廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展探究

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【摘要】伴隨著新媒體技術(shù)的全面快速發(fā)展，媒介融合的力度不斷增強(qiáng)。在媒介融合的背景下，廣播電視新聞節(jié)目若想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，不斷擴(kuò)展廣泛的受眾群體，必須注重廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，積極借鑒新媒體技術(shù)手段，全面變革新聞節(jié)目的采編以及傳播方式，更好地契合受眾多元需求。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；廣播電視新聞節(jié)目；創(chuàng)新發(fā)展

隨著數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推廣和應(yīng)用，媒介融合成為傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，在發(fā)展過(guò)程中既面臨著廣闊的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著較大的發(fā)展挑戰(zhàn)。為更好地提升自身的發(fā)展質(zhì)量，全面維系穩(wěn)定持續(xù)的受眾群體，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該精準(zhǔn)把握媒介融合的特征，積極全面地推動(dòng)自身的發(fā)展與創(chuàng)新。

一、媒介融合下廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展問(wèn)題

新媒體技術(shù)并不是近幾年的發(fā)展產(chǎn)物，傳統(tǒng)媒體向著綜合性媒體的轉(zhuǎn)型，也不是新鮮的事物。尤其是作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，廣播電視媒體在推動(dòng)媒介轉(zhuǎn)型，積極把握新媒體技術(shù)的過(guò)程中，具有一定的前瞻性。其實(shí)早在幾年前，它就通過(guò)技術(shù)融合以及業(yè)務(wù)融合等不同的融合方式來(lái)巧妙搭乘新媒體的“順風(fēng)車”，以此來(lái)卓有成效地提升自身的發(fā)展質(zhì)量，全面優(yōu)化自身的發(fā)展水平。但總體而言，在媒介融合的背景下，廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展還存在著較為突出的問(wèn)題，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏深度，存在簡(jiǎn)單娛樂(lè)的傾向。在媒介融合的背景下，廣播電視新聞節(jié)目的受眾進(jìn)一步分流。較之于廣播電視相對(duì)正統(tǒng)且嚴(yán)肅的新聞節(jié)目，受眾可能更愿意去檢索以及利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中豐富多元的新聞信息。這就促使部分廣播電視的媒體人進(jìn)行新聞節(jié)目的變革。但在變革的過(guò)程中，廣播電視新聞節(jié)目存在著“矯枉過(guò)正”的問(wèn)題，并沒(méi)有充分立足于自身優(yōu)質(zhì)的新聞媒介資源以及專業(yè)素養(yǎng)強(qiáng)的采編隊(duì)伍，而是盡力迎合受眾的多元需求，這就使得新聞節(jié)目變得簡(jiǎn)單化、淺顯化以及娛樂(lè)化。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度是非常迅猛的，新聞信息更新?lián)Q代的頻率也比較快。廣播電視媒體在進(jìn)行新聞節(jié)目的采編過(guò)程中，盲目追求新聞報(bào)道的速度，而沒(méi)有持續(xù)做好新聞節(jié)目的深度，這不僅侵害了傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道公信力，也會(huì)造成受眾的進(jìn)一步分流。同時(shí)，在廣播電視新聞節(jié)目的制作過(guò)程中，也存在著娛樂(lè)化的傾向。一些原本屬于嚴(yán)肅的新聞節(jié)目，為了迎合部分受眾的低級(jí)趣味，盲目采用網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞匯來(lái)進(jìn)行報(bào)道，甚至不惜采用調(diào)侃的語(yǔ)氣來(lái)進(jìn)行報(bào)道，這些都在很大程度上影響著廣播電視新聞節(jié)目的科學(xué)發(fā)展。所以，這種不顧及自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，盲目跟隨的發(fā)展與變革方式并不是真正意義上的創(chuàng)新。第二，廣播電視新聞節(jié)目的雷同化問(wèn)題日益凸顯。在媒介融合的背景下，依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣播電視媒體能夠精準(zhǔn)高效地把握受眾的需求，能夠客觀全面地分析受眾的訴求。為了更好地迎合受眾，同時(shí)也為了提升新聞節(jié)目的播放量或者點(diǎn)擊率，廣播電視媒體往往開(kāi)始扎推推出符合現(xiàn)階段受眾需求的新聞節(jié)目。大量同質(zhì)新聞節(jié)目的產(chǎn)生，不僅難以真正推動(dòng)廣播電視媒體的發(fā)展，還容易造成較為嚴(yán)重的媒介資源浪費(fèi)。比如一些評(píng)論性的新聞節(jié)目的出現(xiàn)，確實(shí)在很大程度上提升了受眾的關(guān)注度，也讓受眾逐步接受并喜歡上了這種互動(dòng)性較強(qiáng)的新聞節(jié)目。但若廣播電視媒體不注重創(chuàng)新，僅僅為了迎合受眾而盲目跟風(fēng)，必然會(huì)導(dǎo)致新聞節(jié)目的質(zhì)量下降，也直接影響著廣播電視媒體的整體發(fā)展。

