體插件或Flash。插件的使用不會受到瀏覽器的安全控制,難免會出現(xiàn)安全隱患。自從頒布HTML5標(biāo)準(zhǔn)后,新增了Audio與Video兩個技術(shù)元素。Audio元素主要負責(zé)播放音頻文件;Video元素主要負責(zé)播放視頻或電影。在播放過程中,由于Audio與Video元素的使用可以使支持HTML5的瀏覽器直接進行播放,不需要安裝其他插件,使廣告更加具有趣味性和創(chuàng)意性[1]。3.2.2HTML5廣告制作平臺分析通常情況下,HTML5技術(shù)廣告設(shè)計平臺包括基礎(chǔ)工具類、輕營銷模板類和功能引擎類三大類。輕營銷模板類:與PPT操作界面相似,操作方便簡單,能夠提供簡單的動態(tài)效果和相應(yīng)的模板,動態(tài)效果局限于淡出、進入及頁面翻頁等交互式操作,一般面向于個人用戶,只適用于輕度營銷,主要面向非設(shè)計專業(yè)者,僅有少數(shù)企業(yè)用戶?;A(chǔ)工具類:相比模板類,基礎(chǔ)工具類可以提供HTML5技術(shù)廣告設(shè)計操作平臺,并將許多技術(shù)嵌入在網(wǎng)站中以支持一系列的高級功能[2],在不會代碼的情況下使設(shè)計者能夠設(shè)計出優(yōu)秀的HTML5廣告,主要面向企業(yè)用戶,傾向于營銷化,少部分為個人用戶。功能引擎類:主要面向于HTML5廣告設(shè)計的技術(shù)愛好者或技術(shù)開發(fā)人員,該類平臺可以為廣大提供基于Canvas的技術(shù)引擎,能夠完成相關(guān)的游戲開發(fā)。3.2.3基于HTML5技術(shù)的3D設(shè)計與實現(xiàn)實際上,HTML5動畫效果能夠借助SVG、Canvas和WebGL等技術(shù)實現(xiàn),而且每一種技術(shù)都具有其相對獨特的優(yōu)勢,是HTML5廣告設(shè)計中較為成熟的一項技術(shù)。在一般HTML5廣告設(shè)計時,只需要選擇一種開發(fā)技術(shù)就能達到預(yù)期的廣告效果。其中SVG技術(shù)是文本式矢量圖形描述語言,由W3C推出,專門為網(wǎng)絡(luò)而設(shè)計的一種圖像表達格式。借助SVG技術(shù)可以將品質(zhì)更好的矢量圖形插入到網(wǎng)頁中,通過矢量濾鏡可以使矢量圖像呈現(xiàn)出多元化的視覺效果。Canvas隸屬于HTML5新的技術(shù)語言,能夠被JavaScript代碼操作訪問,允許腳本語言對位圖圖像進行動態(tài)渲染[3],通過圖形的繪制可以完成復(fù)雜的動畫處理。HTML5技術(shù)在Canvas中嵌入了大量的API,能夠完成對2D圖像的基本操作。

3.3利用交互元素提高用戶粘度

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,HTML5技術(shù)的應(yīng)用使廣告形式呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢,不僅可以為用戶提供更加豐富的視覺體驗,還可以通過與媒介之間的溝通使用戶參與其中,為用戶提供不一樣的感受。移動端廣告的用戶可以通過聽覺、觸覺、視覺等感官獲得反饋的相應(yīng)信息,以更好地提高移動端廣告設(shè)計效果。通常情況下,用戶粘度可以作為用戶對品牌忠誠度評價的重要依據(jù),一般是指用戶基于使用和偏好的承諾,形成對產(chǎn)品重復(fù)使用的行為和意愿。在HTML5廣告設(shè)計過程中,引入交互元素可以有效提高用戶粘度,并以用戶的留存度和主動參與度進行衡量,與用戶轉(zhuǎn)換成本保持正比例關(guān)系。對移動端用戶而言,交互元素對使用粘性存在較為明顯的正向影響[4]。交互環(huán)節(jié)不僅可以使被動接受信息的廣告?zhèn)鞑シ绞降玫礁淖?,而且使能夠在互動體驗中主動傳播并接受產(chǎn)品信息。例如,蘇泊爾HTML5廣告設(shè)計過程中,設(shè)計的“誰先住進你新房”廣告,以粘土動畫的形式把人們較為關(guān)注的空氣質(zhì)量問題呈現(xiàn)出來,選題符合社會熱點話題,不僅可以增加用戶粘度,而且還可以通過有趣的互動、直觀的數(shù)據(jù),使用戶產(chǎn)生一種身臨其境的感覺,在增加用戶粘度的同時,為用戶帶來滿足感,提高廣告的設(shè)計效果。

3.4精準(zhǔn)的文案洞察用戶內(nèi)心

對于HTML5廣告設(shè)計而言,文案的目的并非欺騙用戶選擇用戶根本不需要的產(chǎn)品,而是為用戶提供所需求的產(chǎn)品,以淺顯易懂的方式把產(chǎn)品具有的核心價值內(nèi)容傳遞給用戶。HTML5技術(shù)創(chuàng)作出來的廣告《我害怕閱讀的人》結(jié)合了現(xiàn)代人過于急功近利,而很少有時間靜下心來讀書,以達到引導(dǎo)和鼓勵用戶多讀書的目的[5]。

3.5聲效渲染為HTML5廣告設(shè)計增色

聲音主要涉及到音樂和音效兩部分,基于HTML5技術(shù)的移動端廣告設(shè)計增添聲效,不僅可以營造良好的廣告氛圍,為廣告增加趣味性,而且還可以對廣告起到一定的渲染效果。

3.6激勵用戶參與,進一步強化品牌感知

“強調(diào)、引導(dǎo)、提醒”屬于傳統(tǒng)廣告的關(guān)鍵詞,而HTML5廣告設(shè)計選擇的關(guān)鍵詞是“互動、拉新、留存以及分享”,其嘗試著用“參與”取代“只讀”,這些是HTML5廣告設(shè)計與傳統(tǒng)廣告的核心區(qū)別。HTML5廣告?zhèn)鞑ヒ话闶侵笍V告與受眾間開展的全程對話,在廣告?zhèn)鞑ブ惺鼙娍梢詤⑴c、分享、評論和互動,讓用戶對產(chǎn)品有全面的了解和掌握,進一步強化品牌感知,提高用戶對品牌的印象[6]。

4結(jié)語

HTML5技術(shù)屬于新媒體時展的產(chǎn)物,雖然HTML5廣告設(shè)計發(fā)展還不夠成熟;但是,隨著移動端互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,有效推動了HTML5廣告設(shè)計的發(fā)展。不僅可以滿足廣大用戶的基本需求,還可以真正的打動用戶,達到品牌宣傳的目的。

作者:李怡 劉大欣 單位:哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院