新媒體形勢下廣播電視論文

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一、傳統(tǒng)媒體如何建立行之有效的經營模式

傳統(tǒng)的廣播電視傳媒發(fā)展起步較晚，同時，在經營體制上要兼顧事業(yè)、行政、產業(yè)為一體的發(fā)展模式，這將嚴重阻礙我國廣播電視傳媒的發(fā)展進步。此外，傳統(tǒng)的廣播.新聞傳播傳媒產業(yè)電視受到新媒體的巨大沖擊，如果要保證傳統(tǒng)廣播電視媒體的地位，就需要在經營模式上進行諸多的改革與創(chuàng)新，選擇多元化的經營模式。

1.借鑒國外傳媒業(yè)的發(fā)展經驗

在近百年的媒體發(fā)展中，國外發(fā)達國家在傳媒領域擁有較強的技術基礎和經濟實力，已經逐漸表現出高度的商業(yè)化趨勢，并逐漸走向壟斷。國外傳媒的經營模式主要體現為非營利性的廣告和盈利性的商業(yè)傳媒、商業(yè)廣告。國外的傳媒行業(yè)從經濟、技術和內容層面給予了三者極大的融合，以媒體產品的衍生創(chuàng)收和收視創(chuàng)收作為媒體的主要著力點，積極的、全面的開發(fā)新的媒體產品，以打造屬于傳媒領域的產業(yè)鏈，來實現傳媒行業(yè)利潤最大化。同時，在整個傳媒領域的產業(yè)結構及產業(yè)類型上進行多元化創(chuàng)新，開發(fā)跨國傳媒產業(yè)，用以適應當今信息時代傳媒發(fā)展的主要趨勢，為傳媒領域創(chuàng)造更多的經濟價值。當然，在媒體受眾爭奪的過程中，很多國外媒體為了實現利潤最大化，在一定程度上破壞了傳媒信息的真實性，并且因為其媒體的影響力對受眾群體也產生一定的負面影響，甚至損害了公眾的利益，這就需要國家運用相關法律法規(guī)來約束傳媒領域的發(fā)展。

2.廣播電視媒體的發(fā)展要符合總體規(guī)劃

目前，廣播電視傳媒在總體規(guī)劃上影響了傳媒業(yè)務的發(fā)展，主要原因是廣播電視傳媒在長期傳統(tǒng)經營模式指導下，在結合了自身優(yōu)勢與資源的基礎上形成的。所以，廣播電視傳媒要想在經營模式上有所創(chuàng)新，其在指定發(fā)展規(guī)劃的時候必須符合國家傳媒總體發(fā)展趨勢，并以此為基礎來制定廣播電視的發(fā)展計劃，否則，廣播電視傳媒極有可能在風云多變的市場中迷失方向。

3.廣播電視傳媒需要提高經濟效用

廣播電視傳媒領域通過不斷延伸、拓展價值鏈，整合媒體內部資源而產生的經濟效用，是其構建經營模式的根本目標。換言之，如果廣播電視傳媒不能順利實現其價值的增值，那么，廣播電視傳媒也就沒有發(fā)展的意義。所以說，經濟效用是廣播電視傳媒經營模式構建需要遵循的重要原則。多元化經營、規(guī)模經濟、范圍經濟及降低生產成本都是廣播電視傳媒產生經濟效用最直接的表現。因此，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視傳媒需要把握好發(fā)展機遇，提高經濟效用，積極轉變經營模式。

4.實現資源與技術的完美結合

節(jié)目是廣播電視媒體的主導產品，頻道和頻率是廣播電視媒體擁有的壟斷性資源。在新媒體逐漸瓜分受眾群體的背景下，廣播電視媒體需要加快向新媒體方向拓展融合。廣播電視媒體需要及時抓住目前這一歷史性的發(fā)展機遇，盡快與新媒體合理開發(fā)媒體資源，積極推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補，加速信息線性傳播與非線性傳播的融合，快速搶占市場發(fā)展先機。實現技術與資源的結合是廣播電視傳媒轉變經營模式的必由之路，如果不能很好的實現資源與技術的匹配，資源和技術極有可能發(fā)生沖突，如此一來，將會大幅提高廣播電視傳媒經營模式構建的成本，甚至導致其經營方式構建的失敗。另外根據實際情況和媒體的發(fā)展建立行之有效的經營模式、加強防范意識和多元化經營模式積極實現傳媒業(yè)的服務目的和宗旨。不斷地改進和變化。

二、結語

傳媒領域是我國的第三產業(yè)，可以說是我國的“朝陽產業(yè)”、“無煙產業(yè)”、“綠色產業(yè)”，是一個可持續(xù)發(fā)展的產業(yè)，如此龐大的產業(yè)規(guī)模，需要一個行之有效的經營模式，大力開發(fā)新的傳媒技術，發(fā)展具有新特色的信息產品，以服務群眾為根本目的，實現多元化產業(yè)形勢。當然，這是一個長期的發(fā)展過程，要根據傳媒領域的內部環(huán)境和外部環(huán)境制定相應的目標與政策，針對傳媒受眾的需求做出迅速反應，如此才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

作者：陳靜 胡美玲 單位：湖北科技學院文傳學院