二、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體既面臨著廣闊的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著較大的發(fā)展壓力。為更好的提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，全面保障新聞節(jié)目的內(nèi)容，科學(xué)提升廣播電視媒體的收視率，必須精準(zhǔn)全面地把握媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，科學(xué)采用有效的創(chuàng)新路徑，更好地推動(dòng)廣播電視新聞節(jié)目的長(zhǎng)效持續(xù)發(fā)展。

（一）積極引入技術(shù)手段，保障新聞節(jié)目質(zhì)量

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體在推動(dòng)新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該多措并舉全面加大投入，積極引入先進(jìn)的技術(shù)手段，不斷提升新聞節(jié)目的創(chuàng)新成效，同時(shí)，廣播電視媒體更要保障節(jié)目質(zhì)量。可以說(shuō)，節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，才是廣播電視媒體生存與發(fā)展的根本所在。一方面，廣播電視媒體要充分順應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，科學(xué)多元地利用不同的信息技術(shù)手段，更好地包裝電視新聞節(jié)目，全面提升電視新聞節(jié)目的整體品質(zhì)。比如廣播電視媒體可以借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)積極推廣“數(shù)據(jù)新聞”。相比直白的新聞內(nèi)容，受眾對(duì)于數(shù)據(jù)的認(rèn)知更加深刻，也更有興趣。比如央視就曾經(jīng)推出“數(shù)據(jù)新聞”，以一系列真實(shí)的調(diào)研數(shù)據(jù)以及直觀化的圖形圖表等，為新聞節(jié)目增色不少。另一方面，在廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，為更好地提升新聞節(jié)目的收視率以及播放量，還應(yīng)該充分全面地保障新聞節(jié)目的質(zhì)量。在媒介融合的背景下，廣播電視媒體應(yīng)該認(rèn)知到技術(shù)只是一種外在的形式，新聞內(nèi)容才是發(fā)展王道。特別是在新媒體技術(shù)全面快速發(fā)展的今天，受眾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中接收到的信息是雜亂無(wú)序的，甚至還包括很多虛假信息。同網(wǎng)絡(luò)媒體相比，廣播電視媒體具有一定的媒介公信力以及權(quán)威性。為此，廣播電視媒體應(yīng)該充分立足于自身的發(fā)展特色以及整體優(yōu)勢(shì)，全方位保障新聞節(jié)目的質(zhì)量，切忌新聞內(nèi)容的膚淺化以及娛樂(lè)化，要在保障內(nèi)容質(zhì)量的前提下，靈活運(yùn)用不同的節(jié)目形式?？梢哉f(shuō)，對(duì)于廣播電視新聞節(jié)目而言，節(jié)目?jī)?nèi)容仍是它們贏得生存與發(fā)展的重要立足點(diǎn)。為此，廣播電視新聞節(jié)目在制作以及編輯的過(guò)程中，在充分全面應(yīng)用新媒體技術(shù)的過(guò)程中，必須率先保障新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量。只有以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以技術(shù)為杠桿，以多元媒介為傳輸中介和平臺(tái)，才能夠更好地提升廣播電視新聞節(jié)目的整體品質(zhì)，也才能夠切實(shí)優(yōu)化它們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)同受眾的交互

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體為更好地提升自身的發(fā)展成效，不斷提升自身的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，必須充分全面依托于自身的特色來(lái)做好深度報(bào)道?？梢哉f(shuō)，深度報(bào)道是傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展特色，為此，廣播電視媒體要積極利用新媒體技術(shù)來(lái)廣泛全面地搜集和整合相關(guān)的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深入地解讀以及精細(xì)化地分析，避免新聞節(jié)目的同質(zhì)化傾向。當(dāng)然，在新聞節(jié)目的制作過(guò)程中，新聞素材可以是相同的，但新聞報(bào)道的視角以及新聞內(nèi)容的深度則必須保持特色，必須保障深度，只有這樣，才能夠更好地提升受眾的認(rèn)可程度。同時(shí)，廣播電視媒體還應(yīng)該依托于新媒體技術(shù)來(lái)打造品牌化的新聞節(jié)目。比如央視的“新聞1+1”，就是它的王牌節(jié)目。此外，在媒介融合的背景下，廣播電視媒體應(yīng)該主動(dòng)規(guī)避自身的發(fā)展弊端，積極尋求同受眾的交流與互動(dòng)。新媒體技術(shù)為廣播電視媒體的受眾交互性創(chuàng)設(shè)了非常優(yōu)越的條件，廣播電視媒體在新聞節(jié)目的制作過(guò)程中，要積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交APP等來(lái)增強(qiáng)受眾的參與程度，積極反饋和整合受眾的意見(jiàn)和建議。一直以來(lái)，廣播電視新聞在節(jié)目的錄制以及編輯傳播的過(guò)程中，往往都是相對(duì)封閉化的工作狀態(tài)，這不利于廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新。為更好地提升自身的發(fā)展質(zhì)量，同時(shí)也為了全方位優(yōu)化自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有必要依托于新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)廣泛化的受眾參與，讓受眾真正參與到廣播電視新聞節(jié)目采寫(xiě)編播的整個(gè)流程中。

（三）培育復(fù)合型人才，創(chuàng)新節(jié)目播出方式

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體積極推動(dòng)自身的發(fā)展與創(chuàng)新，還應(yīng)該充分全面地培育復(fù)合型人才，不斷提升媒體人員的復(fù)合型素養(yǎng)，積極培育“多棲”媒體人員。比如新聞節(jié)目的制作人員既要熟悉傳統(tǒng)新聞的制作方式以及流程，也要熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞節(jié)目運(yùn)作模式以及制作過(guò)程，以此來(lái)充分借鑒后者的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，在新聞節(jié)目的制作以及播出的過(guò)程中，廣播電視媒體還應(yīng)該全面創(chuàng)新節(jié)目播出方式。比如在新聞節(jié)目的直播過(guò)程中，可以實(shí)現(xiàn)電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播的融合，可以借助于豐富多元的網(wǎng)絡(luò)視頻等來(lái)豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容。當(dāng)然，在新聞節(jié)目的播出過(guò)程中，還可以利用微信公眾平臺(tái)、抖音短視頻等進(jìn)行播出。

三、結(jié)語(yǔ)

在媒介融合的背景下，廣播電視媒體若想實(shí)現(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新，必須充分全面地分析自身發(fā)展過(guò)程中突出存在的問(wèn)題，精準(zhǔn)全面地把握創(chuàng)新發(fā)展的路徑，更好地提升和優(yōu)化自身的發(fā)展質(zhì)量，全面提升電視新聞節(jié)目的整體水平。

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[2]郝英青.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019(15)：148.

作者:文暉 單位:項(xiàng)城市融媒體中心